新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)及傳播路徑研究

◎趙素芳

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

當(dāng)今是信息與網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合的社會(huì)，人們通過(guò)智能手機(jī)、筆記本等各種移動(dòng)終端查詢自己想要的信息，從而誕生了許多新媒體。為了方便快捷地獲得新聞，人們把新媒體技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播上，為新聞傳播創(chuàng)造了全新的傳播方式，提高其上限的同時(shí)促進(jìn)了發(fā)展。因此，新聞媒介必須要充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒介，從而使新媒介在新聞傳播上具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較

新媒體是指近年來(lái)基于網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的手機(jī)客戶端、數(shù)碼視頻、個(gè)人電腦等，而傳統(tǒng)媒體主要包括電視、收音機(jī)、報(bào)刊等。新型媒介傳遞借助的是網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線網(wǎng)、衛(wèi)星等，新型媒介下的信息傳遞可以突破距離、地域的局限，通過(guò)簡(jiǎn)潔易懂的編排方法，使受眾能夠更加容易接受。

新媒體在一定程度上實(shí)現(xiàn)了資訊傳遞的自由化，傳統(tǒng)媒體的資訊傳遞方式落后，其傳播的資訊都是通過(guò)精心編排的，資訊中專業(yè)術(shù)語(yǔ)很多，也能進(jìn)行專門的解讀。新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)顯而易見(jiàn)，但這兩個(gè)媒介之間也存在著各自的弊端。新媒體傳播不受時(shí)間限制，很容易產(chǎn)生社會(huì)負(fù)面的消息，而傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式簡(jiǎn)單，所以現(xiàn)代的傳媒產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越重視新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

(一)時(shí)效性

時(shí)效性強(qiáng)是新媒體最顯著、最明顯的特征。傳統(tǒng)的傳播方式大致可以為報(bào)刊、電視、廣播以及人們口頭相傳，其弊端也顯而易見(jiàn)，效率太低，多數(shù)人聽(tīng)到“新聞”時(shí)已經(jīng)變成了“舊聞”。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，許多報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都在各大平臺(tái)開(kāi)通了官方賬號(hào)，比如，人民日?qǐng)?bào)已在微博、微信公眾號(hào)、抖音等開(kāi)通官方賬號(hào)，人們可以通過(guò)手機(jī)登錄APP，瀏覽感興趣的新聞，方便快捷地獲取新聞的實(shí)時(shí)信息。

(二)互動(dòng)性

在新媒體背景下，新聞傳播模式的互動(dòng)性也逐漸加強(qiáng)。傳統(tǒng)的新聞傳播方式向來(lái)是單方面地傳播信息，人們一直是被動(dòng)接收信息，無(wú)法進(jìn)行雙向交流。在進(jìn)行重要決策時(shí)，并未收到群眾的反饋，這使得新聞媒體的影響力受到較大的局限。而新媒體時(shí)代，人們不再單方面接收信息，而是可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，可與官方或其他受眾針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，使人們實(shí)現(xiàn)了言論自由。

(三)高風(fēng)險(xiǎn)性

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)極高的開(kāi)放性有助于信息的自由轉(zhuǎn)播和有效交流，為人們提供了廣闊的信息范圍。相對(duì)的，由于高度的開(kāi)放性和廣闊的覆蓋面，此外，網(wǎng)絡(luò)信息的無(wú)中心性、交互性、階段性等特征，不可避免地會(huì)有不法分子利用網(wǎng)絡(luò)漏洞進(jìn)行虛假、負(fù)面的宣傳，甚至是發(fā)布破壞社會(huì)和諧的言論等，網(wǎng)絡(luò)論的力量不可小覷，一旦人們認(rèn)同了這些虛假言論，就會(huì)影響我國(guó)社會(huì)的安定和諧。

(四)全媒體化

新聞傳遞路徑可以在新媒體背景下顯示出全媒體化的優(yōu)點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳遞資訊的渠道眾多，如客戶端、微信、微博等，它們都可以提升資訊傳遞的全媒體化水準(zhǔn)，從而彰顯資訊傳遞全媒介化的優(yōu)點(diǎn)。

