影刊視角下的早期影業(yè)調(diào)研
——以《電影月報》(1928—1929)為個案

張志敏

20世紀(jì)20年代是中國電影刊物起勢的重要階段,從1921年2月發(fā)刊的《影戲叢報》到1929年11月創(chuàng)刊的《銀幕雜志》,中國電影刊物走過了從無到有的創(chuàng)建階段,并漸成氣候。據(jù)可考資料(1)參見上海圖書館編《中國現(xiàn)代電影期刊全目書志》,上海科學(xué)技術(shù)文獻出版社2009年版。顯示,在這不足十年的光景里,共出現(xiàn)了59種取向各異、個性鮮明的電影刊物。丁珊珊在《紙上光影:電影刊物與早期中國電影史書寫》一文中曾將新中國成立前的電影刊物發(fā)展歷史概括為三個階段,即“‘同人電影刊物’時期、‘純商業(yè)化電影刊物’時期和‘公共性電影刊物’時期”(2)丁珊珊:《紙上光影:電影刊物與早期中國電影史書寫》,《文藝研究》2013年第5期。。本文所考察的《電影月報》隸屬于“六合影業(yè)”(3)“六合影業(yè)”系1926年由“明星”影戲公司牽頭,最初聯(lián)合“大中華百合”“神州”“上海影戲”,后“神州”退出,再則“民新”“華劇”“友聯(lián)”加入而成立的影業(yè)聯(lián)合體。,正處于前兩個時期之間,其理念呈現(xiàn)出了電影刊物在市場意識強化后的一種整合探索狀態(tài)。

《電影月報》創(chuàng)辦于1928年4月,存續(xù)時間一年有余,共出版了12期,銷量曾一度保持在每期3萬份,其發(fā)行范圍隨著“六合影業(yè)”的發(fā)行渠道之拓展而達至全國各地(包括港澳地區(qū))以及南洋等地,(4)劉帆、胡淑幀:《〈電影月報〉研讀筆記》,《電影藝術(shù)》2018年第4期。是20世紀(jì)20年代末期在業(yè)界影響重大的專業(yè)電影刊物之一。在內(nèi)容設(shè)置方面,《電影月報》涵蓋影訊、影人、影片等幾大傳統(tǒng)版塊,此外還涉獵早期電影技術(shù)知識、電影理論和電影批評。值得一提的是,除上述角度外,《電影月報》還刊登一類很有特色的內(nèi)容——早期影業(yè)調(diào)查研究。此話題雖未設(shè)專欄,但其重要程度可從12期的內(nèi)容編排中窺見一二——這也進一步彰顯了《電影月報》的獨特底色。

一、國內(nèi)電影市場態(tài)勢展現(xiàn)

消息報道是紙媒的重要屬性,中國早期電影刊物在這方面也尤其體現(xiàn)出了某種“心照不宣的默契”?？v觀1949年以前的電影刊物,幾乎無一例外地加入了電影消息傳播的隊伍。然而,在20世紀(jì)20年代,如《電影月報》般有意識、有規(guī)模地傳達電影消息的刊物實屬少數(shù)。國內(nèi)影界訊息和市場態(tài)勢是《電影月報》的主要發(fā)力點——綜合1928年和1929年的所有內(nèi)容來看,共計8篇文章直接以“電影在××(城市)”為題展示內(nèi)地區(qū)域電影情況(見表1)。

表1 《電影月報》中以“電影在××(城市)”為題展示內(nèi)地區(qū)域電影情況的8篇文章

此外,還有4篇文章雖沒有遵循上述命名原則,但仍可視作對當(dāng)時國內(nèi)電影界的地域性調(diào)查(見表2)。綜合12篇文章來看,它們恰巧對應(yīng)覆蓋了《電影月報》從創(chuàng)制到?？乃衅谔枴喲灾?國內(nèi)電影調(diào)查成了《電影月報》不成文的“一期一會”。

