探析繩結文創(chuàng)產品的困境與發(fā)展策略

關鍵詞：繩結藝術文創(chuàng)產品困境策略

中國繩結藝術淵源久遠，在漫長的發(fā)展過程中成為中華民族藝術美學的精髓，具有了符號特性的意象美學價值，凝聚了人民的美好愿望和審美取向，反映了社會最根本的生活方式、生活美學觀念和傳統(tǒng)文化，是中國古典傳統(tǒng)文化的一部分。繩結產品形式復雜、造型多變，多為左右對稱、正反相同、首尾互相銜接的完整造型。繩結技藝主要包括綰、結、穿、纏、繞、編、抽等，按照一定的章法循環(huán)有致、連綿不斷地編制而成。[1]通過這些技藝，便能夠將一根很長的繩子制作成具有裝飾性和美好寓意的繩結藝術裝飾品。

繩結藝術品除具有裝飾特征外，還有借助字音、諧音和吉祥語句而形成的寓意美好的內涵，以指示、會意和寓意的方式表達“天人合一、性靈智慧、向心凝重和吉祥如意”的含義，符合人們的生活消費觀?！敖Y”字能夠表示力量、和諧、充滿感情的寓意，比如與之相關的詞匯“團結”“結實”“永結同心”等，都能給人帶來一種團圓、溫馨的美滿感。再者，“結”與“吉”諧音，而“吉”是人類內心的一種質樸的愿望與追求，繩結藝術與之密切相關，所以結繩這一具有生命力的藝術形式就作為傳統(tǒng)文化的精髓流傳至今。[2]

一、繩結文創(chuàng)產品發(fā)展面臨的困境

如今，人們更加重視產品的精神內核、文化內涵與使用過程中的情感體驗，所以，繩結文創(chuàng)產品的發(fā)展正在面臨的問題便是如何解決現代人對產品的情感訴求?，F代繩結文創(chuàng)產品的設計不僅強調要突出個性，而且也強調形式的獨特性和材料的創(chuàng)新性，更追求人文情懷的體現。與此相應地，傳統(tǒng)繩結文創(chuàng)產品的設計方式便開始面臨各種挑戰(zhàn)和困境，以下主要列舉兩點。

首先是形式單一的問題。如今，隨著文化大潮的發(fā)展，中國繩結藝術重新進入大眾的視野。然而，由于傳統(tǒng)繩結文創(chuàng)產品形式單一、設計理念陳舊，僅限于日常裝飾品、配飾和收藏品等，很難吸引年輕一代的消費群體。因此，為了滿足年輕消費者的需求，中國繩結藝術不能只以傳統(tǒng)形式進行呈現，而是要大膽嘗試用各種造型、色彩和材料的搭配來創(chuàng)造新的設計載體，以便跟隨時代潮流。在2022年冬奧會的形象景觀設計中，設計者將中國繩結藝術與AR（AugmentedReality，增強現實）技術相結合，突破了傳統(tǒng)繩結藝術的實物載體，以新的載體呈現繩結文化。繩結元素也能夠應用到服裝設計中，這一方面打破了傳統(tǒng)繩結產品作為裝飾品的局限性，另一方面也為服裝設計師開拓了新的思路。

其次是難以普及和應用的問題。繩結藝術是中國的民間藝術，與人們的生活息息相關，但由于其悠久的歷史和深厚的文化底蘊，在人們心目中常常只有其裝飾性的初始印象，因此難以應用在日常生活領域中。鑒于此，筆者認為需要從多方面去解決。第一，繩結文創(chuàng)產品的設計者需要通過現代的文創(chuàng)產品設計手段，融合傳統(tǒng)的吉祥文化與人文精神，滿足當下消費者的情感需求。還要同時找到傳統(tǒng)文化和現代設計的結合點，發(fā)掘真正可應用的傳統(tǒng)文化元素，并將其融入現代化的作品中。第二，除產品創(chuàng)新外，改變以往的銷售模式，采取多種營銷方式也非常重要。比如，用互聯網營銷的模式實現有效的線上線下推廣，培養(yǎng)客戶并進行全方位的宣傳。再比如，借助新媒體宣傳繩結文化，將繩結藝術數字化和媒體化，從而產生更多教育資源和傳播的渠道。

二、繩結文創(chuàng)產品的發(fā)展策略

細化繩結文創(chuàng)產品的需求市場，用古典詮釋時尚品位，讓多元的繩結文創(chuàng)產品成為展示中國民族文化底蘊的承載物，滿足當代人們的文化需求，是眾多繩結設計者的共同目標。但在當今強調個性與多元化的社會中，繩結藝術似乎已經無法跟上潮流的步伐，而要使其克服困境并重新回到大眾的視野中，須從產品創(chuàng)新、營銷與宣傳模式創(chuàng)新、產品跨界創(chuàng)新、教育與技藝創(chuàng)新等方面做出大膽嘗試，為繩結藝術的長遠發(fā)展制定策略。

（一）產品創(chuàng)新

要使繩結藝術適應新的社會形態(tài)和生活方式，重新回歸大眾的生活和視野，就要不斷推進繩結文創(chuàng)產品的創(chuàng)新。例如，在服裝設計中，不僅需要考慮流行趨勢，還要考慮材料的協調特性。繩結產品的創(chuàng)新設計也是如此，既要合理運用不同的繩結材料，巧妙地將藝術性與實用性相結合，又要突破常規(guī)，通過新的表達方式展現繩結藝術獨有的特色。

