電視播音主持融媒轉型的淺思考

□ 付靜靜

當前電視播音主持存在的問題

思想力不足，知識廣度不夠。思想力是播音員主持人了解事物、分析事物、提出解決方案等綜合能力的表現，它是節目質量的支撐性因素，同時也是價值與影響力的關鍵因素。合格的電視主播應該了解相關國家政策，掌握國內外時局形勢，能發掘、發現各類社會熱點，了解各領域的新知識、新理論、新思想、新成果等，做到積土成山、積水成淵，不斷歷練思想，提高自己的思想力，增加自己的知識豐富度，如此才能在節目播出時從容自信、游刃有余。然而，現實是部分播音員主持人這一方面非常欠缺，思想性不強。

語言特色不足，審美多樣性少。傳統的電視主持人語言特色不足，吸引力不強，無法很好地拉近與聽眾觀眾的心理距離。經相關調查顯示，絕大部分的觀眾對于電視主持人的第一印象就是刻板，使用的語言幾乎都是事先編排好，且較為傳統嚴肅，其語音語調大多出自一個模型，缺乏幽默性，即使聲音中有抑揚頓挫之感，但缺乏個性特色，也難以顯示出主持人自我獨特的魅力。而在融媒體時代，各種新媒體的主持人為迎合觀眾審美，其語言變化層出不窮，常常顯示出個性化、網絡化、幽默風趣等特征，能在第一時間打動受眾的內心，給受眾留下深刻的記憶。

播出模式單一，受眾體驗感差。由于受技術的限制，傳統的電視主要采取單向輸出模式，其播放方式單一固化，缺乏與受眾的溝通交流。傳統的單向性輸出的節目形式無法及時準確地了解觀眾的心理需求，獲取觀眾的有效反饋，觀眾缺乏參與感，造成節目主持人和觀眾之間的隔閡，使節目無法產生期待的效果，缺乏創新，時間一長便造成節目編排模式固化，電視主持人風格單一、思維僵化、千篇一律的形象，無法滿足受眾群體審美需求的多樣性和豐富性，無法給受眾留下深刻的印象。

跨界思維弱。在新媒體時代，傳統媒體面對轉型發展要求，應整合優化各類資源，思突破維局限，注重跨界思維的培養訓練。多元化經營將成為媒體行業的重要發展趨勢，但目前電視播音主持跨界思維比較弱，創新能力差，在主持節目時常常顯現出單一化、僵硬化的思維特征，無法跳出自己固有的行業思維模式。這就需要播音員主持人在日常的積累中多學習其他行業的知識，多進行跨學科閱讀，多與其他人進行跨行業交流。

融媒體時代電視播音主持的已有優勢分析

權威性強，信賴度高。傳統的電視媒體公信力強、信賴度高，其官方的權威發布讓廣大受眾深信其內容的真實性，主持人在報道相關新聞和進行述評時少有自己的主觀思維的介入，重點強調媒體的信息傳遞功能。這種與“零度寫作”類似的播放方式，可以將其稱之為“零度播放”。顧名思義，“零度播放”指播音員主持人根據已有事實對相關事件進行零度敘事，不透露出主持人的情感偏向、主觀意識。“零度播放”模式有其自身優勢，因為播音主持不參與評論，不發表自我觀點，少有自我意識的滲透，故其顯示出的強大的包容性和開放性，不會因為播音員主持人的評論而引起受眾反感。在新媒體環境下，許多新聞事實往往較為復雜，媒體所掌握的資料和真相或許只是冰山一角，不能了解真相的全貌，為搶時效而去傳播或評論容易造成負面影響，這也導致許多媒體遭受非議甚至“翻車”，事后撤稿道歉，嚴重影響公信力。而傳統的電視媒體因其審核嚴格，業務流程規范，在事實報道上更加客觀公正，長期以來贏得了眾多觀眾的信賴。

定位清晰，專業性強。傳統電視媒體定位鮮明，專業性更強，在整合傳播中依舊占主導地位。央視市場研究機構在對一些節目進行調研之后發現，一些重大新聞事件只有在廣播電視上播出之后才能起到引爆的效果，才會在其他網絡信息平臺形成熱點。這說明，電視媒體依舊在輿論引導與傳播方面依舊發揮重要作用。電視媒體肩負著輿論引導的重任，定位清晰，有較為全面的管理機制，分工更加明細，責任意識較強，專業性也更強。

融媒體時代下電視播音主持的轉型策略建議

融媒體時代的到來給傳統的電視媒體造成了巨大沖擊，為了確保傳統媒體能實現良性發展，促使傳統電視播音主持有效轉型是重中之重。轉型的策略并非憑空而來，只有明白電視播音自身的優勢和劣勢，正確認識問題，揚長避短，吸納新媒體的優秀元素，將其與自身優勢相結合，真正實現電視播音主持的轉型。

