數智化背景下國際體育傳播的新現象·新特征·新路向

摘要：杭州亞運會憑借“數智”創新，以科技賦能的形式推動了中國國際體育傳播的現代化發展。在體育傳播的基礎上，杭州亞運會搭建了展示中國經濟、科技、文化等綜合實力的門戶復合型平臺，使中國國際體育傳播涌現出“智感”傳播、“無界”傳播和“共情”傳播的新現象，實現了對中國形象的全方位展示，國際體育傳播的新特征也逐漸彰顯。未來國際體育傳播也應秉持科技賦能、理念共通共融，以及“情景”與“情感”雙向構建等原則，延展新的發展路向。

關鍵詞：國際傳播 體育傳媒 杭州亞運會 智能傳播

一、引言

大型體育賽事是彰顯國家體育實力、文化內涵與先進科學技術的一扇視窗。隨著媒介技術的更迭，人類文明的傳播已然進入智能傳播時代，傳播邏輯也隨之發生深刻變革。①在此背景下，人機交互、數字孿生、生成式人工智能、擴展現實（Extended Reality，XR）等技術在第19屆杭州亞運會中的綜合運用，不僅展示了大型體育賽事數字化傳播的能力，更標志著體育傳播正式跨入了數智化時代。在這一過程中，中國作為賽事主辦方，“以體為使，以媒為器”，不僅呈現出一場精彩紛呈的競技交鋒，更是推動了“和合共生”等中華優秀傳統文化的拓展、深化與達成，成為數智化背景下大型體育賽事國際傳播的又一實踐。在科技的賦能與加持下，中國的國際體育傳播以數智化“元動力”推動了中國式體育現代化的進程，同樣也以“智感”譜寫了無形的“亞運頌詩”，在體育傳媒的跨越式發展中，國際體育傳播已展現出許多新現象、新特征，未來的新路向也就此延展開來。

二、數智化背景下國際體育傳播的新現象

人工智能技術的運用，為國際體育賽事搭建了沉浸式、互動式的傳播平臺?，F代國際體育傳播渠道也依靠技術的升級與迭代，呈現出多元化、數智化的特征，實現了視聽元素的全面調動和有機融合。在此基礎上，“智感”傳播、“無界”傳播和“共情”傳播等新現象開始在國際體育傳播中涌現。

（一）“智感”傳播：視聽內容的多模態運用與全景呈現

當下，擴展現實（XR）、人工智能生成內容（AIGC）、6G等數字技術的應用場景下沉，中國數字技術不斷細分化。在此基礎上，國際體育賽事統合“高精尖”數字技術，憑借復雜場景構建、多元信息融合，使視聽元素的傳播效能攀上新的高峰。同時，數智技術也在不斷推動體育賽事的全場景塑造與呈現。杭州亞運會作為由中國承辦的高規格大型國際體育賽事之一，以智能傳播為主線，將“智能”貫穿始終。在杭州亞運會開幕式和閉幕式上，數字火炬手“弄潮兒”踏浪而來；增強現實（AR）技術引導虛擬與現實互嵌，推出“亞運場館”“城市文旅”“亞運個人藏館”三大創意空間，打造出奇幻的體育視覺盛宴；與此同時，中國首創性地推出“線上火炬傳遞”儀式，讓近億人成為“賽博火炬手”，融入賽事儀式中；運用裸眼3D、增強現實等視覺技術進行全景交互，使足球、排球、籃球以虛構的、充滿科技感的形式出現，在空中形成了一個AR數字穹頂……另外，杭州市人民政府和浙江省體育局聯合中國移動打造的“體育元宇宙”平臺，標志著中國國際體育賽事傳播正在不斷融入數智化時代。從中得以窺見，杭州亞運會的“智感”傳播，已然成為中國國際體育傳播的特質。

