融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的發(fā)展策略

◎潘俊旗

(泰安市廣播電視臺(tái)，山東 泰安 271000)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展使得媒體環(huán)境發(fā)生很大的改變，傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經(jīng)無法滿足新媒體發(fā)展需求。近年來，人們對新聞信息質(zhì)量與傳播效率要求不斷提高，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)中的競爭力持續(xù)下降，只有深化改革才能獲得一線生機(jī)。因此，廣播新聞編輯應(yīng)該主動(dòng)向外尋求新的發(fā)展道路，將新方法與新理念滲透到日常工作中，提升廣播新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

一、融媒體環(huán)境概述

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展讓媒體環(huán)境發(fā)生很大改變，人們通過對互聯(lián)網(wǎng)的靈活應(yīng)用，隨時(shí)隨地接收并傳播信息。在實(shí)際生活中，媒體信息發(fā)展形式越來越多樣化，出現(xiàn)在受眾視野中的短視頻交互平臺(tái)各式各樣，尤其是直播行業(yè)，被當(dāng)前社會(huì)受眾大肆追捧。這些新型傳媒方式主要將融媒體技術(shù)靈活滲透其中，不僅為社會(huì)受眾提供了便利，而且在面對龐大的信息洪流時(shí)，人們自主選擇的機(jī)會(huì)逐漸增多，掌握的權(quán)利也明顯增大。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在這一背景下受到嚴(yán)重沖擊。從媒體行業(yè)整體發(fā)展角度分析，媒體融合不僅僅與時(shí)代發(fā)展有一定的聯(lián)系，也是媒體技術(shù)發(fā)展的主要代表形式[1]。

融媒體是指借助現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，采取現(xiàn)代化理念管理傳統(tǒng)媒體，讓行業(yè)內(nèi)部能穩(wěn)定運(yùn)作，利用與時(shí)代需求吻合的辦法實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與利用，同時(shí)采取多元化的傳媒形式，在對信息資源情況充分掌握的基礎(chǔ)上，合理且快速傳播，保證人們的不同需求能得到滿足。在融媒體時(shí)代中，新聞業(yè)務(wù)的融合特點(diǎn)明顯，與傳統(tǒng)媒體之間存在很大區(qū)別。融媒體新聞的覆蓋面廣，突破了傳統(tǒng)媒體的局限，真正做到了新聞信息的全方位整合。互聯(lián)網(wǎng)是融媒體的關(guān)鍵傳播途徑，人們通過手機(jī)或者電腦可以隨時(shí)瀏覽自己喜歡的新聞信息，并且媒體內(nèi)容的真實(shí)感強(qiáng)，能將受眾與新聞事件之間的距離拉近。

二、融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的特點(diǎn)

(一)時(shí)效性強(qiáng)

廣播新聞編輯在拿到新聞稿件時(shí)，應(yīng)該主動(dòng)與當(dāng)下熱點(diǎn)問題融合，采取合理的辦法二次加工新聞稿件，保證報(bào)道的內(nèi)容能夠與當(dāng)前的播報(bào)主題結(jié)合。因?yàn)閺V播新聞制作過程不需要太大成本投入，在信息發(fā)布效率等方面的優(yōu)勢明顯。因此，要向社會(huì)受眾進(jìn)行信息播報(bào)，就要將重點(diǎn)放在對新聞編輯工作內(nèi)容時(shí)效性提升上。在信息技術(shù)的高效利用下，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生后，會(huì)立刻有群眾在微信、微博等平臺(tái)上發(fā)布，廣播平臺(tái)要加強(qiáng)對新聞傳播渠道的拓寬，將新聞信息整理后采取插播的方式將新聞第一時(shí)間傳播給受眾，促進(jìn)新聞信息真實(shí)性與時(shí)效性的提高[2]。

