算法治理：信息服務(wù)訂制的風(fēng)險(xiǎn)及主流媒體應(yīng)對(duì)策略

□吳方卉 姚廣玥 蒙思思

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們已經(jīng)漸漸迷失在信息海洋之中，篩選信息耗費(fèi)了人們大量時(shí)間和精力，以適配個(gè)性化需求為目的的訂制新聞應(yīng)運(yùn)而生。訂制新聞指的是媒體通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，綜合分析用戶社交關(guān)系、媒介習(xí)慣、地理位置等相關(guān)數(shù)據(jù)，為用戶生產(chǎn)和推送可能感興趣的新聞內(nèi)容。訂制新聞是個(gè)性化新聞的更高目標(biāo)，體現(xiàn)了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶地位的提高。

目前，訂制新聞主要包括三種類型：即內(nèi)容訂制、生產(chǎn)者訂制和信息服務(wù)訂制。“眾籌新聞（Crowd funding Journalism）是新聞內(nèi)容訂制的典型代表，它以受托人模式，通過向廣大網(wǎng)友籌集資金來實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的內(nèi)容訂制。”生產(chǎn)者訂制是對(duì)于新聞采寫人員的訂制，找尋最適于該新聞選題的采寫團(tuán)隊(duì)。信息服務(wù)訂制則是根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣而實(shí)現(xiàn)的有目標(biāo)的新聞推送，讓合適的新聞被合適的用戶看到，受制于各種原因，當(dāng)面發(fā)展勢頭最為旺盛的就是信息服務(wù)訂制。

誰是頭條：信息服務(wù)訂制的發(fā)展歷程

早在1995年尼葛洛龐帝出版《數(shù)字化生存》（Being Digital），就有提出過“我的日?qǐng)?bào)”（Daily Me）概念。這種報(bào)紙只會(huì)呈現(xiàn)讀者最關(guān)心的新聞，廣告也會(huì)通過根據(jù)讀者的觀看不斷做出適應(yīng)性的調(diào)整。2004年谷歌實(shí)驗(yàn)室提出了個(gè)性化搜索，2009年谷歌推出了40多種語言的全球個(gè)性化的搜索服務(wù)。同時(shí)，谷歌還推出了Google Social Search，目的是幫助用戶從更廣泛的社交圈中發(fā)現(xiàn)更相關(guān)的公開內(nèi)容。Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)新媒體巨頭因?yàn)樾侣剛€(gè)性化推送服務(wù)也獲得更多用戶。……