體育短視頻：體育傳播的視聽轉向與場景延伸*

□文│柳 帆 李岳峰

隨著移動互聯網的發展和視聽應用程序的出現，短視頻成為民眾接收信息和開展社交的重要平臺。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》的統計，截至2021年12月，我國網絡短視頻用戶規模達9.34億，占網民整體的90.5%。[1]短視頻正在全面嵌入人們的生活，其中體育短視頻用較短的時間傳遞體育信息中的熱點價值要素，全民制作和參與更是讓其傳播主體更加多元，內容主題更加廣泛。可以說，體育短視頻的發展代表著當前體育傳播的視聽轉向，創造了平臺用戶參與制作和分享體育文化的新傳播場景。

一、體育媒體的拓展與傳播主體的多元

傳統的體育媒體主要以報紙、雜志、廣播、電視為代表，一般以轉播體育賽事、播報體育新聞、開發體育專題節目為基本任務。隨著移動互聯網的發展，體育媒體的生態發生根本性變革，體育短視頻應運而生，形成以體育為題材，以互聯網移動終端為創作和傳播平臺的視頻樣式。

1.作為傳統體育媒體的拓展

傳統媒體在進行體育報道時有諸多無法克服的缺點，例如報紙時效較慢、廣播的非可視化，電視的轉瞬即逝等。很多體育比賽時間較長，除了現場直播，受眾在進行回看或者欣賞時需要過濾冗余信息，而通過短視頻隨時分享精彩瞬間或者切割比賽視頻，以板塊化的形式出現，可以突出受眾實時點播和回看的優勢，成為傳統體育媒體的拓展。

2.傳播主體的多元

從目前移動互聯網的發展來看，體育短視頻依托不同的創作和傳播平臺，傳播主體趨于多元化，實現的功能和任務也不盡相同?！?br>