縣級融媒體中心短視頻內容生產及主流價值傳播策略

摘要

在時下短視頻快速發展的形勢下，作為地方輿論引導主力軍的湖北省老河口市融媒體中心通過用典型激勵人、用故事吸引人、用情感打動人，以優質內容生產傳播主流價值，取得了較好的成績。

關鍵詞

短視頻 優質內容 主流價值

作者信息

張偉國，湖北省老河口市融媒體中心編輯。

如今，各類短視頻以迅雷不及掩耳之勢占領了各種媒體及平臺，成為人們的收視最愛。作為輿論引導主力軍、凝魂聚力主心骨的各級主流媒體如何順勢而為，用好短視頻這一利器，弘揚主旋律，宣傳正能量，進一步提升黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力？湖北省老河口市融媒體中心進行了有益的探索。該中心搶抓移動傳播飛速發展的機遇，充分運用短視頻開展正面宣傳引導，聚焦生活中的美好面，既吸流量更要正能量，以優質內容生產傳播主流價值，弘揚主旋律，贏得了廣大受眾的掌聲與喝彩聲，讓輿論空間正能量充沛、新氣象充盈。短視頻也實現了長足發展。

一、用典型激勵人

典型人物報道是主流媒體報道的一個重要類型，也是媒體輿論引導的重要方式。老河口市融媒體中心在人物報道中，注重運用媒體融合手段，深入挖掘典型人物個性與特質，用故事化的表達呈現新聞事，以新聞性、沖突性、復雜性來反映時代精神。將精品意識融入新聞生產全過程，全力打造融媒精品力作，弘揚時代精神。

2021年11月16日，一條“河北聾啞人走失多年，終在老河口市好心人幫助下與家人團圓”的信息在微信朋友圈流傳，老河口市融媒體中心新聞記者在瀏覽到該信息后，憑著記者的敏感性，在第一時間聯系當事人，迫切想了解這一感人事件背后的故事。

在與薛集鎮宣傳干部聯系、核實情況后，記者驅車趕到薛集鎮陳廟村，見到了收留河北聾啞人多年的村民陳小峰。通過深入現場采訪、深度挖掘，認親信息背后的故事逐漸顯現。從在街頭“撿”回聾啞漢，再到12年間悉心照料，陳小峰和這個比他大14歲的漢子結下了深情厚誼。新聞故事一經發布，陳小峰收留陌生聾啞漢12年并幫其成功尋親的大愛善舉故事，贏得了社會各界的一致稱贊。

老河口市融媒體中心第一時間召開新聞策劃會，組織精干記者、編輯集中研商，對選題進行深入分析，組成全媒體專題采訪團隊再走陳廟村，再訪陳小峰。這次集中采訪、報道，該中心打通部室壁壘，前后方整體聯動，采訪、制作、中心八大平臺播發、向上級媒體平臺推送同步發力，一次性推出了圖文、短視頻、新媒體等多種形態的組合報道。《多雙筷子的事兒》是這組報道中極具亮點的人物短視頻新聞。

新聞作品與時代同頻共振，是新聞報道的應有之義。這篇稿件能夠脫穎而出，同樣是把大時代的故事進行小切口挖掘、找到最佳“切點”的經典案例。通過深挖這一典型人物背后的新聞價值，以心有大愛的農家漢子陳小峰和勤勞肯干的“啞巴大叔”都紅江的生動事跡，展示出社會主義核心價值觀的深刻內涵，發揮了引領社會風尚、凝聚社會認同的重要作用。

為充分展示一個有血有肉的新時代農民形象，記者來到主人公陳小峰家，與陳小峰一家人交朋友，并與陳小峰同吃同住同勞動，干遍了養雞場的所有活。在此基礎上，記者還深入村組、派出所，面對面采訪陳廟村村民、民警等10多人。從他們口中，立體式了解陳小峰的為人。也在陳小峰與“啞巴大叔”的視頻通話中，捕捉到了他留給“啞巴大叔”隨身帶著的聯系卡、“啞巴大叔”的鑰匙還在老地方、輕捶胸口比大拇指是兩人約定的手語等細節，使報道生動、形象、感人。

在《多雙筷子的事兒》短視頻新聞創作中，主創人員創新敘事視角，文案語言方面力求平實，以白描方式展現人物真實的一面，并以“留白”手法，用空鏡頭給觀眾留出更多停下來思考的空間，配以既不喧賓奪主、又恰到好處的背景音樂，使報道更具有感染力和傳播力，讓受眾更能理解主人公的情感遞進，從而更深入地走進人物內心世界并產生共鳴。陳小峰12年大愛無聲的凡人善舉，后經《人民日報》、新華社、中央電視臺等媒體跟進報道，引發輿論，在全國產生了極大反響。陳小峰享譽中國，萬千網友點贊他在這個冬天溫暖了全中國。之后，陳小峰先后被授予“中國好人”“湖北道德楷模”“湖北好人”“襄陽市道德模范”“襄陽好人”“襄陽楷模”等榮譽稱號。

