網絡流行語的生產機制與社會功能探析

□ 孟俊陽

一種語言的產生和流行往往密切關聯著社會文化生活的發展與變化。在移動互聯網時代，新媒體技術的發展日新月異不斷塑造與之匹配的媒介環境，并急劇改變著社會生活方式、信息傳播生態和語言表達習慣。網絡流行語作為其中具有代表性的語言文本，是新媒體環境下媒介技術通過影響社會文化生活的內容與形式所催生的語言形態。

網絡流行語的概念辨析

由于網絡流行語從屬于網絡語言，所以有一部分關于網絡流行語的研究并沒有嚴格區分這兩個概念。如湯玫英認為“網絡流行語是一種特殊形式的口語，是人們在網上交際時使用的別致、活潑而新鮮的詞語”；楊萍認為“網絡流行語是由網民創造或由網民積極傳播的，進而被多數網民認可、接受并使用的語言”。此類對網絡流行語的定義將其等同于網絡語言，并沒有突出“流行”的特質。

網絡流行語還易與網絡熱詞相互混用。如陳一民認為“網絡流行語是伴隨現實社會新聞事件的發生，在網絡幾近同步產生、迅速流行風靡于網絡內外、短時間內生命力極其強大但并不長久的熱門詞語，又叫網絡雷語、網絡熱詞語”。網絡流行語和網絡熱詞是兩個不同的概念，網絡流行語更強調形式上的流行，在內容上并沒有嚴格限定，而網絡熱詞則通常來源于熱點社會事件或社會現象，它著重強調“熱度”和“關注度”，是社會心態的一種反映。《語言文字周報》公布的“2020年十大網絡流行語”中“你品，你細品”“爺青回”“有內味了”“凡爾賽”等，以及目前在網絡上流行的“YYDS”“絕絕子”等，均不屬于網絡熱詞。因此，網絡熱詞屬于網絡流行語，但網絡流行語并不都是網絡熱詞，網絡流行語的外延要大于網絡熱詞。

從網絡流行語來源于網絡語言且區別于網絡熱詞的角度來看，網絡流行語是一種由網民自發創造并在網絡空間普及流行的語言。另外，其“表意符號具有非主流特色，不嚴格遵守傳統造詞規則，具有與日常語言和書面語言不同的表現形式”。

網絡流行語的文本特征

網絡流行語通常是以文字、字母、數字和特殊符號等為要素，運用諧音、縮寫、抽象、“提純”等方式拼湊組合而成的詞語或短句，也有一部分直接來源于熱門影視劇或熱點事件，具有鮮明的文本特征。

趣味性。網絡流行語廣泛傳播的基礎便是其在信息傳遞過程中的趣味性，主要表現在構造奇特或發音奇特，能夠在溝通交流中吸引注意力，增加情趣和效率。另外，由于網絡流行語一般言簡意賅且攜帶一定的時代或語義背景，容易使使用者之間產生群體感和認同感，也在一定程度上體現了趣味性。

韻律性。網絡流行語除了詞語之外還有一部分短句，這些短句一般都會對仗工整，類似于五言或七律的體例，產生一種韻律感，讀起來朗朗上口方便記憶和傳播，如“XX千萬條，XX第一條”“我不要你覺得，我要我覺得”“咱也不知道，咱也不敢問”等都能體現這種韻律感。

便攜性。網絡流行語都具有“省力”的特點，即通過一個詞語和短句能夠指代一種背景、一種情緒、一種意圖等，短小精悍，但攜帶的信息巨大。它最大限度地滿足了互聯網空間中交流的快捷和便利，這也是其被廣泛使用的主要原因。

符號化。網絡流行語在彰顯特色、個性、創意的同時，也與整個時代和社會背景緊密相連，如“工匠精神”“不忘初心”“逆行者”“云監工”等網絡流行語都是誕生于特定的社會條件和時間節點下，在傳播的過程中其語義會被延伸并固定，形成一個符號化的指向。還有一部分網絡流行語來源于熱點社會事件，如“躲貓貓”“反正我信了”等，脫離起始的事件背景之后，它被賦予新的含義并反復使用于相似的場景中，在傳播過程中逐漸代表一個符號或隱喻。

網絡流行語的生產機制

網絡流行語的產生和擴散是多方合力共同作用的結果，既得益于互聯網時代信息技術的發展和普及，也與新媒體環境下傳受關系的變革、民意表達的崛起息息相關。

產生：網民作為內容生產者的自創與摘取。在新媒體環境下，技術的革新打破了傳統的傳受關系，網民不再是被動的信息接收者，而是內容的生產者和傳播者。與此同時，互聯網開放包容的特性也促進網民獨立、自主意識的覺醒，并為其提供了一個表達情緒、態度和觀點的空間。在這種背景下，網民樂于也善于通過新異的表達來構建身份并呈現意志，創造或摘取出形式多樣、內涵豐富的網絡流行語。2021年風靡互聯網空間的“YYDS”便是由網民自創并迅速廣泛傳播的網絡流行語。

