湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館紅色文化旅游外宣路徑研究

文/王美娟 鄭 楷

[內容提要]紅色旅游是近年來湘西旅游的新興模式，其紅色文化蘊藏了濃厚的革命精神和深厚的紅色文化底蘊。本文以湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館為例，提出通過加強湘西紅色文化旅游英譯的標準化和規(guī)范化建設、加強湘西紅色文化旅游云展廳建設及加強湘西紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)布局建設等途徑，助推湘西紅旅文化外宣發(fā)展。

引言

紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。紅色文化旅游是一種把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合起來的新型主題旅游形式。近年來，湘西紅色旅游方興未艾。早在土地革命戰(zhàn)爭時期，為實行工農武裝割據(jù)、建立蘇維埃政權，湘西地區(qū)發(fā)展為湘鄂西蘇區(qū)重要革命戰(zhàn)區(qū)之一，是湘鄂川黔等革命根據(jù)地的中心區(qū)域。現(xiàn)存于湘西地區(qū)的紅色紀念地及標志物包括湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館、紅二及紅六軍團兵工廠舊址、塔臥湘鄂川黔省委黨校舊址、塔臥紅軍第四分校舊址、方漢英烈士墓、湘鄂川黔革命根據(jù)地烈士陵園、瀘溪農民協(xié)會舊址等。區(qū)域內遺存的紅色文化資源豐富，蘊含著蘇區(qū)精神及優(yōu)良紅色傳統(tǒng)。本文以湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館為例，探討湘西紅色文化旅游外宣路徑，傳承并發(fā)揚中國優(yōu)良紅色文化及偉大革命精神，助推湘西紅色文化旅游對外發(fā)展。

一 湘西紅色文化旅游外宣路徑研究現(xiàn)狀

迄今為止，國內對紅色文化旅游的研究主要圍繞紅色文化旅游內涵（徐仁立，2011）、紅色旅游外宣文本英譯現(xiàn)狀（魏雷等，2018）、紅色旅游外宣文本翻譯策略（曾衍文，2020）及紅色旅游外宣文本失范評析（賴文斌等，2012）等。特別是針對陜西延安、江西井岡山、四川長征區(qū)、安徽皖西等多地留存的紅色文化的研究。紅色文化旅游外宣路徑的研究數(shù)量相對以上類別研究的數(shù)量來說較為匱乏，湖南湘西地區(qū)的紅色文化旅游外宣路徑的研究資料也相對缺失。目前隨著紅色旅游業(yè)的發(fā)展，國內學者對于紅色文化及紅色旅游的研究逐漸深入，在紅色文化旅游外宣文本的英譯、紅色文化旅游外宣路徑、紅色文化旅游內涵等方面提出了大量具有建設性的觀點。現(xiàn)國內學者提出的針對地方紅色文化旅游外宣路徑主要包括以下幾點：

第一，加強紅色文化旅游的數(shù)字化建設，通過建立紅色文化旅游數(shù)字化檔案館和紅色文物資源大數(shù)據(jù)庫等方式保存紅色文化，打造具有影響力和辨識度的文旅品牌，依托數(shù)字化平臺推動紅色文化旅游傳播；

第二，推動紅色產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，以紅色文化博物館紀念館為中心，吸引旅游服務、旅游文創(chuàng)等企業(yè)投資，在周邊建設紅色文化酒店、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品商店等文化產(chǎn)業(yè)，形成地方紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)集群；

第三，加強紅色文化旅游外宣文本的規(guī)范性，使用生態(tài)翻譯、功能翻譯等理論規(guī)范外宣文本中存在的語法錯誤、專業(yè)名詞使用不規(guī)范、中式英語等問題，加強國內對紅色文化旅游翻譯人才的培養(yǎng)，組成專業(yè)的翻譯團隊，加強外宣文本的區(qū)域化、特色化；

第四，加強與國外網(wǎng)絡媒體的聯(lián)系，邀請國外知名媒體來到國內紅色文化博物館，開展國內革命圣地的巡回展覽、合作會展和社會互動，發(fā)布國內紅色旅游外宣視頻至國外的網(wǎng)站，提升國內紅色文化旅游國際影響力。

