淺議電視新聞與新媒體融合發展之路

◎謝惠瑜

(廣州市花都區融媒體中心，廣東 廣州 510800)

隨著人們生活方式的轉變，獲取資訊的渠道已經時刻掌握在手上(手機)，電視的傳播效果大大削弱了。與原來固有的電視新聞節目傳播方式相比，建立在新媒體平臺基礎上的新聞資訊更能得到實時性的廣泛傳播，大大促進了受眾的參與體驗，有效彌補了傳統電視單向傳播的不足。電視新聞行業要突破自身的不足，達到平穩健康發展，必須要依靠現階段新媒體平臺的推動。只有切實轉變傳統的發展思維方式，與新媒體融合發展，才能促進自身價值實現最大化。

一、電視新聞與新媒體實現融合發展的必要性

很長時間以來，傳統電視新聞的傳播方式在各大媒體占據了主導性地位，電視新聞信息資源傳播渠道能獲得大范圍的受眾認可，并且表現為公信力顯著的實踐優勢。但是近幾年以來，新媒體已經貫穿滲透在廣大受眾的日常生活領域，進而轉變了受眾對于網絡資源的獲取渠道與方式[1]。新媒體關鍵的優勢體現在交互性以及實時性，有力支撐了受眾自主參與到信息生產以及信息共享傳播的各個環節過程中，確保對于實時性的電視新聞節目資源實現更大范圍的交互傳播。因此從根本上來講，具有各自優勢特征的兩種類型媒體應當達到緊密的相互融合發展。

電視新聞的產業發展過程應當充分依靠于媒體資源共享的創新技術手段，電視新聞的產業平穩發展不能缺少網絡背景下的新媒體支撐。融合電視新聞的傳統媒體傳播方式以及網絡新媒體的互動傳播方式，上述措施能夠確保達到電視新聞的行業資源高效利用目標，有效防止了電視新聞的信息傳輸風險。電視新聞的媒體受眾對于被動式的信息接收模式進行了合理的轉變，突破了電視新聞在信息傳播中的空間與時間約束。因此，從總體角度來講，融合電視新聞以及新媒體平臺的舉措具有降低信息傳播成本、提升信息傳播共享效率、推動電視新聞產業健康發展的重要作用。

例如，新媒體的傳播網絡信息平臺允許了各個媒體終端的信息發布者都可以成為新聞傳播者，展現了新聞傳播業務的實施主體創新。針對于電視新聞的采編與傳播實踐工作而言，電視新聞的傳播實施主體在當前時期的新媒體環境中已經實現明顯的調整，體現在多元化的新聞傳播網絡終端。電視新聞傳播的技術人員對于動態發展的媒體信息傳播技術應當進行實時性的了解，保證了新聞傳播主體能夠做到快速適應當前新媒體的融合發展，因此就會要求新聞傳播的具體實施人員具備優良的新媒體平臺實踐運用素養。對于電視新聞的媒體傳播單一渠道而言，電視新聞的信息采集與信息歸納匯總過程主要依賴于單一傳播載體，導致出現狹窄的新聞傳播途徑[2]。

目前建立在新媒體技術平臺支撐基礎上的新聞傳播內容將會呈現信息規模龐大以及新聞來源復雜的發展趨向，電視新聞傳播的工作實施負擔將會變得更為顯著，對從業人員的綜合素質要求也會更高。

二、電視新聞與新媒體融合過程中的難題

(一)融合過程缺少科學理念作為保障

新媒體對現階段電視產業達到健康發展目標應當進行必要的推動和影響，但是目前現有的媒體全面融合進程仍然趨于緩慢，其根源主要體現在各種媒體實現融合的創新發展過程中欠缺基礎性的資源保障以及規范制度支撐[3]。現階段電視機構對媒體的動態發展統一規范的實踐目標和創新思路理念，進而阻礙了電視新聞的信息資源實現更廣范圍的互動共享。因此，相關機構和部門應當牢固樹立科學思維理念。而電視新聞從業人員也應當具備良好傳播實踐水平，對有價值的新聞素材應當進行嚴格的篩選提煉，運用專業知識儲備來應對大規模的新媒體數據。只有電視新聞數據信息得到完整的采集，才能有效提升針對電視媒體以及網絡新媒體的傳播渠道監管成效性[4]。

電視機構對信息化的實踐業務人才忽視了廣泛的引進培養，導致現有技術人才普遍缺失優良的新媒體實踐運用能力。對于節目播出的設計形式往往存在單一化的局限，很難保證電視媒體受眾對不同層面需求都得到滿足。電視新聞的媒體節目創新設計實踐思路比較匱乏，不僅產生了電視媒體平臺的物質資源浪費，同時也阻礙了交互性的電視信息傳播模式形成。電視技術人員針對制作與傳播電視節目以及采集受眾反饋信息的關鍵環節過程未能給予重視，無法保證電視新聞的節目傳播最大化效果得到完整體現。

