體育全媒體傳播的現(xiàn)實(shí)與未來(lái):基于媒體可供性的視角

王德輝 ,姜曉紅 ,張德勝

2019 年1 月,習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。2020 年9月,《關(guān)于加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出要“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。同年11 月,《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出“推進(jìn)媒體深度融合,實(shí)施全媒體傳播工程”。全媒體傳播對(duì)體育產(chǎn)生了深刻的影響,也同時(shí)迎來(lái)了新的機(jī)遇,推動(dòng)了體育全媒體傳播的形成與發(fā)展,將會(huì)加速新時(shí)代體育全媒體傳播格局建設(shè)的進(jìn)程。

體育全媒體傳播是新時(shí)代體育傳播建設(shè)的新路徑,作為體育全媒體傳播底層邏輯的技術(shù),不僅是體育傳播的重要工具,也是體育傳播演進(jìn)的主要變革動(dòng)力。換言之,體育全媒體傳播是技術(shù)主導(dǎo)的一次傳播生態(tài)變革,而媒體可供性強(qiáng)調(diào)的是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為生產(chǎn)力,形成了主體、內(nèi)容、平臺(tái)等可供性要素之間的生產(chǎn)關(guān)系,助推體育全媒體傳播格局建設(shè)。顯見(jiàn),媒體可供性是體育全媒體傳播的重要引擎,一切體育全媒體傳播活動(dòng)都是以媒體可供性為先決條件的,或者說(shuō)媒體可供性對(duì)體育全媒體傳播活動(dòng)具有保障性作用。基于此,本研究主要采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法,以媒體可供性理論為研究的切入點(diǎn),剖析其生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動(dòng)可供性與體育全媒體傳播的互動(dòng)關(guān)系,探究體育全媒體傳播的現(xiàn)實(shí)向度與未來(lái)增長(zhǎng)空間,以期為構(gòu)建體育全媒體傳播的未來(lái)圖景提供一種根本遵循。……