內融外聯打造區域主流媒體影響力品牌
——九江廣電媒體融合發展探索

□ 江曉堅

推動全媒體時代媒體深度融合，事關廣播電視高質量創新性發展，事關壯大主流輿論，事關國家長治久安。為此，廣播電視機構只有加快落實中央的戰略部署，推動傳統媒體和新型媒體融合，打造新型主流媒體，構建立體新型的傳播體系，才能實現習總書記所指出的：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就應該成為我們黨凝聚共識的新空間”，才能把失去的陣地爭奪回來。

積極探索轉機制，搭平臺，優內容，謀發展路徑

媒體競爭關鍵是人才競爭，干事創業人的因素是擺在第一位的。九江廣播電視臺（以下簡稱“九江臺”）的做法是搭建九江廣電融媒體新聞中心平臺，這實際上是一個虛擬平臺，通過云平臺調度，打通了原來部門之間的壁壘，在不改變現有人員所在部門隸屬關系的情況下，能有效調配人員力量，把廣播、電視、網絡、報紙的人力資源及新聞資源整合起來，達到人員的柔性使用效果，改變過去各媒體各自為政的老套路，打通了堵點，實現了運行暢通，形成一套“勁往一處使”的組合拳，一張全天候的立體交叉宣傳網。九江臺傳統媒體與新媒體中心現有的視聽網、云上九江APP客戶端，微博、微信公眾號、第三方新聞資訊平臺、網絡直播、抖音等七個傳播主體，形成了“融媒體統籌、新媒體首發、全媒體跟進”的運行模式。

九江臺現有新聞綜合、農業農村、教育三個電視頻道，綜合新聞、交通音樂、文化旅游三個廣播頻率，九江視聽網官網等新聞網站，《九江廣播電視報》、云上九江APP客戶端和視聽九江等15個微信公眾號，每天50多檔自辦欄目，云上九江APP客戶端注冊用戶數與下載安裝數50多萬，“九江新聞頭條”“九江交通廣播”“視聽九江”等15個微信公眾號粉絲400多萬人。九江視聽網面向今日頭條、抖音、網易新聞、百度百家、一點資訊等第三方手機客戶端發稿，月均閱讀量達500多萬次。

九江廣電融媒體新聞中心平臺主要做到：一、抓統籌成立了外宣報道組和全媒體報道組。全臺采編力量全部進入臺全媒體新聞中心調度工作微信群，分成協調組、編發組、視頻組、時政組、特稿組、社會新聞組、公益宣傳組、播音組八個專題小組，每天安排一名小組組長通過微信群統一策劃、報題、審核、把關，實現了人力資源和新聞信息共享。

二、抓策劃，一是策劃各媒體的節目改版，做好優化資源配置，推進頻率頻道和節目欄目的供給側結構性改革，解決同質化過剩供給問題，優化節目欄目。例如，將電視公共頻道轉為農業農村頻道，服務鄉村振興，服務本地“三農”，念好農字經，深耕農業市場。二是每周召開例會，策劃選題。新聞宣傳做到緊扣主題主線，緊跟中心大局、緊貼廣電特色。調度有方、推進有力、進展有序。

三、抓隊伍，把“三變”“四互”“一評”工作納入正軌。“三變”，即把實踐中比較好的做法變成一個機制，把機制變成模式，再把模式變成今后的慣例。比如，融媒體的運作模式在協同作戰中發揮了重要的作用，就將它形成一個長效的工作機制。“四互”，即各媒體節目每周互看、互評、互比、互學，促進了業務水平提升，也起到了傳幫帶的效果。“一評”，即開展每月節目月評，每次抽到哪期節目，哪期節目的當班播音員和主任也要參加月評旁聽；同時把“評稿”納入節目考評的范圍，每期都評出最優稿和最差稿，作為頻道頻率對記者業務考核的一個依據。

四、抓創新，云上九江APP 2020年應對疫情，打造了九江廣電“云上”系列——云上招聘、云上問診、云上美食、云上旅游、云上課堂等，2021年陸續推出了《看九江——慢直播》《新媒問政》《VR看九江》。《看九江——慢直播》目前在廬山名勝風景區景點、城區和縣區交通要口設置九個全天候直播點，每個點位，還會定時輪流轉換角度。通過慢直播平臺展示了城市的發展與變化，是一個很好的宣傳展示窗口。網民還可以通過慢直播了解相關要道車流信息，在外游子可以云看家鄉，一經推出深受歡迎，吸粉不少。

