媒介融合背景下新聞節目的發展與創新之路

◎馮 璐

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

一、媒介融合時代新聞節目的發展現狀

隨著科技的發展，社會也在不斷進步，同時促進了信息傳播手段的豐富和傳播規模的擴大。當前，新技術的出現無疑賦予了媒體從業者新的使命和挑戰。

媒介環境的變化影響著受眾獲取信息的方式，從最初在報紙、雜志等紙媒中獲取信息，再到廣播、電視等傳統媒體的信息傳播，直至2000年受眾開始從“博客”等社交平臺上獲取信息。而在2007年，周正龍華南虎事件等新聞的發生使得“博客”吸引了大量的用戶，同時利用平臺消息傳播快速的特點，抓住了用戶心理、增強了用戶黏性。此后，新的信息傳播形式也影響主流新聞節目的發展，逐步形成了以報紙雜志、廣播電視、手機互聯網為核心的三大媒體傳播渠道。

伴隨著5G 時代的到來，受眾對獲取信息的需求越來越大。傳統媒體為鞏固受眾群體進行了諸多嘗試，例如，各大衛視選擇了采用不斷輸出娛樂內容的方式來穩定受眾。但不斷地輸出內容使得整體的節目質量降低，再加之互聯網時代的沖擊，若不進行變革和創新很難突破現狀。現如今，文字、圖片、音頻、視頻、直播等多屬性的信息呈現形式，為滿足人們的信息需求提供了強有力的支持，傳統媒體在發展過程中，形式上也在不斷變化。隨著新媒體的快速發展，新興媒體平臺不斷將媒體行業進行垂直細分，高頻的垂直內容輸出逐漸降低了網民的信息需求。而融媒體因此得到了發展，媒體融合發展將是傳統媒體和新媒體的契機，同時也勢必給媒體屬性的提升注入新的活力。

當前，人們越來越喜歡通過網絡來獲取新聞信息，為了跟上時代的發展步伐，傳統媒體開始進行媒介融合，借助融合新聞的形式來改變原有的傳播方式。在新聞傳播領域，“融合新聞”應運而生，且已逐漸成為主流趨勢，這種新聞形式就是將原有的新聞傳播方式進行合理融合。這種新聞形式的出現，首先，加快了新聞信息的傳播速度，在一定程度上擴大了新聞信息的傳播范圍。其次，從傳統的媒體發展中我們發現，隨著互聯網技術的不斷發展，媒介的發展和更新換代的速度也越來越快。在現如今的新聞傳播當中，很多傳統媒體也正在使用新媒體的方式進行新聞報道。通過這種方式提升人們對新聞信息的關注度，從而增強新聞媒體的話語權。除此之外，傳統媒體運用互聯網技術衍生了屬于自己的新媒體形式，傳統媒體將自身的新聞觀念與新媒體相結合，衍生出適合傳統媒體的新的媒體形式。在互聯網迅猛發展的大環境下，傳統媒體逐漸衍生出更多的新聞傳播方式。在基礎運營的前提下，融入了新媒體的運營模式，進一步地實現了融合新聞的高效傳播。在新媒體時代的影響下，可以直接在互聯網平臺發布信息，而受眾也可以通過互聯網平臺選擇符合自己偏好的新聞信息。因此，傳統媒體應該在原有的報道模式中增加新媒體平臺的新聞報道，使新聞報道借助互聯網進行推廣和傳播，不但可以增加“流量”，而且還節約了報道成本，以及新聞媒體的人力和物力成本，提升了新聞信息的傳播效率。

二、媒介融合前景下的新聞傳播變革

(一)新聞媒體獲取信息的渠道發生了變化

融合媒介在發展過程中會遇到很多困難，我們需要解決發展中遇到的困難，才能夠更好地將融合新聞和傳統新聞媒體進行有機融合。我們可以在新聞融合的過程中進行創新和優化，從而更好地傳播新聞，擴大新聞信息的傳播范圍。具體來說，融合新聞的形式能夠使信息的獲取渠道發生一定的變化，從而進一步優化傳播主體和信源結構。

傳統媒體需要重視新聞傳播的內容，在此基礎上可以引入新媒體的新聞傳播形式，以此來進行創新，爭取新聞市場中的“流量”。也可以讓受眾參與到新聞傳播活動中，為融合新聞提供信息源。隨著互聯網的不斷發展，人們獲取新聞信息的渠道也越來越多，在一定程度上能夠拉近受眾與新聞媒體之間的距離。

除此之外，這種方式能給人們提供更大的信息選擇自由，也能夠讓人們自主地制作新聞、傳播新聞。能加大新聞信息的傳播力度，也能夠提升新聞信息的傳播速度，從而讓新聞傳播融入人們的日常生活中。

