網絡意識形態傳播及其治理研究

周玉榮，李才華

(合肥工業大學 馬克思主義學院，安徽 合肥 230009)

一、當前網絡意識形態傳播中呈現的特征

網絡意識形態伴隨網絡技術而生，是以線上多元網絡主體的價值觀念為基本要素同線下社會高度融合而成的反映網民利益訴求的網絡空間中的價值訴求，是傳統意識形態發展的一個新范式。網絡意識形態的產生是網絡時代發展的必然結果。[1]

從20世紀以來，互聯網絡技術迅速發展，全球網絡用戶呈現爆發式的增長，一個虛擬又真實的網絡空間悄然而至。根據第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，較2020年3月增長8 540萬，互聯網普及率達70.4%。[2]在網絡空間中網民踴躍參與，各種意識形態思想紛紛涌現，依托各種功能的APP,網民在不同社交媒體上暢所欲言，網絡空間中一時間各種意識形態百花齊放。習近平總書記強調“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”,必須抓住時代機遇,提出適應網絡時代新需求的意識形態傳播策略。[3]

1．傳播主體多元化

傳統的意識形態傳播過程中，傳播主體主要是黨政機關和思想教育宣傳工作者，普通民眾一般只是作為意識形態信息的接收者存在。與以往不同的是現在的傳播主體包括政黨、政府、社會團體、企業以及傳統媒體和作為網民的個人，這是在互聯網絡高速發展時代，依托互聯網的開放性和共享性特征，意識形態傳播主體可以是掌握網絡信息技術的個人、企業團體等多元化的群體，小到每個個體都可以是網絡時代信息傳播者和接收者。

在傳統意識形態傳播過程中傳播主體總是由黨政機關的高級知識分子擔當，主要是由于其身份的特殊性而被賦予的。但在網絡傳播技術普及的今天，人人都有傳播思想的條件，因為網絡賦予人們隨時隨地暢所欲言、發表和分享觀點的技術平臺和權利。也是由于當下網絡通訊技術成為一項基礎的媒介手段，所以網絡空間不乏被有心人士利用，出現“非馬”“反馬”思想，抵制社會主義主流意識形態和價值觀念。

2．傳播方式多樣化

在傳統的意識形態傳播中，傳播方式是比較單一的思想教育形式，通過面對面傳播、報刊(印刷媒體)、電視新聞節目等傳統大眾媒體對受眾進行思想洗禮和堅定的信仰傳播。以往傳播主體利用可運用的媒介針對受眾進行傳播，這種方式效率高，而且傳播效果好。而網絡意識形態傳播依托網絡通訊技術進行傳播，網絡傳播具有復雜性和去中心化的傳播特點，呈現環形發散的多向傳播，加之微信、微博、騰訊和抖音短視頻等多種多樣的APP層出不窮，傳播主體多元化導致傳播內容復雜多樣，具有多樣選擇性，傳播導向容易受到混淆，傳播效率受到挑戰，對于主流意識形態傳播是一大難題，也是對網絡空間秩序的一大挑戰。隨著大數據、云計算和算法推薦技術的成熟，意識形態傳播日益呈現碎片化的傳播，抖音、快手等短視頻的點擊量和播放量突破千萬，用戶人數日益激增。

3．傳播內容多向化

在傳統意識形態傳播過程中，傳播主體、受眾受到時間和空間的限制，信息傳播接收具有一定的時差，傳播的并不是很迅速，受眾對于社會熱點和大事件的反饋也并不是非常的及時。但在傳播內容上一直是導向明確、傳播內容清晰的，一直是堅定的以社會主義價值觀和馬克思主理論作為自己在思想領域的信仰。

在互聯網絡通訊技術高度發展的今天，網絡信息傳播迅速，熱點事件經常占據各大網絡平臺頭版頭條，優點是使得人民政治參與度廣泛提高，網民朋友敢說、能說、有地方說；但網絡“大V”、營銷號在網絡中販賣流量甚至夸大事實真相，以訛傳訛博關注、博眼球現象層出不窮。有些營銷號為了爭取閱讀量甚至過分曲解事件真實觀點，過分揣測人性，造成爭議，博取輿論關注度。網絡傳播內容逐漸多極化，只要有跌宕起伏的事件劇情就會有受眾，所以一時間不良營銷號橫空出世，必然帶來非公資本競相涌入網絡空間逐利。伴隨而來的是網絡意識形態領域的市場化、資本化，必然會給我們社會主義意識形態的國家帶來重大的意識形態危機。只要有利益就會有驅動力，使得網絡傳播內容出現向人性的遞推、甚至為博流量向極端化思想傾斜，網絡傳播內容的異化值得我們去探究并重視。

