文旅融合背景下公主寺壁畫文創產品的研究策略

[摘 要]山西壁畫歷史悠久，忻州繁峙公主寺明代壁畫被學術界公認為是明代壁畫中遺存的藝術珍品，具有很高的藝術價值。近幾年，我國文旅產業加速融合并高效發展，文化同旅游融合逐漸成為熱點問題，文旅產業發展勢頭逐漸強勁。在此背景下，旅游文創產品便成為文旅產業發展的重要推動力，其發展過程中也面臨眾多問題。通過對現有旅游文創產品的分析，深入剖析景區文旅融合發展過程中文創發展存在的問題，結合消費者心理，對公主寺壁畫文創產品提出針對性建議，為特色旅游文創產品尋找更新重構的可行性，并結合現代設計風向，研究公主寺壁畫特色文化創意產品的新策略。

[關鍵詞]文旅融合；公主寺；水陸壁畫；特色文創產品

[中圖分類號]J219 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）4-0057-03

本文文獻著錄格式：武睿，李碩.文旅融合背景下公主寺壁畫文創產品的研究策略[J].天工，2023（4）：57-59.

一、旅游文創產品研究現狀與存在的問題

隨著我國文旅融合的快速發展以及人們精神追求的提升，許多旅游城市與景點越來越注重文創的設計與發展，在諸多文旅組合的模式下，文化創意產品必定是最直觀、最具活力、最具創意發展的產品，是推動文旅快速發展的重要組成部分。

在我國文化創意產業中，目前影響較大的品牌是“故宮”，其文創產品加速了博物館文化創意產業的腳步。近幾年，故宮線下銷售額與營業額持續增長，線上以故宮為主的文創產品銷量也在不斷增大，其文創IP的成功，為我國旅游文創產業以及各大博物館做出了成功典范。再有陜西歷史博物館的唐妞IP、蘇州博物館的四大才子IP以及河南博物院的“考古盲盒”的相繼推出，文創IP產品在如今的旅游景區已成為標配。隨著我國文創產品的不斷更新推出，其發展過程中也逐漸發現一些問題，例如文化創意產品設計過于簡單，旅游文創產品存在內容單一、特色不鮮明等問題。[1]

（一）差異化程度較小

目前一些旅游文創產品普遍雷同——鑰匙扣、帽子、手機殼、抱枕等千篇一律的載體，容易讓消費者視覺疲勞，失去購買欲望；且品種類別雜亂，缺少設計特色，辨識度較低，對于消費者來說吸引力較?。辉O計跟風現象嚴重，創新少，文創產品普遍缺乏新意，種類單調，同質化嚴重，已經很難讓消費者滿意。表面看是旅游文創同質化嚴重，實則是文創產品商業化嚴重，缺少對文化內涵的深度挖掘。商家更看重眼前的利益，將文創進行簡單的復制粘貼，同時也反映出旅游文創產品缺少具有專業知識儲備設計團隊的問題。旅游文創設計師需要有傳統的文化背景支撐，只有對當地的民俗環境、社會以及人文等有一定的了解才能設計出具有新意的文創產品。

（二）體驗性、互動性不足

現在大多旅游文創產品為旅游紀念品，傳統的文化創意產品依然是在展柜或者文創商店進行售賣，消費者體驗感較差。而現代年輕人“打卡式”旅游對旅游景點的體驗感提出了更高要求，只有增加景區的體驗感，才能更好地傳播當地的文化，并帶動當地經濟的發展。目前現有的旅游景區大多缺乏系統和整體的體驗性文創產品設計，僅僅從審美角度以及藝術特色出發，忽略了消費者的體驗需求。在產品的體驗設計、文化元素的應用中，如何探索新的文創產品模式，正是我們需要思考的問題。

二、公主寺壁畫旅游文創研究理念分析

近年來，國家不斷出臺文化保護政策，傳統文化創意產業的發展已經成為文化傳播的重要力量。公主寺壁畫作為山西忻州五臺山地區明代壁畫的代表之一，值得我們深入了解與研究。其寺中大雄殿水陸壁畫是我國古代佛寺中珍貴的壁畫，殿內壁畫面積共有90多平方米，四面人物種類繁多。除北壁有些許破損外，其余三壁相對較為完整，壁畫上繪畫的人物惟妙惟肖，可見匠人高超精湛的技藝，因此研究價值可見也極高。[2]公主寺壁畫技藝高深、人物形象栩栩如生、創作風格生動獨特，使得公主寺壁畫成為珍貴優秀的藝術文化，應當被大眾所了解與喜愛。然而就目前情況來看，公主寺水陸壁畫的文化傳播與發展面臨許多困難，知名度較低，水陸壁畫文化創意產業目前在我國還處于空白階段，旅游文創產品需求極高，對于公主寺旅游文創的研究，需遵循以下設計理念。

