全媒體時代廣播電視新聞的寫作技巧漫談

渠淑芳

（作者單位：呂梁廣播電視臺）

全媒體是指信息采用文字、聲音、影像、網頁等多種媒體表現手段，通過報紙、雜志、廣播、電視、音像、網站等不同媒介形態，利用廣電網絡、電信網絡或互聯網絡進行傳播，最終實現任何人在任何時間、地點通過任何終端，獲得想要信息[1]。進入全媒體時代后，新媒體迅速發展，廣播電視新聞隨之陷入困境，受到了巨大的沖擊，廣播電視新聞的受眾群體也逐漸減少。而且，新媒體對廣播電視新聞帶來的沖擊仍然在持續，如果廣播電視新聞不進行改變，市場空間必然被壓縮，因此，廣播電視新聞工作者必須積極改變，促使廣播電視新聞取得更好的效果。本文立足于全媒體時代，從廣播電視新聞寫作的角度進行分析，探討其中的寫作技巧，希望能夠為廣播電視新聞工作者提供借鑒與參考。

1 全媒體時代廣播電視新聞存在的不足

在全媒體時代，廣播電視新聞存在表現形式單一、內容不生動、播報方式單一、行業人才不足等現實問題。

1.1 表現形式單一

在移動互聯網技術與移動電子設備的支持下，移動傳播媒介實現了快速普及，人們可以利用移動電子設備隨時隨地進行信息的獲取和傳播。不同于新媒體新聞表現形式的多樣化，廣播電視新聞在表現形式上顯得比較單一，如當前大多廣播節目還是采用傳統的播報方式，很少采用受年輕人群體喜歡的播報方式，缺乏創新，形式也較為單調。很多電視新聞采用“解說+新聞畫面”的表現方式，難以持久吸引受眾的目光，造成廣播電視新聞的收視率和收聽率逐漸下降。

1.2 內容缺乏生動性

當前廣播電視內容的突出問題是缺乏生動性，內容的趣味性和吸引力不足難以讓受眾持久關注，在對新聞事件進行挖掘的過程中也沒有結合大眾的實際生活情況和社會現狀，很多新聞節目內容脫離實際。一些地方性的廣播電視媒體，其受眾基本以當地人為主，要想長期獲得受眾的青睞，需要根據當地的地域特色和風俗習慣，選取角度新穎、大家喜聞樂見的內容。但實際上較多地方新聞缺乏當地特色，內容不貼合群眾，不但使新聞本身的價值未能有效體現出來，而且由于未滿足受眾的需求，使得受眾逐漸失去了興趣，最終導致受眾數量不斷減少[2]。

1.3 內容精準性不足

當前一些廣播電視媒體對于時間的描述不精準，受眾常常能看到或者聽到一些不精準的模糊表述，如“最近”“不久前”等，導致其在接收新聞時不能了解事件發生的準確時間，難以滿足受眾需求。

1.4 行業人才不足

全媒體時代，廣播電視新聞行業存在人才不足的問題，缺乏熟練掌握新興科技、快速適應時代發展的新聞專業人才。究其原因，一方面，當前高校新聞人才的培養模式存在滯后性，不適應時代快速發展的要求，所培養的人才不能滿足當下環境所需；另一方面，廣播電視新聞行業內部也存在著人才培養和晉升機制不夠健全的問題，導致人才流失。

2 全媒體時代廣播電視新聞的寫作需求

新聞是廣播電視的重中之重，全媒體時代的到來，要求廣播電視新聞在寫作上“與時俱進”，如此才能避免越來越明顯的“被邊緣化”問題。具體而言，新聞采編人員在新聞寫作上既要注重新聞內容的基調，又要注重新聞寫作的模式，更要注重新聞創作的專業性和信息的時效性。

