廣播旅游節目的新媒體探索與融合

◎秦艷璐

(山東廣播電視臺，山東 濟南 250000)

廣播電視產業是我國傳媒產業集群中的一個重要分支，同時我國旅游業也因各旅游要素的不斷拓展，從而快速發展形成了一條緊密的旅游產業鏈。多年以來，旅游業和廣播一直在各自的產業領域穩步發展，而如今廣播旅游節目的問世，讓旅游與廣播實現了初步結合，不僅能夠讓聽眾足不出戶就能欣賞到山水風光，又能通過宣傳景點，為準備前去旅游的游客提供豐富、便捷、科學的旅行方式。信息時代的到來和新媒體技術帶來的觀念革新，給兩個原本沒有太多關聯的產業帶來了巨大的沖擊。因此，廣播旅游節目要想順應時代發展，就必須打破行業壁壘和廣播的局限性，加強與旅游文化、旅游市場、新媒體的融合，只有提高傳統廣播旅游類節目在新媒體背景下的傳播影響力，才能實現廣播旅游節目的可持續發展。

一、傳統廣播旅游節目的局限性

廣播旅游節目雖然可以通過介紹各地區的名勝古跡、著名景區，讓受眾可以足不出戶、隨時隨地地享受到旅游的樂趣，但由于主持人無法親自遍訪國內外的諸多旅游景點，導致其很難生動形象、身臨其境地介紹不同地域的旅游資源，久而久之會讓聽眾產生收聽倦怠感。而要通過邀請游客或導游錄制節目，從而使景點講解變得鮮活生動，卻只能偶爾為之，無法保持常態，不能從根本上解決問題。因為受邀的游客或導游在播音方面并不專業，就算有經驗，也會受到語言組織能力的限制，無法很好地介紹廣播內容，降低了節目的可聽度[1]。同時，由于受到地域的限制，地方廣播旅游節目無法更好地把當地的旅游資源、歷史典故與相關文化背景進行更廣泛的宣傳。另外，傳統的廣播旅游節目還存在一些問題亟須解決，比如，傳播平臺單一、傳播普及面小、廣播時間不靈活等。

二、廣播旅游節目與新媒體融合的方式

(一)利用網絡平臺互動傳播

在網絡媒體的沖擊下，媒體的分化與融合成為當務之急。曾經廣播在互聯網平臺上以“播客”的形式呈現，但在新媒體技術的支持下，廣播通過新平臺優化了節目的獨特功能，網絡電臺這一傳播方式應運而生，網絡電臺取代了原有的“播客”傳播方式，以更為靈活的姿態展現在受眾面前。目前，網絡電臺在各大新媒體技術平臺的影響力不容小覷，在平臺上與聽眾良性的互動交流得到了受眾的認可，并被年輕人所喜愛。如筆者所在的《唱游天下》節目中，通過打造抖音、微信公眾號、組建車友微信群等方式，打通了節目單一線上傳播的形式，通過開發自駕游線路、旅行活動招募等方式，讓節目形成優質閉環，進行私域流量轉化。此舉使傳統的廣播旅游節目在新媒體平臺上有了全新的發展空間，并借助當前媒體融合發展的趨勢和技術實現創新傳播，提升了廣播產業的影響力和傳播競爭力。

(二)利用直播與其他媒體聯動

廣播旅游類節目必須要打破單一的傳播思維，既要通過創新戰略實現搭載式的傳播，又要探索與新媒體融合的方式，通過網絡直播的形式和其他媒體進行互動，從而實現提高廣播旅游類節目影響力的目的。利用與短視頻平臺和電視臺進行直播聯動，為受眾提供更多的視聽體驗的同時，也為受眾提供了更多的選擇。由于地方新聞媒體在報道重大政治事件時，所面臨的困難與廣播節目的現狀是類似的，所以廣播電臺與平面媒體應在人力、資源、版面、選題計劃等方面達成共識，形成合力、資源共享、互通有無，分利用自身的長處和優勢，達到1+1＞2 的效果[2]。多種媒體聯動形成的立體形態旅游類報道，能給聽眾帶來全方位、多視角的沖擊，同時也易迎合不同人群的喜好。