（一）人性化的設計理念

“以人為本”是如今流行與推崇的設計理念之一，在設計過程中，更加注重使用者的感受，不單單是設計產品本身，更注重使用產品過程中體驗的意識與價值。在產品使用過程中，重點關注使用者的情緒以及內心的感受。在公主寺水陸壁畫的旅游文創產品中，需要將壁畫文創與人產生一種連接的情感，讓人在旅游文創中產生體驗及感受。同時在設計中要注意保留壁畫原本的內容，將現代審美與之相結合，使公主寺旅游文創產品更加有體驗感，使游客產生極強的親和力，促進公主寺壁畫的文化傳播與旅游發展。

（二）個性化的設計理念

隨著世界文化多元化發展以及人們對于自我的追求逐漸提高，消費者希望通過產品的個性來突出與表達自我意識的需求。因此，獨特的產品設計以及強烈的視覺形象是吸引消費者的重要因素。在公主寺壁畫的旅游文創中，我們需要設計區別于大眾文創的水陸壁畫設計，明確設計目的及定位，從而滿足現代消費者的意識需求。

1.體驗式的設計理念

除了人性化與個性化的基本理念之外，我們已經進入“體驗式”時代，文創產品設計應以用戶的優質體驗為目標，滿足消費者的多維體驗和互動需求，促進傳統文化在新時代煥發新活力，推進文化的傳承與傳播。[2]文創不單單是視覺上的享受，如何為消費者帶來心理的獨特感受，是我們需要進一步研究的內容，而體驗式設計就需要與文創相結合?；谶@一理念，我們需要了解旅游消費者在購買、使用和享受產品過程中的心理感受與體驗，了解旅客想要什么、需要什么以及他們對景點的感受。體驗式設計能讓旅客心理上獲得更好的享受，只有確定消費者的心理需求才能設計出更好的文創體驗產品，使體驗式文創更好地服務與滿足消費者的內心需求。

2.創新的設計理念

對于文創產品的創新，我們需要在現有的科學技術上結合時代的發展，進行一系列新的創作活動，為消費者帶來新穎的、時尚的文創產品。這一理念集中體現在以下幾個方面：首先是技術創新。從紀念品轉型到綜合的文創產品，文創產品的設計應從靜態文創逐漸發展到各種表現形式的文創產品，如動態文創等。其次是旅游文創設計觀念的再次創新，不是景區現有的文物復制粘貼，而是在不破壞其原本性的條件下設計出具有現代審美且能夠被消費者接受并喜愛的旅游文創產品。最后是對于文創衍生品的創新，不僅是單個的文創產品創新，更是一系列連貫的文創創新產品，提高文創產品的受歡迎程度，文創衍生品的銷售也會隨之提高。總之，創新的想法與設計需要結合當下的消費環境以及消費者的內心環境，適當帶來不同尋常的產品，不論是產品本身還是產品的表現形式，都將為消費者帶來新的驚喜與體驗，從而創造獨特的文創產品新潮流。

3.綠色的設計理念

在文創產品設計中，需要考慮到產品是否遵循綠色的設計理念，包括一些產品的可回收、可重復利用。通過減少材料對環境的污染，將影響程度降到最低，這也是文創產品設計中突出的優點與重要設計理念。在保證文創產品數量的前提下，將文創產品的質量提高，同時無害于環境，創造出綠色健康的旅游文創產品。比如現有的塑料文創產品，是否可以做到使用環保材料來減少對環境的污染，減少在制造以及使用過程中產生的能耗，對材料的再拆卸、再循環起到好的作用，使得回收的材料再次利用，能回收的產品具有無毒無害的特點，將綠色的設計理念更好地運用到旅游文創產品中。

三、公主寺壁畫特色文創的研究策略分析

公主寺壁畫文化創意產業目前還處于空白，如何從公主寺壁畫所蘊含的文化內涵提取元素進行文創設計，尋找文創重構的可行性，從現代生活中獲得靈感，設計出公主寺特色壁畫文化創意產品，是我們需要進一步探究分析的問題。

對于公主寺水陸壁畫特色文創產品的設計策略，首先著力于帶動當地的旅游經濟發展，文化產業與旅游產業相融合，在文旅融合共同發展以及消費者更加注重精神層面感受的背景下，要求設計者在文化創意產業急速發展的今天，設計具有特色的人性化、體驗化文創產品來傳播公主寺水陸壁畫特色。特色文創產品應該深入挖掘人物元素并與現代設計及現代生活相結合，設計創作出更好的文創產品?；谝陨蠈魉卤诋嬄糜挝膭撗芯坷砟畹姆治觯魉卤诋嬏厣膭摰难芯坎呗灾饕獜脑O計的人性化、個性化以及體驗化方面入手。

