媒體融合語境下基層電視臺新聞制作模式的優化分析

◎梁 嬌

(邳州市融媒體中心，江蘇 邳州 221300)

在媒體融合的語境下，各個媒體都會發生較大的變化。要想適應這一變化，需要對新聞制作的模式進行優化。基層電視臺受到新媒體的沖擊，導致其發展遇到阻礙。因此，需要進行新聞制作模式的優化，加快媒體融合的進程。

一、基層電視臺新聞節目的現狀

目前，我國基層電視臺的數量較多，規模也比較龐大。通過對縣市級的電視臺進行粗略計算，大約有幾千家。盡管說數量比較多，但是影響力卻比較小，基層電視臺難以與國家級電視臺相提并論，而且沒有精品欄目。對于廣播電視事業而言，內容是其賴以生存和發展的重要基礎。尤其是新聞節目內容，會反映廣播電視的核心價值。如果按照現階段基層電視臺的新聞內容進行劃分，仍有不少地方基層電視臺的新聞內容都是以會議方式出現，內容缺乏吸引力，具有較嚴重的同質化傾向。在報道的過程中，也會存在實效性較差的問題。不少基層電視臺的新聞節目沒有特色，不能從根本上意識到基層廣播電視的基礎，沒有貼近民眾的生活，使得電視臺新聞中所體現的民生內容比較少，并且缺乏一定的深度。

二、基層電視臺新聞節目問題產生的原因

對基層電視臺新聞節目來說，之所以也會存在上述問題，主要是多種因素共同作用的結果，其中主要包括管理、經費和技術問題等。就基層廣播電視新聞而言，與省市級廣播電視相比，其管理上存在著比較大的區別，其范圍相對小，工作人員數量也是相對較少，難以保證新聞節目的制作質量。而且在基層電視臺中，新聞制片經費不足，也是限制其發展的關鍵問題。與省市級電視臺相比，基層電視臺自身沒有造血能力，經常會存在依靠財政撥款進行運作的情況。另外，不少電視臺為獲取更多的經費，會在廣告業務模塊當中投放較多的資金和資源，這也就容易給新聞工作者的日常工作造成干擾。長此以往，在利潤的推動下使得編輯記者對本職工作的積極性受到影響。除此之外，基層廣播電視在開展新聞制作的過程當中，缺少專業意識和專業團隊。之所以電視臺的新聞精品欄目較少，主要是因為缺乏優秀的媒體工作者。而恰恰由于基層電視臺工資不高，經費也不足，很難吸引專業人才加入。而現有的新聞人員中，又沒有深造的機會，進而導致整體素質不高，缺乏創新能力和制作能力，很難提高新聞節目的質量。

三、媒體融合語境下基層電視臺優化新聞制作模式的策略

(一)優化新聞敘事

1.新聞敘事模式的優化

現階段，在基層電視臺新聞制作當中，新聞敘事的模式主要有三種，分別是鉆石、蜂巢、菱形。對于這三個新聞敘事的模式而言，在實際運用的過程當中都能充分發揮出各自獨特的優勢。因此，如果要想在新聞制作當中發揮出它們的優勢，有關人員必須充分考受觀眾的基本需要和報道內容，并以此為基礎選擇比較合適的新聞敘事模式，從而確保新聞敘事能夠真正地對受眾的基本需要加以滿足。

2.新聞敘事內容的優化

在當前新聞報道領域日益發達的大背景下，新聞記者進行新聞稿件撰寫的過程中會更加深入地運用故事化的新聞寫作模式。對于新聞而言，其自身屬于為廣大受眾講故事的一種藝術形式，從而強調對受眾的吸引力。因此，在實際進行新聞報道敘事內容選取的過程當中，新聞工作人員必須真正貼合受眾的關注點。在對廣大受眾的注意力進行吸納的過程當中，更好地對新聞報道內容進行宣傳。比如，在實際開展新聞報道制作的過程當中，選擇富有趣味性和批判性的新聞故事內容，進而取得更加良好的傳播效果。盡管說在新聞敘事當中運用傳統的新聞五要素，便可以寫出故事，但是要想使得新聞故事發揮出更好的效果并不是簡單的事情，而是有著很高的要求，不但要求記者具備較高的采編水平，能夠進行思考深度，還必須具備較好的意境以及人文情感，使得畫面與文字緊密結合，吸引受眾的關注。