三、廣播旅游節目與新媒體融合的創意思路

(一)打造文化標簽，豐富景區文學元素

人們外出旅游的目的很簡單，在游覽錦繡山河、欣賞沿途秀麗風光時愉悅身心，抑或是在承載文化記憶的不同城市中提升個人文化修養，增長見識。而旅游的目的地主要分成兩類：一類是博物館、歷史遺跡等城市文化的直接載體；另一類是城市里瑰麗的景色和壯麗的奇觀。前者與文化之間的聯系一目了然，無須贅述；而后者的自然景觀美雖美，但若不與文化相融合，游客僅是匆匆一瞥，很快就會忘記，唯有與人文融為一體的風景，才能綿延人們的記憶，將有靈魂的美景留在腦海中。因此，廣播旅游類節目應突出強化自身的優勢特色，尤其要把富有文化內涵的自然風光作為地區內旅游項目傳播的重點，突出景區內擁有的文化元素的特點，讓廣播覆蓋范圍內的受眾感受文化跳動的脈搏，從而對廣播旅游類節目產生濃厚的收聽興趣，解決廣播收聽稍縱即逝的問題[3]。隨著旅游業的迅速發展，我國已成為世界最大的入境旅游國，同時隨著休閑自駕游的興起，廣播、電視、報刊、雜志等媒體也開始關注這個蓬勃發展的旅游市場。在新媒體時代，廣播作為一種傳統的傳播媒介，可以在最短的時間內完成節目的插播或現場直播，而不受時間、空間、地域的約束，以“聲”播報的形式宣傳各色旅游景區，能給聽眾一種想像美、距離美、朦朧美的感覺。同時，相對其他媒介，便于聽眾能夠隨時隨地參與收聽。廣播旅游類節目要想讓旅游體驗深入人心，讓聽眾身臨其境，仿佛置身景區之中，在宣傳規劃的時候就不能草率，如鄉村旅游、民俗旅游、紅色旅游、公益之旅、歷史文化探訪等活動線路的推出，其本身就帶有濃厚的文化標簽，如果廣播旅游類節目的主持人，僅僅將旅游停留在這些文化標簽的表面，聽眾的收聽體驗也會像走馬觀花的旅游體驗一樣，失去了旅游的真正意義[4]。如珠海廣播旅游節目《帶上音樂去旅行》，在普及文化知識的同時，增強了知識的趣味性，避免了廣播旅游節目呈現“碎片化”，以及新聞、音樂、文化等因素的過度講解，既為節目增添了文化品位，又不失收聽趣味，以品讀歷史為節目的核心，給予了聽眾新鮮刺激的情感體驗。因此，不管是什么類型的旅游，都要做好充分的準備，積極挖掘旅游的文化內涵，并將其融入到廣播旅游節目中，提升聽眾的沉浸式旅游體驗，給聽眾以精神愉快、滿載而歸之感。