本文采用田野調查法及訪談法，以湘西較為經(jīng)典的紅色文化旅游紀念地—湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館為例，通過對湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館的實地調查與訪談，發(fā)現(xiàn)并總結了其在外宣方面存在的一些問題，如紅色宣傳文本英譯相對不準確，文化紀念地的解說詞缺失，部分外宣文本單詞不完整，大量英文字母由于沒有空格而堆砌，或者采用直譯的方法，無法體現(xiàn)湘西文化特色；當?shù)丶t色文化旅游宣傳途徑以景區(qū)的展示欄、公告欄為主，宣傳規(guī)模相對較小，宣傳的受眾范圍相對較窄，其所采用的宣傳技術對于現(xiàn)代傳媒技術來說較為滯后；當?shù)芈糜挝幕l(fā)展途徑單一，多數(shù)產(chǎn)業(yè)以當?shù)鼐皡^(qū)及景區(qū)周邊的攤販為代表，未衍生出其他文化產(chǎn)業(yè)。本文旨在為湘西地區(qū)紅色文化旅游外宣提供合理的路徑范例，提出紅色旅游外宣文本翻譯區(qū)域特色化發(fā)展，豐富湘西紅色文化旅游發(fā)展途徑，提供湘西紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，發(fā)揚中國紅色文化及革命精神。

二 湘西紅色文化旅游外宣路徑

近年來，紅色旅游不僅在國內迅速發(fā)展，在國外也受到廣泛關注。在新時代的舞臺上，紅色文化旅游外宣路徑需要具有新時代的烙印。2021年，在中國共產(chǎn)黨成立100周年的重要節(jié)點，紅色文化旅游外宣對紅色文化的傳承、紅色基因的賡續(xù)具有重要意義。為發(fā)展湘西地區(qū)紅色旅游，除了在挖掘紅色文化旅游蘊含的精神上做出努力，還需要在紅色精神傳播與發(fā)揚上著墨。可以從以下三個方面拓展湘西紅色文化旅游的外宣路徑。

（一）加強湘西紅色文化旅游英譯的標準化和規(guī)范化建設

湘西土家族苗族自治州地處內陸，凝聚著悠久的人文氣息與文化底蘊，卻較少為外界所知曉，由于地理限制，其自身所蘊含的豐厚紅色文化精神更是不易為外界了解。在對湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館調研的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，英譯資料在整個博物館的文字資料中占比較低，且存在部分關鍵戰(zhàn)役或事件的英譯資料缺失的現(xiàn)象，例如“十萬坪首戰(zhàn)大捷”“長征”“紅十八師戰(zhàn)士歌謠”等。

首先，就湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館而言，要想破除這一困境，最重要的一點是政府的支持。湘西土家族苗族自治州政府應發(fā)揮其能動作用，基于目前湘西州紅色文化外宣存在的問題出臺具有針對性、有效性的指導方針，改善“外宣難、難外宣”的局面，推動本土紅色文化向外走出去。

其次，湘西土家族苗族自治州政府應加強與本地高校的聯(lián)系與合作，加強外語翻譯人才的培養(yǎng)，推動湘西高校外語教學與地方文化相結合，擴大本土紅色文化英譯人員群體。本土高校應通過開設校園講座、翻譯比賽、英譯課程等措施，鼓勵本地高校學生積極參與湘西紅色文化英譯實踐，擴大湘西紅色文化翻譯主力軍，打造紅色湘西、美麗湘西新標簽。

再次，當?shù)卣畱ㄔO專業(yè)的紅色文化翻譯機構，為湘西紅色文化旅游走出國門提供強大的理論團隊。給予現(xiàn)有的翻譯人才更多交流研學的機會，使其經(jīng)過更加專業(yè)的口譯、筆譯學習，提升翻譯能力。制定紅色文化翻譯規(guī)范、原則與管理章程，避免誤譯、亂譯情況的出現(xiàn)。在景區(qū)設置口譯講解員服務站，為國外游客提供旅游講解，在紅色旅游活動中，導游員與講解員的素質至關重要，他們的講解水平直接關系到紅色文化的傳播效果，此舉有助于給游客提供良好的游覽體驗，提升紅色文化旅游景區(qū)的國際口碑。

最后，在注重人才培養(yǎng)的同時，著手建立湘西紅色文化旅游英漢語料庫。立足本土文化翻譯現(xiàn)狀，收集現(xiàn)存文獻、博物館手冊、報刊等資源并形成湘西紅色文化英譯資料。對收集來的資料進行整理，研究專業(yè)名詞的固定搭配，借鑒國內優(yōu)秀紅色文化紀念館文獻翻譯理論，學習術語的權威用法，把研究成果匯聚形成具有本土特色的湘西紅色文化英漢語料庫，以確保信息的準確性以及語言的規(guī)范性。建議在成立專業(yè)的翻譯團隊之后，對湘西土家族苗族自治州內所有紅色博物館現(xiàn)存的英譯材料進行審查，修改不合理的部分，補齊缺失、遺漏的部分，提升紅色旅游景區(qū)簡介英譯的嚴謹性。

