自媒體時代“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的盈利模式及問題探究

劉曉薇

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，短視頻社交軟件以其社交黏度高、內(nèi)容有趣和傳播便捷等優(yōu)勢迅速占據(jù)了手機移動終端的流量市場，為用戶提供休閑娛樂服務的同時，也給用戶帶來了不一樣的購物體驗。短視頻社交軟件的迅速崛起，推動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展，本文結(jié)合自媒體時代的特點，對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的盈利模式進行分析，并找出其背后存在的問題。

隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化加快，短視頻社交軟件催生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也在后疫情時代發(fā)揮了一定的優(yōu)勢，大量依托于網(wǎng)紅經(jīng)濟的企業(yè)涌現(xiàn)，它們在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式中融入了網(wǎng)紅元素，并結(jié)合短視頻、電商和直播等推廣模式進行營銷，借助網(wǎng)紅的粉絲流量，實現(xiàn)收益更大化。

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟的主要盈利模式包括打賞模式、廣告模式、電商模式、付費模式以及IP運營等，與傳統(tǒng)的銷售或服務企業(yè)不同，它們依托于短視頻社交平臺，通過不同的模式將粉絲流量進行變現(xiàn)，最終達到盈利的目的。但是網(wǎng)紅經(jīng)濟迅速發(fā)展的背后也出現(xiàn)了一些問題，本文在分析網(wǎng)紅經(jīng)濟盈利模式的基礎上，探析其中存在的問題，并提出相關的應對措施，希望對網(wǎng)紅經(jīng)濟盈利模式的完善和整個行業(yè)有序發(fā)展提供幫助。

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)鏈分析

（一）“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展現(xiàn)狀

iiMedia Research《2021年度中國在線直播行業(yè)發(fā)展研究報告》中的相關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)MCN機構(gòu)的數(shù)量呈逐年上升趨勢。

iiMedia Research在報告中公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)在線直播用戶規(guī)模達到6.35億人，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)絡用戶整體的63.1%，相關數(shù)據(jù)如表2所示。……