(二)注重市場開發，突出景區本土化特色

廣播旅游類節目要以市場為導向，充分挖掘當地的文化底蘊，以自然、人文景觀的開發為基礎，規劃適合市場需求的旅游項目。目前，旅游仍是較為時尚、較為“奢侈”的一種生活娛樂形式，廣播節目若能在市場開發上著眼廣度和深度，再加之廣播節目較為經濟實惠的傳播方式，就能實現廣播收聽率與廣播經濟效益的雙贏。當前，許多城市利用自身的旅游資源進行對外宣傳，廣播旅游類節目要把握這個千載難逢的契機，加強與本地旅游景區的合作，打造出一張享譽海內外的城市名片。同時，廣播旅游類節目不僅要追求節目的收聽率，還要讓聽眾在收聽節目以后，產生想要去欣賞風景的沖動。如《聲行天下——行走開封》這一檔廣播旅游類節目，以頗具文化特色、歷史文化內涵豐富的城市開封為切入點，對開封的歷史風貌進行描述，并融入歷史、人文特色。如開封的特色小吃、童子雞、花生糕；存留時代記憶的雙龍街、三民胡同等，通過節目優美的文案，使每一個景點都充滿了藝術氣息，讓聽眾在感受到城市文化魅力的同時，也讓文化旅游的氣息撲面而來[5]。在宣傳推廣旅游景點和景區時，無論是現代建筑，還是自然風景，都應保留其原有的本土化特色，在制作節目的時候，策劃者和主持人都要對該欄目進行深度解讀，找出某個旅游線路或地區文化的魅力所在，著力渲染其獨特之處，提升受眾的收聽體驗。而這就需要節目的策劃者和主持人真正地熱愛和了解自己的城市，把城市的美景、風韻刻錄進聽眾的心中，觸動受眾的情思。同時，廣播旅游類節目在策劃方面也不容忽視，節目的內容要跟上時代的步伐，在節目的策劃上，不僅要關注旅游產業的動態，還要多角度、多層次地向受眾介紹旅游景區。以旅游文化的多元化特點為切入點，廣播旅游節目要從單一的旅游模式向多樣化、個性化的旅游發展轉變，比如在介紹旅游景點的同時，結合體育鍛煉、探險娛樂、民族風情、軍事體驗等多種形式的娛樂活動，做到能充分反映人們與時俱進的旅游理念，滿足人們日益增加的對個性化旅游的新需求[6]。所以，節目策劃在節目內容的編排上要有自己的獨到見解。比如，廣播旅游節目在策劃百花園活動期間，就可以先詳細講述各種游覽線路的信息，對花卉的種類和花期開敗的周期進行詳盡的描述，讓各種旅游資訊滿足不同受眾的差異化需求。廣播旅游節目的策劃，在強調多元化的同時，也要注重內容的實用性。比在黃金周期間，廣播旅游節目要相應地增加旅游資訊，為聽眾提供多個度假勝地、人氣景區的資料、人流的走向、機票的價格等信息，做好游客的分流引導，提升游客的游玩體驗。

(三)結合音樂元素，豐富聽眾的聽覺感受

有句話叫作“觀景不如聽景”，這就意味著，通過音樂元素打造出的聽覺盛宴可以讓人想象出美麗的景象，再加上豐富的人文風情和歷史題材，就會給聽眾一種身臨其境的感覺。通過合理地添加音樂元素，可以使整個廣播節目呈現出多元化的效果，為聽眾提供更豐富的視聽享受和想象空間。例如，陜西的秦腔、中原的豫劇、云南的民歌、東北的二人轉等，它們與民間的風俗習慣有機地融合在一起，都是具有濃厚地域色彩的音樂元素，通過音樂和語言的巧妙組合，增強了廣播旅游類節目的可聽性、娛樂性，可以激發受眾的聯想，讓受眾可以自由地想象。從音樂元素這個角度進行分析，廣播的優勢是顯而易見的。因此，節目的策劃者和主持人要善于利用音樂要素，這是制作高質量廣播旅游類節目的一種重要表現方式。廣播旅游類節目要滿足受眾的衣、食、住、行等各種旅游需求，不管是名勝古跡、鄉風民俗，還是特色美食，都要善于運用多種形式來展現節目內容，在節目中匹配適當的音樂元素，以增強節目的感染力，優化聽眾的聽覺體驗，豐富聽眾的想象場景，迎合受眾的需要。在編曲時，應根據地域、內容的不同，或傳統或現代，增添合適的音樂素材，使語言的內容和音樂的效果達到珠聯璧合、起承轉合的效果，給聽眾以身臨其境之感。節目音響有兩大類：一是音樂，二是現場音效。自廣播節目出現后，“伴隨性的”音樂就在其中扮演了重要的角色，它能為節目主持人營造出不同的節目氣氛，同時也能用來襯托不同的風景風格。例如，在名為《飛越城市》的一檔廣播旅游類節目中，在漫步游行的風格下，運用不同的音樂元素，可以讓節目更有趣味性和代入感。例如，湖水泛起漣漪時的浪花聲、清晨鼓樓的敲鐘聲、胡同的叫賣聲、學堂湖畔的讀書聲等。為了增強聲音效果的現場感，節目組可以通過實地走訪、現場錄音等多種形式進行錄音，使其成為廣播節目的獨特魅力和風格，從而在極大程度上增強廣播旅游類節目的畫面感和層次感，讓聽眾更容易產生“情景再現”。