在繩結文創(chuàng)產品的創(chuàng)新方面，筆者認為有效的策略具體有以下幾點：第一，以滿足消費者的需求為目標，不斷挖掘和探索繩結藝術原有的造型、色彩、材料等方面的創(chuàng)新點。第二，突破現有的傳統(tǒng)繩結藝術形式，嘗試多種形式的設計和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的節(jié)慶裝飾品轉化為多樣化產品，包括但不限于首飾、服飾、壁毯、掛件等，從而塑造出全新的繩結藝術形象。第三，將傳統(tǒng)文化與繩結技巧融入產品中，構建與眾不同的個性與潮流。這一點在繩結項鏈、手鐲、耳墜、頭飾、發(fā)夾等產品之上均可運用。第四，在現代語境下提煉傳統(tǒng)的人文思想，形成具有生命力、人性化、個性化的設計思路。

（二）營銷與宣傳模式創(chuàng)新

傳統(tǒng)繩結藝術正面臨許多發(fā)展的困境，社會影響力也比較弱。但在網絡與信息技術迅猛發(fā)展的今天，繩結手藝人或產品設計師可以通過自媒體發(fā)布或直播的方式向大眾呈現繩結產品的制作過程，講述繩結產品的創(chuàng)作創(chuàng)新故事，并宣傳這項傳統(tǒng)文化所具有的獨特技藝和內涵。這便是繩結產品的營銷與宣傳模式的創(chuàng)新，即聚焦觀眾興趣點，巧妙引流，讓繩結藝術融入大眾生活。

關于繩結藝術的營銷與宣傳模式的創(chuàng)新策略，筆者主要總結為以下幾點：第一，借助快手、抖音等網絡平臺營銷繩結產品，宣傳繩結文化。這是一種幫助繩結手藝人進行免費推廣與宣傳，并開辟營銷道路的方式。第二，采用線上與線下結合的銷售模式。在該模式下，還可利用互聯網的傳播優(yōu)勢，將繩結文化之精髓編輯成微視頻二維碼附于產品包裝上，消費者可通過掃碼觀看視頻了解繩結文化，以達到普及與宣傳的目的。第三，整合現有繩結文化與藝術資源，通過“創(chuàng)意設計+工業(yè)量產+電商銷售+人才培養(yǎng)”的模式，將空間技術、新能源、新材料等引入，助力繩結產業(yè)升級和精準對接，更好地整合優(yōu)化供應鏈和打造繩結藝術生態(tài)圈。

（三）產品跨界創(chuàng)新

采取跨界設計策略，也是促進繩結文創(chuàng)產品創(chuàng)新的有效方式。該策略的實施可通過互聯網大數據技術精準分析和定位產品客戶，再融合其需求以及所在地域的特色，設計繩結文創(chuàng)產品，以滿足消費者生理、心理的需求和精準對接市場。

在繩結產品跨界設計的過程中，需要注意融合跨界雙方的特色、元素，形成具有包容性的表現形式。比如，讓繩結藝術與廣東省廣州市從化區(qū)生態(tài)鄉(xiāng)村產業(yè)進行跨界合作，首先要整合供應鏈、優(yōu)化跨界資源，其次要以生態(tài)鄉(xiāng)村振興的方式將繩結文化與生態(tài)鄉(xiāng)村產業(yè)圈完美融合，實現從單純的繩結文創(chuàng)產品到多維藝術形式的過渡，挖掘繩結文創(chuàng)產品的創(chuàng)意空間和市場潛力，賦予繩結藝術新功能和新用途。

（四）教育與技藝創(chuàng)新

傳統(tǒng)的繩結技藝依托口傳心授的方式傳承，少有系統(tǒng)性的文字圖案記錄。而要推動繩結藝術教育的創(chuàng)新，首先可以從繩結技藝文本化和數字化開始，如此可產生更多的教學資源和傳播渠道，從而大大提高繩結技藝傳承的效率，促進繩結文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。其次，將繩結文化、藝術與校園文創(chuàng)產品課程相融合，以“產、學、研”結合的方式探索繩結文創(chuàng)產品的發(fā)展與創(chuàng)新，使其獲得切實的推廣與傳承。

三、結語

繩結作為一種傳統(tǒng)手工藝的表現語言，其創(chuàng)新并不以“繩結”為邊界，而是能夠拓展出非常豐富的創(chuàng)新理念。挖掘繩結工藝的各種新功能、新用途的過程，實則就是不斷突破其發(fā)展困境并探尋有效的創(chuàng)新理念以及發(fā)展策略的過程。當代繩結文創(chuàng)產品的設計者當在這一過程中發(fā)揮重要作用，致力提升繩結文創(chuàng)產品的層次和品質，以全新的設計理念，將傳統(tǒng)手工藝與時尚設計相結合，并利用互聯網推廣繩結文化、開發(fā)繩結產業(yè)、促進繩結藝術的傳承與發(fā)展。在促進繩結文創(chuàng)產品發(fā)展的過程中，要重點關注“繩結+社區(qū)”“繩結+學?！钡榷喾N合作模式，這些模式能豐富繩結文創(chuàng)產品的內涵，讓多元的繩結產品成為人們記憶的承載物，在實現用新型產業(yè)模式宣傳和推廣傳統(tǒng)文化的同時，促進相關產業(yè)整合、產品創(chuàng)新，以更好地打造繩結藝術生態(tài)圈。