媒體融合環境下廣播新聞的“破繭”之路

陳國勝

（作者單位：廈門廣播電視集團）

隨著5G 網絡建設的迅猛推進，我國已大踏步進入移動互聯網時代。伴隨而來的一個現象是，提到媒體，很多民眾，尤其是年輕受眾的第一反應往往是各種帶有資訊功能的應用程序（Application, App），而不是報紙、雜志、廣播、電視；提到新聞報道形式，年輕受眾會脫口而出微博熱搜、微信推文、抖音視頻、快手直播，而不是專題、評論、系列報道、現場直播。依托于傳統無線電波傳播的廣播新聞急需找到適合自身的轉型之路，以重新成為受眾獲取資訊的主流選擇。

1 媒體融合時代傳播格局發生根本性變化

多方調查數據顯示出廣播作為傳統媒體所面臨的困境。專業媒體調查機構——賽立信媒介研究發布的關于2022 年中國廣播市場分析的報告顯示，2022 年，廣播媒體接觸率下跌3.3 個百分點，中國廣播媒體受眾規模為6.58 億，是近五年來最低；從人均收聽廣播的時長來看，全年人均收聽總時長為69 小時，較2021 年減少11 分鐘，平均每周僅有1.33 小時，其中，每天收聽廣播的聽眾不到1/3。與之形成對比的是中國互聯網絡信息中心發布的第51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的一組數字：截至2022 年12 月，中國網民規模為10.67 億，較2021 年12 月新增網民3549 萬；手機網民規模為10.65 億，較2021 年12 月新增手機網民3 636 萬。我國網民的人均每周上網時長為26.7 個小時，是收聽廣播時長的20 倍。賽立信在2022 年中國廣播市場分析報告的開篇就直言不諱地指出：“2022 年是廣播人近十年最為步履艱難的一年。”

以移動互聯網為依托，微信、微博、抖音等具備強信息發布功能的應用日漸成為受眾獲取信息的重要渠道，并加速塑造新的傳播生態。同時，各媒體之間的界限日漸淡化，媒體融合從自發變為自覺。但是也應看到，在新媒體、自媒體不斷涌現的當下，被定位為傳統媒體的廣播，其受眾總數依然保持相對穩定——接近全國總人數的一半，其中，一周收聽4 至6 次的重度聽眾占比達38.3%。廣播新聞依然是受眾接收新聞資訊的重要權威渠道。

2 廣播新聞受眾訴求的遷移與落點

根據《廣播電視新聞學》所下的定義，廣播新聞是指“以廣播為傳播手段對新近發生的或正在發生的新聞事實的報道”。在傳播介質上，廣播新聞主要通過無線電波傳播；在傳遞信息的方式上，廣播新聞運用的是聲音符號體系；在呈現形式上，包括廣播消息、廣播特寫、廣播系列報道、廣播現場直播、廣播連線、廣播專訪、廣播新聞評論等。廣播作為黨的新聞事業的重要組成部分，承擔著傳遞黨和人民聲音的重任，有責任也有義務在媒體融合環境下，在新聞報道上實現創新，走出一條媒體融合環境下的自我“破繭”之路。

2.1 廣播新聞受眾訴求的變化

傳播介質的多元化、表達方式的數字化、事件時效的趨零化及媒體融合的深度化讓廣播新聞的受眾訴求出現較大變化。首先是使用場景轉移，收聽廣播新聞的主要場景已從居家收聽轉為開車期間，賽立信媒介研究所做的2022 年全國受眾調查顯示，車載收聽廣播的人數占全部收聽場景的51.5%，占據極大優勢。其次是廣播新聞受眾人群的變化，由以學生和老年人為主，變為以中青年上班族群為主。再次是廣播新聞的收聽時間有固化趨勢，主要時段從以前的6點至8點、12 點至13 點變為7 點至9 點、17 點至19 點這兩個上下班高峰期。最后是收聽設備選擇喜好的變化，從以收音機為主變成以車載廣播、智能車機、智能手機為主。

2.2 受眾對廣播新聞的訴求落點

載體和使用場景的變化并沒有改變受眾對新聞報道的需求。進入流量時代，“爆紅”周期只以“天”計，“黑”“白”反轉在朝夕之間。傳播渠道的泛在化造成信息權威性的弱化，“人人都是報道者”的另一面可能是“人人都是不明真相者”。諸多自媒體為獲取流量，摒棄了對新聞真相的追求，只在意迎合受眾需求和特定群體立場，因此，飽受無效信息轟炸之苦的受眾對高品質的新聞報道的需求沒有改變，反而更顯強烈。“廣播作為專業媒體，記者作為專業報道者的優勢在信息蕪雜的新媒體空間中迅速擴大影響力。”[1]客觀、公正、權威的新聞報道產品是受眾對廣播新聞的訴求落點，也是廣播新聞的應有之義。

3 廣播新聞在媒體融合環境下的轉型策略

移動互聯全面滲透，新興媒介層出不窮，使用場景高頻變化，這是廣播新聞在媒體融合環境下需要直面的轉型震蕩。要想在新時代實現“破繭”和“蛻變”，廣播新聞需要在增強自身優勢、拓展傳播方式、創新報道形態、重構生產流程四個方面深耕細作。

