“互聯網+”時代電視文藝晚會的策劃

◎梁 源

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

“互聯網+”時代的到來對傳統媒體行業造成了沖擊，降低了傳統媒體行業的受眾數量。電視行業同樣深受“互聯網+”時代的影響，傳統時代下的電視文藝晚會受到全社會受眾的喜愛，但是“互聯網+”時代到來之后，很多電視受眾不再喜歡文藝晚會，電視文藝晚會對人們的吸引力嚴重下降。因此，“互聯網+”時代下電視文藝晚會必須從策劃的角度進行調整，保證其滿足“互聯網+”時代電視受眾的需求。

一、“互聯網+”時代及其對電視文藝晚會策劃的影響

(一)“互聯網+”時代

“互聯網+”時代是從“互聯網”時代發展而來的，可以視為“互聯網”時代的2.0 版本?！盎ヂ摼W”時代各行各業均受到互聯網的影響，人們的生活習慣和企業生產都隨著互聯網的發展而改變，互聯網逐漸扎根到生活和生產之中。而“互聯網+”時代，互聯網的發展已經達到一定的程度，人們的生活和生產都需要使用互聯網，“互聯網+”時代下各行各業都必須與互聯網行業相結合，才能保證不被互聯網時代浪潮所淘汰，尤其是傳統行業。傳統行業在“互聯網+”時代必須結合互聯網重新構建發展模式，否則必將被“互聯網+”時代所拋棄?！盎ヂ摼W+”時代顛覆了傳統行業的發展模式，在“互聯網+”時代下，任何行業都需要結合互聯網的產業模式，才能保證自身的經濟效益不受影響。

(二)“互聯網+”時代對電視文藝晚會策劃的影響

“互聯網+”時代下衍生了很多新型互聯網平臺，這些互聯網平臺以新媒體平臺和視頻平臺為主，分流了很多電視行業的受眾，電視行業的收視率不斷下降。而電視文藝晚會同樣受到“互聯網+”時代的影響，受眾的總體數量是基本保持不變的，互聯網平臺吸引的客戶數量多，自然電視行業的受眾數量就會減少，而電視文藝晚會策劃如果依舊采用原來的策略，只會不斷流失電視受眾，最終電視文藝晚會的收視率會下降到最低。因此，電視文藝晚會策劃人員首先必須要認識到“互聯網+”時代對電視行業收視率的影響，然后再結合“互聯網+”時代的特點，對策劃策略進行調整，保證電視文藝晚的收視率不受影響。否則“互聯網+”時代下其他互聯網新媒體平臺和視頻平臺不斷更新節目，源源不斷地為人們提供優質的視頻資源，電視文藝晚會的觀看人數會越來越少。電視文藝晚會只有從策劃的角度進行調整，才能保證自身與互聯網平臺的競爭能力，這樣才能減少電視觀眾的流失，提高電視文藝晚會的收視率。

二、“互聯網+”時代電視文藝晚會的特點

(一)傳播平臺比較多

“互聯網+”時代電視文藝晚會的傳播平臺不只電視本身，其他的互聯網視頻終端平臺依舊可以傳播電視文藝晚會。而且隨著互聯網視頻終端平臺的不斷發展，這些傳播平臺從電視行業中吸引了越來越多的受眾，最終在視頻終端平臺上觀看網絡視頻的受眾越來越多，傳播平臺的數量多導致電視收視率下降。

(二)服務終端越來越穩定

“互聯網+”時代網絡傳輸速度越來越快，視頻傳輸的質量也越來越高，網絡寬帶在全國的覆蓋率非常高。隨著 5G時代的到來，“互聯網+”時代的視頻服務終端越來越穩定，人們可以通過手機或者電腦等多種渠道觀看視頻節目，不再局限于電視終端，這導致電視文藝晚會的收視率不斷下降。

(三)營銷渠道更多

在“互聯網+”時代下，電視文藝晚會的營銷宣傳可以從更多渠道展開，多渠道的宣傳使電視文藝晚會能夠吸引到越來越多的受眾，相比于傳統媒體，其宣傳方式更加高效。

(四)盈利方式更廣

“互聯網+”時代下電視行業與互聯網視頻終端行業相互融合，可以從更多的渠道創造利潤，電視文藝晚會的網絡直播權和轉播權都能為電視行業帶來相當大的收益。

三、電視文藝晚會的現狀

(一)主題不夠鮮明，表演形式雷同

當前的電視文藝晚會主要匯集了各種藝術表現形式，例如舞蹈、歌曲、小品、雜技等，但如果沒有一個可以控制全局的主題，那么其將變得混亂不堪。當前許多電視文藝晚會都是將各類節目進行簡單組合，其主要看點基本都是依靠明星和知名主持人，所以很多電視臺都將精力和成本用在了邀請名人嘉賓方面，導致忽略了晚會節目自身的創新和質量，從而使電視文藝晚會的主題不能夠得到體現，并且文藝晚會中的表演體系還十分單一。例如，我們國家每年的除夕晚會基本上已經成為多位明星的音樂會，這將導致受眾出現審美疲勞，并且還會使晚會收視率出現明顯下降。