2.1 內容基調：兼顧不同群體與平臺

首先，廣播電視新聞寫作內容要適應不同受眾群體的閱讀習慣。在過去很長一段時間，廣播電視新聞寫作受固有形式等方面的局限，越來越格式化。例如，很多新聞只是對新聞事件、時間、地點、人物、原因等的描述，所有年齡段的受眾群體看到的新聞內容都是統一模式。但在當前互聯網時代，廣播電視新聞內容要具有針對性。例如，年輕群體喜歡動態化的新聞內容，新聞語言可以采用流行的網絡語言，文體可以參考“微博文體”，并且要避免純文字新聞寫作，盡量采用圖文結合或視頻模式。另外，隨著時代的發展，電腦、智能手機、數字廣播等載體也逐漸出現，而這些載體的呈現方式各有側重點，受眾群體也不同。并且這些載體和傳統載體的呈現內容也不相同，如電腦以長短不一的圖、文、視頻為主，智能手機以各具特色的碎片化內容為主，因此在內容基調上要注意兼顧。其次，要保證廣播電視新聞寫作的專業性。在互聯網時代，新聞寫作不僅需要滿足不同的載體要求和不同受眾群體的需求，還需要保證新聞寫作的專業性和信息的權威性。新聞的語言、文字、圖片能夠跟上社會發展的潮流，并不意味著新聞可以引用低俗、庸俗的語言和文字來降低權威性。此外，新型廣播新聞要將文字內容、聲音、圖片完美結合，三者之間要有緊密的聯系，給受眾帶來視覺、聽覺、感官相結合的豐富感受。再次，為保證新聞的專業性，樹立廣播電視媒體的權威形象，在進行新聞聯播時，應注意選擇不同的主持方式，如嚴肅的新聞不能使用輕松活潑的主持方式，避免引起觀眾的不滿。

2.2 寫作模式：整合優化

全媒體時代的到來對廣播電視新聞寫作模式提出了挑戰，要求其寫作模式要與其他媒體特點相結合，在保持廣播電視新聞原有的權威性的基礎上，內容更生動、有趣，如此才能吸引受眾群體。在全媒體時代，人們獲取信息的方式朝著碎片化的趨勢發展，廣播電視媒體可以此為基礎，以短、平、快的方式對有效信息進行銜接，在內容編輯上對內容適當進行整合優化，滿足全媒體時代受眾群體碎片化、簡潔化的新聞需求，便于他們在較短的時間內獲得盡可能多的信息，讓受眾群體更加自然地融入新聞所創造的情境當中，提升受眾群體對廣播電視新聞等的關注度[3]。

例如，可以將當下比較熱門的事件和話題、流行的語言等元素融入新聞寫作當中，使權威的新聞內容與時下的流行元素相結合。在新聞播報時，主播也要進行巧妙的設計，從聽覺、視覺等方面抓住受眾的注意力，讓受眾能夠在短時間內迅速厘清模式結構，并產生共鳴，生發對新聞報道內容進行評論的欲望，不由自主地加入廣播電視新聞的討論、傳播當中，最終達到廣播電視媒體生產的新聞內容得以廣泛傳播的效果。

2.3 新聞創作：追求專業性

全媒體時代，信息量爆發式增長。在這一形勢下，數據信息的多樣化特點增加了新聞的挖掘難度。并且，隨著智能手機等終端設備的普及，信息的傳播速度非常快，極少數媒體為了片面追求時效性，在未經多方證實的情況下直接采用數據信息。為提高新聞創作的專業性，廣播電視媒體要深度挖掘新聞事件，仔細甄別新聞內容，挖掘出熱點背后的內容，創作出具有專業性、代表性的新聞。

在新聞創作過程中，廣播電視媒體要保持自己特有的專業性優勢，堅持“從群眾中來，到群眾中去”的原則，創作接地氣、講人情、有原則的新聞內容，切合廣大人民群眾的需求。并且要堅守廣播電視媒體陣地，做好黨和人民的“喉舌”，服務于新時代中國特色社會主義現代化建設，加強政策的宣傳和輿論引導[4]。具體來講，一是堅守廣播電視媒體的根本，即新聞內容要重點突出，保證權威、專業、精準；二是緊跟時代步伐，堅持與時俱進，保證廣播電視新聞傳播的正確性和專業性；三是保留廣播電視時政新聞固有的嚴肅性風格，根據時代的發展變化創新廣播電視民生新聞的播報風格，不僅要融入時代特色，還要滿足群眾的訴求。

