媒介融合時代電視新聞節目的語態轉變

李浩婷

（作者單位：廣州大學新聞與傳播學院）

作為黨和政府的喉舌，我國電視媒體擔負著引導輿論走向、宣傳方針政策等職能，強大的權威性使其長期以官方語態為主。然而，隨著近年來媒介深度融合發展，信息傳播鏈條結構也發生了變化，并由此帶來了一系列傳受關系的變革。在此背景下，很多傳統媒體開始探索新的新聞講述方式，并在傳播方式上進行革新。2019 年，中央廣播電視總臺推出的短視頻欄目《主播說聯播》就是這一變革的最佳說明。另外，很多電視媒體紛紛入駐新媒體平臺，實現了與新媒體間的聯動，這些前所未有的現象都是我國傳統媒體追求革新的實例。

1 概念辨析

1.1 媒介融合

媒介融合一詞最早出現于美國，由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，隨后浦爾教授在其著作《自由的技術》中認為媒介融合意指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。直到2005 年，媒介融合這一概念被引入國內，諸多學者從不同角度對其進行了探討。丁柏銓教授指出，媒介融合是新舊媒體間多種因素所形成的一種相互交融的狀態，并將媒介融合歸納為物質層面、操作層面和理論層面的融合[1]。王慧杰認為，媒介融合具有廣義與狹義之分，狹義的“媒介融合”是指不同媒介形態間的融合，通過融合產生“質變”，而廣義的“媒介融合”則含義更加寬泛，它包含一切媒介及其相關要素的結合[2]。在產生形式上，孟建等學者將媒介融合分為兩種表現形式：一種是在傳媒業界跨領域的整合與并購；另一種形式則是新媒介技術與傳統媒介技術聯合起來形成新的傳播手段[3]。至今，國內關于“媒介融合”的概念，仍未形成共識，綜合上述相關研究，本文將媒介融合簡單定義為在現代化技術的加持下，多種媒介之間呈現出的互動交融的狀態。

1.2 新聞語態

“語態”通常指代主語與謂語間的邏輯關系。而本文所探討的新聞語態則并非以上概念。2003 年，孫玉勝在其著作《十年：從改變電視的語態開始》中首次提出電視語態，即“在新聞報道的傳播要素分析中，語態指的是表達方式和敘述態度”[4]。對于新聞語態的概念，書中并未給出明確的界定。但之后的諸多學者從不同視角出發，對新聞語態的概念進行了研究。周海欽認為，新聞語態是新聞的表述方式，即在新聞內容的播報過程中主持人所采用的語氣、方式及態度[5]。索燕華等認為，新聞語態是新聞思維的外觀承載者[6]。應天常認為，“電視語態”指的是電視運用的話語與表述，可分為官方、精英和大眾三種語態[7]。綜上相關研究，本文將“新聞語態”界定為電視新聞節目表述的方式、立場和姿態。

2 中國電視新聞語態的演變

孫玉勝先生的《十年：從改變電視的語態開始》講述了《東方時空》《實話實說》《焦點訪談》等國內知名欄目在20 世紀90 年代改革進程中鮮為人知的故事。確切地講，從1993 年開始，我國電視新聞重新定位自身與受眾間的關系，從而探索一種新的說話方式，正如書中副標題所述——“從改變電視的語態開始”。自1958 年北京電視臺誕生之初直至今日，我國電視新聞節目的語態變革大致可以分為三個階段。前兩個階段經歷了從初期的創建與探索到隨后的過渡和發展，尤其是在1992 年后伴隨著市場化進程逐步加快，我國電視新聞節目語態逐步向平民語態靠攏。進入21 世紀，在多方面因素的疊加下，電視新聞語態的變革進入第三階段，形成了多元語態并存的“共生場”。

2.1 初建期——官方語態為主

在1958 年到1978 年這一階段，對于大部分家庭來講，電視如同一件“奢侈品”，這一時期的電視新聞節目以探索為主。正如新中國第一批電視女主播的代表人物沈力回憶：“當時大家對電視是一無所知，也不知道電視會有什么樣的影響。”相比報紙、廣播等媒介，受技術、經濟等多重原因的限制，處于初建期的電視并未成為當時的主流媒體。另外，這一階段部分電視節目面臨停播的狀況，節目的類型、宣傳方式也都直接受政府管轄。因此，這一階段的電視新聞作品帶有濃厚的政治色彩，節目風格和表述方式都比較單一，主要宣傳黨的方針政策。像這一時期的《電視新聞》《國際知識》等欄目，大多都呈現出一種“廣播體”，采用畫面加解說的形式進行宣傳，在表述方式上通常以一種“高高在上”的官方語態為主。

