科技振興背景下鄉村文化旅游產品的開發策略

對于鄉村而言，鄉村旅游不失為一種促進經濟發展的全新路徑，為了使得這種促進作用能夠更加充分地發揮出來，實現鄉村地區經濟發展水平的提高，鄉村文化旅游產品的開發成為實現這一目標的關鍵所在。

近些年來，鄉村旅游成為人們出游的一種新興方式，充分滿足了一些渴望回歸田園的游客的心理訴求。鄉村旅游是鄉村建設和發展期間的重要拉動力量，基于科技創新所開展的鄉村文化旅游產品開發，能夠將這種拉動力量進一步強化。鄉村旅游需要注重旅游產品文化元素的充分展現，同時借助科技手段和多方力量，在對當地特色資源做到充分利用的基礎上，實現鄉村文化旅游產品的產業化和規模化開發。

一、科技振興概述

當今世界已經進入百年未有之大變局，我國在發展進程中所面臨的內部環境和外部環境均在發生著一些復雜且深刻的變化。為了實現高質量發展，科技振興已經成為一項必然之舉。而實現科技振興的關鍵就在于提升科技創新的速度，科技創新具備多方面的意義，首先，科技創新是促進我國實現高質量發展的必然需要；其次，科技創新是我國人民享受更高品質生活的迫切需要；最后，科技創新是我國落實新發展格局構建的關鍵需要。

科技振興需要創新人才、創新技術以及愛國情懷，無論何時何地，科學技術都是第一生產力。基于科技時代這一背景所開展的鄉村文化旅游產品開發是較高文化繁榮度和較快經濟發展進程下的產物，應當在充分掌握科技振興理念的基礎上，實現鄉村文化旅游資源的深度發掘與提取，打造出更具特色和更具創意的鄉村文化旅游產品，提升游客的參與感與體驗感。

二、鄉村文化旅游與鄉村文化旅游產品

（一）鄉村文化旅游內涵與特征

基于鄉村所在地區所獨有的人文風情和自然風光，將當地富有特色和地域風格特征的傳統文化元素、風情民俗元素以及農業生產元素進行有效提取，從而使得人們在游覽的過程中能夠享受到綠色化、生態化和天然化的感官體驗，這種方式即為鄉村文化旅游。鄉村中有著多樣化和豐富的活動，例如體驗鄉土文化和參與農業生產勞作等等，能夠使得游客切實融入到自然且質樸的旅游過程中，享受返璞歸真的樂趣。

鄉村文化的特點表現在多個方面：第一，傳統性與自然性。相對于城鎮地區而言，鄉村地區分布的人口數量相對較少，并且有著更加秀麗的生態風光。與此同時，鄉村地區的生態環境還具備原始風貌的特征，經過長時間的沉淀，各個鄉村基本已經塑造出了其獨有的生產方式、思維理念以及生活方式。第二，多樣性與地域性。鄉村地區的社會文化往往是與其本身的自然環境相伴而生的，基于這種情況，由于自然環境本身存在著較為明顯的多樣性與地域性特征，使得鄉村文化也由此呈現出多樣性與地域性。第三，脆弱性與傳承性。鄉村地區在早年所開展的各種物質生產活動是形成鄉村文化的重要根基，因此，大部分的鄉村文化均體現出具備深厚歷史文化底蘊的特征。同時，當地祖祖輩輩的文化信仰以及生活習俗中也充分融入了這種特征。不過，在現代社會飛速發展的背景下，一些地區的鄉村文化與現代文化之間實現了彼此融合與碰撞，導致其本身的特性被后者同化，這也體現了鄉村文化的脆弱性。

（二）鄉村文化旅游產品

鄉村文化旅游衍生出了鄉村文化旅游產品，將鄉村文化元素融入到鄉村文化旅游產品之中，將會促使旅游產品本身的鄉村文化氣息更加濃厚，如此一來，人們在鄉村旅游過程中，就可以體會到更加良好的文化審美情趣與地域文化體驗。鄉村文化旅游產品的類型多種多樣，例如宗教類、科教類、藝術類、節慶類、風情民俗類、建筑類以及歷史類等等。