(二)優化新聞制作流程

對于媒體整合而言，就是將所有媒體的各組成部分加以緊密整合，不但包括媒體形態的融合，還包括組織架構、宣傳方式的整合。在媒介整合的語境下，受眾將對內容、傳遞的便利性等產生更多的要求，需要隨時對信息進行接收。因此，也就需要進行媒體的融合。而要想真正實現新聞媒體的融合，需要對新聞的編輯流程進行優化。

1.嚴格把握新聞標題與導語

在基層電視臺進行電視新聞采編的過程當中，不但必須確保報道的信息較為積極，而且還需要主編和新聞記者具備一定的語言基礎，才能較為熟練地對編輯方法進行把握，對報道的內容加以調整。事實上，新聞標題對所報道信息的高度概括，不但要求比較生動，也需要具有一定的吸引力，而且標題也不能過長，應該采用主謂和主謂賓的形式，從而使得目標受眾能夠對信息給予特定的關注。例如，新華社微信公眾號于2017年推出的《剛剛，沙特王儲被廢了！》的報道，在十分鐘之內，微信的閱讀數就超過了十萬多人，由此可知新聞標題的重要性。同時，報道導語還必須比較精練，對全文重點加以提煉。就報道導語而言，屬于題目的一個延續，也是報道重點的一個總結，主要是對新聞當中比較重點的部分進行突出，進而吸引觀眾的注意力。因此，需要嚴格把控新聞標題和導語，更好地對新聞制作流程進行優化。

2.加強新聞編輯過程的互動

對新聞采編來說，可以對新聞報道的內容作出判斷，而報道的內容也會對媒體受眾的數量產生影響。要想提升受眾對報道的滿意程度，在對新聞進行選題的過程當中，需要注重與受眾群體展開互動，針對受眾最關心的熱點新聞，以受眾需要為基礎，對新聞進行選擇。最后，按照相應程序完成新聞的制作。在早期的新聞采編中，通常會經過選題、拍攝、采訪、審核稿件、配音、視頻剪輯、包裝、審片、修改、審定、播出等環節。但這樣的新聞編輯過程已經無法適應新時期的新聞工作需要。在整體編輯的流程當中，很容易出現編輯人員和一線記者之間信息不對稱的現象，從而對整個新聞制作的質量產生負面影響。因此，必須重視新聞編輯流程當中的互動性。例如，文字新聞記者和攝影記者之間需要互動，一線新聞記者和編輯之間也要互動等，從而確保新聞編輯過程更加具備科學性，并增強新聞編輯的有效性。除此之外，基層電視臺也應該開發新聞采編轉播協同管理系統。通過運用這一系統，突出新聞采訪、寫稿、配音、稿件備份等功能。利用平臺可以使得所有新聞采編過程當中參與的人員都能夠在系統當中進行相應的操作，提高人員參與程度和實際工作效率。

3.信息數據庫整合信息資源

在信息化時代背景下，新聞單位屬于信息傳播的一種媒體。那么，電視音像素材也就需要朝著信息化的方向發展。在早期，音像檔案會以磁帶記錄的方法出現，其存在著一些弊端，當中涉及數據管理困難大、調用檢索困難大、磁帶易于老化等。而現在要想對新聞制作的過程加以優化，可以在新聞制作當中運用數據庫系統。這樣不但能夠隨時隨地對其中所儲存的新聞消息和后期調查工作信息進行收集，而且還能夠根據實際狀況較為合理地選擇新聞資源，從而更好地利用媒體資源。對于基層電視臺而言，如果沒有大量資金投入對云系統平臺進行建設，就可以直接建設數據庫。通過充分運用大容量硬盤儲存和傳統磁帶存放的方式，來對素材資料加以保存。把新聞拍攝和剪輯后的內容導入到資料庫當中，這樣就能夠形成比較原始的素材資料庫。擁有這樣的資料庫，就能夠為素材的查詢、調用和共享提供便利條件。

4.獨立新聞制作的融合發展

對傳統媒體的新聞制作來說，會使用比較獨立的運作模式。而這樣的模式比較單一，很難適應市場發展的變化以及觀眾的多元化需求。因此，可以運用數字技術，融合各種媒體，對各種形式的信息加以集成。這樣不但能夠加快信息的傳輸速度加，壓縮信息生產的成本，而且能夠使信息生產產生較好的效益，傳播更為廣泛。例如，2016年廈門遭遇臺風莫蘭蒂的侵襲。在此期間，廈門市同安區廣播電視臺的重點工作就是將新聞正能量以及救災的信息進行傳播。因此，電視臺對其現有資源進行了整合，通過運用微信公眾號、電視、網絡等平臺，及時發布救災信息，使得受眾可以在第一時間了解災情，實現自主救助。通過利用多種方法傳播救災信息，講述重建家園的感人故事，傳播社會正能量，鼓勵引導更多的群眾積極參與到救災工作中，營造了全民救災的社會輿論，真正發揮出了新聞制作的融合性發展價值。

