算法治理：信息服務訂制的風險及主流媒體應對策略

□吳方卉 姚廣玥 蒙思思

在互聯網高速發展的今天，人們已經漸漸迷失在信息海洋之中，篩選信息耗費了人們大量時間和精力，以適配個性化需求為目的的訂制新聞應運而生。訂制新聞指的是媒體通過大數據技術，綜合分析用戶社交關系、媒介習慣、地理位置等相關數據，為用戶生產和推送可能感興趣的新聞內容。訂制新聞是個性化新聞的更高目標，體現了當下互聯網時代用戶地位的提高。

目前，訂制新聞主要包括三種類型：即內容訂制、生產者訂制和信息服務訂制。“眾籌新聞（Crowd funding Journalism）是新聞內容訂制的典型代表，它以受托人模式，通過向廣大網友籌集資金來實現新聞報道的內容訂制。”生產者訂制是對于新聞采寫人員的訂制，找尋最適于該新聞選題的采寫團隊。信息服務訂制則是根據用戶閱讀習慣而實現的有目標的新聞推送，讓合適的新聞被合適的用戶看到，受制于各種原因，當面發展勢頭最為旺盛的就是信息服務訂制。

誰是頭條：信息服務訂制的發展歷程

早在1995年尼葛洛龐帝出版《數字化生存》（Being Digital），就有提出過“我的日報”（Daily Me）概念。這種報紙只會呈現讀者最關心的新聞，廣告也會通過根據讀者的觀看不斷做出適應性的調整。2004年谷歌實驗室提出了個性化搜索，2009年谷歌推出了40多種語言的全球個性化的搜索服務。同時，谷歌還推出了Google Social Search，目的是幫助用戶從更廣泛的社交圈中發現更相關的公開內容。Facebook、Twitter等社交網絡新媒體巨頭因為新聞個性化推送服務也獲得更多用戶。……