數(shù)字經(jīng)濟對推動居民消費升級的影響研究

趙光明

摘要：文章首先通過研究數(shù)字經(jīng)濟對推動居民消費升級的影響，探討了數(shù)字經(jīng)濟在改變居民消費方式、提升消費體驗和推動消費結構升級方面的作用；其次通過分析數(shù)字經(jīng)濟的定義和發(fā)展趨勢，深入剖析等數(shù)字經(jīng)濟模式對居民消費升級的驅動力；最后針對數(shù)字經(jīng)濟推動居民消費升級的影響，提出了相關的建議。以期為我國數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)化發(fā)展提供更多參考。

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；居民消費升級；影響因素；中介效應；產(chǎn)業(yè)升級

一、引言

隨著數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展和普及，其對居民消費升級的影響也日益凸顯。數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展為居民提供了更多的消費選擇和便利，推動了消費方式的變革和消費結構的升級。為此，本文旨在通過分析數(shù)字經(jīng)濟對居民消費升級的影響，揭示數(shù)字經(jīng)濟在提升居民消費品質和滿足多元化需求方面的潛力和機遇；通過綜合分析，探索數(shù)字經(jīng)濟如何推動居民消費升級，并提出相關的政策建議，以促進數(shù)字經(jīng)濟在居民消費升級中的更加廣泛應用。

二、數(shù)字經(jīng)濟與居民消費升級的相關概述

（一）數(shù)字經(jīng)濟

數(shù)字經(jīng)濟是指以數(shù)字技術為基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)和其他信息通信技術，將傳統(tǒng)經(jīng)濟活動數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化的經(jīng)濟形態(tài)。它涵蓋了數(shù)字技術的應用、電子商務、數(shù)據(jù)驅動的創(chuàng)新、共享經(jīng)濟和數(shù)字化的金融服務等方面。數(shù)字經(jīng)濟的興起與互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術的進步密不可分，它正在深刻改變著人們的生活和經(jīng)濟運行方式。

數(shù)字經(jīng)濟具有以下特點：（1）數(shù)據(jù)驅動。數(shù)字經(jīng)濟以數(shù)據(jù)為基礎，通過大數(shù)據(jù)分析和挖掘，揭示隱藏在海量數(shù)據(jù)中的商機和趨勢，提供決策支持和創(chuàng)新動力；（2）無界限性。數(shù)字經(jīng)濟突破了地域和時間的限制，通過互聯(lián)網(wǎng)使得信息和交易可以隨時隨地進行，打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟活動的局限性；（3）網(wǎng)絡化和智能化。數(shù)字經(jīng)濟通過互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的應用，實現(xiàn)了各類設備和系統(tǒng)的互聯(lián)互通，使得生產(chǎn)、銷售和消費過程更加智能化和高效；（4）創(chuàng)新驅動。數(shù)字經(jīng)濟激發(fā)了創(chuàng)新活力，為新興產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了機會，促進了科技和商業(yè)模式的創(chuàng)新；（5）用戶導向。數(shù)字經(jīng)濟注重用戶體驗和個性化需求，通過個性化推薦、定制化服務等方式，滿足用戶多樣化的消費和服務需求。

（二）居民消費升級

居民消費升級是指在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的推動下，居民對消費品質、消費方式和消費結構的升級和提升。它體現(xiàn)了居民對更高品質、更個性化和更多樣化消費需求的追求，以及消費行為和消費觀念的變化。

居民消費升級具有以下特點：（1）品質導向。居民消費升級追求更高品質的消費品和服務，注重消費品質的提升，如追求健康、環(huán)保、安全和高端品牌等；（2）個性化需求。居民消費升級體現(xiàn)了消費者個性化需求的增加，注重個性化定制、個性化體驗和個性化服務，追求滿足個體差異和個人特色的消費體驗；（3）多元化消費。居民消費升級表現(xiàn)為消費領域和方式的多樣化，不再局限于基本生活需求，更注重文化娛樂、休閑旅游、教育培訓等非物質消費領域；（4）智能化和數(shù)字化。居民消費升級受到數(shù)字經(jīng)濟和科技創(chuàng)新的推動，借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和智能設備等技術，實現(xiàn)更智能、便捷和個性化的消費體驗。