新媒體在內(nèi)容傳播上提供了多樣化的途徑，使媒體擁有多樣化的發(fā)展渠道，在媒體中的各種載體都可以形成信息傳遞的渠道，產(chǎn)生多樣化的媒介主體，多樣化的信息傳遞渠道更便于傳遞信息，促進(jìn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播存在的問(wèn)題

(一)信息傳播發(fā)布方與接受方界限模糊

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)處于無(wú)核心、無(wú)層級(jí)的狀態(tài)，但相對(duì)開(kāi)放的虛擬化社會(huì)，是徹底打破了現(xiàn)有社會(huì)等級(jí)概念，因?yàn)樵S多受眾均是在自由時(shí)間中才進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，新型媒介的信息傳遞中所具有獨(dú)特的互動(dòng)式和參與度，是常規(guī)媒介不可比擬的，由于新型媒介信息傳遞系統(tǒng)是接受方也可以是傳遞方，全體受眾卻都可以直接得到真正的信息，也可以隨時(shí)傳播信息，這對(duì)部分虛假信息、失實(shí)消息的擴(kuò)散傳播產(chǎn)生了推波助瀾的作用，不利于社會(huì)安全發(fā)展。

(二)垃圾信息泛濫

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)中存在大量垃圾內(nèi)容，包括虛假內(nèi)容、垃圾郵件、過(guò)時(shí)內(nèi)容等。據(jù)了解，中國(guó)網(wǎng)民一年收到郵件約500 億條，但其中的垃圾內(nèi)容卻達(dá)到約300 億條，垃圾郵件侵犯了消費(fèi)者權(quán)益，危害通信安全。另外，互聯(lián)網(wǎng)上傳播的有害信息也對(duì)受眾的身心健康造成很大影響。從中國(guó)的立法角度來(lái)考慮，垃圾短信已經(jīng)嚴(yán)重影響了受眾的生活，是損害受眾自身隱私權(quán)的表現(xiàn)。

(三)網(wǎng)絡(luò)侵犯現(xiàn)象多發(fā)

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為比較嚴(yán)重，一些自媒體在沒(méi)有認(rèn)證、繳納一定服務(wù)費(fèi)的情況下即轉(zhuǎn)載別人的新聞報(bào)道，增加網(wǎng)絡(luò)瀏覽量，加之網(wǎng)絡(luò)信息的可修改性，如不能有效保留侵犯證據(jù)，使傳媒機(jī)構(gòu)處于明知被侵犯而無(wú)證可舉的兩難境地。而短視頻作為新興的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞渠道之一已漸漸淪為網(wǎng)上侵權(quán)災(zāi)區(qū)，此類侵犯他人著作權(quán)的情況應(yīng)給予嚴(yán)厲打擊，在短視頻中發(fā)表的照片、視頻、文案等都享有著作權(quán)，應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。

(四)信息可信度低

網(wǎng)絡(luò)上流傳的消息信息量大，信息源多，但難以辨別真?zhèn)危摷傧⑼簽E成災(zāi)。新型媒介的誕生，給受眾提供了信息發(fā)表的權(quán)利，但是也給虛假消息的擴(kuò)散帶來(lái)了便利，部分假新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的擴(kuò)散，嚴(yán)重破壞了媒體格局。但假消息的適時(shí)處理也比較難，不良信息擴(kuò)散的阻截性低，應(yīng)引起高度重視。

四、新媒體下的新聞傳播路徑

(一)打造新媒體平臺(tái)

現(xiàn)階段手機(jī)新聞客戶端仍是新媒體平臺(tái)的重點(diǎn)建設(shè)對(duì)象，客戶在接收資訊時(shí)會(huì)更加偏好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式來(lái)打造手機(jī)新聞客戶端，利用手機(jī)新聞客戶端整合碎片化的資訊內(nèi)容，實(shí)時(shí)傳遞到客戶端。新媒體平臺(tái)在資訊發(fā)布創(chuàng)新中適當(dāng)導(dǎo)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，同時(shí)新媒體平臺(tái)也具備了資訊共享的優(yōu)點(diǎn)，它可以集成各路、全平臺(tái)的新聞資訊，在所有資訊間形成關(guān)聯(lián)性，并將所有關(guān)聯(lián)的資訊整合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，從而實(shí)現(xiàn)資訊信息的專業(yè)化。