4．傳播環境復雜化

傳統意識形態傳播以傳統的大眾傳媒(報刊、新聞等)為媒介進行傳播，傳播環境依托于物理空間。但在互聯通訊技術高度發展的今天，網絡虛擬空間逐漸成為意識形態傳播的主要領域，網絡空間可以讓現實具體的人藏匿身份，虛擬自由的空間擺脫現實空間的束縛。 網絡成為謠言、不良信息發布的迷宮。

其他具有與中國對立意識形態的國家利用網絡的開放性和準入門檻低、利用虛擬網絡進行身份隱藏，向我國網民傳播與我國社會主義意識形態相反的意識形態觀念，甚至利用熱點事件煽動網民發表有關抵制社會主義國家和無產階級政黨的言論，對網民進行錯誤的價值引導。

二、當前網絡意識形態傳播過程中的主要問題

1．多元化的傳播主體使得主流意識形態傳播力量漸弱

傳統意識形態傳播視域下，傳播主體大多是由黨政機關工作人員擔任，是由于其特殊身份所被賦予的權利，而今天傳播主體的權利則是來源于網絡通訊技術，是技術賦權。網絡通訊技術日益發達，網絡主體多元化帶來的是不同利益群體、不同社會團體和不同階級階層的利益訴求表達。在網絡空間，一方面我國網民受教育程度提高，對于社會主義主流價值觀有了一定了解和接受；另一方面，受到經濟全球化和政治多極化的深入影響，多元化價值觀念深入人心，網民在網絡空間更加積極的發表自己的意見和觀念，參與輿論討論。網絡信息繭房和VPN專用虛擬網絡的設置使得網民信息封閉呈現圈群化的特點，主流意識形態無法深入進行宣傳。通訊技術普及的今天，眾聲喧嘩的網絡空間，傳播主體平民化也使得主流意識形態傳播工作更加困難，多元化的價值觀念使得主流意識形態傳播力量漸弱。

2．多樣化的傳播方式使得主流意識形態傳播的整體性受到干擾

經濟社會迅速發展的今天，網絡意識形態傳播碎片化、大眾化的特征日益明顯，各種時間短、擴散勢力大的新興媒介出現，改變了網民過去的上網習慣。在網絡平臺各種短視頻、短文興起，快傳播、快消費的時尚出現并充斥著網民的生活，短短的幾分鐘人們便接觸了幾十甚至上百條信息。除此之外，還表現在傳播媒介的多樣化，傳統大眾媒體廣播、電視頻道種類增多，微信、微博等新媒體日益成熟，多元化的網絡信息平臺層出不窮。碎片化的信息傳播方式對宣揚和傳播主流意識形態具有一定的挑戰，碎片化的敘事方式和表達方式使得受眾對于信息掌握具有不完全性，對主流意識形態缺乏系統性了解，對受眾的思維能力具有一定的限制，也使得主流意識形態在傳播中的整體性受到干擾，不利于受眾對主流意識形態的全面完整接受和消化。

3．多向化的傳播內容使得網絡主流意識形態話語權受到威脅

互聯網絡通訊技術作為一種新型高效的意識形態傳播媒介，具有開放共享的特征，這就意味著網絡空間信息傳播的內容更加復雜多樣。網絡傳播技術門檻低，各種意識形態觀念和思想極易通過網絡進行傳播，為資本主義意識形態、國內外惡勢力和分裂勢力思想以及一些低俗媚俗文化的傳播提供了溫床。瓦解中國社會主義意識形態的思想，利用熱點事件對受眾進行“自由”“人權”宣揚，造成我國政治文化領域危機，都是想要搶占我國意識形態領域主導權的表現。網絡空間中，各種意識形態和思想觀念一時間擠壓我國社會主義意識形態傳播的場所和宣傳空間，使得主流意識形態話語權受到威脅。

4．網絡環境的復雜性使得主流意識形態傳播受到沖擊

網絡空間的復雜性首先表現在網絡秩序的維護上，在傳播社會主義意識形態過程中也隱藏著不良的意識形態觀念。國內外各種意識形態入侵，造成網絡空間中各種意識形態觀念復雜叢生，主流意識形態傳播受到沖擊，網絡秩序受到一定的挑戰。其次，網絡主流意識形態傳播主體的綜合能力受到挑戰。在網絡環境下，網絡傳播主體受到傳播受眾、內容和環境的變化，也要對自己的綜合能力進行提高。新媒體不斷發展，受眾不像以前一樣單純的接受社會主義主流意識形態的教育，而是自己會通過微信、微博等網絡平臺主動接觸信息，這使得網絡傳播主體要在多樣的意識形態中做出正確選擇、博采眾長。最后，受眾的自我把控能力也受到一定挑戰?！爱斍暗奈鞣礁鞣N非馬克思主義意識形態以一種‘隱性’的方式在國內意識形態領域實現傳播泛濫，對受眾具有迷惑性與欺騙性，其本質是傳輸西方抽象人性論、民主自由論和具有一系列虛假性的西方價值意識形態?！盵4]網絡空間有很多披著社會主義意識形態的偽馬克思主義意識形態，具有迷惑受眾的作用，所以受眾要增強這一方面的鑒別能力。