（二）加強湘西紅色文化旅游云展廳建設

第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，習近平總書記指出，互聯(lián)網(wǎng)推動了網(wǎng)絡創(chuàng)客、網(wǎng)上醫(yī)院、智慧旅游等快速發(fā)展，網(wǎng)絡化、智慧化，是傳統(tǒng)和現(xiàn)代、人文和科技融合發(fā)展的生動寫照。讓湘西紅色文化走出去，應將外宣路徑重點著眼于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術。筆者收集資料的過程中，發(fā)現(xiàn)湘西土家族苗族自治州紅色旅游景點網(wǎng)絡信息傳播存在路徑較少、文章數(shù)量較少、宣傳作品質量參差不齊等情況，難以起到良好的宣傳作用。

以湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館為例，建立湘西州紅色旅游微信公眾號，定期發(fā)布宣傳湘西紅色歷史的推文，讓革命歷史以大眾喜聞樂見的方式傳播。與當代主流媒體合作，開展湘西土家族苗族自治州紅色歷史研討交流會，邀請國內外紅色文化研究學者來到湘西，通過學術交流、走訪調查等形式，擴大湘西紅色文化在世界紅色革命文化中的影響力。建立湘西紅色旅游云展廳服務網(wǎng)站，開設旅游路線推薦、雙語在線咨詢、景點特色簡述等功能，為游客提供舒適、滿意的線上服務。將湘西紅色文化旅游宣傳文章以及視頻發(fā)布在國外網(wǎng)站，例如：Twitter、Youtube、Ins等，為外國友人提供了解湘西紅色歷史的機會，加強湘西紅色文化與外國文化的互動性，提高國際知名度。利用數(shù)字化技術保存湘西本土紅色文化，建立湘西紅色文化數(shù)字保護博物館。學習引進敦煌莫高窟文物虛擬現(xiàn)實技術（VR），增加交互性與體驗性，在達到保護文物目的的同時以此作為宣傳點，吸引更多游客參觀湘西，學習湘西紅色文化。

（三）加強湘西紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)布局建設

湘西土家族苗族自治州隸屬于紅色故鄉(xiāng)—湖南省，具有豐厚的紅色文化底蘊。近幾年，由于新冠肺炎疫情的發(fā)生，全球旅游業(yè)陷入窘境，湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館旅游景點的發(fā)展也面臨著困境。但伴隨著疫情防控常態(tài)化，國家有關部門聯(lián)合各省市多路并進，大力推動旅游市場回暖。

《中國紅色旅游發(fā)展報告（2021）》指出，紅色旅游市場趨于“年輕化”，紅色旅游不僅是中老年人懷舊崢嶸歲月的紅色活動，還成為廣大黨員干部和青年群體接受愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要形式。為了適應旅游市場“年輕化”發(fā)展趨勢，當?shù)貞獙t色文化產(chǎn)業(yè)進行整理與重新規(guī)劃，形成新型產(chǎn)業(yè)結構與布局，加快完善旅游配套服務設施建設；引進資本進入湘西紅色文化產(chǎn)業(yè)，對文化產(chǎn)業(yè)集群進行專業(yè)分工，建設旅游集散中心等專業(yè)從事紅色旅游接待、咨詢、營銷等服務的機構，同時應鼓勵產(chǎn)業(yè)內公司自主研發(fā)紅色文化旅游產(chǎn)品等，幫助地區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)集群走上快車道。

通過整合紀念館、藝術表演、紀念品等資源，深度挖掘旅游產(chǎn)品的供給體系。湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館大力發(fā)展紅色文化旅游，圍繞湘鄂川黔革命根據(jù)地紀念館建立紅色鄉(xiāng)村、紅色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打造有特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。在紀念館周圍建設紅色記憶民宿，在讓游客受到革命文化熏陶的同時獲得更好的游覽體驗。同時，結合紅色歷史，推出富有地方特色的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，以具體革命事件或英雄為原型，制作繪畫、書法作品，舉辦紅色合唱、紅色主題演講，吸引游客尤其是青年群體的參與。建立完整的紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有利于提高當?shù)鼐用竦氖杖耄苻D變湘西土家族苗族自治州紅色文化的對外輸出的模式。

三 結語

湘西土家族苗族自治州作為紅色故鄉(xiāng)湖南省的重要組成部分之一，在我國紅色革命發(fā)展歷程中發(fā)揮著重要的作用，它不僅是紅色歷史的見證者，更是歷史的參與者。但湘西紅色文化旅游外宣仍面臨著紅色景區(qū)英譯資料少、宣傳途徑缺乏多樣性、紅色旅游產(chǎn)業(yè)結構尚不健全等問題，這使得湘西紅色旅游在日益頻繁的文化交流中錯失了良好的自我展現(xiàn)機會。湘西紅色文化旅游的外宣使命任重而道遠，但是科技、教育水平的提高，為湘西新型紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)事業(yè)新格局的形成提供了多種途徑。習近平總書記強調，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好。湘西土家族苗族自治州應該抓住機遇，利用多方面渠道，讓湘西紅色文化展現(xiàn)獨有的魅力，讓湘西紅色旅游綻放民族的光彩。