表2 《電影月報》中帶有國內(nèi)電影的地域性調(diào)查性質(zhì)的另外4篇文章

細(xì)察上述報道,可以分析出這些調(diào)查所存在的三種內(nèi)容傾向。

第一,對電影觀眾的考察。例如,《電影在杭州》之“杭州觀眾的心理”部分開篇以“人心不同,各如其面”(5)樊迪民:《電影在杭州》,《電影月報》1929年第10期。直指電影編劇的工作難度,道出“沒有人生的嘗試和舞臺的經(jīng)驗,就不能徹底地描寫”(6)同上。的體會;進而提出“私訂終身后花園”“落難公子中狀元”“夫妻相會大團圓”(7)同上。等舊小說的傳奇性和“完滿”傳統(tǒng)使得觀眾“中毒”太深而波及電影觀賞與創(chuàng)作;后又相繼從電影類型選擇(以武俠神怪為主)、制片公司和導(dǎo)演偏好(偶像崇拜主義)以及明星印象(女性比男性深刻)等幾方面闡述杭州觀眾的心理,最終總結(jié)出“觀眾對于影片的信用是一個公司的生命”(8)樊迪民:《電影在杭州》,《電影月報》1929年第10期。的認(rèn)識。又如,《電影在北平》一文另辟蹊徑,先將大眾觀影行為劃分為三個“時代”(類型/階段),分別對應(yīng)“初看電影的、沒知識的、婦女幼孩”“受過中等教育的學(xué)生、一知半解的婦女、一班紳士富商”以及“受過高等教育和醉心藝術(shù)的”(9)沈子宜:《電影在北平》,《電影月報》1928年第6期。三個群體,而后以創(chuàng)新的百分比形式將觀影目的總結(jié)為五類:“(一)為研究藝術(shù)的百分之四十;(二)為娛樂的百分之三十五;(三)為談笑的百分之十;(四)醉翁之意的百分之十;(五)其他百分之五”(10)同上。。這篇以數(shù)據(jù)加結(jié)論的“調(diào)查報告”在當(dāng)時同期文章中屬上乘之作。《濟南之電影》和《電影在蘇州》兩文則特別強調(diào)“女性電影觀眾”——前者將女性觀眾分為“眷屬”“妓女”兩類,因此選片上偏向于“上海灘上三等以下”(11)范煙橋:《濟南之電影》,《電影月報》1928年第2期。的神怪片;后者提出電影對女性最大的影響主要體現(xiàn)在裝束上并能引發(fā)模仿潮流。對作為觀影行為的主體的觀眾的“考察”顯現(xiàn)出《電影月報》敏銳的市場嗅覺。

第二,制片公司存續(xù)與制片情況介紹。以《電影在杭州》之“杭州的制片事業(yè)”部分為例,作者列舉了從20世紀(jì)20年代前期開始在杭州地區(qū)出現(xiàn)過的五家制片公司——第一影片公司、心明影片公司、友誼影片公司、西泠影片公司、月宮影片公司,并分別對上述公司的發(fā)展始末做了大致梳理,最后總結(jié)了杭州制片事業(yè)不能繁盛的原因:“一、公司資本不充實容易擱淺。二、辦事人無電影智(知)識及無營業(yè)常識,以致不能持久。三、對于人才問題太不注意,輕于嘗試,草率從事,故所制之片不堪入目?！?12)樊迪民:《電影在杭州》,《電影月報》1929年第11-12期?！峨娪霸诒逼健返牡谌糠謩t主要圍繞北平電影發(fā)展的幾個時段展開:“過去”主要有法國人創(chuàng)辦的電影公司和模范影片公司,“現(xiàn)在”以光華影片公司和安竹影片公司為主,“將來”要創(chuàng)設(shè)華北影片公司。另,縱觀《電影月報》刊發(fā)的全部內(nèi)容,曾出現(xiàn)大量以“××公司新片”為標(biāo)題的新電影宣傳語,如“華劇影片公司新片:迷魂陣”(13)佚名:《華劇影片公司新片:迷魂陣》,《電影月報》1928年第1期?！按笾腥A百合影片公司新片之一:王氏四俠”(14)佚名:《大中華百合影片公司新片之一:王氏四俠》,《電影月報》1928年第1期。等——這種直截了當(dāng)?shù)男问娇梢栽谧疃痰臅r間內(nèi)引發(fā)觀眾注意。再者,在介紹新片的同時,《電影月報》也不乏對電影公司創(chuàng)作進度的跟進,其不定期小欄目“星光點點錄”“電影新消息”恰與此對應(yīng)。