(二)新聞媒體的工作流程發生了變化

在引進新的技術之后，新聞媒介傳播也發生了一些變化，出現了更為豐富的媒介形式。在這種情況下，新聞媒體的工作流程也會發生相應的變化，會更加簡化和完善。

傳統的工作流程很繁瑣，需要經過層層審批才能夠成功地對新聞進行報道，不僅給新聞工作者帶來了很大壓力，而且使新聞工作者增加了工作時間，降低了工作效率。使用融合新聞的傳播形式，可以直接在互聯網平臺上對新聞進行報道，能夠最大程度上保障新聞具有實時性。

(三)新聞媒體的傳播方式發生了變化

與傳統的傳播方式相比，互聯網技術的不斷發展推動了新聞媒體的改革，為新聞行業的發展提供了更多的可能性。人們可以通過網絡平臺共享新聞信息，能夠在很大程度上擴大新聞的傳播范圍，加快傳播速度。

在此基礎上，全新的新聞傳播模式能夠將信息傳播進行有機整合，為人們創造更好的新聞傳播環境。并且能夠將傳統媒介和新媒體進行有效融合，對新聞傳播方式進行變革，能夠很好地凸顯融合新聞的優勢和價值，提升新聞信息的加工和傳播水平。

三、以《新聞聯播》為例談媒介融合時代新聞節目的發展與創新

(一)《新聞聯播》節目發展概述

《新聞聯播》作為主流新聞節目，引領著新聞媒體行業的發展。在中國最權威的新聞節目當屬《新聞聯播》，該節目從開播到如今從未停止過創新的腳步，從新聞內容到播報的方式等方面都在不斷變化。

1976年7月，中央電視臺開始對全國電視新聞聯播進行第一次試播；1978年1月1日開始正式播送中央電視臺的《新聞聯播》節目，并逐漸成為我國最受歡迎、最具影響力的電視新聞節目；1982年報道了中國共產黨的十二大之后，中央政府將重大時政新聞的發布時間從晚上八點提前到了晚上七點，將重大新聞在《新聞聯播》節目中首先播出，使得《新聞聯播》成為了當之無愧的主流新聞節目；1988年成立了新聞中心，同時建立了采訪、編輯和播出的一站管理體制； 1996年將《新聞聯播》從錄播節目改為了直播節目，新聞進入了一個爭取時效性的新時代；2011年以后，《新聞聯播》加快了改版的速度，領導人會議的報道逐漸減少，民生新聞中也出現了演藝新聞和電影明星，而形式上也開始出現了圖表、動畫等一些傳播符號，播音員們穿著時尚的服裝，播報風格也越發具有親和力。

(二)媒體融合背景下《新聞聯播》對新媒體技術的運用

隨著時代的進步，新媒體技術在人們生活中的各個領域都起到了至關重要的作用。雖然傳統媒體在長期的發展過程中積累了可信度、具有權威性，但是隨著媒體行業的不斷變化和發展，新媒體與傳統媒體之間逐漸形成了有機合作，因此在融媒體時代，新媒體技術也占據著一席之地，中國社會的媒體內容也會更加復雜，媒體發展的機制也將更加多樣，因此對新聞播音員主持人提出了巨大挑戰。

1.擁抱技術，引領分享

新媒體運作的方式以及其內部機制的靈活程度，使得新媒體在發展的程度上要遠遠高于傳統媒體。因此，主流新聞節目轉變發展思路、借力新媒體平臺、積極整合資源是必然選擇。《新聞聯播》隨著媒體時代的進步先后采取了多種創新方式，并于2019年開始在短視頻APP 中投放《新聞聯播》的衍生節目《主播說聯播》，得到了廣泛好評。新聞播音員作為新聞節目的重要一環，在節目的發展過程中起著至關重要的作用，新聞播音員應當實時跟隨媒體時代的潮流，以受眾需求為導向，合理運用新媒體技術對節目進行改革創新。

(1)微博、微信公眾平臺

“央視新聞”新浪微博的官方賬號是在2012年開通的，《央視新聞》《央視財經》等官方賬號的開通順應了媒體時代發展的主流趨勢，但由于內容和形式上仍然缺乏創新。因此，從目前的媒體時代來看，“央視新聞”微博、微信公眾平臺的運營為手機用戶瀏覽新聞資訊提供了便利，但仍然無法穩定大量受眾群體，受眾中尤其缺乏年輕群體。