(二)媒體融合的基礎設施資源缺失

媒體融合的創新轉型過程必須要建立在物質資源作為保障的前提下，電視機構針對于媒體融合中的物質保障基礎應當進行全面的鞏固。但是目前現有的媒體融合物質基礎設施存在缺失的弊端，電視部門普遍存在物質基礎資源的匱乏情形。對于新媒體的電視節目共享傳播系統沒有進行全方位的構建，導致媒體傳播電視節目數據信息的保障平臺長期缺失，不利于新媒體與傳統電視媒體之間實現有序的深度融合效果。電視新聞的傳媒基礎設施存在明顯的匱乏，那么就會阻礙電視新聞的傳播互動性與共享性實現優化。例如目前各大電視臺都開設有APP 和微信公眾號，但這些新媒體平臺往往注重推文、小視頻等形式的推介，沒有采取行之有效的辦法對正常播出的電視新聞節目進行全面推廣。

物質基礎資源在電視新聞的媒體傳播中應當提供全方位的保障支撐，電視新聞媒體的現有物質保障資源存在盲目的配置使用弊端[5]。缺少合理科學方案作為必要支撐的電視新聞機構部門就會長期表現為資源獲取方式的匱乏性，電視新聞節目的新穎性元素長期缺失。目前在各種媒體實現深層次銜接融合的具體實踐中，電視新聞的媒體傳播技術資源仍然表現出缺乏的現狀，電視機構對于物聯網、大數據與云計算的信息技術共享傳播平臺沒有實現最大限度的創新利用，無法實現全方位的數據信息互動效果[6]。

(三)媒體轉型中的技術手段存在匱乏性

電視新聞的傳統媒體傳播渠道在當前環境下已經得到了較為明顯的優化和創新，但是電視新聞的傳播方法與技術途徑并未達到良好的創新發展需求，因此普遍存在信息資源傳播中的技術匱乏缺陷。電視新聞部門對于現有的基礎設施資源沒有實現全方位的科學優化配置，導致存在物質資源的供給匱乏。電視新聞的節目播出設計方式存在單一的表現形式，缺少內部結構合理完善的電視新聞節目很難對于廣大受眾產生非常強烈的互動吸引效應。相關技術人員針對受眾互動的技術支撐體系沒有進行構建，忽視了采集與接收電視新聞的受眾反饋建議[7]。

電視新聞的節目前期制作與生產過程往往沒有建立在受眾建議作為保障的基礎之上，那么電視新聞的節目來源就會存在狹隘的弊端。電視新聞節目的新聞采編人員往往傾向于采集固定范圍內的新聞數據資料，導致電視新聞的節目表現方式存在僵化的實踐缺陷。電視新聞部門的新聞采編人員、節目制作人員與廣大媒體受眾沒有展開更加緊密的相互交流探討，因此忽視了對于“接地氣”的電視節目數據資源滲透融入，無法保證達到電視新聞節目的最佳傳播技術效果目標[8]。

三、電視新聞與新媒體實現融合發展的具體完善路徑

新媒體的全面發展以及創新轉變實踐過程應當建立在信息互動共享的保障前提下，確保對于新媒體的信息互動機制進行合理的完善優化。電視新聞節目的單一傳播途徑亟待得到整改，確保將互動性與時效性等因素融入貫穿在媒體平臺的相互融合實踐領域。具體而言，目前針對于媒體融合的創新發展路徑應當體現在如下的完善保障措施：

(一)轉變電視新聞媒體融合的思維方式

電視新聞資訊節目以及其他類型節目都應當呈現更加新穎的多元化信息傳播方式，那么決定了廣電部門的技術人員亟待實現實踐思路轉型。在此前提下，電視新聞的媒體全面融合與媒體轉型過程應當建立在優化現有思維方式的支撐基礎上，確保構建電視新聞節目的多元化傳播技術渠道。

例如，現階段的電視機構更加關注于構建APP、微信公眾平臺(視頻號)、抖音官方賬號、快手終端以及微博平臺的信息交互傳播體系，旨在促進推動電視新聞的新聞資訊內容達到實時性的傳播實踐效果[9]。新聞傳播技術人員對于整合各個來源渠道的新聞資料信息應當正確運用融媒體的自動化處理技術，完整采集來自于多個不同渠道的電視新聞新聞信息。