第三,放映場所簡介。在《電影月報》有關(guān)國內(nèi)的電影調(diào)查的文章當(dāng)中,幾乎每一個地區(qū)的考察內(nèi)容都提及當(dāng)?shù)氐挠皯蛟?筆者對此作了整理(見下頁表3)。

表3 《電影月報》的國內(nèi)電影調(diào)查類文章中提到的各地影戲院情況

這些電影放映場所的介紹大都包含創(chuàng)建時間、主辦方、映片習(xí)慣以及影院服務(wù)等方面,介紹方式基本是“時序更替及發(fā)展”和“優(yōu)劣對比”兩種,《電影月報》由此成為集中介紹上海地區(qū)以外的電影映所的影刊代表。

除了上述的三種內(nèi)容傾向之外,在對國內(nèi)電影市場態(tài)勢的考察中,對時事形勢和政策的介紹也是《電影月報》所關(guān)注的重點部分?！峨娪霸聢蟆芬云涿翡J的眼光探尋和捕捉了當(dāng)時的一些政策現(xiàn)象予以評價和討論,其中頗具代表性的有電影關(guān)稅和審查問題。這些討論多見于《電影月報》的“匹練”(15)《電影月報》從1928年第5期開始開設(shè)“匹練”這一欄目,專門刊載短篇文字,主要涉及對電影各方面的批評和建議。一欄,是探析早期中國影業(yè)發(fā)展的又一窗口。周劍云在《今后的努力》一文中探討中國影片不發(fā)達的原因,認(rèn)為是受了時局不安、投機分子和關(guān)稅不自主等方面的影響;在“關(guān)稅”這一問題上,周劍云將中國電影比喻為“私生子”,道出其“無論到什么地方都要受苛稅雜捐的束縛,都要受中國人外國人兩重壓迫……雖已經(jīng)長到十歲,但是先天不足,后天失調(diào),才會走路,便受摧殘,自然不容易發(fā)育健全”(16)劍云:《匹練:今后的努力》,《電影月報》1928年第7期。的現(xiàn)實困境。署名為“榴”的《記廣州影戲院之總停業(yè)》文首擺出“各方面損失甚巨,失業(yè)者千人”的殘酷事實,(17)榴:《電影新消息:記廣州影戲院之總停業(yè)》,《電影月報》1928年第5期。進而說明其原因在于“稅收”這一問題上;從該文中,讀者還可知,先前為了保證營業(yè)順利,廣州各方影院形成默契,“每月認(rèn)定數(shù)目繳付,不再按票附收,相安無事”(18)同上。,然而隨著新捐商的出現(xiàn),政策隨之大改,影院方不滿此舉,于是發(fā)出了“受創(chuàng)已深,復(fù)業(yè)無期,寧愿犧牲,不甘屈服”(19)同上。這樣的標(biāo)語以示憤慨。關(guān)于電影審查的問題,較受關(guān)注的是當(dāng)時政府對待國產(chǎn)片和外來影片的不同態(tài)度——在國片大剪特剪,以致“支離破碎不能成卷”(20)金矢:《匹練:電影審查問題》,《電影月報》1929年第9期。的同時,“歐美影片到中國來,簡直如入無人之境”(21)劍云:《匹練:電影審查問題》,《電影月報》1928年第5期。,“舶來影片雖有侮辱吾國之情形在內(nèi),亦得到處開映”(22)金矢:《匹練:電影審查問題》,《電影月報》1929年第9期。。而某些具體審查措施,如讓各公司交出電影母片的條例也實屬摧殘影業(yè)發(fā)展,喪失提攜旨趣。