《新媒問政》通過臺內傳統媒體九江綜合新聞廣播《政風行風熱線》欄目、九江視聽網、兩微一端等新媒體，廣泛搜集網民意見、建議、訴求、投訴、咨詢、反映，經過數據梳理分析比對和研判后，篩選出有價值的新聞線索，由全媒體記者進行采訪，由涉及政府部門進行解疑、釋惑、回應、回復，再由新媒體把政府部門的回復向網民、讀者推送刊出，從而形成完整的網絡社情民意信息區塊鏈。《新媒問政》平臺有效搭建起黨委、政府與網民溝通、交流的信息高速通道，及時權威回復網民關切，傾聽網民心聲，化解、疏導網民的情緒，更好回應網民的訴求，在網絡時代起到發揮好主流媒體“風向標”“壓艙石”“定海針”作用。《VR看九江》系列視頻節目，運用最新VR技術帶網民暢游九江的山水打開視頻在視頻播放的同時，通過手指推屏幕的方式任意改變觀看視角，720度全景欣賞沿途風光，真正做到云上九江在手，掌覽風光無限。

通過融媒體新聞中心平臺抓統籌、抓策劃、抓隊伍、抓創新，達到了做大主流輿論，做強節目內容，做優報道質量，提升引導水平的效果。

積極探索媒介融合與“新聞+政務/服務/商務”運營模式

挖掘政務資源同樣需要踐行媒體人的“四力”，即要有發掘主題的腦力、識別題材的眼力、挖掘富礦的腳力、創意呈現的筆力。只有這樣才能與黨委政府部門同頻共振，找準坐標定位，把準對方的中心工作、工作重心，才可能促成合作成功。這再次印證了廣電工作是政治性很強的業務工作，是業務性很強的政治工作。

一、全媒體背景下的欄目、頻道頻率政務合作。在2020年的九江市《政府工作報告》中，兩次提到九江臺創辦的《落實進行時》電視專欄。其中，在回顧2019年工作時，報告中提到：“開辟了《落實進行時》電視專欄，對工作落實發揮了促進效應。”在部署當年工作時，報告提出：“要繼續辦好《落實進行時》電視專欄，更多地把‘進行時’變成‘完成時’，確保每一項工作都妥妥帖帖落地、實實在在見效。”在2021年九江市召開的第一個全市性的工作會——優化營商環境暨“項目大會戰”動員會上，九江市主要領導再次提到《落實進行時》等欄目，稱其特色鮮明、效果明顯，并要求繼續加大力度創新方式，爭取做出品牌。

《落實進行時》電視專欄是由九江市委督查室、市政府督查室、九江市中心城區重大城建項目聯合督察組與九江臺聯合開辦。專欄每周一期在電視新聞頻道首播，同時還通過“云上九江”APP進行播出。節目通過宣傳先進、曝光問題、公開承諾，著力營造全市上下狠抓落實的濃厚氛圍，有效促進各項工作落實，解決老百姓關心關注的問題，加快推進高質量跨越式發展。《落實進行時》欄目開播兩年來，以“緊盯責任清單、突出效果導向、強化擔當落實、促進作風轉變”為宗旨，緊緊圍繞省、市中心工作和群眾普遍關心問題進行選題，緊盯全市各單位工作落實情況，突出問題導向，進行全方位，多角度報道。比如：新建道路能否如期通車，改擴建學校能否順利開學，簽約的工業項目是否已經落地，規模以上企業擴改擴能進度快不快等，《落實進行時》每期節目的選題都會根據市委市政府的重點部署、群眾的關注熱點進行策劃，請相關責任單位的主要負責人到現場介紹進度、說明原因、承諾時限，同時還會根據實際進展開展“回頭看”。《落實進行時》欄目把政府落實工作的本質同媒體自身的特點結合起來，運用評論、討論、追蹤等靈活多樣的形式，擴大宣傳效果，營造落實氛圍，切實把政府的想法變成廣大干部的行動，把政府的壓力變成廣大干部的動力，把工作的推動落實變成廣大群眾的福祉。

二、全媒體背景下的項目政務合作。抓發展就要抓經營，抓經營就要抓項目。九江臺主動爭取政務資源，謀劃推進重大項目，陸續推動了市綠色發展示范區、農業農村局、衛健委、沿江辦等一批超一百萬元的大項目落地。一是策劃好項目。項目需要策劃、包裝，首先了解對方的需求是什么，對方在想什么，對方準備干什么，結合對方的工作實際主動策劃。策劃要上接天線下接地氣，才能有針對性，才能做到有的放矢，抓到對方的痛點和癢點。要在各地政府工作報告中找策劃，在各部門單位年初工作要點里找策劃。二是洽談好項目。洽談項目一定要找準關鍵的人，找對了人就成功了一半，人脈也是最核心的資源。溝通能力很重要，要始終把自己放在乙方的位置，以客戶為中心來洽談項目。三是服務好項目。服務項目同樣很關鍵，只有做好服務，才有可能保住存量、爭取增量，不能只想做一錘子買賣，需要樹立人人都是服務員的理念。

例如，九江臺與九江市各縣關于綠色發展示范區的宣傳合作項目，其背景是2018年8月，九江與湖北武漢、上海崇明一起成功入選長江經濟帶綠色發展示范區首批創建城市。推動長江經濟帶發展是以習近平總書記為核心的黨中央作出的重大決策，是關系國家發展全局的重大戰略。近年來，九江市各縣全面深入貫徹落實中央、省、市關于長江經濟帶建設的重要指示精神和安排部署，以九江創建長江經濟帶綠色發展示范區為契機，高起點、高標準、高質量打造最美岸線，努力實現“水美、岸美、產業美、環境美。”

