文化工業視域下當下抖音短視頻的發展問題

□ 李淑錚

文化工業理論

文化工業理論概述。文化工業的概念首次出現在阿多諾的《啟蒙辯證法》中，在“文化工業：作為大眾欺騙的啟蒙”一章中，阿多諾對文化工業進行了詳細闡述。文化工業產品是為了消遣大眾而產出的偽藝術。文化工業產品的生產遵循了資本主義商業運行模式，具有非常顯著的一致性，這反映了大眾所需要的文化模式是單一的，標準化的。“文化工業”是法蘭克福學派對于“大眾文化”的重命名。

文化工業的特征。一、文化工業具有標準化的特征。阿多諾在《啟蒙辯證法》中闡釋，在文化工業中，對于偉大的藝術作品的模仿已經成為了絕對的模仿，文化工業中對于風格的模仿已經成為了對于社會等級秩序的遵從。當人們談論文化時，發現文化已經成為了具有一致性的產品。阿多諾指出，文化工業的技術本身就是標準化、機械復制的技術，使得文化產品得以大批量復制生產。文化工業把藝術作品提升成為一種商品類型，從而失去了藝術的獨創性，而大眾在這種一致性的文化商品的滲透之下，逐漸失去了自身的鑒賞力。

二、文化工業具有娛樂性的特征。由于今天經濟所行使的功能導致文化工業的技術實現了標準化的大眾生產，文化工業提供給受眾的都是虛假的、復制的偽藝術，其主要目的是為了消遣大眾。這類偽藝術產品的出現是為了娛樂大眾從而獲取利益，所以文化工業仍具有娛樂大眾的特點。文化工業正是通過這種娛樂性來確立其對于觀眾的影響，使得消費者對其趨之若鶩。……