這期間，老河口市融媒體中心專題采訪團隊，又先后以短視頻講故事的方式，報道了陳小峰自強不息養雞、陳小峰自愿當輔警為村民服務保一村平安、陳小峰養雞成功卻遭遇雞蛋滯銷求幫助、省內外消費者踴躍購買好人陳小峰雞蛋、陳小峰走進機關學校講自己與“啞叔”的故事等十多條新聞，先后在該中心八個融媒體平臺上播發，并推送到湖北省市各媒體播出，產生了較大的社會影響。

在2022年上半年揭曉的2021年度長江云平臺好新聞評選中，老河口市融媒體中心的融合報道《多雙筷子的事兒》在收獲眾人眼淚、贏得全網點贊聲中，又斬獲一等獎；在第三十九屆湖北新聞獎評選中，這篇融合報道榮獲三等獎，并被呈報參加第三十二屆中國新聞獎的評選，并通過了初評。

據不完全統計，2020年以來，老河口市融媒體中心先后攝制典型人物、集體100多個。比如：獨臂身殘、堅守鄉村學校幾十年，傾力資助困難學生300余名的“全國優秀教師”“全國中小學優秀班主任”陳傳會；艱苦創業12年，讓引丹大渠成為鄂北群眾的“生命之渠”“生態之渠”“經濟效益之渠”，獲評2016年“中國好人”“荊楚楷模”的熊化國；38年和衣伴榻照料癱瘓母親，榮登2019年3月“中國好人榜”“荊楚楷模”的黃東生；父親去世，母親出走，上有八旬爺爺，下有八歲弟弟，她像頂梁柱一樣撐起一個貧困的家，以優異的成績考上高中，獲評“荊楚楷模”的周脈；“荊楚楷模·最美健康守護者”張曉芳；幾十年如一日為果農提供技術服務并包銷產品，獲評“荊楚工匠”的農藝師姚鳳君；執著堅守老河口最偏遠的鄉村郵路12年的“襄陽好人”劉清勇；大膽改革、拼搏創新，把瀕臨倒閉的劇團帶入正軌，并創作出文藝精品在湖北、全國獲獎的“襄陽楷模”王新民；在戰疫一線沖鋒、生死無畏的“逆行者”，獲評“湖北省抗擊新冠肺炎疫情先進集體”的老河口市疾病預防控制中心黨支部……這些人物、團隊短視頻分別在老河口市融媒體中心8個網絡發布平臺和襄陽市、湖北省乃至央視等國家及媒體播出后，社會反響強烈，宣傳效應顯著。

二、用故事吸引人

時下，短視頻寫作故事化已成為眾多媒體的選擇。將故事化因素巧妙植入短視頻中，更容易與受眾形成情感互動、達到情感共鳴。一部短視頻只有具備了特點鮮明的個性風格、新穎有效的形式手法，才能讓廣大受眾看后能接受并發自心底喜愛。老河口融媒體中心策劃、攝制的現實生活版的原創短視頻《山楂樹之戀》就是一個好題材。《山楂樹之戀》講述的是：每年三四月份，在老河口市孟橋川林場的崗地上，300畝山楂園里，雪白的山楂花開了，散發出陣陣香氣。這種清香猶如山楂園的主人——今年54歲、榮登“湖北襄陽楷模·誠信榜”的袁沖鄉農民陳琳。她與丈夫相戀多年結婚，婚后，夫妻恩愛，家庭和睦。2011年3月，陳琳和丈夫從銀行貸款400萬元在孟橋川林場租賃近300畝田地，種植山楂并養牛。正當兩人為了今后的幸福打拼時，天有不測風云，2013年，陳琳的丈夫被查出患上肺癌，最終離開人世。當時，有人勸陳琳，這么大一片林子，一個女人怎么忙得過來.還有人想出資接手山楂林，都被陳琳拒絕，陳琳說：“我丈夫病重時對我說，要把山楂林經營好，我要靠我的雙手，還清銀行貸款，完成丈夫的愿望。”一個柔弱的女子用情與心演繹了一場現實版的《山楂樹之戀》。

老河口融媒體中心精心策劃、精美拍攝、精細制作的短視頻《山楂樹之戀》，在老河口廣播、電視、今日老河口微信公眾號、云上老河口、精致老河口抖音號、老河口網站等本土媒體平臺播出后，還在長江云、湖北電視臺、云上襄陽、襄陽電視臺等省、地市媒體播出，在贏得極多點擊點贊量的同時，招徠了省內外的游客前來旅游觀光，產生了較大的社會反響。