(二)強(qiáng)化自身的權(quán)威性

新媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播的手段多種多樣，增強(qiáng)了及時(shí)性和互動(dòng)性，但是一些新媒體使用者為了吸引流量，聚焦視線，發(fā)布大量毫無(wú)思考價(jià)值甚至是低俗、虛假的信息，只為提高自身的受關(guān)注度，很大程度地降低了新聞的質(zhì)量，個(gè)別謠言還會(huì)對(duì)社會(huì)安定造成影響，成為了社會(huì)上的不穩(wěn)定因素。傳統(tǒng)媒體具有新媒體不具備的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，因此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)利用自己的優(yōu)勢(shì)，在保證優(yōu)勢(shì)能完全利用的情況下進(jìn)行改革創(chuàng)新。強(qiáng)化自身的權(quán)威性需提升新聞的質(zhì)量和及時(shí)性，只發(fā)表權(quán)威、有深度的新聞，才能使受眾區(qū)分新聞的性質(zhì)，抵制不良新聞，這對(duì)提高媒體自身在受眾中的權(quán)威有極大的幫助。

(三)結(jié)合受眾需求提供新聞內(nèi)容

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活也進(jìn)入“快餐”時(shí)代，一切事情都講究速度和效率，信息接收方式也變得簡(jiǎn)短、易懂。新聞作為人們獲取信息的主要來(lái)源，人們也緊跟時(shí)代對(duì)新聞傳播提出了新要求，他們想要新聞內(nèi)容通俗易懂、篇幅短，更希望是自己主動(dòng)去接收新聞事件而不是處于被動(dòng)狀態(tài)。為了滿足受眾對(duì)新聞提出的要求，強(qiáng)化受眾對(duì)新聞的認(rèn)知，首先，新聞傳播企業(yè)要時(shí)刻保持與新媒體發(fā)展步伐的一致，在不斷創(chuàng)新新聞傳播路徑的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)潔和易懂。其次，為了得到更多受眾的關(guān)注、喜愛(ài)，還需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分與處理。例如，“鳳凰周刊”微信公眾號(hào)，設(shè)置了商業(yè)資訊、娛樂(lè)生活、社會(huì)趣事等各種板塊，區(qū)分開(kāi)板塊內(nèi)容更利于滿足受眾不同的需求，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播與新媒體相結(jié)合。除此之外，各個(gè)板塊的內(nèi)容在編輯的過(guò)程中，均有知名、專業(yè)的新聞工作者參與其中，新聞內(nèi)容具有一定的有效性和權(quán)威性，提高了板塊的整體質(zhì)量。人們?cè)陂喿x新聞事件后，還可以對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論或者轉(zhuǎn)發(fā)，從而極大地提高了新聞的傳播率，進(jìn)而增強(qiáng)了該周刊的影響力和傳播力。由此可見(jiàn)，結(jié)合受眾需求提供新聞內(nèi)容具有非常重要的意義。

(四)緊跟時(shí)代進(jìn)行變革創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，想要推進(jìn)自身的發(fā)展，應(yīng)順應(yīng)受眾對(duì)新聞的閱讀要求，持續(xù)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，并對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行改革，以提高新聞的傳播效率和信息的互動(dòng)性。如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新且異，帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)也緊跟潮流突飛猛進(jìn)，促使新聞傳播媒介發(fā)生了革命性變化。例如，微博、抖音、自媒體等，其傳播的內(nèi)容以新穎事物、日常瑣事為主，在新聞傳播中表現(xiàn)出高度的親民性和娛樂(lè)性，因此在市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的影響力。自媒體時(shí)代的到來(lái)，給人們的生活帶來(lái)了較大的影響，但通過(guò)對(duì)新聞媒體的傳播模式進(jìn)行調(diào)查研究，便可發(fā)現(xiàn)在很多方面仍需完善，主要表現(xiàn)在技術(shù)開(kāi)發(fā)和利用方面，新聞傳播從業(yè)者應(yīng)從這兩個(gè)方面入手，進(jìn)行完善和發(fā)展。在如今的環(huán)境下，新聞傳播從業(yè)者需不斷對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，并與最新的技術(shù)手段相結(jié)合，更好地滿足受眾的閱讀需求。例如，新媒體行業(yè)出現(xiàn)的“三網(wǎng)融合”，它并不是三大網(wǎng)絡(luò)的物理融合，而是網(wǎng)絡(luò)層上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無(wú)縫覆蓋，業(yè)務(wù)層互相滲透交叉，朝著向人們提供多樣化、人性化服務(wù)的統(tǒng)一目標(biāo)逐漸匯聚，更高效地為受眾提供信息的同時(shí)，促進(jìn)我國(guó)新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，提高了新媒體傳播的質(zhì)量和效率。

