一目了然

關于元宇宙的反思

元宇宙在帶給人們憧憬與希望的同時，也隱含著巨大的風險。首先，隨著各種算法和技術的進步，人類機器化和機器人類化的發展正在同步進行，元宇宙通過各種連接，對人的控制無孔不入。人類會不會成為智能技術的傀儡？當人無法控制技術時，也就失去了人的中心地位，無法再繼續維護人類的核心價值觀。當“以人為本”的傳播邏輯被打破后，圍繞人作為高級生物建立起來的道德觀、人生觀、價值觀等一切標準將會不復存在。其次，當虛擬世界中的一切都唾手可得時，現實世界的存在還有吸引力嗎？如果人類的未來是沉浸在一種高度接近現實的虛擬世界中無法自拔，所謂的數字永生未必是一種進步，而是一場自我毀滅的災難。元宇宙不是空想的烏托邦。元宇宙的未來發展價值是能否進一步優化人類的生產關系，滿足更多人的精神追求和促進提升生產力是一個關鍵。（據顧群業田金良于《青年記者》2022年7月下）

實現新聞目的的內在要求

作為“目的”的新聞，就是把新聞作為新聞活動的直接目的，而不是把其他間接目的作為新聞活動的直接目的。把新聞當作新聞活動的直接目的是好理解的，卻是說起來容易做起來困難的事情。首先，新聞活動主體要確立把新聞活動當作新聞活動的觀念，把新聞當作新聞的觀念，這是“新聞”觀念系統的根基。確立這樣的觀念，是實現新聞目的的前提性要求。其次，把新聞作為目的，最具實質性的實踐要求是，新聞傳播主體特別是職業新聞機構、職業新聞傳播者要把生產傳播高質量新聞作為首要目標。唯有這樣，才能把作為目的的新聞落在實處。因而，最關鍵的問題是，如何實現作為目的的新聞。最后，各類新聞活動主體都需要在各自的新聞活動中處理好直接目的與間接目的間的關系，促使新聞能夠產生發揮更多更大的正面效應。新聞的目的不只在于新聞本身，還有新聞目的之外的追求。新聞的直接目的與間接目的構成了完整的新聞目的系統。因而，處理好“作為‘目的’的新聞”與“作為‘手段’的新聞”之間的關系，或者簡單點說處理好“新聞目的”與“新聞手段”之間的關系，對于保證整體新聞活動的意義與價值至關重要。（據楊保軍于《新聞記者》2022年第7期）

媒體型智庫做好經濟政策研究應強化四種思維

經濟建設是黨的中心工作，服務經濟決策是智庫的重要職責。一、理論思維：學思踐悟習近平經濟思想，錨定經濟政策研究主航道。一是從治國理政的高度確立研究主線。緊扣“戰略性”和“超前性”兩大要求布局研究力量。二是構建實踐聯系理論的研究范式。一方面，通過長期實踐逐漸形成“發現問題—分析原因—預判影響—提出對策”的智庫報告體例；另一方面，打造兼具媒體話語、政策話語、學術話語特點的智庫話語體系。三是重視研究人才梯隊建設。二、聚焦思維：遵循比較優勢、抓住關鍵環節，深度嵌入經濟決策全鏈條。支撐決策是智庫的天然使命，經濟決策是一個系統工程，媒體型智庫應堅持“揚長避短”，充分發揮自身優勢，聚焦以下關鍵環節：一是調查研究，二是精神解讀，三是效果評價。三、數據思維：建構算力，夯實經濟智庫研究的數字基礎。當今大數據時代，科學決策越來越離不開數據的支撐。靈活的大數據構建和分析能力，被認為是下一代智庫競爭的核心能力所在。對于媒體型智庫而言，算力包含兩個方面要素：一是數據獲取能力，二是數據應用能力。四、運營思維：將效果意識貫穿智庫產品全流程，持續將研究力轉化為影響力。智庫的影響力大致分為學術影響力、政策影響力和社會影響力，對于媒體型智庫而言，應當著重提升研究成果的政策影響力和社會影響力。提升主動運營能力，既與“著眼于壯大主流輿論，凝聚社會共識”要求一致，也符合媒體型智庫可持續發展的內在要求。（據曹杰于《中國記者》2022年第7期）

受眾貼合：電視節目創新與發展的追求

一、過去：深挖傳統智慧與文化。近年來，一批弘揚中華傳統文化的精品節目以現代時尚的視聽語言、跨越時空的對話形式、典雅而又流行的形象，讓經典不再高冷，讓更多觀眾看到民族輝煌的過往，賦予民族文化嶄新的時代內涵。五千年中華文明的傳承，是電視節目生產取之不盡的富礦，主流電視媒體可以“制造”基于文化基因的節目需要，貼合受眾潛意識乃至不自知的需求，是更高級的貼合，也是主流媒體價值更好的體現。二、當下：表征現實生活與人生。我國媒體一直強調現實主義，這也是電視節目生產的基本要求和特征。實際上，所有的“過去”和“未來”都是當下的表征和體現。近年來弘揚中華傳統文化節目的興盛和廣受歡迎，是受眾民族自信的社會情緒的反映。當然，在眾多表現當下現實生活與人生的節目中，對節目創作與呈現也存在創意缺乏、題材扎堆、流于表面、缺乏深度等問題，這些都是未來電視節目在面對當下生活與社會人生時，需要重點反思和解決的地方。三、未來：想象發展與形式創新。數字科技的流行，從某種程度上為未來電視節目在科技形式上的發展提供了廣闊的思路。電視媒介及其節目本身是媒體與受眾的中介化世界，而數字科技是中介世界的進一步延伸，是“擬態環境”在新技術條件下的進一步發展。VR、AR等新技術在節目上的運用，讓電視節目整體形態有了進一步調整和提升，受眾也可以借由技術深度參與到節目的生產與傳播流程之中，甚至超越當下的簡單的互動。新思維新技術，為電視節目的內容與形式的生產提供多重創新思路。（據呂鵬于《電視研究》2022年第7期）

