論我國傳統美術對現代平面廣告設計的影響研究

陳薪宇

當前社會發展迅速，人們的價值觀也存在著很大的變化，我們都處在一個廣告無時無刻無處不在的社會環境當中。平面廣告設計也會有很大的變化。在變化的同時也會遇到很多問題。有些小位置的設計不能體現什么，雖然不引人注意的地方，但這些設計往往可能藏著非常精湛的設計和復雜的工藝。隨著我們所接觸的眾多信息以及媒介環境的碎片化，以及信息獲取的途徑變得快捷而便捷，任何人都是擁有信息的傳播者和接收者的雙重身份。本篇文章向我們說明我國傳統美術對現代平面廣告設計的影響，進一步使得人們感覺到傳統美術的重要性。

【關鍵詞】傳統美術；平面廣告設計；造型

在現代平面廣告設計來說親，傳統美術是經長久時間的洗禮所形成的結晶，是現代美術的的根源，因此，傳統美術對現代平面廣告設計具有很大的影響。相關工作人員應該結合實際，不斷地吸取我國傳統美術的重要特點，并且需要和現代藝術相互結合，才能進一步說明藝術是文化的展現，文化是藝術的淵源，讓中國文化走向、面向全部人員。

1 現代設計元素的復雜堆砌

曾有資料顯示做過“體會頻率”統計，結果表明受眾不會花太多的時間去觀看廣告內容的每一個細節。這就要求廣告，尤其是平面廣告設計應盡量簡化訴求信息。根據實際的情況來看，大多數廣告設計為了滿足人們的需求設計出復雜的作品，這樣可以創造出一種令人佩服的感覺，或者在違背傳統文化的基礎上，強迫地使用傳統符號，以吸引人們的注意。但是這樣做讓人們感覺到失去了傳統文化的基礎意義，忽略了傳統美術的使用的意識。

平面廣告的圖形設計就不能太繁瑣，應該突出主要的訴求信息，做到簡潔獨特。事實上，一幅好的平面廣告作品需要結合相關傳統的因素進行創造，這樣效果會比較顯著。

2 現代平面廣告設計受傳統美術文化內涵影響

2.1 美術相關神話、宗教傳說影響下的現代平面廣告設計。

與拋棄歷史和古代的歐洲現代主義不同，亞洲的現代藝術一直在歷史主義和現代主義之間徘徊。如何處理歷史和現代的關系，對亞洲藝術而言一直是個復雜的工程，原因在于現代性的起源不同。歐洲的現代主義源于對基督教的上帝批判和對浪漫主義美學的反自然，亞洲的宗教、自然和藝術形式具有不同于西方的一體性，以自然觀為基礎的神話與多神教具有豐富的故事，并給予自我更大的自由，在自然與藝術的關系上比西方具有更高的語言境界。如華夏銀行標志，其外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，顯示華夏銀行豐富的文化底蘊。

2.2 民俗美術文化影響下的現代平面廣告設計

民俗美術文化是長時期以來人們情感、生活、信仰以及各種習慣的融合，相關民俗文化具有多年歷史，在歷史的長河中，留下了光輝燦爛的文化藝術和豐厚的文化積淀。豐富多彩的民俗文化藝術之根深扎于民間，并不斷地生根發芽繁茂，展示其古樸絢麗的風采。為了吸引本民族的關注，很多廣告設計中將民俗文化加入其中，使其體現出民族文化特點，加強人們的確定性以及肯定性。

3 現代平面廣告設計受傳統美術造型體系的影響

3.1 主觀意象造型影響下的現代平面廣告設計

我國傳統美術的色彩運用也別具一格，主觀意象的加入使得中國美術與西方美術具有極大的不同。傳統美術的色彩觀基于中國的傳統哲學，是通過色彩組合來表達意圖。比現代平面設計同樣適用這些主觀意象色彩觀，對當代藝術的創作有著很好的效果。

