一目了然

數字文化產業的發展重點

青年是數字文化產業的核心群體，與數字文化產業的創作、生產、消費等環節緊密關聯，是數字文化產業持續向上發展的關鍵。數字文化產業不僅為青年提供了豐富的數字文化產品與數字文化體驗，還為青年運用數字技術、在數字空間內參與文化創造提供了便利性，極大地激發了青年的創造性。一、青年數字文化消費。一是青年從免費到付費的文化消費觀念。二是青年視覺化的文化審美偏好。三是青年圈層化的文化參與模式。二、青年數字文化生產。數字文化產業的全面發展不僅需要通過數字技術構建數字文化形態，以系統形式驅動數字文化消費，同時也需要傳承文化、弘揚文化，做好文化的創新發展，而青年則是實現二者結合發展的理想人選。一方面，數字文化產業與傳統文化產業不同，更注重用戶的參與性、創造性、互動性；另一方面，青年參與數字文化產業生產往往是無意識的，一般是伴隨著數字文化的消費過程。三、青年數字文化就業。當前傳統就業崗位已呈現出飽和趨勢，新型行業的出現無疑能夠創造出更多的就業機會，緩解青年的就業壓力。新技術與新經濟的碰撞創造出了無限的發展空間，市場需求促進文化產業發展出新的就業模式——數字文化就業，該領域的就業崗位既符合技術發展新形勢導向，也充分滿足了青年們的就業愿望與興趣熱點（據羅蘭于《電視研究》2022年第2期）

“新廣播”市場的主要特點

互聯網及移動互聯網帶給廣播的是一場迅猛的、徹底的技術革命，在這場變革中，廣播媒體需要做的不是一般意義的“互聯網+”或“廣播 +”，而是用全新的技術、全新的思維、全新的理念去經營一個全新的媒體。因此，這里所說的“新廣播”市場有別于原來的廣播市場的概念。當下的“新廣播”市場，表現出以下幾個主要特點：一是全媒體運營，多元化產品。廣播所打造的全媒體多元化產品，是較傳統廣播而言做出的極大改變。全媒體語境下，廣播不再是單純的聲音媒體，也不再是只需要有好主播、好內容加上積極互動就可以滿足用戶需求的，“新廣播”是“聲”與“像”乃至“圖文”并茂的，這就要求各大廣播電臺不斷打造更多元化的以音頻為核心內容的產品，構建融媒體傳播矩陣，廣播人要努力向“全能型”選手成長。二是集中管理與分散經營?，F今，許多省市把廣播電視乃至報紙、雜志等多種傳統媒體整合，組成大而全的傳媒集團進行集中運營。但實際上，一些媒體內部依然實行獨立經營，其中廣播通常以頻率或事業部的模式運營。未來廣播運營的重心是把全媒體產品變為可以變現的方式和渠道。（據黃學平于《中國廣播》2022年第1期）

人工智能技術在媒體應用中倫理失范風險防范

人工智能技術的應用帶來了媒介生產方式的變革與制度的創新，也加速影響著人類社會。防范人工智能技術在媒體應用中倫理失范風險，應綜合考慮，形成有法可依、多元協同、多方參與的治理機制。一要樹立“人機協同”的發展模式。在人機協同中，人是智能的把關人，居于最重要的地位，要明確人的主體地位。記者發揮在內容專業性和深度方面的特長。要明確內容的問責機制，人類是智能內容的“元作者”，要對數據的版權和準確性負責。二要建立人工智能時代新的倫理與規范。2021年9月，我國新一代人工智能治理專業委員會發布《新一代人工智能倫理規范》，提出技術倫理是機器時代的韁繩。構建人工智能的倫理道德體系的首要目的在于為人工智能嵌入人類價值，讓人工智能的行為合乎人類社會的倫理道德要求。三要建立健全人工智能技術的監管體系。人工智能行為的規范和倫理問題既需要自上而下的科學監管，也需要自下而上的自我約束。（據潘援于《中國記者》2022年第2期）

網絡視頻平臺盈利模式創新的策略

一、“優質內容+權益保護”打造營收閉環。維護自身權益是公民心之所向。在低俗、劣質影視作品侵襲的市場中，對優質內容的呼喚與期待是用戶的需求，生產優質的精神文化產品是平臺的社會責任和面對可能持續收緊的政策的預警方案，此外，優質內容滿足用戶更高的精神需求，可增加用戶付費意愿。二、穩定用戶存量與挖掘下沉市場的雙路徑。未來，網絡視頻平臺可通過穩定用戶存量和挖掘下沉市場的雙路徑增加收益，穩定用戶存量需要優質的內容產出和需求的多元化滿足，需通過費用與付費體驗的匹配性吸引已有用戶付費，依靠稀缺感和差異感擴充增值服務收益，還需整合現有資源，細分圈層，并針對差異化群體優化內容分類，挖掘已有平臺的獨特性。三、以強化版權效應擴充產業鏈。依靠自制劇版權擴充增值服務，可以為平臺帶來內容獨一性的優勢，對用戶的稀缺性體驗具有明顯的滿足效應。此外，堅持內容的主營業務，單點破局進行擴充與豐富十分必要，可在平臺內增設“IP+小游戲”“IP+社交”的功能代替單獨開發軟件，避免多頭發力造成的用戶分流。四、技術賦能智能生態布局。技術發展始終推進平臺革新，當前AI、VR、5G的紅利期已至。在網絡視頻平臺內整合探索，挖掘技術賦予的經濟效益，擴展智能生態布局是全新的盈利出路。結合虛擬現實市場規模高速增長的現狀，網絡視頻平臺可以借助場景功能優勢打造故事推演式劇集，增加用戶互動參與，滿足多樣化需求以推進自愿付費；還可以通過打造AI+自制劇，AI+綜藝擴充已有生態模式，并在虛擬人與虛擬場景中進行深挖，創造多元經濟來源。（據張旭泉王鑫于《青年記者》2022年2月下）