三、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展推進居民消費升級的優(yōu)勢分析

（一）消費需求的個性化和品質化

通過數(shù)字技術的應用，居民的消費需求得到了更加個性化和精準的滿足，同時對產(chǎn)品和服務的品質提出了更高的要求，推動了消費的升級和提升。第一，數(shù)字經(jīng)濟使得消費需求更加個性化。依托大數(shù)據(jù)等新技術，實現(xiàn)個性化推薦和定制化服務。消費者可以根據(jù)自身需求和偏好，獲取到更加符合個人口味和需求的產(chǎn)品和服務；第二，數(shù)字經(jīng)濟推動了消費品質的提升。通過數(shù)字技術的應用，企業(yè)可以更好地控制產(chǎn)品質量，提供更高品質的產(chǎn)品和服務。消費者對于產(chǎn)品的質量、安全和環(huán)保要求越來越高，數(shù)字經(jīng)濟通過提供更加透明的產(chǎn)品信息和用戶評價，增加了消費者對品質的認知和選擇權；第三，數(shù)字經(jīng)濟也促進了企業(yè)之間的競爭，激發(fā)了創(chuàng)新和品質提升的動力。綜上可知，數(shù)字經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，提供了更符合消費者個體需求的消費體驗。

（二）消費模式多元化及消費管理高效化

數(shù)字經(jīng)濟的實現(xiàn)，居民消費模式多樣化且消費管理更為高效化，這為消費升級奠定了基礎。第一，數(shù)字經(jīng)濟促進了消費模式的多元化。通過電子商務平臺、共享經(jīng)濟和在線服務等，消費者可以選擇更多元化的消費方式和渠道。例如：居民可以通過電子商務平臺進行在線購物，享受到全球商品的選擇和比較。數(shù)字經(jīng)濟打破了傳統(tǒng)消費模式的限制，為居民提供了更多的選擇和便利性；第二，數(shù)字經(jīng)濟使得消費管理更加高效。通過數(shù)字技術的應用，企業(yè)和消費者可以更好地管理和監(jiān)控消費行為。消費者可以通過手機應用和電子錢包進行移動支付，實現(xiàn)消費的便捷和快速；第三，數(shù)字經(jīng)濟提供了消費數(shù)據(jù)的采集和分析，幫助消費者了解自己的消費習慣和偏好，進行合理的消費規(guī)劃和管理。綜上，通過提供多樣化的消費方式和渠道，為消費者提供了更好的消費體驗和消費決策支持。

（三）營銷模式創(chuàng)新化和系統(tǒng)化

通過數(shù)字技術的應用，企業(yè)能夠開展更精準、個性化的營銷活動，提供更符合消費者需求的產(chǎn)品和服務，從而推動居民消費的升級和優(yōu)化。數(shù)字經(jīng)濟使得營銷活動更加系統(tǒng)化，傳統(tǒng)的營銷模式往往是分散和孤立的，而數(shù)字經(jīng)濟則提供了整合和協(xié)同的機會。通過建立數(shù)字化營銷平臺和系統(tǒng)，企業(yè)可以將不同的營銷活動整合起來，實現(xiàn)信息共享和數(shù)據(jù)流通，提高營銷效率和效果。例如：通過CRM系統(tǒng)，企業(yè)可以更好地管理客戶關系，提供個性化的售后服務，增強客戶忠誠度。綜上，數(shù)字經(jīng)濟在營銷模式方面的創(chuàng)新化和系統(tǒng)化，為企業(yè)提供了更精準、個性化的營銷機會，推動了居民消費的升級。

四、數(shù)字經(jīng)濟對推動居民消費升級的影響分析

（一）理論分析和提出假設

數(shù)字經(jīng)濟推動居民消費升級的影響因素可大體分為三類，分別是供給側、需求側和供需匹配三方面。對于供給側而言，數(shù)字經(jīng)濟可以有效降低交易成本、優(yōu)化產(chǎn)品價格、質量等，并刺激居民消費；從需求側而言，數(shù)字經(jīng)濟改變傳統(tǒng)的消費形態(tài)，依托先進技術的智能平臺出現(xiàn)，進一步提升消費體驗，優(yōu)化資產(chǎn)配置，也依托網(wǎng)絡優(yōu)勢，擴大產(chǎn)品宣傳推廣范圍，為產(chǎn)品挖掘更多潛在消費客戶群體；從供需匹配度來看，數(shù)字經(jīng)濟基于技術優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢等，可以進一步提高要素、最終產(chǎn)品之間的供給匹配效率，解決信息不對稱問題，降低供需缺口，避免出現(xiàn)生產(chǎn)要素錯配現(xiàn)象。基于上文闡述，可將影響作用按照內生動力和外生動力兩個維度進行細化，從外生動力來看，促進產(chǎn)業(yè)升級、拓寬消費渠道和改變消費環(huán)境是主要因素，從內生動力來看，增加可支配收入、降低流動性約束和改變消費偏好是影響因素（見圖1）。