3.1 進一步增強廣播新聞的獨特優勢

在資訊獲取渠道日漸多元的環境下，廣播新聞有著難以被替代的優勢，即專業性和權威性強、收聽便捷、伴隨性強，且容易讓聽眾形成收聽慣性。“在移動互聯網時代，傳統媒體依然具有新聞內容的深度挖掘能力和生產能力，依然具有內容傳播的持續性和穩定性，依然具有穩定的主流價值觀和輿論引導能力。”[2]因此，可從以下三方面的調整入手，強化廣播新聞的獨特優勢。

第一，在嚴格遵守宣傳紀律和保密紀律的前提下，廣播新聞的報道選題可更多地向公眾關切的政策調整、經濟發展、民生熱點等領域集中，借助與黨政機關、政務部門、公安交管、醫療教育等單位長期建立的較為深厚密切的聯系，形成常態化的時政報道、財經報道和民生報道集群，用權威、嚴謹、專業的數據和表述來建立區分于自媒體的“資訊護城河”。

第二，在編排上打破固定化節目流程，根據新聞的重要性和時間點，在直播新聞節目中增加動態新聞報道的場景和頻次，在節目設計時為突發新聞留足時間余量。同時，新聞節目的編輯除了提前編排好節目內容之外，更要實現對節目的全過程跟進和全流程掌控，保持與外場記者、直播間主持人的三向實時對接，做到重要新聞隨時編排插播，即時現場跟進，縮短信息報道的時差。

第三，根據車載用戶的收聽特點，重要新聞可采用短平快、遞進式的現場滾動連線報道，通過記者的聲音和事件現場音響，實時播報新聞事件。在連線報道的內容方面，無須要求外場記者一次性將所有的新聞要素播報完，而是要求每次連線都能有來自新聞現場的實時有效資訊，以吸引聽眾一路跟進、參與新聞報道，通過碎片化的傳播為聽眾構筑起新聞事實的整體框架。由此，逐步形成受眾“有大事聽廣播”的資訊接收慣性。

3.2 采用更易觸達的新傳播方式

媒體融合的不斷深化，推動資訊獲取渠道的多元化和扁平化，這為廣播新聞提供了擴大傳播邊際的可能。在媒體融合環境下，廣播媒體可通過以下兩種主要方式，更加主動地在移動互聯網上建立新聞傳播渠道。

第一種方式是打造移動終端音頻應用程序。在有條件的情況下，依托廣播自身技術力量或者外包團隊，建設自有廣播新聞類手機App 或小程序，植入原有的新聞音視頻素材庫，使之成為傳統無線電波和網站之外的又一官方資訊權威發布平臺，集中展示自身海量而專業的新聞知識，進而通過主題性、類型化、分時段的歸整、集納和編排，實現新聞素材的二次甚至多次加工與呈現，讓受眾可以在專屬手機App 或小程序中一站式獲取主流媒體信息。

第二種方式是在大型社交平臺經營官方賬號。相對于自建手機App 或小程序，在微信、微博、抖音、小紅書等既有社交平臺開設廣播新聞的官方賬號，從硬件建設和成本角度來說無疑更為經濟。廣播新聞從業者可通過精研不同社交平臺的發布、使用、獲客規則，有針對性地精選有“爆款”潛力的自采新聞，加以重新制作包裝，將其從單一的廣播音頻轉化成適宜各社交平臺展現的多媒體形態，如推文、短視頻、H5 等，目的在于通過單條精品內容的廣泛傳播來提升節目品牌、頻率品牌的影響力，通過高質量融媒體新聞產品的不間斷輸出，塑造節目品牌，進而吸引移動端受眾的持續關注。

通過以上兩種主要方式，廣播新聞可進一步豐富和新時代受眾的連接渠道，有望在存量基本不變的情況下拓展受眾。“隨著互聯網傳播呈現移動化、社交化的發展態勢，信息傳播在內容、渠道、受眾等方面均發生了深刻的變化。”[3]總之，廣播新聞要主動適應移動互聯網的傳播特點，打破傳統的集成式、定時化的播出框架，采用化整為零、重點推送、定向引流、多元傳送的模式，使受眾人群更為精準，收聽更為靈活，觸及更加廣泛。

3.3 創新廣播新聞報道形態

在移動互聯網時代，廣播新聞報道需要改變錄音報道、新聞專題、系列報道、現場直播等傳統形態，立足于智能手機、平板設備、智能車機等接收設備，轉換視角打破條框，實現真正的迭代創新。在新媒體時代，要求新聞工作者除了寫作能力之外，還要掌握更加全面和多樣化的平臺使用技巧，展現媒體風格，滿足受眾的多元化需求[4]。廣播新聞從業者可從以下幾個方面入手，對傳統報道形態進行創新。