5.專業新聞制作的全民發展

在早期的創作過程中，一般會由編輯和記者一起就新聞的選題進行討論。盡管說這樣的方式具備很強的針對性，但不能與受眾實現交互，其生產出的信息并不一定能夠對受眾的真實需要得到滿足。而在媒體融合的背景下，新聞媒體可以充分運用微信、微博等手段和受眾進行交流，通過進行微信報道，組織各類互動，傳播受眾最關心的信息，從而促使專業報道工作能夠向著全民參與的方向發展。同時，也可以招募受眾作為新聞的通訊員，不但能夠提升大眾的媒體認可度，而且也能夠帶來更多的新聞素材，保證所制作的新聞更加吸引受眾，贏得觀眾的青睞。

(三)優化新聞傳播方式

現階段，互聯網技術正在不斷發展，每一個網絡平臺都具有信息傳播速度快、靈活性高等特點，進而受到了廣大受眾的認可。而對于電視臺的信息化網絡管理平臺而言，會把視頻、聲音、文本以及圖片等的編輯功能加以整合，真正完成對新聞信息內容的編輯、加工和發送。如果能夠把這一體系和平臺實現密切銜接，則能夠提升新聞發布的影響力，吸引更多的受眾。比如說，電視臺能夠把新聞每天上傳微信公眾號、今日頭條等平臺，及時對信息進行發布，從而提高受眾的瀏覽觀。通過各種網絡渠道的傳播，進一步增強信息的廣泛性和吸引力。

四、媒體融合語境下提高基層電視臺新聞制作效果的建議

(一)認清基層電視臺面臨的形勢

對基層電視臺的新聞節目來說，要想突破其遇到的困境，就必須重新對基層受眾群體的關注點加以引導，必須對自己的位置加以把握，從而了解當前自身所面對的形勢。其實，由于基層電視臺的主要目標受眾屬于廣大地方人民群眾，所以在對新聞節目進行制作的過程中，必須貼合地方人民的生活，適應人民的需要，對人民的實際需要進行表達，并對地方民生問題加以解決，真正發揮出電視新聞媒體的價值。因此，基層電視臺需要對當前的形勢具有清晰的認知，從而采取更加有效的方法，使其在媒體融合背景下得到更好的生存與發展。

(二)提高新聞工作者的素養

要想提高基層廣播電視新聞節目質量，必須重視新聞報道人員的專業素養，建立健全培養、招聘和激勵機制，從而吸引優秀的新聞專業人才，也有利于留得住人才。此外，還應該對已有的人員進行培養，創造不定期甚至經常學習的機會，促使已有人員進行專業深造，從而調整人才結構，提升基層廣播電視新聞節目的編輯能力。

(三)加強關注民生熱點問題

對基層電視臺來說，需要對傳統的新聞報道形式加以改變，注重在電視新聞當中對民生熱點新聞進行傳播。在對新聞內容進行設置的過程當中，需要對當前人們關注的問題及時作出反映，持續跟蹤重點問題，進行深入報道，進而提高新聞的質量，滿足受眾的實際新聞需求。同時，基層電視臺也需要改變等待新聞上門的工作狀態，建立多種渠道，以此對新聞線索進行收集。充分運用微博、微信等新媒體平臺提供便利的條件，與受眾實現良性互動。不僅如此，基層電視臺在開展新聞宣傳工作的過程中，必須融入各種新興媒介資源，并對電視新聞節目的宣傳渠道加以拓寬。通過更加合理地利用新興媒介傳播優勢，擴大視臺的新聞影響力，為人們提供優質的新聞內容。

五、結語

總而言之，在媒體融合的語境下，早期的新聞節目制作模式無法滿足時代發展的需求，需要注重進行新聞制作模式的優化。通過優化新聞敘事、優化新聞制作流程、優化新聞傳播方式，進而提高新聞制作的質效，擴大新聞傳播的影響力，吸引更多的受眾，促進基層電視臺新聞制作效果的提升。