流行：新媒體平臺的持續傳播與發酵。“YYDS”即“永遠的神”的縮寫，最早來源于電競圈，后來被眾多網民廣泛采用。2021年4月14日，演員楊洋在微博發文：“有人在嗎，YYDS什么意思？”，引發眾多網民討論并將其涵義進行再次創作和引申。7月27日，射擊運動員許海峰手寫“YYDS”毛筆字版本，祝賀楊倩獲得東京奧運會首金，更是為這句流行語的傳播掀起新高潮。網絡流行語在新媒體平臺中的轉發和傳播，使其獲得持續性的關注，尤其是公眾人物的采用更會引發眾多粉絲和追隨者的模仿和再創作。另外，不同的新媒體平臺“具備不同年齡段、不同圈層、不同特質的用戶群體，并通過社交網絡中的強關系與弱關系進行連接”，可以實現網絡用戶的聯動和貫通，為網絡流行語的持續傳播和發酵提供渠道。

收編：傳統媒體和主流社會的接納與采用。網絡流行語在互聯網空間的傳播形成一定規模和影響之后，會有一部分被傳統媒體采用，進入主流話語體系。東京奧運會期間，楊倩和楊皓然奪得射擊項目十米氣步槍混合團體金牌之后，新華社在微博發文：“YYDS的諧音就是楊楊得勝。”以調侃的方式運用網絡流行語并賦予其新含義。《人民日報》也曾發表長篇通訊《江蘇給力“文化強省”》；疫情期間，“云監工”“逆行者”等網絡流行語被眾多傳統媒體采用；央視的《主播說聯播》欄目更是頻繁使用網絡流行語，將“段子”和“梗”文化與嚴肅議題相結合。網絡流行語被傳統媒體和主流社會收編之后，會向“詞媒體”轉變，即成為一個內涵固定、指向明確、運用廣泛的常用信息載體，延長使用壽命，脫離網絡流行語流行周期短的命運。

網絡流行語的社會功能

在移動互聯網時代，網絡用戶穿梭于各種媒介平臺，通過富有創意與個性的語言表達自我、社會交往、參與公共事務。新媒體技術及其催生的網絡流行語不僅滿足網絡用戶在媒介接觸活動中的需求，也彰顯出獨特的社會功能。

符合平臺特征，滿足傳播需求。有學者認為“微傳播”時代已到來，“微博、微信、微電影、微小說、微營銷等引領的‘微’風暴正以迅雷不及掩耳之勢在社會生活的方方面面引發大變革”，這些以快速、省力、便捷為主要特征的媒介平臺正在成為網絡用戶獲取信息、溝通交流、發表意見的主要渠道，同時，也“引發話語本身的結構性變化，短小、新穎、快捷的話語呈現方式成為微時代話語的典型特征”。網絡流行語簡短凝練、內涵豐富，完全符合“微平臺”的話語特征，充分滿足使用者在微時代的傳播需求。

聚焦公眾表達，映射群體意識。網絡流行語并不全然是表象的調侃、戲謔的趣味性表達，也是公眾意愿的集中體現。尤其是在面對社會熱點現象及公共事件時，網絡流行語是公眾表達的一個出口，更是群體心理及意識的直觀反映。如2020年網絡流行語“打工人”，它的流行背景是當下各行各業的勞動者對自己身份的一種焦慮，不管是“996”工作制下的白領，還是承受教學與科研雙重壓力的高校教師，都以“打工人”這句流行語來輸出情緒、聊以自嘲。同時，“打工人”也反映出當前社會環境下勞動者對自身處境的不滿。因此，網絡流行語不僅是表達主體情緒、意見和態度的聚集，也映射出其所處的環境現狀及深層次的身心狀態。

引導輿論方向，作用公共事件。作為一種隱含公眾意見和態度的表達形式，有一部分網絡流行語是誕生于社會現實中的，依托一定時期內的熱點社會事件或話題。這些流行語在被廣泛采用和傳播的過程中，會積聚公眾意志，產生強大的社會影響力，不僅引導輿論的發展方向，還可以作用于事件本身，影響整個事態的發展和走向。2009年度網絡流行語“躲貓貓”便是如此，一則公安部門的案情通報引發公眾質疑，在強烈的輿論熱潮下倒逼相關部門徹查事件，最終查明真相且一定程度上促進了全國羈押場所的規范管理。2010年，“躲貓貓”一詞被收入《漢英大詞典》，譯為hide-and-seek。