(二)節目安排不合理，內容老套

當前的電視文藝晚會在明星陣容和舞臺燈光效果方面都進行了很多改進，使得晚會節目側重于視覺效果和明星效應等方面，但是并沒有重視節目安排和內容形式等方面。當前電視文藝節目需要對各個節目進行合理安排，并保障節目內容能夠變得新穎獨特，以此來喚起受眾的觀看興趣。此外，電視文藝晚會的內容過于強調形式化，其表演者大多都是電視明星，其生活遠離普通受眾，所以在晚會中所表演的內容已經嚴重脫離受眾的生活，這種節目很難引起受眾的觀看興趣。實際上，電視文藝晚會中的策劃團隊通常都會在創新、創作方面進行努力，而且其表演者也是普通群眾，因此其創意內容也與受眾日常生活息息相關，這種節目能夠吸引受眾的注意力。

(三)缺乏觀眾參與度

在“互聯網+”時代背景下，受眾的選擇變得逐漸多元化，從而導致電視文藝晚會的收視率大幅下降。因此，在節目形式和內容的選擇過程中，需要以受眾作為核心，只有增強受眾的參與感，才能夠滿足“互聯網+”時代受眾的需求。但現如今電視藝術晚會在表演的過程中，更多是以演員、明星和主持人作為核心，在這種情況下，受眾在觀看文藝晚會之前對其內容一概不知，而且在觀看的過程中，只是充當觀看者，全程都沒有參與文藝晚會中，最終導致受眾認為電視藝術晚會只是許多固定形式的表演節目的匯總，進而出現視覺疲勞的情況，并且以后也無法對此類節目具有觀看興趣。

四、“互聯網+”時代電視文藝晚會的策劃路徑

(一)確定“互聯網+”時代電視文藝晚會的主題

“互聯網+”時代電視文藝晚會策劃人員首先要做的就是確定晚會主題，只有確定晚會主題，才能分析出該文藝晚會的主要受眾群體，然后才能選擇合適的節目內容。如果電視文藝晚會的主題不夠明確，策劃人員很難保證節目內容的中心思想高度統一，必然導致文藝晚會對受眾的吸引力不足，最終的收視率很難提高。電視文藝晚會策劃人員確定好主題之后，可以按照主題確定一系列的與主題相關的節目、串場詞、燈光等。電視文藝晚會的主題可以根據中國傳統節日來確定，一般來說，電視文藝晚會只有在傳統節日時才會舉辦。所以晚會策劃人員可以很容易地根據傳統節日確定春節、元宵、中秋、端午、元旦等主題。除此之外，還有一些電視臺與其他行業合作舉辦文藝晚會，這些晚會應該與其他行業的主題相互契合，而“互聯網+”時代下最活躍的就是電商行業，電商行業對互聯網的應用非常深，所以電商行業經常會與電視臺進行合作，舉辦以購物為主題的電視文藝晚會，激發人們的消費欲望。

(二)明確“互聯網+”時代電視文藝晚會的受眾群體

在“互聯網+”時代下，確定晚會主題之后可以明確受眾群體，只有先明確受眾群體才能確定節目內容。否則節目內容不符合電視文藝晚會受眾群體的喜好，電視節目的收視率仍然不會得到提高，只有保證電視節目內容與電視文藝晚會受眾群體相互匹配，才能使電視文藝晚會能夠得到受眾的認可，這樣才能提升收視率。在“互聯網+”時代下，電視行業應該與互聯網相結合，這樣電視臺才能使用互聯網的技術手段收集電視文藝晚會受眾群體的詳細信息。例如，電視文藝晚會首先確定該晚會的主題為元宵，然后在互聯網上展開問卷調查，查看哪些年齡段的受眾喜歡觀看元宵主題文藝晚會，再對這個年齡段的人群進行節目愛好調查，從而判斷出哪些節目內容受到該主題晚會受眾群體的喜愛，最后電視文藝晚會的收視率才會得到提升。明確“互聯網+”時代下電視文藝晚會受眾群體的類型是非常重要的工作，受眾群體的年齡、愛好，是晚會策劃人員選擇節目內容的標準。