3.2 幾何抽象造型對現代平面廣告設計的影響

幾何抽象造型在對以往傳統造型進行簡化處理的基礎上，以幾何抽象設計的方式對其進行重新造型，以增加造型的生動性，提升了設計的趣味性，還使得文化得以傳承。

3.3 后印象主義對現代設計的影響

印象主義是以反傳統的姿態出現的，在現代藝術的長河中，它雖然只具有過渡性和雙重性，它是西方傳統藝術與現代藝術之間的歷史橋梁。

印象主義與現代設計之間的關系，特別是其對設計色彩和構成的影響，我們有必要對其審美特征作出相應的歸納。印象主義強調對客觀自然的直覺感悟，主要表現為對光色效應的捕捉和物象瞬間印象的定位，顯露出生動、活潑、清新的自然之美。

4 相關傳統設計元素

抽象圖形創作元素：抽象圖形又可分為文字圖形和非文字圖形；文字圖形創作元素 在文字圖形設計元素當中，先就中英文元素來說。中文又叫漢字，漢字是我國五千年歷史的傳統文化積淀。文字是準確傳達信息的最好圖形元素之一，通常設計者都是從文字的"義""形"進行創意設計；非文字圖形創作元素：在非文字圖形設計元素當中，除文字圖形設計元素外，任何抽象事物都可以作設計元素，只要你能發現其中奧妙。在設計創意時運用抽象事物圖形隱晦地表現情愛信息并達到成功傳達效果；人物寫實圖形創作元素：在寫實圖形的設計元素當中，并非要求設計者一定是對人體敏感部位進行裸露，而是盡量以類似某些有關敏感圖形進行替代或盡量不裸露。

5 現代平面廣告設計受傳統美術審美意蘊的影響

5.1 傳統民間藝術文化對現代平面廣告設計的影響

文化之魅力在弘揚，文化之脈絡在民間。中國民間文化集民族特色和地域風情于一身，蘊含著豐富的傳統文化內涵，是非物質文化遺產中不可或缺的組成部分。隨著非物質文化遺產保護活動的蓬勃開展，民間文化受到了越來越多的關注和重視。現代廣告應該合理的吸取民間藝術，促使民間美術與廣告設計相結合，讓廣告不僅有著絢麗多彩的外表，更有著傳統文化色彩的藝術蘊意，帶著民族特色使得其走向全世界。在平面設計中要善于發現美，在傳統文化中要善于發現美并發揚光大，“民族的就是世界的”永遠不會過時。

5.2 傳統美術趣味性創作對現代平面廣告設計的影響

傳統美術的趣味性創作，要求作品的設計必須展現出輕松、幽默的特點，有趣味性的設計內容總是對有趣的東西感興趣。因此我們應該從趣味性方向出發，選擇有趣的東西進行創作。讓工作設計人員輕松愉快中學到知識，促進其創造力的發展。同時，也是對美術的喜劇元素的收集，結合基礎創作是自發的、幽默的，“喜劇性”的藝術效果尤其明顯。在現代平面廣告設計中加入幽默、喜劇性的元素，可以讓相關設計人員起到放松的作用。

6 結語

總而言之，作為我國傳統文化的重要組成部分的傳統美術，現代平面廣告從來不缺乏來自四周的敵意和偏見，甚至隨著現代人權利意識的增強，這種敵意和偏見還會得到不斷的充實。然而，廣告也并沒有成為橫行霸道的魔鬼肆意侵略我們的生活，這是因為它的約束機制。換句話說，我們應該注重傳統文化的使用，對傳統美術題材進行不斷創新，這樣做有利于促使我國現代平面廣告設計的大發展。

參考文獻

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[3]何旌姍，孫吳娟.平面廣告設計中的傳統文化藝術[J].旅游欄目，2015（11）.

作者單位

阜新高等專科學校 遼寧省阜新市 123000