旅游經濟和文化產業的結合創新營銷策略

文/陳智勝

[內容提要]隨著社會經濟不斷發展，文化產業和旅游經濟之間的聯系越來越緊密，從而促進當地經濟持續向好。本文在論述文化產業和旅游經濟的內在聯系及二者結合必要性的基礎上，提出旅游經濟和文化產業相結合發展創新模式的相關建議，以期將地區文化內涵轉化為多樣化經濟效益的可持續增長。

引言

近年來，旅游業在整個社會經濟發展中所占位置愈發重要，而文化產業作為旅游經濟中重要的環節，是目前全球具有較大發展潛能的創業方向，是旅游經濟可持續發展的基礎。因此，相關部門要嚴格遵循以文促旅、以旅彰文原則，建立文旅融合發展的新方向，將旅游經濟和文化產業進行有機融合，充分發揮二者的優勢，既能推動旅游經濟發展，又能達到預期的文化傳播效果?；诖耍疚脑谡撌鑫幕a業和旅游經濟的內在聯系及二者結合必要性的基礎上，提出旅游經濟和文化產業相結合發展創新模式的相關建議，以期將地區文化內涵轉化為多樣化經濟效益的可持續增長。

一 文化產業和旅游經濟的內在聯系

文化產業是一種特殊的經濟形式和文化形式，國際聯盟對文化產業提出明確定義：將嚴格遵循工業標準進行的生產、再生產等活動統稱為文化產業；而旅游經濟是以商品經濟為主體，將旅游活動和信息技術相互結合，通過多方面利益所引起的經濟交互行為。同時，文化產業和旅游經濟具有較高的關聯性，在市場范疇和產品內容等方面都具有較強重疊性，能有效推動社會經濟實現可持續發展。

（一）文化產業能豐富旅游經濟的文化內涵

文化產業利用各種方式來反映一個地區的文化風貌，如美術、文學、音樂等多種形式，這些形式與人們日常生活有直接聯系。

近年來，隨著我國社會經濟不斷發展，累積深厚文化底蘊，給旅游經濟發展打下堅實基礎，旅游者對富有濃郁文化氣息的旅游產生濃厚興趣。各地旅游相關部門要及時抓住該機遇，構建多樣化旅游文化項目，從而促進旅游經濟可持續發展。

在信息化時代背景下，給旅游者審美能力帶來質的飛躍，旅游經濟產品向多樣化方向發展，大量文化元素被應用到旅游經濟發展中，給旅游行業帶來差異化品牌形象，能有效提高當地旅游業的核心競爭力，從而實現旅游經濟和文化產業的協同發展。如：臨安市太陽鎮使用五鳳朝陽民間傳統文化來吸引旅客，鳳從古至今象征著吉祥和美好，是一種祥瑞之物，受到全國各地人們的認可。這些文化通過相互融合形成最具特色的文化產業鏈，在創造經濟效益、吸引旅游者方面具有至關重要的作用，不僅能給旅游經濟發展打下堅實基礎，還能豐富旅游經濟的文化內涵。

（二）旅游經濟給文化產業創造傳承機遇

有研究人員明確提出：將文化空間和文化形式相互融合，是吸引旅游者的主要方式，其不僅能加強旅游者在旅游中的體驗感，還能提高旅游產品的價值，從而實現旅游和文化的深度融合，給文化產業創造更多的傳承機遇。

同時，文化產業作為社會審美藝術，以旅游經濟為載體，逐漸普及到生產生活各方面，如傳統技藝、表演藝術等，在增加當地居民平均收入、豐富精神文化生活、帶動就業率等方面發揮著極其重要的作用。

目前，文化產業和勞動人民日常生活有直接聯系，如在隆德縣家家戶戶大門上都刻有神鹿、仙鶴等祥瑞磚雕圖案，自從雕刻那天起，就將圖案和當地所有人民群眾感情連接在一起，創造出無限生命力。這些精美的磚雕作品完美詮釋了當地人們對磚雕藝術的喜愛，彰顯了當地尊師重道的優良傳統以及對未來美好生活的向往。

并且由于受多元化發展趨勢影響，個別傳統文化正面臨嚴重的傳承風險，甚至一些傳統文化已逐漸走向邊緣化。在該環境下，為了讓傳統文化得到傳承和延續，一些傳承人正著手進行創新，以旅游經濟作為載體，通過開發新文化產業創造傳統文化的傳承機遇。

二 文化產業與旅游經濟相結合的必要性

文旅融合是指將文化產業和旅游經濟相互融合發展，最終形成產業。目前，隨著全球一體化經濟不斷深入，將文化產業和旅游經濟相結合，能帶領各行業及時適應全球化經濟發展新常態，是市場經濟結構優化的具體象征，能消除經濟全球化給不同國家帶來的動蕩，這對提高人們綜合素養具有至關重要的作用。

同時，旅游經濟和文化產業之間具有較強的內在聯系，有利于進行融合發展。

一方面，一個地方旅游經濟發展是利用源遠流長的特色文化和文化知識，將其打造成為旅游勝地，引起世界各地人們的關注，從而帶動地區的旅游經濟發展。一旦將旅游經濟和文化產業作為兩個獨立行業進行經營，則無法讓其達到預期的發展水平，甚至會讓兩者面臨失敗結局，一旦不在地區旅游經濟中進行文化產業融合，就無法吸引大量旅客，會導致旅游經濟缺乏客流，無法維持景區可持續發展，容易給旅游單位企業經濟效益帶來不同程度的影響。

另一方面，文化傳播作為不同地區旅游產業發展的重要方式，在信息化時代背景下，旅游經濟得到高速發展，讓一些地域性、傳統性較強的文化能夠以全新方式呈現在人們面前，在文化產業中將傳統元素和現代元素相結合，能促進旅游經濟實現可持續發展。