技術的迭代與高效應用，突破了時空限制和意識形態壁壘，為體育賽事國際傳播構建了沉浸式、互動式的智慧平臺。中國形象也在體育傳媒智能化的框架背景下得以立體呈現，為體育賽事的國際傳播構建出由中國引領的新范式，提升了中國的國際影響力和感召力；技術構建出的傳播態勢也成為重構國際社會關系的重要推手。①

（二）“無界”傳播：符號元素助力文化感染與文化間性的貫徹

德國哲學家哈貝馬斯（Jürgen Habermas）提出文化間性這一文化哲學術語。②文化間性強調在跨文化傳播的交互作用中獲得新的文化意義；③以一種對話的關系存在于不同的文化主體間，以承認和尊重不同文化間的差異為前提條件，秉承交流的理念，通過平等對話的溝通方式，強調不同文化之間相互影響、借鑒的內在關聯。④從跨文化交流的內在訴求看，文化間性是多種文化交流對話的前提條件。即在維持主體認同的同時，注重不同文化在相互影響的過程中所創造出的新的文化價值，從而進一步實現跨文化傳播的最終目的。杭州亞運會的國際傳播根植于中國文化，同時，也注重文化之間的差異性表達和文化之間的雙向情感互動，并以編碼形式進行國家形象的再塑造，促使國際體育文化與中國文化完成融匯，實現了東西方主體間的文化意義共享。

文化符號是一個國家展現自身文化軟實力、傳遞核心價值觀念的重要載體。⑤因此，文化符號作為跨文化傳播的重要元素，對國際體育文化間性共享具有重要意義。杭州亞運會以良渚玉鳥、玉琮等傳統文化元素開篇，巧妙借力中華傳統文化，將杭州三大世界文化遺產齊齊融入吉祥物和獎牌的設計之中；亞運會核心圖形“潤澤”取自絲綢元素，體現“潤澤萬物、澤被天下”的氣韻與胸襟；亞運色彩呈現取材于描繪西湖古韻的詩句“淡妝濃抹總相宜”……一系列文化符號成為呈現國民精神風貌的載體，連接起杭州文化與體育文化的標識，實現兩者的雙向賦能。同時在數智化水平不斷提升的大背景下，杭州亞運會借助媒體宣傳平臺形成國際傳播合力，一方面，通過文化符號的交流與互動凸顯文化間性中的主體認同，集中展現國家身份符號，使源遠流長的中華文化在國際體育傳播中憑借文化特質成功出圈，促進不同國家民眾了解認知中華文化的外在美和內在意蘊；另一方面，對國家體育形象開展多方位、多層級、多角度的“自塑”，實現體育文化間性的辯證融合，達成新的意義構建。

（三）“共情”傳播：小切口情感展示和群像化情感輸出

亞瑟·喬拉米卡利（Arthur Ciaramicoli）認為，共情（Empathy）是一個人能夠理解另一個人的獨特經歷，并對此作出反應的能力。⑥在此基礎上，共情傳播則被認為是共同或相似情緒、情感的形成過程，以及對其進行傳遞、擴散的過程。⑦當下，在國際體育傳播中，“情感性話語”正逐漸從邊緣轉至聚光燈下——由于受眾日益有限且破碎的注意力成為稀缺資源，在選擇性接觸新聞的過程中，海內外受眾更容易對情感性的內容產生共鳴，而不是對理性的解讀作出反應。