2.4 信息時效：提高新聞的時效性

在全媒體時代，各類媒體隨著互聯網的發展而不斷發展，人們獲取信息的渠道也逐漸變得更加多元，這些方面的改變是不可逆的，所以，廣播電視新聞要順應時代發展的要求，積極進行改革，但同時也應當保留自身原有的優勢。首先，要敢于創新，通過新穎獨特、高效率的新聞傳播，及時有效地將和民眾息息相關的新聞傳播給民眾，提升民眾對廣播電視媒體的關注度。其次，在發展過程中要將轉型優勢發揮出來，并借助新媒體渠道擴大自己的優勢，對國家的新政策及時進行專業解讀，對突發性事件及時進行報道，在第一時間內進行政策的傳播、真相的還原，將公信力、權威性、專業性優勢發揮出來，并發揮引導作用。再次，要注意提升新聞編輯的時效性，除提升新聞編輯人員的專業能力之外，還要注意提升選稿、改稿、編排等工作的效率。

3 全媒體時代廣播電視新聞的寫作技巧

全媒體的發展促進了傳媒行業的變化，尤其是在各類新媒體的沖擊下，廣播電視媒體不得不進行轉型，以免被時代拋棄。

3.1 多元化融合探索

受全媒體時代新聞傳播媒介的影響，新聞的呈現方式也隨之發生了變化，從過去的廣播、電視，到現在的計算機、手機、平板等載體，人們獲取新聞的渠道更加多元化。在以往，廣播電視新聞寫作堅守的是“以文字為載體”——用最簡練的文字，寫清楚最重要的事實。現如今，媒介的多元化發展、互聯網的迅速發展和計算機信息處理技術的發展，為廣播電視新聞的寫作提供了強有力的技術支撐，新聞寫作有了更大的發揮空間。廣播電視新聞寫作時要注重多元化的融合探索，根據全媒體時代廣大受眾的閱讀習慣而變化，以及突出各載體的特色，將圖畫、音頻、視頻等表現形式進行有效融合，給受眾呈現生動、表現力強的內容[5]。

3.2 巧用采訪資料和導語

導語處于整篇新聞的開頭，是整篇新聞最重要的部分，它通過簡短的文字介紹新聞的核心內容，在揭示新聞主題的同時，引起受眾的閱讀興趣。因此，必須慎重考慮導語內容，從采訪內容中提取有用的信息并加以修改和完善。可結合一定的寫作技巧對新聞內容進行整理和優化，用簡明扼要、直截了當的語言將最重要的新聞事實優先呈現給受眾，激發受眾的閱讀興趣。另外，可在新聞導語中適當地引用一些詩詞名句，不但意境深遠，還能夠提升對受眾的吸引力。此外，在導語寫作中，還可將新聞報道中廣大受眾普遍關心與感興趣的內容，通過提問式的方式呈現出來，之后再用新聞事實回答，使其更為引人注目。

3.3 核實新聞來源，避免出現偏差

首先，明確新聞的來源。新聞采編人員在創作新聞時，不能隨意編造新聞來源，準確的新聞來源才能保證新聞的真實性，沒有準確來源的新聞沒有足夠的說服力。因此，新聞采編人員要充分了解新聞事件的發生背景，并且多方求證和核實相關信息，獲取真實的材料信息，使新聞寫作時的每個信息點均有事實依據。新聞報道時也要特別注意新聞來源，提高新聞報道的真實性和準確性。其次，使用準確的新聞語言。新聞語言具有簡潔、準確、通俗易懂、反映客觀事實等特點。在廣播電視新聞工作中對新聞工作者最基本的要求就是保證新聞語言的準確運用。新聞采編人員需要充分遵守寫作要求，在寫作中以準確為首要標準，避免在寫作過程中使用有歧義的語句。對于新聞采編人員來說，有歧義的語句是介于真與假之間的語句，容易造成受眾對客觀事實的誤解，應該避免使用。

4 結語

全媒體時代，與其他新聞形式相比，廣播電視新聞有著自身獨特的優勢，包括專業性優勢、公信力優勢、受眾優勢等。但是，新媒體的出現和興起給廣播電視新聞帶來了沖擊，擠壓了廣播電視新聞的市場空間。廣播電視新聞工作者要想在全媒體時代促進廣播電視新聞的發展，首先要明確自身存在的不足，找準未來發展方向；其次要注重廣播電視新聞寫作技巧的應用，如根據全媒體時代廣大受眾群體的閱讀習慣以及各媒介載體的特色，將圖畫、音頻、視頻等表現形式進行有效融合；再次要慎重考慮導語內容，結合一定的寫作技巧對新聞內容進行整理和優化；最后還需特別注意新聞來源，提高新聞報道的真實性和準確性，以實現新發展。