(四)緊跟時代步伐，強化主持人的時代思維

廣播旅游類節目的主持人作為信息的傳播者，要以公正客觀的態度，正確引導聽眾，這就需要主持人掌握更全面的知識，這是也是新媒體時代對廣播旅游類節目主持人提出的新要求。節目主持人須跟緊時代脈搏，轉變傳統的思想觀念。在網絡信息不斷更新完善的今天，廣播旅游類節目主持人可以利用網絡豐富自己的知識儲備，汲取如地方習俗、人文風情、時政要聞等方面的知識，雖然其中橫跨了多個領域，但如果要將節目的亮點全方位地呈現出來，就需要主持人通過個人獨特的見解表達，給聽眾帶來聽覺上的愉悅，從而提高節目的收聽率。

在新媒體時代下，主持人應增強網絡思維，與時俱進，利用網絡思維提升自己的專業素養，打破傳統思維方式的桎梏，豐富節目的內容、增強節目的受眾性、互動性，堅持守正創新，改進主持模式，在保證節目內容多元化的同時，加入不同層次的元素。要熟悉策劃、采訪、編輯、主持等多環節的工作，成為“采編播一體化”主持人。廣播旅游節目還應該多策劃并組織一些非現場活動，利用節日主題規劃相應的旅游線路，從而進行景區的宣傳與推廣。在面臨運營收入壓力的情況下，廣播旅游節目必須認清市場的需要，掌握熱點旅游項目，從而使其能夠獲得收益，并確保其節目能夠長期發展。主持人應該從多個視角來看待廣播節目，跳出傳統固有的思維定式，在新時代背景下進行準確定位，把節目作為一種特殊的產品，向受眾提供全方位的導游服務，打造節目專屬的品牌。在新媒體時代下，廣播旅游類節目主持人要著眼節目自身的特色與優勢，追求全媒型發展，不僅要轉變思想觀念，還要以主持人扎實的基本功、豐富的知識面，充分發揮廣播旅游節目的優勢，成為節目的中心人物，并同時通過自身獨特的聲音來吸引受眾。主持人可以利用自己的聲音特點與移動端進行融合，形成全媒體的采編意識，將主持人的聲音加工后推送給受眾，以優質的服務獲取受眾的支持。此外，節目主持人還要追求專業化的職業發展，及時了解最新的國內外旅游行業動態，掌握多地的人文風光特色，努力尋找生活中的美與樂趣，向受眾傳遞積極向上、樂觀的時代精神。

四、結語

隨著新媒體信息時代的到來、新技術帶來思維方式的轉變、旅游市場的瞬息萬變、文化產業的蓬勃發展，廣播旅游類節目若能實現與這些原本在各自產業領域中循環運轉的環節的融合，將會迸發出更強勁的生命力。由于廣播旅游類節目受到空間地域、技術條件、播放平臺等多方面的限制，必須與新媒體進行多角度的融合，才能得到持續發展。而融合后新的經營形式、新的內容、新的傳播方式，是廣播旅游類節目新生態的雛形。未來廣播旅游類節目如何做大做強，還需我們在探索中尋求發展，在思考中尋求突破。