為更深入貫徹落實黨中央推動長江經濟帶發展的要求，更好地宣傳全市創建長江經濟帶綠色發展示范區和打造最美長江岸線、最美修河岸線、最美鄱湖岸線的成果，九江臺策劃推出“創建長江經濟帶綠色發展示范區”全景式大型系列新聞紀錄片。該系列新聞紀錄片和推廣活動全景式記錄贛北大地上這場波瀾壯闊的歷史進程，全面展示在各縣委縣政府的堅強領導下，各縣上下以“敢教日月換新天”的氣概、“不破樓蘭終不還”的勁頭，真抓實干，攻堅克難，聚焦綠色發展取得的豐碩成果，并通過中央省市媒體、央視頻、學習強國等新媒體平臺密集推送，全面推介各縣區的典型經驗和典型做法。

為承接好合作項目和合作的大型活動，近兩年九江臺相繼成立了文創中心、視頻制作中心、小記者活動中心，實行中心+頻道頻率的運行模式。通過實行媒介融合與“新聞+政務/服務/商務”運營模式，在2020年疫情狀況下，九江臺全年經營創收逆勢上揚。

積極探索市、縣兩級融媒合作，實現融合共贏

通過全市廣電系統的密切協作，在日益激烈的媒體競爭中，不斷做大做強廣電事業，實現新的突破。

一、聯合。對外傳播九江好聲音，是九江臺和各縣級臺的共同責任。就全國、全省而言，市級臺發揮著承上啟下的重要作用，一是在宣傳方面加強聯合。九江臺每周召開選題策劃會，緊緊圍繞黨委政府的中心工作，在不同階段，精心策劃一批選題，各縣市區主動加強與《九江新聞》的對接，掌握選題方向，共同唱響主旋律。二是在創新方面加強聯合。《直通縣區》是九江臺與縣區合作的一個重要載體，如何把這檔節目打造成精品節目，如何通過發揮云上九江、九江新聞頭條微信公眾號以及縣級融媒體等平臺的作用，進一步加大內容創新的力度，市縣在共同探索，這對把握輿論宣傳工作的主動權，讓正能量更強勁、主旋律更高昂將起到重要的促進作用。三是在經營創收上加強聯合。市級臺并非到縣里去搶縣臺的廣告資源，而是通過聯合共同把盤子做大，實現利益共享，共贏發展。

二、整合。包括對內整合和對外整合兩個方面。內部整合方面，九江臺搭建了全媒體平臺，建立起了統一指揮調度機制，但是還要縱深推進媒體融合工作。縣級融媒體也同樣面臨著人力不足、業務不精等突出問題，因此，加快整合步伐，是市縣面臨的共同難題。外部整合方面，有人認為，廣電不是權力部門沒有資源，其實不然，主流媒體有平臺資源和內容資源，只要充分發揮好主流媒體的優勢，再整合一些外部資源，才能實現很好的發展。

三、融合。新媒體一定要依托傳統媒體才會有發展，而傳統媒體又必須依靠新媒體提升影響力。大小屏互聯互通，相互引流、多屏連結受眾的融媒傳播方式，才能提升傳播力、影響力。市級臺的新媒體資源相比縣級臺豐富，市、縣可合作共享。

四、共贏。如今，傳媒競爭和傳播多樣化，對區域廣電傳媒的影響日益加劇，“協作才有出路，聯合才能共贏”。市、縣兩級不僅要在新聞宣傳上實現共贏，還要進一步拓寬思路，通過創新協作意識、方式和機制，在經營創收上提升協作水平，不斷把本地區的市場蛋糕做大，推動各縣區廣電事業更快更好地發展。

近些年來，九江市、縣兩級廣電媒體協作越來越緊密，成效越來越明顯，也越發認識到必須凝聚合力才能做大做強。2021年5月，九江市廣播電視媒體融合協作會孕育而生，由九江市廣播電視媒體自愿組成，是集行業性、專業性和產業性于一體的媒體合作組織。媒體融合協作會的核心理念是聯合、整合、融合、共贏；宗旨是服務文化傳媒產業發展，促進市、縣廣播電視媒體在文化傳媒領域的交流與合作，提高市、縣廣播電視媒體文化傳媒產業項目的經營價值和效益；目標是踐行主流媒體融合發展方針，推動市縣文化傳媒產業發展；職責是為政府、企業和市民提供高效、優質，更具性價比的、線上線下結合的文化傳媒服務。通過媒體融合協作會實現會員單位資源整合、信息互通、市場共贏，以協會為載體，以會員單位主流媒體的影響力、公信力為紐帶，打通文化傳媒服務產業鏈。

實踐證明，只有通過堅持深化改革、融合創新、轉型升級、做優做強，才能實現媒體的跨越式發展，才能打造成為具有影響力、競爭力的區域性新型主流媒體，才能有力有效履行主流媒體的職責使命。