網絡媒體冬奧會報道中的女性運動員形象呈現研究

王明楓 ,李 芳 ,金秋龍

當今融媒時代,女運動員媒介形象呈現多樣化的發展態勢,展現女性不同社會角色,促進女性體育發展和女性地位的提升。女運動員媒介形象的積極呈現,不僅有效促進女性身體與精神解放,還可強化國家身份認同,對內增強國家凝聚力,對外提升國家形象[1]。但綜觀國內大型體育賽事報道,對男女運動員媒介形象呈現具有較大差異性。陳彥西指出,我國體育新聞報道中存在男女運動員報道不平衡的現象,媒體在構建女性形象過程中仍然受到各種因素的困擾,使得女性繼續成為被審視的對象[2]。劉紅等指出,在適應市場規律同時女性運動員媒介形象趨于失范化,更強調她們的“美”或者“時尚”,而非自身在體育領域的成績[3]。可見,女性運動員雖然已在體育競技中占有半壁江山,但媒體對于男女兩性塑造仍存在顯著差異。媒介技術演進為女性運動員提供公開展示與表達自我空間,但并未真正改變女性在社會中被客體化、被觀看、被消費的狀況。近年來,對女性運動員媒介形象研究主要以夏奧會為樣本,有關冬奧會女性形象研究較為少見。基于此,本文選取四大門戶網站平昌2018、北京2022 冬奧會體育新聞報道中的女性運動員媒介形象進行研究,觀測基于新媒體語境的女性運動員形象呈現新特征,為大型體育賽事網絡媒體塑造健康、正面媒介形象提供合理化建議,為冬季項目女運動員提升運動成績及影響力,有效開發其社會價值與商業價值提供助力。……