關于網絡流行語的反思

網絡流行語在當前媒介環境下是一種特殊的表達方式，它源自于網民旺盛的表達欲望又常常反噬表達本身，造成文字失語。它引發網絡空間群體性的話語流行奇觀，也容易構筑信息壁壘，造成交流受阻。它描摹了新媒體時代娛樂化的底色，也代表了嚴肅而耐心的話語方式的沒落。

構建年輕化話語體系，擴大代際鴻溝。網絡流行語具有群體性，使用者通過新異的表達構建身份，展示個性，同時通過這一共同的代碼迅速尋找共同身份，形成圈子，構建特有的話語模式。使用網絡流行語的群體多為年輕人，且網絡流行語的表達方式本身就有年輕化的傾向，其快捷、新穎、創意、戲謔的形態貼合了年輕人凸顯個性、特立獨行的特點。然而，在國家推動互聯網應用適老化的背景下，老年人上網的比例正在逐年增長。根據CNNIC發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，其中50歲及以上的網民占比為28%，較2020年6月增長5.2個百分點。因此，網絡流行語極易造成年輕群體和老齡群體中之間的信息壁壘，進一步擴大其代際鴻溝，使得這套話語體系在年輕群體內部可以心領神會、暢通無阻，但是脫離群體，尤其是在和老齡網民的溝通過程中卻往往出現交流受阻的現象。

沖擊傳統式表達，出現文字失語現象。豆瓣網有一個名為“文字失語者互助聯盟”的小組，其中有155000余名成員。“文字失語”并不是醫學上的疾病，可以將其理解為一種表達能力的弱化，即生活中的日常表達并不受影響，但是當需要進行用詞考究、邏輯完整、復雜嚴肅的話語輸出時，則會出現“失語”的情況。如有成員發帖：“有什么可以代替‘嗚嗚嗚’的表達？”“‘笑死’可以用什么替代？”“‘涼了’‘涼涼’可以替換成哪些規范詞匯？”等。

“文字失語”現象是網絡語言擠占嚴肅文本的結果。網絡流行語的廣泛使用更是使互聯網空間充斥著娛樂、戲謔、調侃、情緒強烈式的表達，造成語言的單一和貧瘠，而網民仍舊樂此不疲的玩“梗”、講段子，用流行詞匯和意象代替本可以更加細膩、準確地表達，遇到厲害的人和事一律叫“YYDS”，任何令人驚嘆的場面都可以說“絕絕子”。網絡流行語的含義逐漸泛化，覆蓋面越來越大，具備權威性、力求精準、指向性強、富有美感的傳統式表達卻越來越少。

營造群體性文化狂歡，造成嚴肅沉沒。尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中懷念印刷時代充滿理性、耐心的思考與表達，批判電視時代人們對娛樂化的癡迷，丟失了嚴肅和思辨的美德。無獨有偶，美國記者尼古拉斯·卡爾在《谷歌是否讓我們變得愚蠢》一文中剖析自己與互聯網一代的大腦退化歷程，文中寫道：“網絡似乎正在一點點地銷蝕我的專注與沉思的能力。”

然而，互聯網空間泛娛樂化的傾向并沒有減弱，網絡流行語的風靡只是一個視角，從中能夠看到更為復雜且龐大的群體狂歡。這不僅使人們注意力缺失，產生思維惰性，熱衷于稍縱即逝的歡愉，也使大量淺薄的內容浮于表面，造成從印刷時代延續至今的嚴肅、理性、思辨且耐心的文本沉入“網”底。

結語

媒介環境學派認為“傳播媒介并非中性的、透明的和無價值標準的，媒介固有的物質結構和符號形式發揮著規定性的作用”，對使用者的感知、理解和習慣造成影響。當前，互聯網逐漸向移動端遷移，微博、微信、短視頻平臺等被廣泛使用，微博單條信息140個字符的限制、短視頻幾秒到幾分鐘的時長，仿佛一個媒介時代的隱喻，呈現出當前媒介環境的主要符號形式，折射出互聯網一代簡潔省力、追求效率的價值取向，也注定了持續而耐心的思考方式及其所衍生的理性思辨內容的沒落。網絡流行語會不停更新換代，互聯網的自凈能力也會生成淘汰與留存機制，需要留意與反思的是網絡流行語反映的行為習慣和思考方式所帶來的影響，以及在泛娛樂化的互聯網時代，如何免于被互聯網操控與裹挾，獲得一種更加理性的生活方式。