二、外埠電影狀貌與技術(shù)介紹

如果說國內(nèi)市場態(tài)勢是《電影月報》傳播電影信息的保留內(nèi)容項目,那么對國外電影狀況的介紹則標(biāo)志著該刊在報道范圍上的拓展和國際眼光上的自覺。相關(guān)文章包含本國記者評述和國外譯文,從兩種視角介紹世界各國的電影發(fā)展歷史與現(xiàn)狀。其中,前一種視角以介紹世界各國的電影制片公司、影院還有具體影片內(nèi)容為主。例如,在《全世界影戲院之統(tǒng)計》(23)海客:《全世界影戲院之統(tǒng)計》,《電影月報》1929年第11-12期。一文中,作者先說明截至1922年9月,全世界共有47000多家影戲院,接著詳細(xì)列舉了多個國家和地區(qū)的影戲院分布情況(如表4所示);之后又按照洲際劃分,指出美洲、歐洲占據(jù)了世界影戲院分布的絕大份額,而亞洲、非洲和大洋洲的總量不過千余家的境況。

表4 《全世界影戲院之統(tǒng)計》一文中介紹的各國/地區(qū)影戲院分布情況

《現(xiàn)代日本電影之一瞥》(24)黃嘉謨:《現(xiàn)代日本電影之一瞥》,《電影月報》1928年第7期。一文則羅列了日本當(dāng)時著名的電影制片公司,如日活映畫會社、松竹會社和坂妻出品部,并介紹了各大制片廠的代表性攝片類型。之后,作者著重詳述了拍攝于1926年的一部影片《地球的周轉(zhuǎn)》,從故事、演員、拍攝幾個方面展開介紹,突出其成績,最后還不忘對國產(chǎn)影片發(fā)出“中國的影界同志們啊,快些趕上去啊,不要讓他們專美于前吧”的呼吁。《美國電影公司的服裝部》(25)羅樹森:《美國電影公司的服裝部》,《電影月報》1929年第11-12期。一文角度新穎,對“服裝部”這個鮮被關(guān)注的電影職能部門進行了介紹。文章首先指出美國的電影表演服飾乃公司專有資產(chǎn),明星無專有權(quán)的事實,然后列舉了幾大電影公司不同的服裝管理方法:“派拉蒙”服飾來源由“新制加重做”“改做”兩種模式構(gòu)成,衣服的使用權(quán)按資排輩確定;“第一國家”則要求每種衣服都保留一份作為后來制作的參考;“福克斯”建有“重攝衣服部”(Retake Claset)以保存一部影片內(nèi)所用到的全部衣服;“米曲羅”則將服裝部和道具部(Property Room)相連,將過季的衣服改造成道具上的裝飾品進行二次利用。最后,作者借由范朋克、卓別林等明星對待表演服飾的態(tài)度得出“服裝對于一片的成功和失敗是很有關(guān)系的”的結(jié)論。另外,在20世紀(jì)20年代中后期,中國影片一度熱銷南洋地區(qū),因此,對該區(qū)域海外市場的關(guān)注自然也成為《電影月報》不能放過的焦點,如《中菲電影營業(yè)公司成立》《到南洋去》《南洋影業(yè)之新形勢》等文章從不同層面對當(dāng)?shù)仉娪笆袌龊蛣?chuàng)作做了介紹。

在后一種視角中,《電影月報》雜志側(cè)重對各國電影政策和現(xiàn)狀的記錄,翻譯外文文章成為其主要手段?！痘羧R塢的面面觀》指出電影“是非常有偉大能力的宣傳工具,非報紙和任何一切的可以比擬,但是各國政府都不十分的注意,只有蘇俄不在此例……”(26)盧蒔白:《霍萊塢的面面觀》,《電影月報》1928年第6期。《各國電影取締及審查條例》參考眾多國外資料,整理出當(dāng)時世界電影強國,如美國、英國、德國等的電影審查制度;日本在地理位置上與中國鄰近,電影發(fā)展階段也差不多同步,因此作者亦獨立成章對其做介紹,其中既有日本中央的電影政策,如新令《興行場及興行取締規(guī)則》,也有地方電影政策,如《觀物場游覽所取締規(guī)則》。(27)鄭超人:《各國電影取締及審查條例》,《電影月報》1928年第8期?！睹乐抻捌畠?yōu)勝處》中,英國電影人毛克凱司蓋耳以第一人稱口吻講述了他眼中的美國電影,還說出了英國人現(xiàn)身于美國銀幕上的形象“不是駝背,便是天字第一號蠢物;不是刁奸的騙兒,便是鄙陋粗野的莽漢”(28)范佩萸:《美洲影片之優(yōu)勝處》,《電影月報》1929年第10期。的窘境。另有《美國電影發(fā)達外史》(29)該文原刊載于美國Motion Picture月刊,作者為B.B.漢普頓(B.B.Hampton),譯者張韋燾。為介紹美國電影生態(tài)的佳作,《電影月報》從1928年第1期開始,用了五期續(xù)刊該文,分別論述了派拉蒙影業(yè)的創(chuàng)建、便士拱廊、銀幕電影、五分戲院、夏洛璧克福(Charlotte Pickford)、曼麗璧克福(Marie Pickford,今又譯“瑪麗·璧克馥”)、葛雷菲士(David Wark Griffith,即大衛(wèi)·格里菲斯)等與美國電影相關(guān)的話題。這類文章見微知著,起到了詳盡介紹世界電影強國影業(yè)情況的效果。