中國傳媒產業總產值去年達29710.3億元

近日，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理研究委員會在京聯合發布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2022）》。藍皮書指出，2021年，中國傳媒產業規模呈恢復性增長態勢，總產值達29710.3億元，增長率從上一年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。根據工信部的統計數據，移動數據及互聯網業務實現收入6409億元，較上一年增長3.3%。廣播電視廣告及報刊行業規模繼續收縮，廣播電視廣告收入持續下降至1000億元以下。2021年電影行業收入明顯反彈，增長率超過100%。藍皮書認為，2021年，中國傳媒產業內外部環境發生深刻變化，在元宇宙這一虛擬數字生態中，媒體積極布局新賽道，傳媒生態系統將迎來新一輪的變革。（消息來源：中國新聞出版廣電網）

首屆中國播音主持“金聲獎”在京頒獎

日前，由國家廣播電視總局主辦，中國電視藝術委員會、北京廣播電視臺承辦的首屆中國播音主持“金聲獎”頒獎典禮在北京舉行，10名優秀廣播播音員主持人、10名優秀電視播音員主持人捧得首屆中國播音主持“金聲獎”獎杯。中國播音主持“金聲獎”是我國播音主持領域首次設立的政府獎，兩年一屆，由國家廣播電視總局主辦、中國電視藝術委員會承辦。首屆“金聲獎”評選自2021年9月啟動，先后組織開展了初評、復評、終評、公示等工作。20位獲獎者都是播音主持行業的佼佼者，在各自的崗位上承擔著堅持正確導向、傳播先進文化、引領文明風尚的重要職責；獲獎的播音員主持人風格多樣，涉及新聞、文藝等多種節目類型，深受聽眾、觀眾喜愛。（消息來源：《人民日報海外版》）

全媒體運營師能力驗證工作正式啟動

近日，記者從國家市場監督管理總局認證認可技術研究中心(以下簡稱“市場監管總局認研中心”)獲悉，為加強對全媒體專業人才的培養，市場監管總局認研中心開展了全媒體運營師培養培訓及人員能力驗證工作，為全面建立良好信息傳播機制和網絡生態提供人才保障。全媒體運營師是人力資源社會保障部與市場監管總局、國家統計局于2020年面向社會公布的新職業之一，其定義是綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數據分析、創意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發、傳播、反饋等工作的人員。市場監管總局認研中心有關負責人表示，為了使媒體信息在海量信息中脫穎而出，全媒體運營師必須在了解用戶需求、分析市場的基礎上，充分發揮全媒體策劃能力，堅持“內容為王”，實現精準營銷傳播，進一步釋放傳播效能。在與信息技術高度融合的智媒體發展背景下，全媒體運營師是新時代媒體融合創新的重要把關人。伴隨著近年來互聯網技術的進步及信息的海量增長，我國全媒體運營行業將迎來黃金發展期。(消息來源：中國新聞網)

總臺與江蘇省政府開展戰略合作

日前，中央廣播電視總臺與江蘇省人民政府舉行深化戰略合作框架協議簽約儀式，中央廣播電視總臺江蘇總站同步揭牌。根據協議，雙方將深入貫徹落實“一帶一路”建設、長江經濟帶建設、長三角一體化發展等重大國家戰略，在主題宣傳、媒體活動、文旅項目、數字經濟、鄉村振興、超高清產業發展等領域持續開展全方位、多渠道、深層次的戰略合作。（消息來源：《人民日報》）

CCTV-1頻道收視份額創七年新高

2022年上半年，中央廣播電視總臺CCTV-1高揚創新主旋律，持續領跑電視賽道?！吨袊侣劤霭鎻V電報》記者近日從總臺獲悉，今年1—6月，CCTV-1平均收視份額達4.59%，全國排名第一，較去年同期增長32%，上午、中午、下午時段及晚間黃金時段收視率均排名全國第一。CCTV-1上半年平均收視份額創7年來同期最高值。其中，頻道春節假期特別編排平均收視份額創11年來春節同期最高值。同時，上半年CCTV-1月均觀眾規模近6億人，連續6年月均觀眾規模位居全國電視頻道第一。其中，頻道25—34歲年輕觀眾、大學及以上學歷觀眾收視率較去年提升幅度均超50%。（消息來源：中央廣播電視總臺）

《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告(2022)》在無錫發布

近日，以“融媒新機遇踔厲向未來”為主題的2022中國新媒體藍皮書發布會暨新媒體發展研討會在江蘇無錫以線上線下相結合方式同步舉行。本次會議由中國社會科學院新聞與傳播研究所、中共江蘇省委網信辦、中共無錫市委網信辦共同主辦。本年度新媒體藍皮書分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業篇等五部分?？倛蟾嫒娓爬?021年以來百年變局與世紀疫情帶來的深刻而宏闊的時代之變，并持續影響著中國新媒體發展。本年度新媒體藍皮書認為，中國互聯網發展呈現出較大的周期性變化，行業發展起伏加劇，各賽道演變加速，新媒體發展邁入關鍵變革期。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）