首先，電視播音主持的轉型應當破除固有思維模式，更新舊式觀念，從而為其他層面的轉型提供理論和戰略上的指導；其次，電視播音主持的轉型應當在語言層面發力，語言能力是主持人的核心能力，只要不斷提高自身語言運用能力，使之符合時代，符合大眾口味，散發出語言的獨特魅力，才能保障電視播音主持轉型成功；最后，電視播音主持的轉型應該在技術層面進行突破，在電視的“硬件”方面進行突破，不斷運用新技術給觀眾創造新體驗，才能增加媒體和用戶的黏性。具體策略如下：

思維層面：破除舊思維，學習新理念。思想是行動的武器，只有先轉變電視播音主持固有的思維，方能沖破行業固有模式的囚籠，結合市場新興理念與傳統媒體的基本運行理念，不斷改革創新，才能保證電視媒體的有美好的發展前景。以縣級融媒體為例，縣級融媒體中心應貫徹中央文件的精神，積極創新服務形式，上接天線、下接地氣，強化大局意識和服務意識，積極參與深度賦能縣域社會治理，充分發揮自身中介、載體和工具的作用。

具體而言，電視播音主持要以中央文件精神為指導，增強與受眾群體的互動，走好“群眾路線”，使觀眾獲得更多的參與感，并樹立積極引導受眾進行信息反饋，掌握受眾的心理變化和審美需求，強化用戶體驗，建立并完善好電視播音主持和受眾溝通交流的渠道。此外，電視播音主持需通過提升自我專業素養和臨場應變能力，不斷學習時代前沿的技術和理念，增強學習意識和創新意識。

語言層面：注重基礎，形成特色。基本功和語言特色是播音主持致勝的法寶，在平時的訓練中，播音員主持人應注重語音、語言表達及用聲等方面的基本功訓練。在基本功方面，播音員主持人應做到字音準確，吐字鏗鏘有力，圓潤清晰不含混，在語言表達時應在語速、語調、重音、敘述節奏等方面多加注意，力求做到突出重點，速度合適，語言表達豐富有趣等。

此外，播音員主持人的獨特風格也是核心競爭力的體現。語言能力是電視播音主持的看家本領，但以往官方式的語言難以凸顯出播音員主持人的特色和魅力。在新媒體快速發展的時代，每一年都是會產生許許多多的網絡流行新詞，這些新詞接受度高、傳播性強，若播音員主持人跟不上時代潮流便會被拋在身后。改變語言風格是重要方面，“用幽默風趣的語言與受眾展開隱形互動，表達受眾的心聲，使受眾產生情感共鳴”。新式語言可以減緩受眾群體對司空見慣的語言產生的審美疲勞，同時也能提高受眾對于主持人在語言創新上的期待。如央視主播朱廣權在形容天氣炎熱時說：“熱得你走出半生，歸來全熟，身上還掛著椒鹽”，以及運用“羨慕嫉妒恨”等時代熱詞。這種幽默風趣、生動形象的語言容易給人留下深刻的印象，并產生令受眾愉悅的效果，增強了主持人的個人魅力。

技術層面：整合資源，構建多元化平臺。科技是第一生產力，對媒體行業而言，新時代的人工智能機器人、5G技術、數字技術等都是重要的生產力。當前，電視媒體采用的技術顯然已不滿足發展的需要，在融媒體時代，很多媒體人學習使用先進的傳媒技術，為信息傳播注入了新鮮的活力，給受眾的感官上和心理上帶來了強烈的沖擊。

電視播音員主持人應積極學習應用先進的技術，提升自己的信息整合處理能力，如運用新媒體技術獲取受眾的反饋意見，開通相關的網絡平臺賬號，借助先進的科技手段打造主持人的影響力，提高電視廣播的滲透力，形成電視媒體和新興媒體一體化的信息傳播方式，形成你中有我、我中有你的態勢。硬件設施是相對較為容易取得效果的轉型方式，相對思維層面和語言層面的轉型而言，技術層面的轉型無疑更直接，且轉型效果更為明顯。

總之，思維層面的轉型是基礎，語言層面的轉型是核心，技術層面的轉型是關鍵。三個方面的轉型側重點各有不同，但應共同發力，互相促進，以提升播音主持從業人員的綜合能力為目標，實現播音主持的全面轉型。

結語

在融媒體時代，電視播音主持進入新舊交替的境況，面臨變與不變的抉擇，以及如何變的問題，只有意識到自身不足，繼承和發揚自身優勢，不斷學習和創新，緊跟時代，從思想、語言、技術等層面不斷進行改革，才能保證電視播音主持全面完成有效轉型。