三、科技振興背景下鄉村文化旅游產品的開發策略

（一）確保農民參與其中，充分發揮受益原則

激活更多的發展要素以拉動鄉村地區經濟發展，以及提升農民收入是科技振興背景下開展鄉村文化旅游產品開發的主要目的之一。鄉村旅游資源中的關鍵構成要素之一即為農民，這也是鄉村地區不斷朝前發展的源動力。但是，在開發鄉村文化旅游產品的過程中，農民卻常常處于無法充分享受成果的地位，并且其所享有的發言權也相對較少，這與鄉村文化旅游產品開發的初衷相悖。

近幾年來，鄉村振興成為我國鄉村地區發展的一項重要戰略，提升農民生活幸福指數和擴大農民福利是鄉村振興戰略的最終目的之一。所以，在科技振興背景下所開展的鄉村文化旅游產品開發，應當對鄉村旅游發展中農民的定位做到充分認知，將鄉村旅游資源中農民所扮演的最主要承載者這一身份進一步突出，擴大農民在鄉村文化旅游開發中享有的話語權，例如在確定鄉村文化旅游產品類型時更多地傾聽農民的意見。與此同時，還要豐富農民參與方式，例如在制作一些實體的鄉村文化旅游工藝品時，由農民完成，這可以使農民獲取到更多的經濟收益，確保鄉村文化旅游產生的效益可以真正落到農民頭上，為傳承鄉土文化奠定更加堅實的基礎。

（二）有效借助科技手段，搭建多元開發格局

信息技術和互聯網技術的應用已經十分普遍，社會大眾在獲取信息的過程中已經對網絡有了較高的依賴性，這種情況即是科技改變生活的一種典型展現。在科技振興背景下所開展的鄉村文化旅游產品開發，同樣需要注重科學技術手段的有效應用。首先，在鄉村文化旅游產品中，進行科技的有效運用可以實現產品本身質量的優化與改善，從而實現消費者深度體驗感的提升，不斷強化產品的市場認可度與性價比。其次，科學技術手段在鄉村文化旅游產品中的應用還能夠將產品信息的傳播范圍進行大規模的拓寬，將鄉村旅游資源和文化產品的相關信息進行更加及時和更加廣泛的傳播，最終實現產品對外營銷輸出能力的強化，使更多的人接收到鄉村文化旅游資源，增強產品認知效果。

我國的鄉村旅游已經發展到了一定的規模，盡管如此，一些鄉村地區所開發的文化旅游資源依舊不夠理想，沒有將鄉村地區自然生態資源的豐富性以及文化資源的多樣性進行最大限度發揮。在分析這類問題產生的原因時可以發現，單一的開發主體是阻礙延伸鄉村旅游資源開發深度的主要原因。在對我國以及世界范圍內其他國家的先進案例進行研究之后可以發現，開發主體的多元化將會使得鄉村地區特色自然資源和文化資源的開發效果與利用效率達到更高水準，這類多元化的開發主體可以由基層組織、行業協會、企業、農民以及政府等共同組成。因為每一個開發主體本身所占據的資源相較于其他主體而言存在著一定的獨特性，并且其自身的運作模式也與其他主體之間存在著相應的差異，所以，在建立多元化開發主體的過程中，應當遵循因地制宜的原則，確保最終確定的開發主體組合模式能夠切實達成當地文化旅游資源和自然旅游資源開發的可持續化與深度化。

（三）著重關注特色資源，落實差異互補發展

開發鄉村文化旅游資源實際上是將鄉村地區所擁有的充滿地方特色的資源轉化為相應的產品，從而將資源本身所具備的價值進行更加有效的提升。不過，在對我國現階段鄉村旅游資源開發的具體情況進行研究之后可以發現，單調性和粗放性是這項工作開展的明顯缺陷，使得開發出的鄉村旅游產品暴露出雷同性較強的問題，對游客的吸引力不強，自然難以發揮鄉村旅游帶動鄉村地區經濟發展的作用。這就需要對鄉村地區所擁有的特色資源做到充分關注，注重在鄉村文化旅游產品開發過程中區域特色的充分顯現，并積極落實資源互補與差異發展。另外，有關開發人員還需要做好整體規劃工作，對鄉村地區存在的旅游資源進行整合與優化，建立起更加多元化的鄉村文化旅游產品體系，做好鄉村旅游的差異化設計。與此同時，還要對游客的旅游路線進行高水平的設計與規劃，提升游客游覽體驗，并達到鄉村旅游文化產品品位的切實提升，在其中進行科技手段和元素的充分融入，賦予游客創新性和多元化的體驗，創設出更加新穎和現代的鄉村文化旅游意境。

