鄉村振興背景下長春馬鞍山文旅融合發展路徑

文/馮志佰 張志鑫 李曉箏 董興瑩 田 恬

[內容提要]鄉村振興作為國家戰略受到各界廣泛重視，文旅融合成為打造鄉村特色、促進鄉村產業升級、實現鄉村可持續發展的重要手段。本文以長春市馬鞍山村為研究對象，通過具體案例分析和共性探索，為鄉村文旅融合提出發展路徑，旨在推動鄉村可持續發展，實現鄉村振興。

引言

鄉村振興是鄉村內在動力的培育和內在活力的激發。黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，從根本上解決目前我國農業不發達、農村不興旺、農民不富裕的“三農”問題，實現農業農村現代化。其中，產業興旺作為鄉村發展的重中之重排在首位，是發展現代農村的基石和關鍵內容。對于廣大的中國鄉村而言，鄉村產業是整合城鄉要素、促進鄉村經濟發展、激發鄉村內生動力的重要驅動力，也是實現鄉村振興的關鍵抓手。隨著人們對旅游深度體驗需求的提升，文旅融合成為鄉村旅游發展的趨勢。2018年《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》中提到在保護傳承的基礎上，深入挖掘農耕文化，將鄉村傳統文化融入鄉村建設與維護中；推動文化、旅游與其他產業深度融合與創新發展。2022年中央一號文件中指出，持續推進鄉村三產融合發展，實施鄉村休閑旅游提升計劃，加快對鄉村休閑環境、內涵、業態的提升，實現鄉村多元價值的轉化。國家政策支持為鄉村振興提供了方向指引，鄉村文化和旅游業的結合成為鄉村發展新的發力點。

一 城市近郊鄉村文旅融合的發展機遇與挑戰

（一）城市近郊村的發展機遇

城市近郊村是指位于城鄉邊緣過渡地帶的村莊。由于鄰近城區，能夠加快實現與城區基礎設施建設資源共享，村民進城務工提供便利；發展偏向服務型產業，實現城鄉企業聯動；快節奏的都市生活驅使城市居民向往自然田園風光，為近郊鄉村帶來可觀消費群體。在疫情防控常態化影響下，居民出行受到多方面限制，遠離人群、親近自然的生態游需求增加，近郊村充分發揮區位優勢滿足這一需求。

（二）城市近郊村的發展困境

城市“虹吸效應”導致大量青年進城定居，鄉村“空心化”日趨嚴重；城市化的生產生活方式對傳統農耕生產方式和民俗文化沖擊較大，進一步加速鄉土文化流失；同時，由于城市生活的過度渲染使鄉民對鄉村文化認同感降低，村莊風貌塑造喪失原本鄉土特色。由于缺乏生態環境保護意識，加上經濟利益的驅使，鄉村廢棄物排放對環境造成破壞，影響村民日常生產生活和后續產業轉型升級。

二 文旅融合理念下馬鞍山鄉村概況與案例分析

近年來，長春市九臺區依托自身豐富的生態資源大力發展鄉村旅游產業，推動鄉村旅游向縱深發展，打造特色鄉村旅游帶，開發一批特色旅游產品。馬鞍山村由于發展觀念落后，產業結構單一，在九臺區和長春市旅游局的幫扶下，走上了發展文旅產業的道路。馬鞍山村村域總面積16.6km2，現常住人口594戶，約1800人，小南河依山而過，林木茂盛，是吉林省具有典型代表的城郊融合型鄉村。周邊交通便利，公路、鐵路沿村而過，借助于馬鞍山良好生態環境已成為長吉兩市郊區徒步線路上重要節點和打卡地。

通過對馬鞍山村實地調查分析發現：伴隨城市化的不斷擴張，近郊村受新興文化沖擊，傳統鄉村習俗日漸式微；鄉村風貌遭到破壞逐漸沒落，文化空間缺失；生態與文化價值挖掘不夠，村民與游客之間缺乏交流互動，文化認同感較弱。因此發展文旅融合成為傳承鄉村文化價值、促進鄉村產業轉型的重要途徑。

三 馬鞍山文旅融合理念下的路徑探索

通過對馬鞍山村進行實地調研，將馬鞍山村分為紅色文化、農耕文化、生態文化三個文化風貌體驗板塊，以不同風貌體驗軸貫穿各板塊項目，實現村域旅游聯動。如生態文化體驗游，可大力發展登山徒步、生態康養、林下種植、農事觀光等項目；農耕文化體驗游注重對鄉村生產生活的直接參與，對鄉村街里、農事耕作、民俗民風的直觀感受；紅色文化體驗游注重對紅色歷史原真性、完整性的認識，增強地域文化影響力，傳承紅色精神。

