深度報道如何提升媒體傳播力

摘要

信息傳播進入到融媒體階段，種類豐富的傳播平臺讓當(dāng)今社會的信息傳播有了更多的選擇和可能，也使得信息傳播行業(yè)當(dāng)中充斥著一些沒有深度甚至是虛假的報道，這些報道的存在，極大地降低了信息傳播的質(zhì)量以及傳播力。信息傳播主體應(yīng)當(dāng)抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的契機，推動新聞報道和傳播往縱深方向發(fā)展，不斷提升深度報道傳播力。

關(guān)鍵詞

深度報道 媒體傳播力 重要性

作者信息

郭坤林，貴州省仁懷市融媒體中心主任記者。

時代的進步以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使信息傳播更加多元和豐富，單一的新聞報道形式，淺層次的新聞報道內(nèi)容已不能滿足當(dāng)前受眾群體越來越高的要求。在媒體融合背景下，信息傳播和報道主體如何運用好新興媒體的優(yōu)勢來不斷增強自身的媒體傳播力，成為每一個新聞報道從業(yè)者需要認(rèn)真思考的問題。

一、新聞報道的深度體現(xiàn)

（一）挖掘新聞事實深度

新聞深度報道是對新聞事實進行深度的挖掘，通過新聞記者專業(yè)的采訪以及從業(yè)人員綜合性的分析，來對新聞事件人物進行深入的采訪，或者深入實地探尋、挖掘事件的經(jīng)過和本質(zhì)，從而整合已有的事件真相，并且通過后期的報道分析來將新聞事件呈現(xiàn)給受眾群體。但是，由于傳播環(huán)境當(dāng)中充斥著各種各樣復(fù)雜的新聞信息，會讓大量的信息傳播主體的新聞報道內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，挖掘事件的深度并發(fā)掘不同的報道角度便是凸顯信息傳播主體新聞報道深度的重點；另外，由于采訪對象的不同，對同樣的事實不同的采訪對象所認(rèn)識的角度有所不同，這可能會在極大程度上影響記者的判斷，因此需要記者在采訪中探尋事實真相，在挖掘事件深度的過程中不斷提高自身專業(yè)水平。

（二）報道中價值觀的呈現(xiàn)深度

深度報道之所以被稱為深度報道，在于其本身不僅承擔(dān)著傳遞信息的責(zé)任，還能夠從不同的角度來深入分析新聞報道內(nèi)容，針對事件起始及經(jīng)過等來剖析因果，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，從而保證正確的價值觀得以傳遞。深度報道本身比純粹進行信息傳遞的報道承擔(dān)著更多責(zé)任，記者在進行深度報道時，需要依托所在平臺發(fā)揮報道的優(yōu)勢來進行深入分析和報道，傳遞正確的價值觀。

二、媒體傳播力在深度報道中的重要性分析

（一）媒體傳播力影響著新聞報道的受眾范圍廣度

事實上，新聞報道媒體傳播力的大小在極大維度內(nèi)影響著其在地域上的受眾范圍廣度，如果一個信息報道主體具有足夠深厚的媒體傳播力，則其在地域上的受眾范圍會相對較廣泛。反之，如果一個信息報道主體本身媒體傳播力較小，則其地域上的受眾范圍廣度會相對較窄，可以說，媒體傳播力影響甚至決定著新聞報道的受眾范圍廣度。當(dāng)然，媒體傳播力主要是依靠新聞報道本身的內(nèi)容質(zhì)量來決定，正是因為新聞報道具有較高的價值，能夠逐漸積累其媒體傳播力，在地域上引起較大的關(guān)注，而不是依靠外界力量來推動的。由此，新聞報道的深度和廣度會影響新聞報道的質(zhì)量，從而間接地影響新聞報道媒體傳播力的大小，進而影響新聞報道媒體在地域上的受眾范圍廣度。

（二）媒體傳播力影響著新聞報道受眾數(shù)量的多少

媒體傳播力的大小影響著新聞報道受眾數(shù)量的多少，此處的受眾指的是由于新聞報道的價值觀或者質(zhì)量本身而吸引主動訂閱、觀看新聞報道的受眾。新聞報道具有足夠的深度，同時在廣度上超越其他同類主體，又能夠傳遞正確的價值觀和思想理念，便能夠吸引到受眾的注意，并且逐漸積累受眾數(shù)量。新聞報道的媒體傳播力大小是受新聞報道本身的價值影響的，同時媒體傳播力大小又影響著新聞報道的受眾數(shù)量。如果沒有足夠的媒體傳播力，則深度報道很難被大眾發(fā)現(xiàn)，便不會產(chǎn)生應(yīng)有的影響效用。