(二)內(nèi)容更加有深度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，對時(shí)政大事報(bào)道的關(guān)注度越來越高，但由于受技術(shù)等方面因素的限制，諸如技術(shù)水平不高等，導(dǎo)致新聞信息在傳播過程中的整體效率偏低，時(shí)效性亟待提高。并且因?yàn)閺V播受時(shí)效性因素的制約，不能做到深刻地進(jìn)行新聞解讀，層次感和吸引力不強(qiáng)，致使廣播新聞的受眾群體一再流失，受眾在接收新聞時(shí)，對報(bào)道的內(nèi)容關(guān)注度不高，無法對內(nèi)容產(chǎn)生情感方面的共鳴。但依托于融媒體環(huán)境，這一問題可以徹底解決，在信息傳播速度越來越快的同時(shí)，傳播的渠道也明顯拓寬，對內(nèi)容體量的要求不高，受眾在有網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，可以對自己感興趣的新聞信息，隨時(shí)閱覽，完全打破了空間和地域的限制。因此，廣播新聞編輯在撰寫新聞，要對現(xiàn)有資源加以靈活應(yīng)用，深層次挖掘新聞的價(jià)值，抓住受眾的興趣愛好，撰寫受眾感興趣且關(guān)注度高的新聞內(nèi)容，盡量在黃金時(shí)間播報(bào)新聞。同時(shí)，在受眾心中建立良好品牌形象，不傳播虛假信息，挖掘新聞內(nèi)容的深度，采取專業(yè)、有內(nèi)涵的新聞編輯模式[3]。

三、融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯存在的問題

(一)廣播新聞編輯方式單一

在融媒體環(huán)境下，信息傳播渠道不斷增多，信息傳播的速度變得越來越快，所以廣播新聞要想進(jìn)一步增強(qiáng)自身的競爭力，必須強(qiáng)化對自身觀念與模式的優(yōu)化，強(qiáng)化對傳統(tǒng)編輯工作的革新。但是由于受到一些主觀因素及客觀因素的制約，在廣播新聞節(jié)目中，其編輯形式具有較強(qiáng)的單一性和固有性，偶爾還會(huì)出現(xiàn)為了工作效率不核實(shí)新聞事實(shí)的不良行為，這樣的新聞時(shí)效性不僅造成一時(shí)的不良成影響，也不利于廣播新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。現(xiàn)階段，我國廣播新聞編輯內(nèi)容更側(cè)重于民生。而這一現(xiàn)象的存在使得廣播新聞與人們生活的緊密程度越來越高。但在實(shí)際的工作階段，經(jīng)常會(huì)忽視受眾的需求，導(dǎo)致廣播新聞編輯工作水平和效率遲遲得不到提高[4]。

(二)泛娛樂化嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大面積普及與應(yīng)用為人們信息的接收和發(fā)布提供了便利，網(wǎng)絡(luò)豐富了人們的日常生活，不僅在網(wǎng)絡(luò)社交方面有所體現(xiàn)，還涉及廣播新聞行業(yè)。在新聞?lì)悇e的逐漸豐富下，廣播新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，泛娛樂化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，部分媒體為了博得受眾的關(guān)注，為自身獲取更多的流量，經(jīng)常將娛樂元素添加到新聞傳播中，導(dǎo)致廣播新聞的權(quán)威性和嚴(yán)肅性降低，甚至有的媒體大張旗鼓地宣傳娛樂新聞資訊，以達(dá)到獲得藝人粉絲關(guān)注的目的。如今，泛娛樂化在廣播新聞行業(yè)中隨處可見，媒體市場競爭的日益激烈讓行業(yè)管理越來越混亂，個(gè)別媒體尤其是自媒體為了能從中獲取更大的利益，漸漸忽視新聞的價(jià)值導(dǎo)向作用。泛娛樂化讓媒體本身發(fā)展受到嚴(yán)重限制外，無法將廣播新聞行業(yè)的教育和引導(dǎo)作用展現(xiàn)出來。

(三)責(zé)任意識(shí)需加強(qiáng)