2022年“清朗”系列專項行動聚焦十個方面重點任務

近日，國新辦舉行2022年“清朗”系列專項行動新聞發布會。國家互聯網信息辦公室副主任盛榮華介紹，2021年，國家網信辦部署開展“飯圈”亂象整治、互聯網用戶賬號運營亂象整治等15項“清朗”系列專項行動，累計清理違法和不良信息2200萬余條，處置賬號13.4億個，封禁主播7200余名，下架應用程序、小程序2160余款，關閉網站3200余家。據介紹，2022年“清朗”系列專項行動聚焦影響面廣、危害性大的問題開展整治，具體包括打擊網絡直播、短視頻領域亂象，整治信息內容亂象，打擊網絡謠言，整治暑期未成年人網絡環境，整治應用程序信息服務亂象，規范網絡傳播秩序，算法綜合治理，整治春節網絡環境，打擊流量造假、黑公關、網絡水軍，互聯網用戶賬號運營專項整治10個方面的重點任務。（消息來源：《人民日報》）

中國未來媒體研究報告（2021）顯示網絡視聽成為最大應用之一

廈門理工學院、社會科學文獻出版社日前聯合發布《未來媒體藍皮書：中國未來媒體研究報告（2021）》指出，當前媒體融合發展已經進入深水區和關鍵期，要從“小融合”的窠臼中走出來，進入“大融合”的發展，構建媒體深度融合發展新格局。藍皮書指出，高品質視聽內容供給能力大幅增強，沉浸式視頻、VR視頻、互動視頻、云游戲等高新視頻新業態加速孵化落地，高新視頻創新鏈產業鏈不斷完善。網絡視聽已經成為用戶最大的應用之一，網絡視聽服務成為人民群眾文化消費的重要渠道和重要平臺。以央視頻APP為例，其作為中央廣播電視總臺5G新媒體旗艦平臺，各項數據指標屢創新高。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

真人和虛擬人同屏播新聞 總臺首個AI超仿真主播上線

在今年的全國“兩會”報道中，總臺視聽新媒體中心以財經評論員王冠為原型，基于“央視頻”平臺推出的總臺首個擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”正式投入使用。央視頻推出全新AI節目《“冠”察兩會》，為“兩會”報道注入科技“創新力”，充分彰顯AI技術在新聞領域應用的前沿成果?！癆I王冠”作為《“冠”察兩會》的主播，結合“兩會”熱點話題，以科技感和新鮮感，為總臺“兩會”報道內容提供更多維度和視角。在人工智能內嵌于新聞生產與傳播的大趨勢下，AI虛擬主播已經廣泛地應用于各類播報場景。此次“AI王冠”的誕生區別于既有實踐，通過挖掘總臺知名主持人資源的價值，實現IP效應的放大。而“AI王冠”看似是一個人物形象，實際上是一個重要的信息樞紐，匯聚并處理來自多方的信息。（消息來源：央廣網）

2022年中央一號文件發布 對縣級融媒體中心提出新要求

日前，2022年中央一號文件《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》正式發布。文件圍繞農村精神文明建設和推進應急管理與鄉村治理資源整合等問題，對縣級融媒體中心、農村應急廣播建設等提出了新要求：創新農村精神文明建設有效平臺載體。依托新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心等平臺開展對象化分眾化宣傳教育，弘揚和踐行社會主義核心價值觀。在鄉村創新開展“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣傳教育活動。統籌推進應急管理與鄉村治理資源整合，加快推進農村應急廣播主動發布終端建設，指導做好人員緊急轉移避險工作。以數字技術賦能鄉村公共服務，推動“互聯網+政務服務”向鄉村延伸覆蓋。（消息來源：新華社）

2022年央視綜合頻道重點節目片單發布

中央廣播電視總臺2022年央視綜合頻道重點節目片單發布活動日前在京舉行。發布活動分為“贊美好時代”“品中華經典”“看大美中國”三大板塊，共推出10檔重點創新節目?！百澝篮脮r代”板塊發布4檔新節目，分別是《瞬間中國》《藝術里的新時代》《中國故事》《一路有你》；“品中華經典”板塊有《古韻新聲》系列、《國家藝術檔案》《遇見中國》《典籍里的中國》第二季；“看大美中國”板塊發布了大型文旅探訪節目《山水間的家》、六集自然紀錄片《秘境之眼》之《自然深處》。（消息來源：《光明日報》）

CNNIC發布第49次 《中國互聯網絡發展狀況統計報告》

近日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。2021年我國互聯網應用用戶規模保持平穩增長。一是即時通信等應用基本實現普及。截至2021年12月，在網民中，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規模分別達10.07億、9.75億和9.34億。二是在線辦公、在線醫療等應用保持較快增長。截至2021年12月，在線辦公、在線醫療用戶規模分別達4.69億和2.98億，同比分別增長35.7%和38.7%，成為用戶規模增長最快的兩類應用；網上外賣、網約車的用戶規模增長率緊隨其后，同比分別增長29.9%和23.9%，用戶規模分別達5.44億和4.53億。（消息來源：中國新聞網）