(五)有效建立事實(shí)核查制

在建立事實(shí)核查機(jī)制的過(guò)程中，需要進(jìn)一步強(qiáng)化執(zhí)行力度，優(yōu)化輿論引導(dǎo)機(jī)制。在這方面，我國(guó)可以向發(fā)達(dá)國(guó)家借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，利用自身在新聞方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體，提高事實(shí)核查工作的征信水平，獲得更好的效果。針對(duì)事實(shí)核查機(jī)制，可以利用云計(jì)算、人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，創(chuàng)建更加專業(yè)的平臺(tái)，結(jié)合新媒體及其他方面的技術(shù)力量，形成專業(yè)的事實(shí)核查部門，從實(shí)際開(kāi)展方式的角度出發(fā)，利用事實(shí)核查體系，形成更加規(guī)范與制度化的管控模式，為后續(xù)建設(shè)工作提供動(dòng)力。最開(kāi)始的事實(shí)核查機(jī)制是企業(yè)內(nèi)部的行業(yè)規(guī)范，最先建立事實(shí)核查機(jī)制的是《時(shí)代周刊》，其主要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)核實(shí)新聞內(nèi)容，判斷其價(jià)值。

在長(zhǎng)期的發(fā)展之后，其已經(jīng)得到了廣泛的普及，當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)媒體上，也可以通過(guò)相應(yīng)的方式提升信息的真實(shí)性，其已經(jīng)成為非常重要的工作之一，能夠發(fā)揮出非常高的價(jià)值，無(wú)論是社交媒體，還是自媒體都會(huì)進(jìn)行內(nèi)容核查，并判斷新聞內(nèi)容的真實(shí)性，保證信息的準(zhǔn)確，將事件能夠清晰地展現(xiàn)出來(lái)。

(六)推行多元信息供給制

在改革開(kāi)放之后，新聞媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，而在這一過(guò)程中，我國(guó)還制定了很多有關(guān)信息方面的政策，促進(jìn)國(guó)內(nèi)的信息傳播實(shí)現(xiàn)了多樣化與開(kāi)放化發(fā)展。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況可知，為了進(jìn)一步提升信息的透明度，國(guó)家對(duì)信息公開(kāi)發(fā)布工作非堂重視，而日在各地積極進(jìn)行了新聞信息發(fā)布培訓(xùn)，然而從實(shí)際情況可知，因?yàn)檎w執(zhí)行效果并不是非常好，很多媒體在新聞報(bào)道中會(huì)帶有主觀情感，使信息的真實(shí)性下降。在缺失權(quán)威的信息環(huán)境下，要保證自媒體擁有更廣闊的傳播空間，則需要積極地供給信息，除了政府需要把控信息傳播引導(dǎo)輿論外，傳統(tǒng)媒體也需要利用自身的優(yōu)勢(shì)，報(bào)道更具有真實(shí)性的信息內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它使新聞傳播呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，改變了人們傳統(tǒng)的被動(dòng)接收新聞的方式，讓人們可以主動(dòng)去接收信息，對(duì)人們的思想和生活產(chǎn)生了較大的影響。從當(dāng)前傳播機(jī)制構(gòu)建的實(shí)際情況和運(yùn)營(yíng)發(fā)展的角度來(lái)講，需要進(jìn)一步發(fā)揮出新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，改變發(fā)展思想，使新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠有效融合，建設(shè)更加積極的發(fā)展體系，進(jìn)而促進(jìn)其發(fā)揮出更好的效果。雖然利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展，但是當(dāng)前還存在一定的不足，并未發(fā)揮出最好的效果。在這一情況下，如果想要取得更好的新聞傳播效果，必須使傳統(tǒng)媒體與新統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，形成資源互補(bǔ)，進(jìn)一步形成完善的新聞傳播體系，為其后續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力保障，使其可以發(fā)揮出更加積極的作用。