(三)創新“互聯網+”時代電視文藝晚會的節目內容

“互聯網+”時代創新電視文藝晚會的節目內容是非常重要的，傳統的晚會節目內容不一定符合當前年輕一代的審美，而一直觀看電視文藝晚會的群體同樣會對節目內容產生審美疲勞。因此，電視文藝晚會必須創新節目內容，保持節目內容對受眾的吸引力?！盎ヂ摼W+”時代的特點就是傳統行業與互聯網行業相互融合，傳統電視行業應該利用互聯網渠道調查哪些節目內容的創新是人們所期待的，再結合電視文藝晚會的受眾群體類型判斷觀看文藝晚會的受眾更喜歡哪些形式的節目內容?！盎ヂ摼W+”時代的電視文藝晚會需要在微博、抖音、快手等平臺上以官方文藝晚會節目組的身份發布問卷調查，即可收集到受眾喜愛的節目內容信息，同時還可以完成對該電視文藝晚會的推廣宣傳。電視文藝晚會策劃人員明確受眾喜歡的節目內容之后，再列舉受眾喜愛的明星，以問卷調查的形式讓文藝晚會受眾群體進行選擇，最后根據調查結果選擇出受眾喜歡的明星出演新形式的節目。這樣才能提高電視文藝晚會與受眾的黏合度，最終必然會提高電視節目的收視率。

(四)提高“互聯網+”時代電視文藝晚會的屏幕效果

“互聯網+”時代，電視文藝晚會的屏幕效果同樣需要提升?；ヂ摼W平臺的增多會源源不斷地為電視受眾推送喜愛的節目，長此以往電視節目的審美潛移默化地得到提高。如果電視文藝晚會的屏幕效果依舊保持原樣，很可能難以滿足電視受眾的需求。因此，“互聯網+”時代電視文藝晚會的屏幕效果必須進行優化，只有與時俱進才能保持電視屏幕效果對受眾的吸引力。電視受眾平時觀看文藝節目時，會感受到各種形式的舞臺效果，很多文藝節目在搭建屏幕舞臺時采用LED 屏幕組合，產生立體視頻效果，給人營造出一種身臨其境的感覺，這種虛擬技術對屏幕效果有極大的提升。而電視受眾平時觀看這種屏幕效果極佳的文藝節目，會不由自主地對屏幕效果進行對比。如果電視文藝晚會的屏幕效果比其他文藝節目差，自然不會得到受眾的認可，電視節目的收視率同樣不能得到提高。

(五)利用大數據人工智能提升電視文藝晚會節目質量

電視文藝晚會的受眾類型相對比較復雜，其中包括不同文化水平、不同社會觀念、不同價值觀和不同年齡段等方面，所以需要電視文藝晚會導演依照文藝晚會的核心主題，利用大數據智能分析技術對晚會受眾的興趣、愛好進行精確定位，以保障文藝晚會的節目順序、演員、內容等方面都能夠得到合理安排。現如今，我國的互聯網用戶數量是非常龐大的，收看付費視頻的用戶也不容小覷，此類網絡受眾能夠為大數據智能分析技術提供海量、真實的視頻觀看數據。通過利用大數據智能分析技術對當前熱點話題進行分析，能夠得出受眾最喜歡的節目類型、演員以及社會輿論的導向等，隨后依照分析報告，制作出受眾喜歡的節目，選擇受眾最喜歡的演員，并保障該節目中存在當前的熱門話題。

(六)拓展“互聯網+”時代電視文藝晚會的傳播媒介

“互聯網+”時代電視文藝晚會的傳播媒介需要擴展，傳統電視臺宣傳電視文藝晚會的途徑較少，一般只有所在電視臺提前對文藝晚會進行宣傳。但是在“互聯網+”時代下這種方式的效果比較差，因為隨著時間的推移，電視受眾對哪些節日會舉辦文藝晚會了如指掌，不需要觀看宣傳視頻也會定時去該電視臺進行觀看，而對該電視臺文藝晚會不了解的受眾自然無法從傳播媒介中了解到該文藝晚會的詳細信息。所以“互聯網+”時代到來之前，其傳播和宣傳效果比較差，電視節目的收視率也不高。在“互聯網+”時代，電視文藝晚會策劃人員需要提前在各大新媒體平臺上發布晚會信息，同時在短視頻平臺上對文藝晚會的受眾群體和節目內容進行問卷調查。除此之外，電視文藝晚會策劃人員還要在短視頻平臺發布該主題文藝晚會的推廣視頻，提前向受眾發布電視文藝晚會的時間和預告，為電視節目積累人氣，提高電視文藝晚會的收視率。

五、結語

在“互聯網+”時代，電視文藝晚會策劃應該進行適當的調整，電視文藝晚會策劃人員可以通過確定晚會主題、明確晚會受眾群體、創新晚會節目內容、提高晚會屏幕效果、拓展晚會傳播媒介等發展策略， 提高電視文藝晚會的收視率，增強電視受眾的收視體驗，保證“互聯網+”時代下電視文藝晚會不受到其他新媒體平臺的影響。