當(dāng)然,在《電影月報》的譯文中還有一個分支不容忽視,即對有聲電影的宣介。此類文章主要收錄于“有聲電影專號”(30)《電影月報》于1928年第8期開始推出“有聲電影專號”,匯集國內(nèi)外對有聲電影的發(fā)明、發(fā)展、所遇的各方態(tài)度和存在的問題等方面的討論,成為該刊的一大特色。中,集中體現(xiàn)了雜志對當(dāng)時國外先進電影技術(shù)的關(guān)注。其實這一舉措早在《電影月報》的發(fā)刊詞中就已現(xiàn)端倪:“美國電影,發(fā)展最速,其貢獻亦最多……凡關(guān)于電影劇之需要者,無不各有專著,可資借鏡……足以導(dǎo)吾于進步。本報亦當(dāng)擇其精華,次第介于吾電影界。”(31)際安:《發(fā)刊詞》,《電影月報》1928年第1期?！坝新曤娪皩Ｌ枴钡淖g文大都圍繞有聲片技術(shù)的發(fā)明、外國電影界對聲音技術(shù)的態(tài)度(如《霍萊塢對于有聲電影之輿論》)以及有聲電影觀念(如《有聲電影的前途》)等方面展開。其中,由國內(nèi)著名影人洪深翻譯的《有聲電影的前途》一文尤為重要,該文由三位著名的蘇聯(lián)電影導(dǎo)演愛森斯坦、普多夫金、亞歷山大洛夫共同完成,在全世界關(guān)于有聲電影如火如荼的激烈討論中,他們的思考開始涉及有聲片的本質(zhì)以及聲畫關(guān)系等深層次藝術(shù)問題,提出了“只有將聲音完全用做montage (蒙太奇)的襯托,而后montage 可以更為發(fā)達與完美,如今的有聲電影,當(dāng)然還是圖畫是圖畫,聲音是聲音,將來當(dāng)有一日,可以做到聲音與圖畫的調(diào)和,視與聽才是一件事了”(32)洪深:《有聲電影的前途》,《電影月報》1928年第8期。的經(jīng)典論斷。從國外電影放映到制片再到電影技術(shù),《電影月報》的調(diào)研范圍超越了同期電影雜志,這使該刊成為早期電影雜志中域外視野開拓實踐的佼佼者。

三、影戲院基建與思考

在早期電影刊物中,影院映片雖常常進入編輯者的關(guān)注范圍,但相關(guān)內(nèi)容更多局限于“短、平、快”的消息一類,如《電影雜志》(1924)的“快慢無線電”版塊、《電影周報》(1925)的影院影訊等,更深入的研究并未展開。《電影月報》作為“六合影業(yè)”的宣傳平臺,在“電影特刊”結(jié)束的當(dāng)口,因集合多家制片公司的信息資源而成為20世紀(jì)20年代末期重要的電影信息集散地。其中,關(guān)于影戲院的開映及經(jīng)營情況的介紹也體現(xiàn)出更為細(xì)致、鮮明的特征。影戲院作為電影業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施,承載著映片和納客的雙重功能。由于早期專業(yè)影院的普及度低,很多電影的開映場所實際是在戲院的基礎(chǔ)上改造的,故在諸多文章中被稱為“影戲院”。影戲院較大程度上保留了之前戲園子的“社交屬性”,同為應(yīng)酬、會客、交友的重要場所。因此就早期電影而言,影戲院的“觀影”功能略弱,而“附屬性質(zhì)”占據(jù)上風(fēng)。隨著觀眾審美習(xí)慣的培育和優(yōu)質(zhì)影片的播映,穩(wěn)定的觀影客源才逐漸形成,由此,電影院才逐漸成為專事電影放映的公共場所。