2.2 過渡期——平民語態的轉向

自改革開放直至20 世紀90 年代末期，是我國電視新聞語態發展的第二階段，主流媒體開始立足新時期，主動探尋與受眾間的關系。這一階段經歷的改革開放促進了政治、經濟和文化等多個領域的發展，電視新聞節目也隨之成長，從前一階段的“宣傳品”逐步回歸到新聞本位。此外，1983 年召開的“第十一次全國廣播電視工作會議”提出了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的政策，除了轉播中央和省臺的節目，全國所有符合條件的電視臺也可播出自己制作的電視新聞節目。這一政策極大程度上調動了當時地方創辦電視臺、制作電視節目的積極性，同時也調動了受眾觀看電視新聞節目的主動性。

但在1992 年以前的計劃經濟背景下，我國電視媒體的所有權屬于政府，其生存發展以及運行所需要的資金與人才等均需要各級政府的財政包攬支持，因此電視新聞節目仍然是以時政新聞為主要內容，以政治敘事為主要形態[8]。雖然新聞節目內容仍圍繞時政熱點，民生新聞不占主流，但從語態上來講，這一階段電視新聞節目的姿態逐漸從“高高在上”向“平起平坐”過渡。如若說上一階段的電視新聞以官方語態為主，那改革開放直至20 世紀90 年代末則是從官方向平民語態的過渡時期。這一時期播出的《焦點訪談》《東方時空》《新聞時空》等欄目，都在一定程度上出現了平民化轉向。

2.3 “共生場”——多元語態并存

1993 年5 月1 日《東方時空》開播，其以“真誠面對觀眾”為口號，以“講述老百姓自己的故事”為節目定位，真正開始探索欄目與受眾間的關系，拉開了中國電視新聞節目改革的序幕。眾多新聞節目開始探索新的語態表達，《實話實說》《新聞調查》《鳳凰早班車》等一系列欄目順勢播出，其風格貼近實際、貼近生活、貼近群眾，飽含人文關懷，國內電視新聞節目也從此進入快速發展階段。尤其是進入21 世紀，媒介融合時代的到來改變了原有的媒介生態，傳統媒體與新媒體的融合成為媒介發展的必然趨勢，新聞內容的表述方式也由此更加多元。2019 年，中央廣播電視總臺推出的短視頻欄目《主播說聯播》成功“出圈”，成為媒介融合時代中國電視新聞節目改革最具代表性的案例，實現了新聞節目從“講話”到“聊天”的根本性轉變。此后《新聞聯播》入駐微信視頻號、抖音、微博等多個社交平臺，通過開啟直播間、回復用戶評論等方式探索與受眾互動的新路徑。

然而，機遇與挑戰并存，新媒體給電視新聞節目帶來機遇的同時，不可避免地也會出現各種問題。隨著媒介融合的推進，大眾逐步從新聞事件的接收者蛻變為參與者，突發公共事件在網民的評論轉發下可以瞬間遍布網絡，輿情處理不當甚至會導致網絡輿情危機的爆發。因此，有著權威地位的主流媒體必然要做好強有力的引導，尊重新聞事件的客觀性，把握好傳達信息過程中自身的姿態。正如孫玉勝先生所言，精英語態、主流語態、大眾語態三種語態如何相互依存、融洽共處，是一個重要的課題[9]。

3 電視新聞節目語態轉變動力

3.1 政策的導向

作為傳達國家政策、反映人民需求的重要載體，我國電視新聞語態的演變深受國家政策的影響。媒體融合是2014 年的熱詞，這一年視聽媒體的跨屏融合實現了井噴式的增長。同年8 月18 日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合成為黨的戰略部署。另外，黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體的融合發展，習近平總書記指出：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展。”政策方面的導向為我國電視新聞節目的傳播指明了方向，新媒體以其傳播速度快、互動性強等優勢為傳統媒體的發展提供了新的機遇，傳統媒體強大的公信力與權威性也在一定程度上為新媒體填補了安全漏洞，傳統媒體與新媒體共同發力，不斷提升了我國媒體的傳播力、引導力、影響力及公信力。

3.2 技術的更迭

科學技術是第一生產力，技術的革新在很大程度上影響了新聞生產機制的重塑。印刷機、電報、電話、計算機……工業革命的發展推動了社會的發展，尤其是加速了人類文明傳播方式的革新。當下，信息傳播技術將人類帶入第四次工業革命，5G、人工智能（Artificial Intelligence, AI）、大數據、區塊鏈等技術層出不窮，也給新聞業帶來了新一波的沖擊與挑戰。從2G 技術到5G 技術的跨越，間接引發了受眾接收習慣從文字到圖像的新變化，受眾進入“人人看視頻”的短視頻時代。在此背景下，傳統媒體的受眾被分流到各個短視頻平臺，傳統媒體不得不積極擁抱新技術，新聞短視頻應運而生，其在保持新聞客觀真實性的前提下，同時具備互聯網傳播思維，追求一種輕松、平等、多樣化的語態表達。