三、網絡意識形態傳播的治理措施

1．擴大主流意識形態傳播主體，培養一批優秀的、具有影響力的網絡意見領袖

根據“信息生產者—意見領袖—受眾”的二級傳播理論，意見領袖對于主流價值觀的宣傳和教育有著重要的傳導作用。網絡技術的開放和共享使得受眾既是信息傳播者，也是信息接收者，那么相較于傳統意識形態傳播者來說，要想在眾說紛紜的網絡空間中增強主流意識形態網絡宣傳能力，第一步就是培養一批優秀的具有主流價值觀的網絡意見領袖。培養一批責任感強、具有正向輿論引導的網絡意見領袖，有助于網民在網絡空間樹立正確的意識形態觀念和價值取向，增強主流意識形態在網絡空間中的傳播力量，擴大主流意識形態網絡影響力。在不良言論發聲時，網絡相關部門也可召集意見領袖的跟隨者，與不良言論作斗爭，從而維護良好的意識形態傳播環境。

2．整合主流意識形態傳播方式，實現新舊媒體之間的融合創新發展

一方面，融合新舊媒體之間的優勢，讓主流意識形態利用新興媒體進行傳播，新媒體具有粉絲人數多和粉絲粘度高的優勢，可以擴大主流意識形態傳播效力。另一方面，更要保持主流意識形態傳播的整體性。習近平總書記強調，在意識形態傳播過程中要始終堅持維護馬克思主義的整體性，才能使人民群眾精確把握馬克思主義的本質與內涵。[5]網絡傳播呈現碎片化的特征，不利于受眾對于馬克思主義本質和內涵的深刻把握。所以在傳播過程中要善于利用大數據平臺之間的協作，分析受眾樂于接受的傳播方式，對受眾進行分批次、深層次、全方位的主流意識形態傳播，增強主流意識形態傳播效果。

3．優化主流意識形態傳播內容，加大主流意識形態理論創新力度

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上也強調“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢”。[6]第一，優化主流意識形態傳播內容，首先要加強主流意識形態理論研究力度。要在網絡傳播中推進主流意識形態(也就是馬克思主義意識形態)理論研究與創新，把習近平新時代中國特色社會主義思想理論和黨的方針、政策、路線相聯系。一方面，增加人們對主流意識形態和價值觀的理論知識理解；另一方面，要把理論知識與網絡內容相互聯系，增加網民閱讀的趣味性和大眾性。第二，要牢牢掌握意識形態領域的話語權，推進網絡主流意識形態話語的生活化、大眾化、網絡化。語言作為意識形態傳播的載體，在意識形態傳播過程中具有重要的作用。要推進主流意識形態傳播，必然要加強話語的傳播力度，從話語上吸引受眾的關注，受眾對于與自身利益相關的、具有強烈認同感和與生活貼近的文化表達方式總是具有高度的認同感和關注度。

4．營造清朗的意識形態傳播環境，完善相關法律法規，加強網絡監管力度

首先，完善網絡傳播領域相關法律法規。我國2017年實施的第一部《中華人民共和國網絡安全法》，有效遏制網絡領域的犯罪行為，但是對于道德行為約束收效甚微，所以還要進一步加強網絡空間法律法規的完善，使網絡治理體系更加完善。其次，網絡監管平臺要發揮其領頭人的作用，嚴格加強網絡空間敏感詞的監管。網絡平臺要提高自身平臺的準入門檻，自動屏蔽不良言論、低俗惡俗文化，從網絡傳播源頭上遏制。最后，網民要提高自身的網絡素養，加強思想道德和科學文化修養，自覺抵制各種錯誤腐朽意識形態，加強對外來敵對意識形態的鑒別能力。

四、結語

網絡意識形態傳播治理，首先要從網絡傳播媒介入手，作為意識形態傳播的重要手段，網絡媒介是十分重要的，要加強源頭治理，對于一些錯誤的、敵對的、腐蝕積極的社會主義主流意識形態的思想，應嚴格杜絕其在網絡領域的傳播，更好發揮網絡監管部門和網絡平臺以及網絡信息發布者的自覺性，從源頭上遏制。其次要從內容上和傳播方式上進行創新，增加主流意識形態內容的吸引力和大眾化，創新引人注目的傳播方式，牢牢掌握網絡主流意識形態話語權。最后從意識形態傳播主體和受眾入手，培養優秀的網絡意見領袖，發揮先進帶頭作用，擴大主流意識形態在網絡空間的影響力，受眾要自覺接受主流價值觀的洗禮，增強對各種錯誤意識形態的鑒別能力。國家監管部門、信息發布者、網絡平臺和信息接收和傳播者要共同努力，共建清朗的意識形態傳播環境。