(2)視頻客戶端

“央視影音”的視頻客戶端是央視新聞在新媒體上又一次進行創新的產物。“央視影音”在電視內容與網絡技術以及對于用戶體驗的創新和融合方面做出了一些成績，在模式品質方面雖然有需要繼續改善的內容，但其推動了中國大眾文化消費的轉型，成為主流媒體融合產業的標準是毋庸置疑的。“央視影音”視頻客戶端的出現，在一定程度上彌補了央視在互聯網領域存在的一些短板，為央視未來節目的發展帶來了更多的契機，但同時也提出了新的挑戰。從技術層面上看，節目的清晰度較低、網速過慢，以及其他一系列的問題極易導致受眾體驗感差。而從內容層面上來看，以新聞節目為優勢的中央電視臺和“央視影音”視頻客戶端，在以年輕人為主體的網絡環境下用戶黏性并不強，主流新聞節目很難獲得足夠的關注。

(3)短視頻APP

2019年7月29日，總臺的新聞新媒體中心開始推出了《主播說聯播》欄目。《主播說聯播》節目是《新聞聯播》設立的特別評論區，它利用“豎屏”的模式，通過年輕人喜歡的語言，傳達主流新聞節目的聲音，在一定程度上實現了新聞語言的變革和傳播方式的變化。在微博等自媒體平臺上，《主播說聯播》深受受眾的喜愛。

在快節奏的時代背景下，碎片化內容的傳播符合受眾需求。目前，比較受歡迎的短視頻APP，例如“抖音”APP 吸引了大量的年輕受眾群體。《新聞聯播》也在“抖音”APP平臺上開通了《新聞聯播》節目官方抖音號，并在平臺上發布《主播說聯播》短視頻節目，以其年輕化的語言樣態以及碎片化的傳播方式受到了一致好評。當然，這與新聞播音員對語言樣態以及風格的把控是息息相關的。

2.直擊受眾，搭建關系

受眾的反饋在一定程度上影響著一檔主流新聞節目的生存和發展，即便技術和傳播手段的進步在一定程度上影響著節目的發展，但是內容依然是新聞節目的“根”，因此節目內容必須在保證輿論安全的前提下滿足受眾的需求。這對主流新聞節目和播音員的風格都提出了更高的要求。新聞播音員主持人應當具有直擊受眾的語言風格和親切、親民的語態，選擇大多數受眾能夠接受的風格和內容，才能在融媒體時代中占據一席之地。

(1)內容碎片化

在快節奏的時代中，受眾更傾向于瀏覽碎片化的內容資訊。互聯網的發展日新月異，但是互聯網也將人們的生活變得更加“碎片化”。受眾可以通過報紙、博客、廣播電視、搜索引擎等方式每天獲取信息，也就是說受眾可以利用生活中的碎片時間去獲取信息，例如，在上班路上登錄微博、在吃飯時間收聽廣播等，這種“碎片化”獲取信息的方式可以在很大程度上為受眾提供便利。因此，主流新聞節目將新聞內容縮略或分解成“碎片化”的信息有利于積累受眾，為受眾節省更多的時間和精力，而且可以用非常快的速度向受眾發布信息，或者隨時關注當前的時政內容。

因此，《主播說聯播》作為《新聞聯播》的衍生節目，是新聞播音員將《新聞聯播》中的主要內容進行縮略，通過更加親民的語言表達轉述出來，與受眾搭建更加親切的關系，增強用戶黏性。

(2)“豎屏”模式的應用

“橫屏”的模式是包括目前電視和電影等形式在內的主流視頻格式，從一開始形成到后來逐漸演變成了網絡視頻內容發布的最普遍的格式。而“豎屏”模式的衍生牢牢抓住了用戶對于操作手機的心理過程，而且在當今碎片化時代，用戶在使用手機的同時，對獲取信息的方式也有了更多樣的要求。當受眾觀看“橫屏”圖像時，手機必須旋轉，而“豎屏”圖像能夠使受眾對于手機的使用變得更加方便和智能。與傳統的“橫屏”模式相比，“豎屏”模式更強調信息的輕量級輸出。換句話說，用戶可以更直觀、更快速地獲取信息。

《主播說聯播》大膽嘗試了“豎屏”短視頻模式，得到了受眾的一致好評，在一夜之間，主流新聞節目成為了全民關注的“網紅”。從中可以得知，也許未來的媒體時代仍然會出現變革，作為主流新聞播音員，想要節目常青不能僅僅依靠節目常年積累下來的受眾基礎，只有更加了解技術、敢于創新，才能與時代共同進步。

四、結語

融合媒體是在傳統媒體以及新媒體的基礎之上發展而來的，隨著技術的不斷發展，新媒體的便利吸引了大批受眾，同時也為傳統電視新聞節目帶來了更多創新嘗試的可能性。對于受眾而言，傳統媒體已經不再是他們的必需品。因此，為吸引受眾的關注和興趣，挖掘主流新聞節目在信息傳播中衍生的新價值，主流新聞節目的制作與編導必須考慮到這些挑戰，挖掘更多媒體整合的可能性，對當前媒體行業的發展進行嚴謹、理性的分析，從中找到適合主流新聞節目的發展之路。