在這樣的背景下，從事鄉村文化旅游產品開發的相關主體的首要任務就是做好調查鄉村資源的工作，對所在地區所擁有的資源現狀做到全方位掌握，同時深度分析資源的優勢與價值，判定其作為特色資源是否恰當。在明確特色資源之后，還需要發揮特色資源本身的“排頭雁”作用，為當地發展提供帶動力量，達成充分利用資源的目的。除此之外，在開發鄉村文化旅游產品的過程中，還應當將資源本身的文化特色做到進一步凸顯。鄉村文化旅游的靈魂即為文化，這也是其相較于其他旅游形式的旅游特質的基本載體。現階段，我國鄉村地區所開展的旅游資源與產品開發工作已經與質樸的鄉村文化核心之間相脫離，使得一些鄉村文化旅游資源未被切實有效利用。為了有效改善這種現象，就應當對鄉村地區的文化要素進行最大限度的挖掘，促使開發出的鄉村文化旅游產品本身的文化內涵更加豐富和濃厚，并且可以與現如今社會大眾的旅游品位和興趣更加適應，吸引其成為鄉村文化旅游的受眾，在陶冶自身情操的同時拉動當地消費。

（四）辨清市場客觀定位，達成高效產品營銷

客源市場是大部分旅游活動的根本促進力量，鄉村旅游也不例外，一個良好的客源市場將成為鄉村文化旅游產品開發過程中的關鍵指導，同時也是日后開展營銷工作過程中鄉村文化旅游產品的主要接受場所。所以，在開發鄉村文化旅游產品的過程中，需要注重客源市場的把控。一般情況下，鄉村自身所處區位將會對其旅游產品的市場定位產生較為直接的影響，區位的差異會使得其與處于其他區位的鄉村在文化旅游產品定位中存在較大差異。

倘若某一鄉村處于一個大型城市的周邊地區，則該城市將成為其最主要的客源市場，在進行鄉村文化旅游產品的開發與營銷時，均應當以客源市場的實際需求作為基礎，確保產品開發的適合化和營銷的高效化，為后期產品市場的擴充提供推動力量。倘若鄉村所處區域本身位于一知名度較高的旅游區內部或者周邊，此時該鄉村可以將這一旅游區的人員分流作為自身的大部分客源，同時使得自身與該旅游區之間建立起緊密的聯系，在此基礎上開發鄉村文化旅游產品，推動自身成為旅游區的構成要素之一。如此一來，將會吸引更多的游客，鄉村文化旅游產品的經濟效益也可以得到更好的發揮。倘若鄉村所處地區距離城市較遠，并且周邊也未分布知名旅游區，在進行自身客源市場定位的過程中，應當與自身所具備的旅游資源情況進行充分結合，同時積極了解人們的出行意愿和品位，提升客源市場定位的科學性和準確性。

通常來說，如果鄉村地區本身的資源質量較高，那么該鄉村的客源市場范圍也就更大，其在確定客源市場時就可以將目光放到更加廣泛的區域中。反之則客源市場相對較小，這類鄉村就可以將周邊地區作為自身游客的主要來源。總而言之，我國鄉村地區在開發鄉村文化旅游產品的過程中，應當注重客源市場的正確定位，借助先進科技手段及時關注旅游區域的實際變化情況，同時在明確市場范圍的基礎上，做好精準定位，落實高效營銷，穩定客源市場。

結語：

鄉村文化旅游產品能夠帶動文明鄉風的發展，利于鄉土文化的傳承，基于科技振興背景下鄉村文化旅游產品的開發工作，需要以鄉村所在地區政府部門為主導，確保當地農民群體的參與，積極發展鄉村旅游經濟，共同促進當地的鄉村文化旅游事業邁上新的臺階。

（作者單位：蘭州資源環境職業技術大學）

作者簡介：何璐（1986-）女，漢族，甘肅蘭州，講師，碩士研究生，研究方向：文化管理，營銷策劃，企業管理。