3.3 受眾審美的新變

受眾是新聞所要到達的終端，受眾的審美變化從根本上影響著新聞節目語態的革新。因此，討論新聞語態之變自然要考慮受眾的審美習慣。受各種因素的影響，傳統媒體時代，我國的傳統媒體在傳播策略上長期以傳者為中心，受眾則處于一種被動與孤立的狀態。從《東方時空》開始，中央電視臺開啟了初次探索受者中心模式的道路。現如今進入“流量為王”的時代，各大媒體為了獲取流量，紛紛在最大限度上滿足受眾審美需求，以獲取點擊率。面對這一變化，傳統媒體自然要敢于突破，在保持權威地位的前提下不斷調整與受者間的關系。例如，《主播說聯播》節目以鮮明的播報風格和真實的共情力引發萬千受眾的共鳴，搭建起傳者與受者之間交流互動的橋梁，在突發公共事件中發揮出凝聚人心的作用。

4 電視新聞節目語態創新表現

正如上文提及，隨著媒介深度融合的深入，我國電視新聞節目的語態轉變通常以國家政策、科學技術和受眾審美等因素為內驅動力。在一系列內外部因素的集體推動下，電視新聞節目的語態表達更加豐富多元，傳播形態推陳出新，并逐步呈現出思維的網感化、表述的親民化和傳播的互動化等趨勢。

4.1 思維的網感化

作為中國未來發展的生力軍，亦被稱為“網生代”或“數媒土著”的Z 世代正在走向社會，影像消費的增長動力也由此逐步轉向Z 世代群體。因此，若想打通受眾圈層，與Z 世代接軌，注重“新媒體網感”是未來電視新聞節目重構的一大趨勢。縱覽當下，愈來愈多的新聞節目從內容選題、作品標題到播報方式都更具年輕化與網感化。例如，中央廣播電視總臺推出的短視頻欄目《主播說聯播》，每次都以“主播說聯播，今天我來說”為開場白，實現從“播新聞”到“談新聞”甚至“唱新聞”的語態轉變，“萌娃開學、神獸歸籠”“項目越來越完備，on the way！”“真的是很沒品”等押韻金句與網絡熱詞頻頻出現，以“大象也要學會跳街舞”的態度，開拓融媒時代傳統媒體的突圍之路。

4.2 表述的平民化

目前，電視新聞可以簡單劃分為民生類與時政類。此前二者存在明顯差異，但進入新媒體時代，時政新聞與民生新聞的界限逐漸變得模糊，時政新聞也開始站在民眾的視角對時政進行解讀和思考[10]。新聞平民化指的是以普通百姓喜聞樂見的形式進行內容的采編與電視節目定位等，運用平民化視角往往能使復雜的社會問題變得通俗易懂，使節目充滿人文關懷。以《新聞聯播》為代表的電視新聞節目近幾年來都出現了不同程度的平民化轉向，本著“以人民為中心”的原則用平民化的語言將晦澀難懂的政策解讀為平民百姓能夠理解的文本。在題材選擇上，除時政熱點外，基層普通百姓均能成為節目中的主角，環衛工人、個體商販、學生、退休老人等都能通過鏡頭訴說自己的故事。

4.3 傳播的互動化

在媒介深度融合的語境下，信息傳播方式逐漸呈現出互動化的趨勢。隨著新媒體的蓬勃發展，傳統媒體的弊端日漸顯露，其中之一就是無法與受眾及時交流與互動。因此，電視新聞節目在確保新聞報道質量的基礎上，增強內容傳播的互動性成為提高節目收視率的重要支撐。2020 年年初，央視頻客戶端刊播的《疫情24 小時》吸引了上億觀眾觀看，慢直播這一形式成為當時的現象級熱點，討論激烈的評論區也成為節目與受眾間交流互動的紐帶，實現了嚴肅事件的“破圈”傳播。另外，近幾年來各大主流媒體入駐新媒體平臺，創建官方賬號，評論區的實時互動打通了傳者與受者以及來自不同地域的受者與受者間交流互動的通道。

5 結語

自我國電視臺誕生初期直至今日，電視新聞節目不斷調整著與受眾間的關系，從官方語態到平民語態的演變，也是電視新聞節目從“宣傳品”到新聞本位的轉變。當下進入人人都是傳播者的媒介深度融合時代，新聞節目的語態出現更深層次的轉變，多元語態并存將成為節目的長期特點。作為電視媒體，只有找準自身定位，不斷求實創新，變革話語空間，才能獲得話語權，持續發出強有力的主流聲音。