（一）圍繞紅色文化，進行“產—學—旅”融合

紅色文化作為東北地區的重要文化資源，為弘揚紅色精神促進村莊共同發展，以當地紅色資源為核心建設文物展示空間、研學空間和交互空間；完善文化設施配置，為游客多方面提供歷史文化信息。以文物史料展示紅色故事的“起因—戰斗經過—感人事跡—斗爭結果”，通過室內和室外相結合，設立英雄雕塑、警鐘、模擬軍事裝備等實景將紅色資源完整展現給大眾，大力打造“紅色旅游IP”。

以研學教育作為紅色文化學習和傳承的載體和渠道。通過深挖東北抗聯文化和馬鞍山村改革發展成果打造研學培訓教育基地，為村民的思想教育提供豐富載體，積極引導村民參與紅色資源的保護和文化的傳承，如成立話劇社團將紅色故事搬上舞臺，提高村民的參與感。通過講述紅色故事，加強對周邊環境的整治，營造莊重肅穆的氛圍，讓游客體驗紅色文化。利用紅色資源打造愛國主義教育陣地，鼓勵村集體與長春市中小學聯合舉辦愛國主義教育活動，開展紅色研學夏（冬）令營實踐教育，近距離感悟紅色精神。

（二）深挖農耕文化，共享農耕價值

鄉村性作為鄉村區別于城市的本質特性，以展示鄉村特色風貌作為鄉村性的物質載體。利用現有民居院落進行改造設計，還原質樸農耕生活場景，通過篩選民俗文化要素，在建筑樣式和材質選擇上就地取材，突出關東文化特色。利用公共空間打造民俗文化長廊展示民俗文化，以老照片和實物為引導，修建游客休憩和文化活動場所。

以增進主客交流為目標提高村民生活便利性和游客游覽體驗性，共享鄉村公共空間，激發鄉村文化內在活力。通過實地調研發現，村民活動空間具有生活性、便利性、實用性的特點，超市門口、樹蔭下、院落內等微空間使用頻率較高，可將村民日常生活微空間進行串聯，體現鄉村生活的微形態，提高空間利用效率。游客活動空間具有觀賞性、娛樂性、游憩性的特點，紀念館、農貿集市、濱水空間等成為游客的聚集地?？砷_辟文化廣場作為舉辦文化活動場所，打造露天美食街區進行鄉村美食售賣，促進游客與村民之間的交流互動；利用閑置空地打造綜合休閑活動場所成為展示鄉村生活和文化的窗口。

以親身體驗參與農事耕作作為游客留住鄉愁了解農耕的橋梁。通過引導游客深入體驗農事耕作的過程，感受沉浸式田間生活。通過參與作物耕種、節慶活動等讓游客更好融入當地生活，體驗農耕價值，同時為傳統民俗的傳承創造機會，豐富鄉村文化生活。

（三）重塑山水格局，煥發生態活力

強化馬鞍山村生態保護和環境修復，以馬鞍山和小南河作為生態資源的保護基底，基本農田、村落肌理作為保護核心，將傳統鄉土文化要素和景觀融合作為文旅融合的實現路徑。開闊自然的生態環境對兒童具有強烈的吸引力，推出“親子旅游”模式，將親子生態游與鄉村生活結合，為兒童營造安全新奇的游玩環境，為老齡化鄉村注入新的活力。馬鞍山村既具備鄰近市區、交通可達性高的便利條件，又具備生態資源豐富、閑置用地多的基礎；通過融入拓展訓練、親子牧場、觀光游覽等內容，以自然的生態、新奇的體驗、健康的有機食品為兒童提供歡樂的田間樂園，同時吸引年輕群體回鄉就業。

（四）以文旅融合加速產業轉型升級

挖掘現有農業資源優勢，以創新驅動推動產業融合，形成可持續發展的農業產業鏈。一產傳統化：以傳統農耕文化為旅游吸引物，突出傳統鄉土特色，大力發展生態農業和觀光農業。二產精細化：通過個人承包經營與市場精準對接，了解游客需求，對特色農產品進行深加工滿足市場需要。三產多樣化：深入挖掘本土特色打造鄉村爆款，結合主題節慶、藝術文創、農家樂、民宿接待等方式推動產品創新，擴大市場影響力。

借助互聯網技術拓寬營銷手段，建立數字化信息服務平臺，拓展目標客群市場，為游客提供多樣的信息渠道。通過微博等社交平臺在官方賬號推介歷史文化和旅游主題宣傳活動；面向社會征集特色產品創意設計、文化符號設計方案，以產品郵寄的方式激發各方積極參與；依托各時節開展特色節慶活動，形成全時全域文旅體驗，并通過短視頻記錄鄉村生活、節慶文化、自然風光；組織拍攝旅游度假宣傳片和采風攝影集，提升鄉村知名度；建立集住宿預訂、活動預約、文旅信息的公眾號平臺，滿足數字時代新需求。

