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實體書店建構公共閱讀空間及競爭力提升*

2023-01-10 22:41:13□文│董
中國出版 2022年13期
關鍵詞:服務

□文│董 宸

隨著信息技術發(fā)展,新媒體已經成為人們獲取知識和信息的重要途徑,越來越多的讀者習慣于通過網絡平臺進行閱讀。新冠肺炎疫情進一步刺激和推動線上經濟發(fā)展,并引發(fā)在線生活方式巨變,進而影響圖書閱讀和消費狀態(tài)及其實現方式。實體書店面對網絡書店的強勢競爭,如何重塑自身競爭力,是值得研究的問題。

一、實體書店公共閱讀空間的發(fā)展契機與屬性

盡管圖書零售市場總體規(guī)模依然保持良好發(fā)展勢頭,但是線上圖書銷售無論是增長速率還是絕對市場規(guī)模都已遠超實體書店。上海新華傳媒股份有限公司2020年度財報披露:“2020年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現負增長,同比下降了5.08%,為970.8億元,其中網店渠道依然保持著正向增長,2020年度同比增長7.27%,碼洋規(guī)模為767.2億元,線下門店受疫情影響明顯,同年度同比下降33.8%,碼洋規(guī)模為203.6億元。”[1]

然而,與實體書店相比,網絡書店缺少傳統(tǒng)書店的文化特質,書店形象正越來越模糊。讀者在網絡書店選購書籍時,往往會陷于價格比較而非內容選擇。在算法推薦下,只有少部分暢銷書能被推薦給大眾,網絡書店同質化、過度商業(yè)化問題進一步加深。且盡管線上閱讀、電子書及有聲讀物等知識付費閱讀受到眾多讀者的歡迎,但是精裝書與叢書的銷量依然能夠遠超過電子書。[2]杰西卡·普萊斯曼(Jessica Pressman)將這種現象歸因于大眾群體對于實體書籍的“迷戀感”(Bookishness),這是對日常生活電子化程度加深以及對傳統(tǒng)書籍消失的恐懼,使得部分消費者被動地產生了對書本作為藝術品、知識符號般的熱愛。……

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