在后續的跟蹤報道中，該中心記者又對陳琳的山楂園經營建言獻策，包括賞花季迎接游客、收獲季開設采摘園、深加工開發山楂系列產品、制作山楂酒等經營項目的開辦，并對實施情況進行了短視頻融合報道，使陳琳的山楂園步入了一個發展的新階段。陳琳也成了新時期湖北女性自強不息的代表人物。

老河口木版年畫，屬我國南派木版年畫，誕生于唐代，興盛于宋代和清代，歷史悠久。現年42歲的陳洪斌是老河口木版年畫的第五代傳承人，他創作的木版年畫逐步形成了“墨線為骨、陡刀立線”的獨特創作風格，其木版年畫種類繁多，從畫幅上分中堂、貢箋、門神、神像、歷畫、喜畫等20多個品種，刀法細膩，工藝精湛，曾多次參加國內外民間藝術作品展覽，是我國民間藝術的瑰寶。他的作品先后在1987年“首屆中國藝術節”、2007年“中國八藝節”、2010年上海世博會上展出，并有多幅作品代表中國在德國、俄羅斯、東南亞各國展出。2011年，老河口木版年畫入選第三批國家非物質文化遺產擴展項目名錄。

為了進一步宣傳中國的民族瑰寶，老河口市融媒體中心以陳洪斌和他的木版年畫為主題，以陳洪斌講述他和爺爺傳承木版年畫以及他刻苦研學雕板老手藝故事的方式，精心攝制了短視頻故事《湖北老河口：讓木版年畫重回千家萬戶》，并成功入選新華社“千城一絕”欄目。由新華社新聞信息中心、音視頻部與百度聯合推出的“千城一絕”大型展映活動，是非遺與短視頻的相遇，是傳統文化與現代生活的碰撞，是古老文明與時尚青年的對話。在當年“國際博物館日”，“千城一絕”第一季正式上線播出，共有57期短片在新華社客戶端、百度APP獨家播出與北京火車站戶外大屏同步上線播出。與此同時，短視頻《湖北老河口：讓木版年畫重回千家萬戶》還在美國紐約時報廣場大屏播放，向世界展示了中國非遺文化的魅力與風采，也極大提升了湖北老河口在國內外的影響力和老河口市融媒體中心的知名度。

三、用情感打動人

共情，是微傳播時代的傳播利器，是報道與受眾之間的鏈接紐帶。傳播結果可以大致分為三種層次：程序認同、利益認同、價值認同。

突發性事件對于受眾而言，可能是災難、悲劇。但短視頻報道要善于捕捉細節，發現情感共鳴點，使用情感元素，以情感人，與受眾建立情感鏈接，吸引受眾的眼球。

2020年，老河口市發生了一件非常感人的事兒，被當天正在醫院采訪的該市融媒體中心記者抓拍到了。當時老河口市最后一例新冠危重癥患者——62歲的杜大爺順利治愈出院。在住院治療的25天里，被抽調到定點收治醫院的該市一醫院重癥醫學科主治醫師周天敏，負責杜大爺及其他危重癥患者的救治工作。在救治期間，周天敏和同事一次次把杜大爺從鬼門關拉了回來。由于周天敏每天穿著防護服，杜大爺只熟悉其聲音和個頭，從沒看到過救命恩人的容貌。眼看走出醫院，要上車回家了，杜大爺突然停住腳步，對周天敏說：“周醫生，你能不能摘下口罩，讓我好好看看你的臉？”。這溫情的一幕被記者記錄下來，制作成了抖音短視頻。抗疫短視頻《戰“疫”故事：讓我看看你的臉》在中央電視臺新聞和抖音平臺播出后，新華社、人民日報、央視新聞、共青團中央等官方新媒體平臺也紛紛轉載，受到了網友們的瘋狂點擊點贊，獲得了超過億次的后臺瀏覽量和22萬點贊量。

無獨有偶，老河口融媒體中心記者采制的短視頻《90后護士隱瞞腳傷堅守一線》，在抖音平臺播出后，點擊率達50萬+，點贊率達10萬+；這些短視頻，有力提升了老河口的知名度和影響力，也再次印證了“感人心者，莫先乎情”這一樸素道理。

結 語

一言以蔽之，只要地方黨媒及其他主流媒體眼界不“短視”，短視頻發展就不會“短路”。只要地方黨媒及其他主流媒體牢牢把握輿論導向，發揮引領作用，短視頻發展就不會偏向；只要把“內容為王”深深融進短視頻中，上對黨負責，下對受眾負責，短視頻就能實現長遠發展，擁有一個更加可期的未來。