杭州亞運會新聞報道試著構建人性化敘事框架，以人為關注焦點，通過呈現運動員真實的生活來激發海內外觀眾的真情實感，并使其產生情感共鳴。如《中國日報》（CHINA DAILY）發布的《奧運冠軍汪順的朋友圈：前半截扎心，后半截治愈》一文，憑借對運動員社交媒體內容的展現剖析，喚醒觀眾對金牌背后故事的關注；在情感的高效連接下，通過內容特殊的話題營造，讓海內外受眾在體育賽事的情感觸達中實現共情。杭州亞運會官方抖音號也發布了男足運動員武磊逐夢足球場的相關作品，獲得了極高的點贊。創作者配以“中國人不比別人差”等極易引發民眾共情的文字，在短時間內吸引受眾，喚醒民眾對于大型體育賽事的集體記憶，取得良好的共情傳播效果。此外，杭州亞運會的體育新聞報道還采用群像化情感聚合表達，例如，中國國際電視臺（CGTN）以專題報道的方式，將焦點對準了杭州亞運會首金得主鄒佳琪極具視覺沖擊力的、布滿老繭的手，搭建起了情感敘事的框架，形成了時效傳播和共情傳播的協同效應。以群像化的形式將個體故事進行串聯，并與“為國爭光、團結協作、頑強拼搏”等體育精神的內涵進行融合，讓視聽元素的觸達對象從扁平的人物故事中抽離，并映射為形近的“超我”，以達成在超越本我意義上的道德、情感等意識的認同，這賦予傳播內容深刻的感染力與影響力。

另外，杭州亞運會還通過將視聽符號和精神內涵進行深層次融合，深刻踐行主題口號“心心相融，@未來（heart to heart， @future）”。同時，主題曲《同愛同在》中“心相融、愛相加”的價值觀念，讓國際受眾通過視聽共通性產生共鳴感，在蘊含人文價值的基礎上，構筑了一個共情互通、層層遞進的傳播過程。

三、數智化背景下國際體育傳播的新特征

當下，每一場大型體育賽事嵌入的新型傳媒技術必然會引發熱議。亞運會作為亞洲最高規格的國際體育賽事，其展現出的技術動能，經過媒體傳播，引發各個國家的關注。在充分彰顯我國綜合實力和科技水平的同時，也為中國的國際體育傳播注入了新力量。在這一過程中，國際體育傳播的新特征也逐漸彰顯。

（一）全媒體傳播：技術的多維應用煥活全場景內容

如今，體育全媒體傳播已然成為趨勢，能滿足不同受眾多維度的需求，全方位喚醒多場景要素。①這不僅推動了體育傳播形態的轉型升級，構筑了新時代體育傳播的新生態，還通過體育全媒體傳播，實現精準化、全面化、個性化的傳播目的。近年來，為加深海外對中國體育價值觀念的認識與認同，促進多領域的體育國際交往，中國國際體育傳播逐漸形成了全媒體應用的特點。

作為杭州亞運會的主要轉播機構，中央廣播電視總臺全媒體、多維度地為全球觀眾呈現出立體生動的賽事場景，并通過8K技術向全球提供國際公用信號。據央視網統計的數據，杭州亞運會開幕式及相關報道，在總臺全媒體平臺的跨媒體總閱讀播放量達到5.03億次。在賽事進行過程中，總臺通過央視頻、央視體育客戶端等新媒體平臺，以及其旗下多個電視頻道，實時直播亞運會賽事。此外，精心推出新聞報道、專題節目、紀錄片和融媒體直播節目，例如推出紀錄片《飛躍杭州》、為杭州亞運會量身打造8集專題節目《遇見浙江》等，以多視角、多渠道、多形式立體呈現亞運會賽場內外的精彩故事。同時，以中國日報網站、新華NEWS等為代表的垂直媒體，以TikTok等為代表的水平媒體②，在杭州亞運會的報道中相互協作、共同設置議題——其中既有“亞運會吉祥物‘琮琮’經過亞組委安檢”“為什么喜歡羽生結弦”等輕松娛樂化的水平議題，也涉及包含人類命運共同體、中華體育精神傳承、亞運精神等具有人文關懷和民族情感的垂直議題，成功搭建了杭州亞運會的傳播矩陣。