同時，若文化產業未和旅游相互結合作為傳承中國傳統文化的基礎，會給文化內容帶來嚴重影響，導致其無法全面推廣，文化傳播受到限制，就像一潭死水，了無生氣。而一旦文化產業失去經濟效益的支持，相關產品無法進行推廣和銷售。但從目前情況來看，一些文化產業很容易出現無人從事的尷尬局面，沒有人繼承及傳播，文化產業也難以為繼，旅游經濟也難以實現可持續發展。

因此，要將文化產業和旅游經濟進行深度融合，被稱為最有潛力的創業模式，不但能優化兩者自身產業結構，也能推動我國區域經濟發展，讓企業經濟效益能達到預期水平，從而提高我國綜合國力。

三 旅游經濟和文化產業相結合的發展創新模式

（一）打造延伸發展模式，促進二者重新煥發新生命力

文化產業和旅游經濟相結合能促進行業發展，突破傳統行業限制，最終實現協同發展的目標。

傳統旅游經濟發展模式由于各種因素影響，無法滿足時代發展需求，無法推動旅游經濟實現可持續發展。因此，文化旅游要懂得求同存異，尋找新的方向和目標，從不同方面創新精神文化，才能提高文化旅游吸引力。中華傳統文化已傳承幾千年，已深入到中華兒女的內心，將其應用到旅游文化中，能加強人們對文化的了解，能給旅游經濟提供巨大的發展空間。因此，將旅游經濟和文化產業相融合，利用精神文化為主體，在弘揚當地文化基礎上優化文化園區修建方式，促進當地旅游經濟實現可持續發展。

（二）緊跟時代潮流

近年來，信息技術飛速發展，在文旅融合背景下，相關管理人員要加強對信息網絡的重視程度，進一步拉近線上文學與線下文學，營造文化、旅游共同發展的友好局面，將文化旅游行業作為促進當地經濟增長的重要方式。

如：開心麻花作為目前關注度較高的文化傳播公司，成立于2003年，是利用舞臺劇的方式來進行表演，受到很多觀眾的喜愛，也給觀眾帶來大量的笑點，其主要是利用戲劇的方式來讓人們保持開心，能有效滿足人們娛樂方面的需求。在信息化時代背景下，開心麻花利用新劇場商業模式，讓工作人員通過在劇場中進行演藝、培訓等工作，通過合理利用互聯網技術來傳播中國傳統文化，其所涉及領域較廣，如脫口秀、戲劇培訓、劇目創作、商業演出、電影制作等。

而“開心麻花”品牌能受到人們的喜愛，主要是由于工作人員將旅游經濟和文化產業相互結合的成果，從而給各行業帶來不同程度的積極影響 。

（三）發揮文化創新思維

文化創意能提升當地人們就業率，給人們日常生活帶來保障，給當地旅游行業帶來巨大的發展空間，為其營造特殊的地方特色文化形象。同時，塑造特色環境能促進當地特色文化發展進程，給旅游行業發展營造良好的文化氛圍。因此，應將傳統文化資源和旅游資源相互結合，凸顯景區特色文化，引導相關人員結合當地實際情況合理配置文化資源，避免出現資源浪費問題，從而增加旅游行業經濟效益，并且相關工作人員要站在不同角度來真正了解游客需求，構建服務標桿。合理利用當地文化特殊性來推動旅游行業實現可持續發展。

另外，相關部門可通過構建文化主題公園的方式，將當地著名人物、歷史事跡全部記錄并展示在紀念館中，加強人們對 優秀傳統文化的認知。如在21世紀初期，桂林結合當地實際情況推出兩江四湖夜游項目。該項目是將旅游經濟與文化產業相互結合，對當地文化進行深入開發，成為桂林市夜游市場的代表性項目，成為當地文化產業與旅游經濟融合發展的有力體現。通過當地傳統風俗表演實現現代化發展，不僅給游客帶來豐富的當地傳統文化展示，還能在無形中加強人民群眾的文化底蘊，從而給當地旅游事業發展帶來大量高質量人才。

（四）將文藝元素融入營銷傳播

傳統旅游營銷主要是利用宣傳冊、電視、報紙等方式來進行宣傳。在信息化時代背景下，人們往往會主動接受那些具有文化創意的旅游產品。因此，全國各地的旅游景點需要在傳統旅游營銷模式外，融入大量文藝元素，加強營銷傳播效果。

第一，可以每年請著名小說家、畫家、音樂家來到旅游景點觀光，鼓勵其將地方文化元素融入繪畫、小說、詩歌等創造中，對社會效果具有非常重要的作用；

第二，精心制作旅游景點宣傳視頻、音樂等，致力于將旅游信息融入文藝作品內，充分體現旅游景點的藝術性和故事性；

第三，與影視作品進行合作，在影視劇中融入當地信息及文化內涵，增加影視作品的文化底蘊，并以劇集為宣傳切入點，吸引觀眾前來親身體會當地的文化旅游項目。

四 結語

綜上所述，社會經濟的不斷發展，給人們日常生活帶來質的突破，人們不僅限于追求物質文化，對精神文化提出更高要求。文化產業和旅游產業應有機融合，將信息技術應用到產業融合中，讓旅游產業發展趨于多樣化，吸引旅客加入文化旅游中來，給當地經濟效益帶來巨大發展空間，進而在無形中豐富人們的傳統文化內涵?；诖耍疚脑谡撌鑫幕a業和旅游經濟的內在聯系及二者結合必要性的基礎上，提出旅游經濟和文化產業相結合發展創新模式的相關建議，以期將地區文化內涵轉化為多樣化經濟效益的可持續增長。