在《電影月報》有關(guān)影戲院的報道文章中,地理位置這一要素屢被提及。以《電影在常熟》為例,作者指出常熟城中電影院存在兩大弊病,其中之一便是影院“門前為狹巷,于觀瞻上,既不宏壯,而又乏停車之場”(33)徐碧波:《電影在常熟》,《電影月報》1928年第4期。,因此,更具有利位置、清新空氣和整潔座位的虞山公園才得以后來居上,開映成績優(yōu)勝于前者。文末,作者還提出了自己關(guān)于影院設(shè)址的建議:“常熟縣城,有兩處電影院可以成立,一在城內(nèi),一在城外。脫同一地帶,而有二院并立者,則必不能同存……此亦非各出片公司之欲圖急進發(fā)展之初意耳?！?34)同上。

設(shè)施與服務(wù)也常常成為影院介紹的重點。影戲院映片和納客的雙重屬性決定了其內(nèi)部的裝潢、設(shè)備以及招待服務(wù)是其經(jīng)營競爭的必要手段。《世界最大的影戲館》介紹了位于美國紐約市中心的20世紀(jì)20年代全球最大的電影院——洛克希劇場。文章圍繞這座電影院內(nèi)的設(shè)施設(shè)備介紹展開——如必備的休憩室與化妝室、電梯、能容納100個樂手的音樂室、擁有立體放映機的新式映室、特有的間接照明法,以及提供新鮮空氣和適宜溫度的通風(fēng)設(shè)備和寒暖裝置等。更重要的是,洛克希劇場還備有“病院”以供急癥病人和傷者接受治療。(35)徐卓呆:《世界最大的影戲館》,《電影月報》1928年第7期。此外,雜志還刊載過《明日之影戲院》一文,展示了國外刊物對將來電影院設(shè)備的暢想。《廣播電影戲院之將來》則借由通用電氣公司“WGY電臺”廣播的獨幕劇《女皇的使命》介紹“廣播電影戲劇院”的構(gòu)造與功能——“戲臺的正面,立體的影子和著聲音,觀客座前裝有雙鏡,看了有如身歷其境一般”(36)仲言:《廣播電影戲院之將來》,《電影月報》1929年第9期。。

作為影院建設(shè)的經(jīng)濟基礎(chǔ),電影票價的問題也在《電影月報》的報道中出現(xiàn)過。如早期電影“看白戲”“半票”(通俗來說就是看電影不給錢,或僅支付票面價格的一半)一事頻頻引發(fā)記者討論。另如《內(nèi)地創(chuàng)設(shè)電影院之困難》一文指出“內(nèi)地電影院之設(shè)備,固遠不及海上,而所感受種種之不如意遭遇,乃什倍于海上”(37)歸燕:《匹練:內(nèi)地創(chuàng)設(shè)電影院之困難》,《電影月報》1928年第6期。,主要原因皆與觀影費用有關(guān)。觀眾有“入任何公眾娛樂場,從不掏其腰纏”(38)同上。的不良傳統(tǒng),下級員工冒充文治機關(guān)主事者享用影院長期券或臨時參觀券的現(xiàn)象也屢見不鮮,更有甚者強借證章用作入場證明且強詞奪理企圖逃票……以上種種行為嚴(yán)重影響了電影院的良性發(fā)展。無獨有偶,在對漳州地區(qū)的電影考察中,記者對當(dāng)?shù)赜^影情狀頗為義憤:“內(nèi)地影院最難維持之故,即白票半票多也,如軍政警紳土豪地痞等常以白票而入院,又選佳位而坐。稍有勢力者,惟給半票之售價,而每次之觀影者又以此輩為多。常見每院滿座,其收入不過數(shù)十金耳。”(39)閩生:《電影在漳州》,《電影月報》1929年第11-12期。除去全票難收外,相同影片的不同定價和影院的票價競爭現(xiàn)象也曾多次出現(xiàn)在記者的關(guān)注范圍中——透過現(xiàn)象看本質(zhì),對票價的關(guān)注貫穿于對影片質(zhì)量與市場營銷的觀察,亦是《電影月報》的特有視角。