（二）創新化宣介：敘事角度變遷與具身感知的回歸

過去，媒體往往采用“全知視角為主，運動員視角為輔”的體育傳播敘事角度，試圖通過故事生產將觀眾的注意力放在主體位置。隨著數字傳播技術水平的提升，這種“使敘事者掌握賽事情節的敘事節奏，將受述者獨立于賽事之外，處于旁聽位置”的傳統敘事角度已不再是唯一。技術水平的進步，為體育賽事的參與者提供了更多的具身③參與感體驗——隨著具身感知的不斷增強，敘事角度也在不斷變遷。因此，來自世界各地的運動員、裁判員、志愿者等都可能成為內容生產的主體，而獨具故事化的個體觀察視角展示出來的運動員的個人奮斗精神、體育愛好者的日常生活等，也更有益于賽事舉辦國構建并展示更為立體化的國家精神風貌。④當與杭州亞運會相關的群體都有機會成為敘事主體時，“主觀”突破屏幕等物理媒介便成為可能，傳播者將對競技體育賽事的認知自覺轉化為身體參與的行動力，讓世界范圍內的觀眾跟隨著他們的視角獲得具身體驗，構成由互聯網締結出的全新虛擬空間。虛擬現實等沉浸技術也能從不同的維度激活人的身體，使身體與技術糅合，形成肉身的物理在場與行為的同一性。這種具身化的數字在場，即虛擬身體，①能夠突破屏幕等物理媒介，自覺將競技體育賽事的認知轉化為身體參與的行動力，實現虛擬身體的“現場”交流。②這種具身感知具有強烈的主觀性，會隨著技術介導的信息高度融合傳播，進一步形塑觀眾認知。

在元宇宙（Metaverse）技術③的助力下，體育敘事實現了多角度的輸出、現實與虛擬的融合、具身化沉浸式的傳播等多個目的?？萍贾Φ臄底只瘋鞑デ朗菍崿F體育國際傳播的橋梁，也是充分展示我國大國風范和宣傳我國體育精神的媒介，同時也推動了在國際體育傳播過程中敘事角度的變遷與具身感知的回歸。

（三）數智化實踐：體育新聞生產的自動化變革

傳統的國際體育傳播往往是一種封閉的、線性的生產傳播過程。在數智化背景下，體育國際傳播實現了從單向的媒體體育傳播到全面融合的體育全媒體傳播的轉變，這也使得體育新聞報道的生產與傳播模式出現了顛覆式創新。習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習中指出，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。智能作為杭州亞運會的辦賽理念，體現在杭州亞運會的方方面面——智能機器人、VR（虛擬現實技術）、直播云平臺等技術對體育賽事信息的智能化處理和生產起到顛覆性作用。例如，開展新聞生產報道的“主新聞中心”由中國電信提供的智能技術打造而成，云采訪間可以實現多場館聯動，快速“連線”到協辦城市的運動員，滿足多個點位同時采訪的需求；每一位注冊記者的工位上都配備了無線網絡和有線網絡接口，為圖片視頻高速傳送提供保障。

同時，中央廣播電視總臺力求打造立體化、多主題的傳播矩陣，通過圖文、動畫、人工智能（AI）等多模態影像方式，向世界展示“中國風、杭州范”的亞運會。例如，中新社的AI主播，依托AIGC技術，能夠快速生成亞運會熱點新聞報道，極大提高媒體報道的時效性。將人工智能等新型數字技術運用到體育新聞的自動化生產中，可以實現內容創新和技術創新。總之，技術所要解決的是實踐應用層面上的效率問題，而智能技術在杭州亞運會新聞生產方面的應用，有效緩解了新聞時效性預期傳播效果與不同傳播窗口期之間的矛盾，提升了新聞信息生產的效率與速度。從中可見，人工智能等數字技術的運用，不僅讓技術創新成為國際體育傳播效果升級的新引擎，也進一步提升了大型體育賽事新聞生產的專業性與創造性水平。

四、數智化背景下國際體育傳播的新路向

杭州亞運會揭開了國際體育智能傳播的帷幕，以底蘊深厚的文化與強勁的科技實力作為依托，講好了中國體育故事，也成為中國式體育現代化道路進程中的里程碑式事件。在這一過程中，中國以體育為“使者”，在體育全媒體的布局與不斷的技術創新下，數智化制造、創新化宣介與全媒體的應用已成為體育傳媒的時代性注腳，繪出了數智化背景下未來國際體育傳播的新路向。