由此可見，促進媒體融合的創新思維方法應當突破既定的狹隘思路約束，進而探尋更加多元化以及綜合性的全新傳播路徑模式。電視新聞的新聞節目制作人員、新聞采寫與編輯業務人員都要具備更加新穎的實踐思維方式，切實保證電視新聞的節目制作與播出實踐過程能夠具備良好的互動共享特征。技術人員目前應當能夠正確運用電視新聞新聞的融媒體交互傳播載體，拓寬電視新聞新聞的傳播實現途徑?，F階段的重要技術整改思路應當集中體現在促進新聞傳播的網絡媒體實踐運用能力優化。電視新聞應當能夠充分展現出深刻的人文情感，運用新穎靈活的電視新聞新聞信息傳播內容來增強針對廣大電視媒體受眾的吸引力。

(二)合理配置新媒體平臺資源

近幾年，深度融合的思維方式理念正在普遍融入于電視新聞的媒體創新轉型領域，充分展現了不同媒體達到深度融合的作用。為了促進現有的媒體平臺資源得到科學的優化配置，那么現階段的重要保障支撐技術應當落實于優化平臺傳播模式，突破疊加各種傳媒平臺的滯后思路。電視新聞傳播應當具備獨立的信息鑒別意識，防止在電視新聞中融入不良的負面傳播因素。電視機構人員應當保持良好的親和力，運用現有的網絡媒體途徑來交流溝通廣大的媒體終端信息接收人員。

例如，對于“新春走基層”的電視新聞傳播信息應當運用融媒體的傳播媒介平臺來進行完整的展示，從而弘揚了主流的價值理念，展現出社會基層廣大百姓的積極向上良好精神風貌。電視新聞媒體應當能夠成為全面共享優質數據信息資源的重要媒介，進而有效推動了當前時期環境下的新媒體融合。

管理人員對于信息化的媒體平臺資源應當進行科學的優化配置，充分結合信息化與智能化的媒體資源互動共享方式來促進現有的平臺資源實現更大范圍共享。因此在目前的實踐工作中，深入推動電視新聞的媒體資源實現全面整合應當體現在創新各種類型的新聞報道表現形式，確保緊密結合新聞媒體傳播信息資源的目標。電視新聞技術人員本身需要具備更加優良的實踐業務能力，通過創新與轉變各種媒體融合的思路理念來突顯電視新聞的媒體傳播獨特實踐優勢。

(三)創新電視新聞與新媒體融合的技術實現方案

從目前的媒體全面融合實施狀況來看，電視新聞的傳統媒體仍然展現出網絡新媒體無法徹底替代的資源傳播優勢。這是由于電視新聞媒體長期占據了主導性的新聞信息傳播實踐地位，并且能夠贏得媒體受眾的信賴認同。因此，融合新媒體與電視新聞的傳統媒體應當能夠突顯媒體特有的技術資源傳播優勢，避免運用片面化的實踐思維方式來實現媒體疊加整合。

例如，現階段的快手以及抖音等網絡信息的傳播媒介終端能夠運用于全面傳播電視新聞的信息，保證了媒體受眾能夠實時關注電視新聞的信息內容?，F階段的電視新聞節目應當能夠達到更加新穎的信息傳播效果，確保結合智能化的交互技術手段來創造新穎的新聞傳播表現形式，從而展現了動態化的電視新聞媒體交互傳播空間。

電視新聞的技術人員應當能夠正確采納運用云計算與物聯網等專業技術方法，確保運用正確的實踐工作思路來整合現有的電視新聞傳播資源。電視機構與當地高等院校以及科研院所機構應當強化深層次的互動協作，通過實施全方位的人才培育舉措來提升電視新聞節目的吸引效應，節約電視新聞的媒體傳播成本。相關業務負責人應當能夠準確把握電視新聞的輿論導向，確保運用宏觀的思維導向來啟發廣大受眾。電視新聞的情感內涵不應停滯于傳統層面，而是能夠透過新聞信息數據的表面來挖掘更深層次的人文內涵因素，從而展現出新時代電視新聞的魅力。

四、結語

綜上所述，電視新聞的行業創新發展實踐過程應當緊密結合新媒體的重要推動支撐因素，旨在促進電視新聞的產業健康轉型。近十年來，新媒體的信息傳播技術支撐平臺正在顯示出信息資源的互動傳播優勢，并且對于電視新聞的傳播資源進行了科學的優化配置。在此前提下，對于促進新媒體以及電視新聞的融合發展應當致力于轉變滯后思維，構建多元化的新聞信息互動與參與渠道，只有科學合理地共建共享，才能達到共贏。