（一）從公主寺水陸壁畫的人性化文創設計分析

從設計理念轉化到文創產品，需要考慮產品使用的舒適度以及視覺觀感度，要求設計符合現代人類審美需求的文創產品。通過調查研究發現，中國的不少文創產品都停留在工藝美術階段，都屬于旅游紀念品，只能當裝飾物擺放，與我們的生活無法相融，缺失了產品與人之間的聯系，導致文創產品設計缺乏溫度。文創產品的設計應與受眾之間建立聯系，當受眾觀賞或使用時，能夠感受到他們的喜愛。要創造有趣、幽默、潮流的設計產品，結合當代人的喜好以及審美需求，創造出符合審美的文創產品。無論是故事的敘述還是新媒體的運用，都是一種人性化的體現，讓產品不單單是紀念品，需要從消費者的角度出發，以滿足消費者的文化需求。

（二）從公主寺水陸壁畫的個性化文創設計分析

隨著文創產品的增多，越來越多的文化創意隨之融入其中，這便是吸引受眾以及滿足其消費需求的重要原因。以個性化用戶需求特征分析為基礎，通過對目標用戶個性化心理、需求特征的分析，尋求構建個性化文創產品的設計模式。[4]產品設計的創意直接決定了文創產品的呈現狀態與視覺效果，對于一成不變的文創產品也需要轉變思維方式。對于公主寺水陸壁畫的特色文創產品設計來說，設計者可以將消費者放在文創產品的中心位置，通過對文創產品本身的設計之外，設計者還可以讓消費者自己參與到設計之中。例如通過3D打印技術、大數據等科技手段，消費者可以對文創產品進行簡單的圖案選擇、手工繪制以及互動定制等，實現真正的個性化定制，使文創產品具有足夠的新穎性以及吸引力，從而增加消費者的購買力，提高對旅游景區文化的宣傳影響力。

（三）從公主寺水陸壁畫的體驗化文創設計分析

當下的旅游消費主體是年輕群體，與互聯網緊密相連，在互聯網分享體驗，造就了現代“打卡式”的網紅旅游狀況，其中體驗式文創成為吸引年輕消費者的主要手段。近幾年各大旅游景點出現了越來越多的旅游IP形象設計，引領了新的潮流，游客對于體驗產品越來越注重與期待，通過對現有的文創體驗產品進行分析不難發現，現存的體驗產品缺乏系列的設計內容，體驗區往往是固定的。在旅游景區，消費者難以獲得沉浸式的觀賞及感受，單獨的體驗文創產品現在已經不足以吸引更多的消費者。如何設計系列的體驗文創產品，是我們需要研究的。例如，在公主寺景區的售票處、文化商店、咖啡館、休息區等設計一套沉浸式體驗的文創產品，將環境、消費產品的包裝等容納其中，使游客可以感受到公主寺壁畫的文化魅力，創造出具體特色體驗的文創產品，使公主寺壁畫文化更好地傳播與發展。

通過以上對公主寺壁畫特色文創策略的分析，不難發現文創產品的流通，需要設計者設計出具有人性化、個性化以及特殊體驗的文創產品，最終達到促進公主寺壁畫文化傳播與發揚的目的。將更加深厚的文化內涵注入現代設計中，擴大現代設計的表現方式；將公主寺壁畫與文化創意設計相結合，形成系列化文創產品，并投入文化旅游市場中；將新鮮的活力與創新加入現有的文創產品中，為特色旅游文創產品尋找重構的可行性。這就要求設計者站在消費者的角度設計，轉變思維，使消費者產生更好的體驗，滿足消費者對傳統文化的追求以及對文化體驗的新感受，同時帶動當地旅游經濟的發展，賦予傳統文化更多特色的設計思維與新時代的設計角度。

參考文獻：

[1]田人羽.文旅融合背景下特色旅游文創產品的研究與設計：以江浙地區為例[J].綠色包裝，2022，83（11）：147-151.

[2]林婧.公主寺水陸畫初探[J].藝術百家，2015，31（S1）：174.

[3]張紅.體驗視角下文創產品設計與開發研究[J].文化創新比較究，2022，6（27）：119-123.

[4]姬文瑞，李靜.基于個性化用戶需求的文創產品設計[J].藝術教育，2020，355（3）：187-190.