從上文分析可以得知，為了讓海內外觀眾獲得極佳的賽事沉浸體驗，杭州亞運會積極將人工智能與虛擬現實等新技術應用于體育傳媒，通過虛擬與現實的“無邊界交融”，為觀眾提供擬合現實、迎合體感的內容與場景，增強觀眾的具身性體驗和體育賽事的觀賞性。同時，技術的應用帶來了信息收集和處理能力的迭代，更多的細節信息被挖掘，更龐雜的大數據被處理，技術人員發揮工具優勢，能夠切實、高效提質，并實現數據的同步增量。未來也應以此為鑒，秉持“智能”理念，通過豐富的技術手段與全媒體運用，搭建不同場景，以強大的技術實力讓觀眾體會到多維度的賽事情境，以技術為抓手落實巨量生產內容的精細化擴散，做好國際體育傳播。同時對現有的國際體育傳播話語與敘事體系進行創新，打造出一系列能激發海內外受眾共情的新聞報道。同時，應當重視大型體育賽事中細微、質樸的共情符號。在情感敘事的基礎上，將跨文化傳播融入到線上的數字交往和線下的日常實踐中，進而加強對人類共同情感的詮釋和理解，推動情感共鳴和文化認同。

另外，置身于智能傳播背景下，體育傳播也應主動實現從賽事傳播到理念傳播的更新，未來應著力加強國際體育傳播能力建設，促進文明交流互鑒。將“民胞物與”“天下大同”“以和為貴”等中華文化理念融入國際體育傳播的過程中，將展示中國風采、講好中國故事、拓展國際體育公共空間視為主要目標。在共通的“大體育觀”的指引之下，摒棄以往的唯金牌論，讓和諧與共的體育思想在國際體育傳播領域生根發芽。要構建多元化的體育敘事框架，打破賽事國際傳播的邊界，使賽事以更加立體、接地氣的方式呈現在公眾面前。借此拓展各國公眾對話協商的空間，展示中國體育的多元立體形象，打破以往“自說自話”的國際體育傳播困境，將中國的體育故事以更親和、更新穎、更易被接納的方式向海外受眾傳播。

同時，面對新時代機遇，中國在國際體育傳播過程中不能只是自說自話，而是需要通過自主體育賽事品牌推動國際傳播的成功實踐，為中國本土化體育賽事品牌尋找發展機會，在此基礎上，應發掘和定位具有競爭優勢和文化底蘊的本土賽事品牌，找準其蘊含的時代價值，并以此為契機來尋找發展機會。借助文化符號構建，與受眾實現更深層次的情感互動。同時注重為本土化體育賽事品牌發展營造良好的國內外輿論環境，在掌握全球性大型體育賽事的制播權基礎上，擁有在國際體育傳播中的底氣與實力。

作者：

馬遜，武漢體育學院新聞傳播學院碩士研究生，研究方向：體育國際傳播

胡奇，武漢體育學院新聞傳播學院碩士研究生，研究方向：體育傳播、體育傳媒產業

Abstract： The Hangzhou Asian Games will use science and technology to promote the modernization of China's international sports communication with “digital intelligence” innovation. On the basis of sports communication， the Hangzhou Asian Games has built a portal compound platform to display the comprehensive strength of China's economy， science and technology， culture and so on， enabling the emergence of a new phenomenon of intellectual sense communication， “borderless” communication and “empathy” communication in China's international sports communication， realizing the all-round display of China's image， and gradually highlighting the new characteristics of China-international sports communication. The future international sports communication should also uphold the principles of scientific and technological empowerment， common integration of ideas， and two-way construction of “scene” and “emotion” to extend the new development direction.

Key Words： International Communication， Sports Media， HangZhou Asian Games， Intelligent Communication