（三）媒體傳播力影響著其市場價值的大小

廣告商是否會選擇相應(yīng)的平臺作為投放廣告的地點，在很大程度上是由新聞報道的媒體傳播力影響的，如果新聞報道沒有足夠的媒體傳播力，則其在整個傳播過程當(dāng)中會缺乏相應(yīng)的影響力，不會受到足夠的關(guān)注，而在當(dāng)今時代，流量和關(guān)注點是影響新聞報道傳播力度的重要因素。由此，新聞報道如果具有足夠的媒體傳播力，則其受眾范圍會更加廣泛，受眾群體數(shù)量也會更大，由此其在廣告市場當(dāng)中的價值也會更大。所以，媒體傳播力是影響其在廣告市場中價值大小的重要因素。

三、深度報道增強媒體傳播力的策略分析

新媒體環(huán)境下增強深度報道媒體傳播力具有重要意義，只有深度報道具有足夠的媒體傳播力，才會積累更多的受眾群體，同時在地域上產(chǎn)生更大的影響。但是當(dāng)前，由于新聞報道傳播平臺的日益多樣性以及深度報道的豐富性使得新聞報道主體在報道市場當(dāng)中面臨著更大的挑戰(zhàn)，如何有效化解已有的挑戰(zhàn)來增強深度報道的傳播力，深度報道從業(yè)人員需要從加強思想建設(shè)以及增強新聞報道互動性等幾方面入手。

（一）加強深度報道的思想建設(shè)

深度報道傳播力的提升并非一朝一夕之事，不是一蹴而就的，而是需要結(jié)合實際，通過不斷提高自身深度報道的質(zhì)量以及影響力，逐漸提高深度報道的媒體傳播力。作為深度報道從業(yè)人員，應(yīng)當(dāng)始終堅守初心，認(rèn)識到深度報道的價值以及本質(zhì)，能夠?qū)⒄_的價值觀融入到深度報道當(dāng)中，學(xué)會從深度報道中剖析出正確的價值觀以及思想理念。

首先，在深度報道當(dāng)中，需要秉持和堅守社會主義核心價值觀。深度報道從業(yè)人員要加強思想建設(shè)，需要在工作當(dāng)中始終堅守社會主義核心價值觀，在報道當(dāng)中融入能夠引起受眾群體共鳴的價值理念，從根本上穩(wěn)定受眾群體，同時吸引更多受眾群體的喜愛；其次，從業(yè)人員需要增強其專業(yè)素養(yǎng)，不斷用先進理論和思想來武裝自己的頭腦，并學(xué)會在深度報道當(dāng)中有效融入正確的價值理念，用受眾群體喜聞樂見的形式來表達積極的價值理念，避免喊口號；最后，深度報道工作者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的社會責(zé)任，牢記黨的新聞輿論工作使命，始終秉持正確的價值理念，在報道中學(xué)會運用專業(yè)的見解以及深度的表達來提升深度報道的質(zhì)量，讓深度報道能夠具有更加深厚的思想價值理念。

（二）增強深度報道互動性

媒體傳播已經(jīng)進入到一個新的階段，以往受眾群體更多地扮演“傾聽者”的角色，如今隨著時代的變化以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前受眾群體接收深度報道的形式已經(jīng)豐富化和多元化，如果仍然堅持以往“單向報道”的方式，顯然很難增強深度報道媒體傳播力。由此，深度報道的傳播主體應(yīng)當(dāng)在報道過程當(dāng)中進行雙向性分析，即不能單一地認(rèn)為受眾群體是耐心的傾聽者，其不僅要“報道”，同樣也要學(xué)會和受眾群體進行“合作”，同時學(xué)會“傾聽”。

在進行深度報道的過程當(dāng)中，可以通過社交平臺構(gòu)建與受眾群體的互動體系，充分利用豐富的社交平臺來搭建受眾群體相互交流以及受眾群與傳播群的交流橋梁。在與受眾群體互動的過程當(dāng)中認(rèn)識到受眾群體的報道需求，受眾群體真正想要的是什么，然后再針對性地展開報道，從而提高深度報道的影響力。比如，在開展深度報道之前，可以利用微博、微信公眾號、短視頻平臺等創(chuàng)建與報道事件相關(guān)的話題，充分調(diào)動社會大眾在社交平臺上進行深度討論的積極性，在整個過程當(dāng)中，深度報道主體能夠有效了解到受眾群體的需求，從中提煉出有價值的報道線索和資源，從而實現(xiàn)“雙向互動”。這種方式可以打破深度報道主體進行純粹單向性傳播帶來的桎梏，讓受眾群體可以從單純的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葓蟮赖牟糠謩?chuàng)作者。很顯然，雙向互動能夠讓受眾群體參與到深度報道制作當(dāng)中來，不僅能夠激發(fā)深度報道的活力，還可以不斷提升其影響力，從而逐漸打通深度報道的媒體傳播力提升渠道。