（五）建立共享發展機制，多方參與實現共贏

在推動鄉村振興背景下，積極引進社會資本和現代化運營管理模式，以外部投資撬動旅游產業帶動農文旅融合發展，形成政府統籌、村集體協調、企業管理、村民入股的多方參與。通過上級政府與企業對接分享整合可利用資源，進行運營業態選擇和資本募集，村集體幫助村民參與入股、協調利益分配，村民通過與企業共享資源，將閑置房屋、土地、農田有償出租進行統籌規劃，盤活閑置用地。

通過政府政策支持與企業帶動引領為村民提供更多技能培訓機會，成為推動鄉村振興、建設美麗鄉村的踐行者；通過學習新的技能與經營理念，鼓勵村民自主創業，開發經營農家樂、特色手工藝品制作等創造多種就業機會，提高村民收入。

四 城市近郊鄉村文旅融合路徑探索

城市近郊鄉村文旅融合是開發鄉村旅游資源，展示鄉村文化過程中挖掘、保護和傳承村落歷史文化、生產生活、生態風貌，緩解鄉村衰落實現鄉村振興的有效途徑。不僅是整合文化資源、凝聚文化共識、重塑文化內涵、塑造文化空間的文化功能復合，還包括城鄉之間的文化融合、保護與開發產業融合、政企管理融合等方面，本文以馬鞍山村為例結合城市近郊鄉村發展特點進行路徑探索。

（一）聚焦文化主題，凝練地域文化特色

鄉村文化的保護開發在于明確文化主題，聚焦文化的在地性，鄉村文化主題是以農業為載體，基于農事生產所衍生的生活關系、交往關系以及文化禮儀、精神信仰等的綜合表達。抓住最具有地方感的“文化名片”打造特色文化體驗，形成在地鄉民特有的精神認同和來訪者的地方感知?？赏ㄟ^多途徑凝練地域文化特色：從鄉村山水格局、鄉道肌理、建筑構造定調鄉村文化氛圍；從歷史發展脈絡、民俗節事、手工制品等要素中提煉文化內涵；從生產生活方式、民俗習慣中挖掘文化特征；通過人物故事、民間傳說、英雄事跡等樹立文化形象，保證文化特色的原真性。

（二）營造創意場景體驗，激活鄉村特色經濟

加強鄉村文化和藝術的創新式開發，以建筑樣式、燈光照明、聲音設置、物料堆砌等“物”的“硬營造”和主題凝練、風格塑造、審美意象等“氣氛”的“軟營造”，將鄉村的自然生態、生活智慧、生產協作進行聯結，構建起原生田園氛圍，以產品的優化和故事講述為消費者營造創意場景體驗，通過感官、精神和情感刺激，建立起與在地文化的情景連接，形成具有直觀感知的情感記憶；通過特色產業鏈條延伸和衍生產品設計，實現與消費市場對接和文化輸出，以創意場景賦能提取文化資源成為激活鄉村特色經濟的動力源泉。

（三）以產業振興為支撐，實現城鄉融合互動

城市近郊鄉村借助區位優勢，利用優良生態環境和鄉村生活的差異性作為吸引物，成為文旅融合的潛在價值資源。在項目的開發建設和基礎設施配置方面城市近郊鄉村更易得到政府政策和企業資本投入的支持，實現城鄉之間合作經營和資源共享；應以鄉村產業振興為著力點積極引入社會資本，圍繞鄉村文化主題拓展多種產業創新以撬動鄉村產業發展與轉型。通過打造差異化旅游產品，為游客提供衍生服務和新奇體驗，滿足城市居民生態和文化的雙重需求。

（四）激發村民主體意識，鼓勵多方共同參與

村民作為村落空間的主體，鄉村文旅融合應激發村民主體意識，倡導村民集體的合作互助，推行多方參與、共同治理的發展新模式，堅持“共創共建共享”的治理理念。在地鄉民通過鄉村課堂學習經營理念，加強文化培育，組建業余文化團隊進行文藝演出和故事匯演，讓村民成為鄉村文化的輸出者，增進文化自信和歸屬感，通過鄉村事業和生活方式的提升推動人才回流。以政府為主導，村民為主體，聯合重點企業、規劃團隊共同推動村莊發展規劃，讓村民參與家鄉的規劃建設到實施管理的全過程，建立共商共建的協調機制。同時，重視游客在游覽中的體驗感，讓游客為鄉村文旅融合的發展建言獻策，建立線上線下意見反饋機制，讓游客成為文化的傳播者，擴大鄉村文化的影響力。

五 結語

鄉村文旅融合既是實現鄉村文化振興的重要手段，也是實現鄉村產業振興的重要方式，以旅游作為鄉村文化傳承發展的載體和渠道，以文化作為鄉村產業轉型發展的機遇和推力。結合時代背景，通過整合文化資源挖掘特色、對接市場實現文化輸出、技術創新活化文化等途徑，實現鄉村文化價值在旅游產業的融合，助力鄉村振興。