第一，在最常出現的廣播錄音報道上，除了現場音響外，可加入新聞現場視頻，使之以“短音頻+短視頻”的形式來呈現，并分別在傳統廣播和移動終端音頻應用程序、大型社交媒體經營官方賬號上播發。考慮到媒體融合背景下受眾快節奏的瀏覽習慣和新聞的時效性要求，廣播融合報道中的短視頻不必像傳統電視新聞一樣要求特別工整的構圖、不時切換的場景、流暢的轉場等，最主要的是呈現出重點新聞要素，讓受眾對新聞有記憶點，再配合現場音響和適當的文字解說，即可讓廣播錄音報道要素更為豐富，形態更加多元。

第二，在展現廣播電臺官方觀點和新聞底蘊的廣播新聞評論上，可采用主持人直播間出鏡加社交媒體現場交互的形式，以口述論證配合音視頻采訪論據，讓論點更為鮮明、更有說服力，進而增加評論的深度和熱度。同時，針對傳統直播間與評論嘉賓的時空距離問題，可充分利用5G 網絡和日益成熟的虛擬現實、增強現實技術，在移動網絡平臺開設虛擬廣播直播間，讓所邀嘉賓可以無障礙地與主持人、受眾同步交流、發表觀點。

第三，在重點制作的廣播專題和廣播系列報道上，可根據不同的主題和宣傳要求，對節目形態進行融媒體轉化，即在原有的音頻節目之外，配套精制的圖文、短視頻、動圖、H5 等，從單一的音頻節目轉化為微信推文、微博、抖音視頻、小紅書筆記等移動互聯產品形態，以多種展現形式讓報道整體更為豐富多樣。

第四，在長時間、大體量的廣播現場直播上，可充分利用5G 技術將電波和移動端、新聞現場和直播間、真實場景和虛擬場景一并融合起來，消除原有廣播現場直播“聽得見、看不著”的媒介短板，最大限度地提升受眾的現場感和參與感，通過移動設備實現可聽可視可互動的全息直播，打造出新時代具有開創性的融媒體直播產品。

總之，在媒體融合環境下，面對日益激烈的受眾“爭奪戰”，報道形態的創新是廣播新聞實現突破的關鍵一環。“廣播媒體必須要摒棄傳統模式，汲取新媒體的優點，運用新媒體技術，二者共同努力，既能實現對新聞的收集，又能有效地組織和傳播信息資源。”[5]對從業者而言，既要在觀念上自我突破，克服廣播只靠聲音來展現的傳統思路，勇于探索多元化、融合化的新聞報道形態；又要在技術上緊跟時代潮流，積極主動地學習、掌握、運用新的傳播手段，綜合考慮聲音、視頻、圖文在廣播新聞中的運用，用新技術實現新理念，用新理念指導新技術，讓廣播新聞從單一的“可聽”變成“可聽、可視、可感”，從而實現廣播新聞報道形態的迭代創新。

3.4 重構廣播新聞生產流程

在移動互聯時代，新聞從業者必須以受眾對新聞資訊的多元化、即時化、便捷化、立體化需求為著眼點，堅持融合傳播導向，重構廣播新聞生產流程。對廣播新聞來說，可從以下三方面來打造媒體融合環境下的新生產流程。

首先，在確保新聞真實性并遵守宣傳紀律的前提下，從接到新聞線索的那一刻，廣播新聞的編輯即可第一時間以快訊、圖文、短視頻的形式組織在廣播電波、移動端進行首輪分發，線索來源可以是專業記者，也可以是普通受眾；線索形式可以是電話、文字信息，也可以是現場資料、音視頻采集設備的聲音、圖像等。

其次，記者可在現場以廣播連線、視頻直播等形式，對新聞事件進行行進式報道，對新聞背景加以展現，對新聞細節加以核實，對新聞進程加以關注。同時，編輯在后方可適當引導社交媒體的互動討論，并將受眾關注點反饋給現場記者，記者再根據受眾關心的問題對新聞事件進行更具針對性的采訪和報道。

再次，在新聞事件結束之后，記者、編輯、評論員等可以公眾號推文、短視頻等形式，對熱點新聞加以點評分析，對事件后續進展加以追蹤報道。同時，以留言區、彈幕條等形式為受眾參與話題討論提供空間，進一步增加新聞聲量，增強用戶黏性，由此實現廣播新聞報道在媒體融合環境下新的完整閉環。

這種全新的廣播新聞生產模式，不僅是對原有廣播新聞報道時程的重構，也是對傳統的連線、錄音新聞、現場直播、評論等報道形式的突破與融合。

4 結語

在新時代，站在黨的輿論宣傳工作前線上，守正創新、融合發展是廣播新聞的必由之路。媒體融合，對于傳統的新聞報道來說是挑戰，更是機遇。廣播新聞要在堅持導向、內容為王的基礎上，主動適應新時代對宣傳工作的新要求、新挑戰，大膽運用新技術、新模式，以理念創新、內容創新、形式創新、手段創新增加信息傳播的針對性和實效性。立足于獨特優勢的堅持發揚、傳播手段的與時俱進、報道形態的不斷豐富和生產流程的迭代優化，廣播新聞完全可以在媒體融合環境下實現“破繭”和“蛻變”，更好地滿足受眾多樣化、高品質的精神文化需求，更全面地展現可信、可愛、可敬的中國形象。