如果說探討上述因素是從單一維度考察影院建設(shè),那么探討經(jīng)營策略則往往是從宏觀層面審視一家影戲院的整體發(fā)展。首先,經(jīng)營策略始于專人而終于市場,因此專業(yè)管理人才培育是重要需求。據(jù)《影戲院經(jīng)理訓(xùn)練所》介紹,美國于1928年在紐約成立了影戲院經(jīng)理學(xué)校,“功課表里包含九十二種不同的課程,對于影片的出產(chǎn)、支配、映射戲院的音樂、光線管理,以及一切的廣告、戲院的設(shè)備裝置等等應(yīng)有盡有,無一不備。所有的教員都曾有多年經(jīng)理的經(jīng)驗,教室中并且備有一個像真的戲院,對于光線和管理各方面,各個學(xué)生都可以得到充分的實習(xí)機會”。(40)小瑟:《影戲院經(jīng)理訓(xùn)練所》,《電影月報》1928第3期。其次,選片和映片也是經(jīng)營策略指導(dǎo)下的實踐?！度飧信c電影》指出,在早期,一些無良影院“深知民眾之弱點,而故用此荒誕不經(jīng)之肉感二字吸引一般好色如好德之觀眾,以為其牟利”(41)鳳昔醉:《匹練:肉感與電影》,《電影月報》1929年第11-12期。,并表示對此現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)予以矯正。另有蘇州電影放映分國片和舶來品兩種,前者又以“熱鬧有美感”為分水嶺劃為“滿座”和“失敗”兩級情況,而后者因為語言障礙往往鎩羽而歸,不得人心。再次,同行競爭是影院經(jīng)營繞不開的常態(tài)問題,葉逸民以華劇公司和友聯(lián)公司的同名電影《山東響馬》為例,提出對電影片名的更改有利于減少競爭壓力,建議“將這部影片改名《金馬鞍》,既不和友聯(lián)公司片名雷同,又切合劇情”。(42)葉逸民:《電影在廈門》,《電影月報》1928年第8期。另外《電影月報》1928年第5期刊載了一則有關(guān)青島福祿壽大戲院的全頁面業(yè)務(wù)廣告,隨后又分別在第6期重復(fù)刊載、第7期修正刊載。與此同時,福祿壽大戲院的勁敵銀星影戲院也持續(xù)發(fā)力,借由在《電影月報》發(fā)布的廣告展開公關(guān)較量,其廣告詳盡細(xì)致,圍繞“院址事宜”“設(shè)備周全”“選片精良”“音樂優(yōu)雅”“招待周至”“水銀銀幕”“座位舒適”“電燈新奇”諸多方面展開,以期得到更多關(guān)注。(43)參見孫鵬:《20世紀(jì)30年代青島電影放映格局的形成——從〈電影月報〉中的“福銀之爭”說起》,《電影評介》2018年第6期?！案ｃy之爭”對當(dāng)時價格不菲的這本上海刊物大下手筆,既體現(xiàn)了青島的影戲院獲取上海各大制片公司作品的青島專映權(quán)的努力,也反映了《電影月報》在當(dāng)時影業(yè)信息方面的權(quán)威地位。

結(jié)語

從國內(nèi)外地域影業(yè)調(diào)研、影院建設(shè),到政策解讀等方面,《電影月報》在電影基本信息介紹、電影理論傳播之外做了更為深入的報道。特別值得一提的是,在中國電影刊物轉(zhuǎn)型的特殊時期,它積極探索,在保留“特刊”宣傳性的基礎(chǔ)上增加了理論研究和實地調(diào)查成分,關(guān)注點也由單一漸趨綜合。這使它成為研究早期中國電影發(fā)展的重要切入點,在卷帙浩繁的電影刊物中顯現(xiàn)出獨特的光彩。