廣播新聞行業(yè)的權(quán)威性特點(diǎn)明顯，可以將社會(huì)問題真實(shí)且直觀展現(xiàn)在社會(huì)受眾眼前。雖然新媒體時(shí)代的到來為融媒體的發(fā)展提供了很大的契機(jī)，但廣播新聞作為全民媒體，其地位和價(jià)值始終不可撼動(dòng)，有義務(wù)承擔(dān)起傳播黨和政府的路線方針政策的責(zé)任，正確引導(dǎo)受眾，積極傳播和弘揚(yáng)正能量，確保受眾能對黨和國家的工作有所了解，將行業(yè)的價(jià)值凸顯出來。但就目前來看，部分廣播新聞媒體的這份責(zé)任感缺乏，同時(shí)還有部分媒體的政治敏銳性亟待增強(qiáng)，在報(bào)道國家政策或者重大社會(huì)問題時(shí)，應(yīng)用的表達(dá)方式不正確，措辭的嚴(yán)謹(jǐn)性與邏輯性不強(qiáng)，導(dǎo)致受眾誤解。

四、融媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的發(fā)展對策

(一)優(yōu)化廣播新聞的內(nèi)容

內(nèi)容是傳媒的基礎(chǔ)與核心，所有傳媒工作的開展都需要有完善的內(nèi)容作為支撐，簡而言之，只有向社會(huì)受眾傳播真實(shí)且有價(jià)值的新聞內(nèi)容，社會(huì)受眾的反饋才能凸顯正面性特點(diǎn)，展現(xiàn)出廣播新聞的引導(dǎo)功能。在互聯(lián)網(wǎng)的全面推廣和普及下，網(wǎng)絡(luò)新聞信息越來越多，其中不乏大量虛假新聞，新聞的真實(shí)度無從考究。部分媒體為了提升新聞傳播效率，獲得更多人的關(guān)注，經(jīng)常發(fā)布虛假新聞，肆意制造流量為自身謀求利益，甚至有部分不懷好意之人將媒體提供給受眾的平臺(tái)作為極端思想的傳播工具，除了將虛假新聞信息傳播到平臺(tái)上，還毫無顧忌地傳播不良思想，導(dǎo)致社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展受到影響。例如，在2019年年底暴發(fā)的新冠疫情，很多人對病毒的理解和認(rèn)識(shí)比較淺薄，對這一疾病的了解不多，不知道疾病的來源和宿主。因此，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，針對新冠疫情的虛假新聞鋪天蓋地，其中充斥著很多人們的猜測，這些信息的傳播并沒有任何依據(jù)可言，致使一些不明白真相的人被誤導(dǎo)，讓人們喪失了抗擊疫情的積極性和主動(dòng)性，還對社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展造成了不同程度的影響。因此，在融媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯應(yīng)該將關(guān)注點(diǎn)放在內(nèi)容上，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，除了要保證新聞內(nèi)容的質(zhì)量之外，內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性也要深入考究，禁止報(bào)道真實(shí)性無法證實(shí)的新聞。同時(shí)，保證內(nèi)容的多樣化，依照不同素材的主題，有針對性地處理和分類，以便信息的傳播能更加高效。當(dāng)然也可以結(jié)合當(dāng)前融媒體的實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，將目前比較流行的元素融入到廣播新聞內(nèi)容編輯中，從不同角度分析和考量，促進(jìn)廣播新聞內(nèi)容接受度和效果的增強(qiáng)[5]。

