基于Citespace的跨境電商研究現狀及熱點分析

文/陳芮 郭南克

1.引言

作為一種“互聯網+外貿”的新貿易業態，跨境電商以交易靈活便捷、成本低廉等特點使其在國際貿易領域迅猛發展。本文借助citespace軟件梳理2014~2020年CNKI數據庫核心文獻，分析研究現狀、探究目前跨境電商研究熱點，以構建我國跨境電商知識圖譜。

2.樣本選擇

為了保障研究樣本的權威性、有效性與廣泛性，本文選取CNKI南大核心期刊數據庫中被收錄的文獻作為研究樣本來源。介于中文跨境電商核心期刊文獻從2014開始發表，所以設置檢索時間跨度為2014年-2020年進行檢索。剔除報道、述評和與無關研究的文獻，獲取過程的相關資料如表1所示。

表1 數據庫檢索情況

3.合作網絡分析-跨境電商研究現狀

學術研究領域經過多年的耕耘與演變，才會逐漸變得成熟，而在這個過程中會誕生一些影響力較高的學者。而合作網絡分析可以顯著看出，不同的學者與機構對整個研究領域的貢獻程度。本文根據研究，將選擇節點類型設置Authororinstitution，連線強度計算采用Cosine算法，得到作者和機構合作分析圖，如圖1所示。通過對作者與機構合作知識圖譜進行分析可以發現，對跨境電商貢獻最大的學者是來自西北政法大學的張夏恒教授，他與其團隊長期致力于農村電商和數字電商等研究領域。此外，還可以發現眾多學者的聯系程度較為分散，證明跨境電商的還有待學者互相合作來深度挖掘未來研究。

圖1 作者合作網絡圖

圖2 機構合作網絡圖

4.關鍵詞共現圖譜-跨境電商的研究熱點

文獻中的關鍵詞凝聚了本文研究的核心內容。在科學計量學中，以跨境地上為關鍵詞進行共線分析，可以得出在學界研究中比較集中的話題。本文的研究基于CiteSpace，對在中國知網搜集到的信息進行全面分析，得到了最終的共線圖譜，具體如圖3所示。

圖3 跨境電商的關鍵詞共現圖譜

進一步將圖譜中詞頻達到3次以上的關鍵詞予以列示，如表2所示。最后，基于圖譜與關鍵詞內容，進而凝練出五類跨境電商研究熱點。

表2 關鍵詞列示表

（1）基于發展模式的跨境電商研究。目前，現有學者研究發現，隨著市場環境的變化，我國當下的政策環境已經與跨境電商的發展需求不匹配，需要在營商環境方面更新服務，推進政策創新，優化跨境電商的整體發展環境[7]。在此基礎上，部分學者基于“一帶一路”的背景下，分析企業營商環境，提出在新環境下更新信息化服務設施，拓寬貿易領域，實現相關的政策的動態化發展[8]。

（2）基于物流視角的跨境電商研究。隨著跨境電商進出口規模的不斷發展，我國跨境電商受到越來越多關注。一些學者研究發現，我國跨境電商物流基礎與電商平臺的發展不同速[14]。學者們基于“一帶一路”倡議、全球供應鏈等多維度視角探究跨境電商與物流融合的發展路徑研究[15]。基于新發展格局背景下，深化需求側管理以位置供應鏈穩定，從第四方物流、海外倉、共享物流等推動跨境電商與物流深度融合[16]。

（3）基于人才培養的跨境電商研究。隨著跨境電商的熱議，學者們隨之開始關注于該領域的人才培養研究。目前多數研究多集中在“數字經濟”、“互聯網+”等背景下探索具有專業、區域特征的跨境電商人才培養模式。面對目前社會對于跨境電商的人才需求，基于產教融合對傳統課程體系、教學環境等進行改革。現有關于人才培養的跨境電商研究多集中于：具有地域特點的人才培養模式改革、人才需求下的課程改革以及從不同角度探究跨境電商人才培養教學模式創新等[17]。目前在該領域教改核心論文較少，仍有發展空間。

（4）基于企業戰略模式的跨境電商研究。從企業戰略角度出發，目前關于跨境電商研究多集中在國際貿易企業跨境電商的發展現狀、跨境電商的平臺升級、企業社會責任履行情況等方面。學者們較多借助PEST模型、SWOT分析法等對企業物流體系、營銷平臺、支付服務系統等展開研究。相比較而言，較多研究集中于外貿企業跨境電商的轉型之路。

5.跨境電商的未來趨勢

本文運用CiteSpaceV軟件，通過設置“keyword”為節點類型，將時間范圍界定2005~2020年。設定閾值后進行調試，選擇尋徑算法(PathFinder)，最終生成跨境電商研究的關鍵詞共線時區視圖，具體如圖3所示。由圖3結果，結合前文的熱點回顧與分析可以總結出以下未來研究方向。

圖3 跨境電商Timezone視圖

（1）探尋新興跨境市場（一帶一路）。數字經濟時代下，數智技術賦能跨境電商，使其成為擴大外貿及提高經濟增長的重要手段。

（2）啟動跨境電商的數字化模式。利用現如今大智移云技術，對跨境電商的設施改造升級。根據相關研究統計，用數據驅動優化的公司其利潤高出普通公司的6%。因此，企業可以利用大數據、云計算對數據進行深度挖掘，實時提取消費者瀏覽偏好，研究用戶習慣，增強用戶體驗感。

（3）構建跨境電商生態系統。金融支付、交易平臺、監管系統、人才培養等共同構成了跨境電商的生態交易系統。依托于大智移云技術，要加大跨境電商產業鏈信息共享效果，實現境內外多方協作，讓物流數據、交易數量、用戶反饋等數據同步，從而提高其運營效率及管理效果。

6.研究結論：

本文選取了2014~2020年CNKI核心數據庫中關于跨境電商相關文獻246篇，借助Excel和CiteSpace軟件梳理文獻，分析目前我國跨境電商的研究現狀、熱點議題、未來發展趨勢等，得出如下結論：（1）跨境電商研究較為分散（2）基于發展模式、物流視角、人才培養、企業戰略模式與平臺轉型是跨境電商的研究熱點（3）跨境品牌建設、跨境新興跨境市場（一帶一路）、跨境平臺融合、跨境電商的數字化模式、跨境電商生態系統為未來發展趨勢（4）跨境電商存在行業規范、跨境支付、跨境物流與跨境監管等問題。C