結合上文闡述，在此提出如下假設：（1）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展可以推動居民消費升級；（2）數(shù)字經(jīng)濟可以通過上圖1所示的三大內生動力和外生動力實現(xiàn)居民消費升級。

（二）模型設定

結合上文的分析和假設，在此設定如下模型展開分析。構件的基準面板模型1如下所示：

Upgit=α0+α1DEit+αjXjit+φi+εit（模型1）

模型1中，i表示省份，t代表年份，? Upgit代表消費升級，其具體包括兩部分，分別是消費結構優(yōu)化和消費規(guī)模擴大， DEit代表數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指標， φi代表個體效應，εit代表隨機擾動項，Xit代表一系列會對消費升級產(chǎn)生影響的控制標量（包括通脹水平、收入水平、城鎮(zhèn)化率、經(jīng)濟開發(fā)度、政府干預度）。

結合相關理論來看，由于存在棘輪效應，消費者消費行為差異也會導致消費機構產(chǎn)生變化。因此，在分析過程中，為了保證結果更為精確，在基礎模型支持下，將消費規(guī)模擴大和消費結構升級滯后項納入模型之中，修正之后得出如下模型2：

InUpgit=β0+β1InUpgi，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型2）

以修正后的模型為基礎，結合變量，可以將其細化為如下模型3和模型4：

InConsit=β0+β1InConsi，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型3）

InStrit=β0+β1InStri，t-1+β2InDEit+βInXjit+φi+εit（模型4）

（三）變量選擇數(shù)據(jù)闡述

相關數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局官方網(wǎng)站、《中國統(tǒng)計年鑒》、各省市歷年統(tǒng)計年鑒等。研究過程中，選取如下變量：其中被解釋變量是消費升級，包括人均消費支出、消費結構升級禮包兩個部分，解釋變量是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展綜合指數(shù)，控制變量包括被解釋變量的滯后項、收入水平、通脹水平、城鎮(zhèn)化率、政府干預度、經(jīng)濟開發(fā)度幾部分。

（四）結果分析

文章采用Stata15.1 對模型進行回歸分析，其中對模型中各變量的描述性統(tǒng)計結果如表1所示。

采用Stata15.1 中的xtabond2 函數(shù)進行系統(tǒng) GMM 兩步法估計。最終結果如表2所示。

結合表2中內容分析，各殘差項二階自相關檢驗 AR（2）的P值都大于 0.05，Hansen 檢驗P值都大于 0.1，明文章選擇的變量具有效用，模型估計結果一致有效。

基于結果來看，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提高了城鄉(xiāng)居民人均收入水平，使其消費水平增加，消費潛力增大，對居民消費結構升級有促進作用。但由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展差異、條件限制等，農(nóng)村居民消費觀念較城鎮(zhèn)居民消費觀念更為保守，在數(shù)字經(jīng)濟市場中發(fā)揮的作用處于弱勢，各變量對消費升級有顯著影響。因此，從整體來看，數(shù)字經(jīng)濟對推動居民消費升級有促進作用，假設結論符合實際狀態(tài)。

五、數(shù)字經(jīng)濟推動居民消費升級的優(yōu)化策略

（一）強化打擊高溢價產(chǎn)品的力度

從效果方面來看，高溢價產(chǎn)品的大力發(fā)展，可以在短期內顯著提升經(jīng)濟發(fā)展能力，刺激居民購買力。但是如果經(jīng)濟泡沫破裂，我國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展會遭受嚴重打擊。因此，對高溢價產(chǎn)品進行管控，采取有效措施打擊高溢價產(chǎn)品肆意發(fā)展，營造良好環(huán)境，全力保障居民資產(chǎn)增值，是確保經(jīng)濟持續(xù)化發(fā)展的關鍵，也是確保居民消費具備長久動力的可行措施。此外，要合理打擊高溢價產(chǎn)品肆意發(fā)展，需要明確任務核心和主要目的，從提高低溢價產(chǎn)品生產(chǎn)、流通空間方面入手，保證產(chǎn)品質量，營造數(shù)字經(jīng)濟良性循環(huán)空間，并為低收入群體創(chuàng)造更多參與數(shù)字經(jīng)濟建設的條件，完善數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展保障機制，可以為數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)推動居民消費升級提供持久動力。