(二)主動(dòng)轉(zhuǎn)變角色

廣播新聞編輯在以往工作中，負(fù)責(zé)的內(nèi)容比較單一，完成稿件校對工作即可。在廣播新聞節(jié)目播出期間，表現(xiàn)或者個(gè)人介入的機(jī)會(huì)不多。但在融媒體環(huán)境下，廣播新聞的傳統(tǒng)模式被徹底打破，消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)生了很大的改變。在全新的消費(fèi)和生產(chǎn)背景下，廣播新聞編輯需要扮演不同的角色，唯有如此，才能切實(shí)達(dá)到廣播新聞編輯的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的作用很大，其信息獲取主要依靠事業(yè)單位、各級政府機(jī)關(guān)等。廣播新聞編輯可以從中篩選出有價(jià)值的信息，對輿論加強(qiáng)控制。但新媒體的興起，尤其是智能手機(jī)的應(yīng)用，加快了自媒體時(shí)代發(fā)展步伐，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞，也能對輿論進(jìn)行隨時(shí)的監(jiān)督。鑒于此，廣播新聞編輯應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體與融媒體銜接，在對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢充分保留的基礎(chǔ)上，基于新媒體對新聞傳播的影響，做好角色的轉(zhuǎn)化，主動(dòng)承擔(dān)起傳播主流價(jià)值觀的重任，真正為社會(huì)受眾服務(wù)，解決廣大受眾的問題或者困惑。同時(shí)，深入基層，對民生動(dòng)態(tài)全面了解，收集受眾的聲音，將廣播新聞把關(guān)人的角色前移，可以成為新聞的解讀人[6]。

在融媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯不能將自身定位成材料的加工者和新聞的傳播者，應(yīng)該做好新聞策劃，深入到實(shí)際生活中找尋新聞熱點(diǎn)，豐富新聞內(nèi)容，打造多元化的廣播新聞節(jié)目。比如，廣播新聞編輯要加強(qiáng)對民生熱點(diǎn)的關(guān)注，積極策劃并主動(dòng)報(bào)道，將重點(diǎn)放在對受眾問題的處理上，將傳統(tǒng)觀念的桎梏徹底打破，對現(xiàn)有的全部資源靈活應(yīng)用，合理對新聞進(jìn)行編排。廣播新聞編輯要也要格外重視新聞熱點(diǎn)，諸如國際時(shí)事，提前對即將發(fā)生的事情進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)判，真正做到推陳出新，提升廣播新聞節(jié)目的新穎性，保證傳統(tǒng)媒體能在融媒體中長久發(fā)展。

(三)增強(qiáng)自主意識(shí)

廣播新聞行業(yè)要想在競爭中持續(xù)發(fā)展，就要保證廣播新聞編輯工作的出類拔萃。這要求相關(guān)工作人員具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，從新聞選題到后期編輯，在服務(wù)受眾的同時(shí)引導(dǎo)其價(jià)值觀的正向發(fā)展。因此，依托于融媒體環(huán)境，廣播新聞編輯要主動(dòng)增強(qiáng)自主意識(shí)，理清廣播新聞編輯者與信息接收者之間的關(guān)系。在此過程中，還應(yīng)該與信息接收者保持密切的聯(lián)系，開展網(wǎng)絡(luò)意見征集活動(dòng)、新聞數(shù)據(jù)采集等活動(dòng)，對當(dāng)代人們的需求與喜好予以精準(zhǔn)掌握，將受眾反映較好的內(nèi)容挑選出來，對內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)且重點(diǎn)編輯。廣播新聞編輯要準(zhǔn)確把握融媒體環(huán)境下受眾的新聞需求，明確受眾習(xí)慣應(yīng)用的新聞接收方式，最后根據(jù)受眾喜好發(fā)布廣播新聞信息，促進(jìn)信息的及時(shí)性的增強(qiáng)。