（三）拓展深度報道傳播平臺

在新媒體環(huán)境當(dāng)中，深度報道需要具有更加寬泛的傳播平臺。當(dāng)今社會，短視頻平臺的崛起讓信息傳播有了更加豐富的形式，深度報道主體要深入認(rèn)識到短視頻平臺的優(yōu)勢，利用短視頻平臺來拓展自身的影響力。在整個過程當(dāng)中，深度報道運營和管理主體可以根據(jù)短視頻平臺的特性適當(dāng)轉(zhuǎn)變報道風(fēng)格，這樣能夠讓受眾群體在平臺當(dāng)中感受到深度報道新注入的活力。

當(dāng)前是各種豐富的信息傳播平臺大力發(fā)展的時代，圖文結(jié)合、視頻音頻結(jié)合的各種信息傳播平臺讓深度報道有了更寬的選擇。深度報道主體在制作深度報道內(nèi)容的過程當(dāng)中，可以有效融合當(dāng)前各種類型的媒體形式，在平臺選擇以及話題選擇方面做好工作，加寬深度報道傳播的渠道。例如，深度報道主體可以根據(jù)自身的報道形式和特點來創(chuàng)造專屬于自身的報道軟件，或者與其他信息傳播平臺進行深入的合作，充分發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，在微博、微信公眾號、今日頭條等平臺上設(shè)置專屬于自身的賬號，利用豐富的信息傳播平臺來打造屬于自己的品牌，從而提高深度報道的媒體傳播力。

（四）了解受眾需求，進行細節(jié)策劃

受眾的需求是影響深度報道媒體傳播力的重要因素，如果深度報道主體在進行深度報道策劃過程中忽視受眾群體的需求而進行“自顧自”的報道，則會讓受眾反感，反而起不到深度報道應(yīng)有的作用。因此，深度報道主體不論是在報道前的準(zhǔn)備工作，還是在報道當(dāng)中與受眾的互動，抑或是在報道后的反饋，都應(yīng)當(dāng)充分了解受眾群體的需求，從而在后續(xù)的策劃工作當(dāng)中做好細節(jié)上的安排，讓受眾群體真正能夠感受到深度報道的專業(yè)性。很顯然，在整個過程中，除了報道當(dāng)中采訪者、主持人的話語表達流暢度以及視頻本身的內(nèi)容與報道內(nèi)容的融合度會影響深度報道的質(zhì)量外，報道者本身的報道用語、情感表達、視頻畫面呈現(xiàn)等都會影響深度報道的質(zhì)量，進而間接性地影響到深度報道的媒體傳播力提升。

因此，深度報道主體在日常工作當(dāng)中，可以從報道的言語用詞以及畫面呈現(xiàn)，情感表達等各方面入手，在了解受眾群體的需求后進行細節(jié)上的策劃。比如，在深度報道當(dāng)中呈現(xiàn)的是某部法律的制定、頒布和實施，則受眾群體可能會更加關(guān)注法律本身的價值以及出臺法律的背景，以及相對于以前的法律此次法律頒布有哪些變化。在整個過程當(dāng)中，深度報道主體可以以此為重點進行有效的報道，為受眾群體深度報道其比較關(guān)注的話題，從而充分發(fā)揮受眾在整個過程中的作用。當(dāng)受眾群體能夠感受到深度報道媒體在關(guān)注其需求，受眾群體也在整個過程當(dāng)中得到需求滿足，則深度報道主體便能夠有效穩(wěn)固已有的受眾，并且吸收新的受眾，從而提高其媒體傳播力。

結(jié) 語

深度報道媒體傳播力的提高不是一朝一夕可以實現(xiàn)的，需要時間的沉淀以及經(jīng)驗的積累，媒體傳播力的提高受各種因素的影響。其中最重要的因素是深度報道本身的質(zhì)量以及價值觀呈現(xiàn)，只有深度報道本身具有足夠高的質(zhì)量，能夠讓受眾群體產(chǎn)生共鳴，并且在報道過程當(dāng)中傳播正確的價值觀，充分引導(dǎo)社會輿論往正面方向發(fā)展，才會讓受眾群體更加愿意去深入了解深度報道的內(nèi)容，起到更好的傳播效果。

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