（二）完善發(fā)展市場的監(jiān)管體系

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展過程中，市場監(jiān)督管理是抵御風險、保持良好環(huán)境的關鍵。在推動數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展過程中，構建完善的市場監(jiān)督管理體系有積極作用。構建監(jiān)管體系時，需要從執(zhí)法機構、市場主體等方面入手：對于執(zhí)法機構而言，需要提升其對于違法、違規(guī)行為的監(jiān)督管理力度，并細化監(jiān)督管理制度和法律法規(guī)體系，確保“有法可依、有法必依”，有效遏制“鉆漏洞”現(xiàn)象，從而最大限度保障居民消費的合法權益；對于市場主體而言，完善的市場監(jiān)督管理體系，可以營造公平、公正、公開的市場競爭環(huán)境，打擊“惡意競爭或者壟斷現(xiàn)象”，無論是企業(yè)、電商平臺，還是消費者等，均可以在完善體系保護下，合法捍衛(wèi)自身權益。綜上，完善的市場監(jiān)督管理體系可以避免形成“媒體治國的畸形經(jīng)濟戰(zhàn)略”，同時，為媒體公眾監(jiān)督提供合理合法維權環(huán)境，也提升大眾對執(zhí)法機構的信任度。

此外，完善的監(jiān)督體系也進一步管控數(shù)字經(jīng)濟市場發(fā)展風險，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，會產(chǎn)生更多不可控風險影響居民消費升級，從這一方面來看，完善的監(jiān)督管理體系可以從安全、保障等角度布局，在為居民消費升級提供驅動力的同時，也提供風險管控保障。

（三）拓展數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局

強化數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，持續(xù)挖掘市場消費資源和居民消費潛力，也對促進居民消費升級有積極作用。基于當前數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，從經(jīng)濟總體水平入手，合理應用數(shù)字經(jīng)濟平臺優(yōu)勢，展現(xiàn)技術優(yōu)越性，推動產(chǎn)業(yè)升級，可以在一定程度上刺激居民消費。例如發(fā)揮現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡平臺優(yōu)勢，為居民提供更為便捷、高效的線上購物和線上服務平臺，推動線下服務模式向線上服務模式轉變，并基于當前數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展需求，構建多位一體經(jīng)濟發(fā)展結構，提升居民對數(shù)字經(jīng)濟的了解度，為消費升級創(chuàng)造有利條件。另外，從我國當前發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，基于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展特點，強調各領域發(fā)展探索，以法律法規(guī)為底線，拓展居民消費空間也是拓展數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)布局的可行思路。例如：以數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)水平為基礎，設計產(chǎn)品并進行開發(fā)，合理發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟平臺優(yōu)勢，可以有效保障數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的活力，促進居民消費升級。

（四）促使數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合

實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合也是推動居民消費升級的可行建議。兩者融合過程中，數(shù)字經(jīng)濟為實體經(jīng)濟提供更多發(fā)展空間，而實體經(jīng)濟為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供更多經(jīng)驗，實現(xiàn)揚長避短。以實體經(jīng)濟為載體，強化居民消費和經(jīng)濟發(fā)展之間的聯(lián)系，用實體經(jīng)濟發(fā)展多年經(jīng)驗助推數(shù)字經(jīng)濟建設，對促進居民消費升級有積極作用。換言之，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟實現(xiàn)融合，就是以“合作共贏”為目標，促使數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟取長補短，發(fā)揮各自優(yōu)勢。也就是數(shù)字經(jīng)濟調整被動化發(fā)展模式，借鑒實體經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗，基于居民消費特點、生產(chǎn)勞動特點等，制定不同的方案，真正實現(xiàn)“對癥下藥”。對于實體經(jīng)濟而言，借助數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的影響力和平臺優(yōu)勢，促使資源轉化，提升居民消費幸福感，這可以大幅度提升居民消費意愿。綜上，確保居民可以將更多資源投入市場消費中，進而為多元循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展結構構建奠定基礎。

六、結語

數(shù)字經(jīng)濟在推動居民消費升級方面發(fā)揮了重要作用。首先，通過數(shù)字技術、電子商務和共享經(jīng)濟等模式的引入，居民享受到更加便捷和多樣化的消費體驗，消費結構也得到了升級和優(yōu)化；其次，居民消費升級仍面臨著挑戰(zhàn)，如數(shù)字鴻溝、消費隱私等問題；最后，需要制定相應的政策和措施，加強數(shù)字經(jīng)濟的監(jiān)管和保護措施，提升數(shù)字經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展能力。

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（作者單位：新疆師范大學）