(四)增強(qiáng)新聞的時(shí)效性

在媒體行業(yè)發(fā)展中，新聞時(shí)效性對行業(yè)競爭力的提升有很大的促進(jìn)作用。在融媒體環(huán)境下，要想增強(qiáng)廣播新聞的競爭力，必須對自身特色加以精準(zhǔn)把握，利用新聞的真實(shí)性和時(shí)效性取勝。隨著新媒體時(shí)代的到來，廣播新聞傳播模式發(fā)生很大的改變，但新聞采編環(huán)節(jié)的更新不及時(shí)，對以往工作程序的依賴性很強(qiáng)，先安排記者采訪并收集素材，之后進(jìn)行新聞編輯，最后對新聞內(nèi)容加以報(bào)道。為實(shí)現(xiàn)廣播新聞質(zhì)量提升的目的，工作人員在跟蹤采訪環(huán)節(jié)需要花費(fèi)大量時(shí)間，同時(shí)還要完成采訪素材的篩查與整理，整個(gè)過程的煩瑣會(huì)導(dǎo)致廣播新聞報(bào)道時(shí)間延誤，當(dāng)所有的程序走完后，廣播新聞已經(jīng)失去了傳播的價(jià)值。因此，在融媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯要做到對癥下藥，主動(dòng)利用新的技術(shù)和手段，強(qiáng)化對廣播新聞編輯工作的優(yōu)化，能夠跟上新媒體發(fā)展的腳步。如果遇到突發(fā)事件，廣播新聞編輯要第一時(shí)間達(dá)到現(xiàn)場，轉(zhuǎn)變并優(yōu)化現(xiàn)場采訪環(huán)節(jié)，利用智能設(shè)備完成整個(gè)采訪過程的記錄工作。通過采取這種方式，不僅能滿足新聞時(shí)效性的要求，受眾對新聞內(nèi)容也會(huì)越來越感興趣，能夠?qū)γ襟w發(fā)布的新聞?dòng)枰猿掷m(xù)關(guān)注。

(五)強(qiáng)化廣播電視新聞編輯技巧的轉(zhuǎn)變

隨著微博、頭條以及微信等全媒體軟件的全面應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播新聞媒體的發(fā)展面臨很大的沖擊。在傳統(tǒng)廣播新聞編輯中，其理念和形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前受眾的需求，存在的弊端及問題較多，尤其是在編輯技巧方面，嚴(yán)重影響了廣播新聞的發(fā)展，制約了新聞行業(yè)的價(jià)值和作用提升。因此，在媒體融合背景下，廣播電視新聞編輯應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變技巧，結(jié)合廣播新聞發(fā)展情況，強(qiáng)化對社會(huì)受眾需求的關(guān)注，掌握和了解與美學(xué)相關(guān)的知識(shí)，加強(qiáng)聽覺、視覺與美學(xué)的融合，確保可以從根本上對編輯技巧加以提升。同時(shí)，對編輯思路加以整體拓寬，規(guī)避隨意編排的情況發(fā)生，選擇及應(yīng)用多樣化可視性因素，增強(qiáng)廣播電視新聞編輯的權(quán)威性。

(六)促進(jìn)廣播電視新聞編輯素養(yǎng)的提升

廣播電視新聞行業(yè)是黨和國家傳播思想與政策的主要途徑，有必要提升編輯的素養(yǎng)和能力。現(xiàn)階段，融媒體發(fā)展速度越來越快，媒體行業(yè)的門檻逐漸降低，很多從業(yè)者并不具備相應(yīng)的能力，導(dǎo)致傳播的新聞信息虛假，新聞質(zhì)量普遍不高。基于融媒體環(huán)境，廣播電視新聞編輯工作人員要強(qiáng)化思想認(rèn)識(shí)，積極學(xué)習(xí)，在工作中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不斷提升自我。廣播電視臺(tái)要定期開展員工培訓(xùn)活動(dòng)，加大審核力度，讓廣播電視新聞編輯能主動(dòng)迎合融媒體發(fā)展，提高技能水平，確保為受眾提供的廣播電視新聞內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。

五、結(jié)語

綜合而言，在新時(shí)代的深入發(fā)展下，媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢，在此背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨頗多困境。因此，廣播新聞編輯應(yīng)該認(rèn)識(shí)到改革的必要性和緊迫性，主動(dòng)轉(zhuǎn)變思想觀念，加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級步伐。同時(shí)，針對當(dāng)前廣播新聞編輯工作中出現(xiàn)的問題，結(jié)合成因采取有效的應(yīng)對措施，確保廣播新聞的引導(dǎo)功能能夠充分發(fā)揮出來，為媒體行業(yè)的長久發(fā)展提供支持。