黨建與媒體深度融合發展同頻共振的邏輯閉環

楊樹弘 張開琳 趙青

黨的建設是推進媒體深度融合發展的“紅色引擎”。以七一客戶端為支點的重慶市委黨建全媒體把黨的建設放在更加突出的位置，強勁政治品格、夯實思想基礎、激活組織動能、深化作風建設、筑牢紀律底線，黨建與媒體深度融合發展互促互進形成邏輯閉環，體系科學，根基堅實，成效顯著。

媒體深度融合是主流媒體高質量發展的必由之路，黨建引領媒體深度融合發展是把“金鑰匙”。以七一客戶端為支點的重慶市委黨建全媒體，堅持黨建與媒體深度融合發展互促互進，努力把黨媒的政治優勢、組織優勢、人才優勢轉化為媒體深度融合發展的競爭優勢、影響力優勢，以黨建助推融合，以融合促進黨建，實現黨的建設和媒體深度融合“雙提升”、“雙促進”的同頻共振。重慶市委黨刊社先后榮獲中國出版政府獎先進出版單位獎、全國新聞出版行業文明單位、國家數字出版轉型示范單位、全國出版融合特色單位、全國新聞出版廣播影視系統先進集體等榮譽。七一客戶端入選國家新聞出版署“數字出版精品遴選計劃”項目，獲中宣部資助，下載量2100萬+。“重慶黨建”強國號粉絲量3250萬+。重慶市委黨建全媒體重大主題、重要選題全網年傳播流量13.6億+。聯合南京大學等單位申報的“智慧出版與知識服務重點實驗室”入選國家新聞出版署重點實驗室。《當代黨員》、《黨員文摘》、《黨課參考》品牌黨刊全國月郵發量超137萬，發行碼洋超1.32億元，雜志社綜合收入同比增加28.06%，并實現利稅同步增長。

方向邏輯：把穩政治之“舵”

黨媒因黨和人民而生、因黨和人民而立、為黨和人民而辦，講政治、講黨性、服務人民是黨媒的根本政治原則和基本政治立場。推進媒體深度融合發展，必須旗幟鮮明講政治，堅持“政治家辦媒體”原則，堅持“黨媒姓黨”，把黨的紅色基因貫穿于深度融合發展全過程。

緊密圍繞中心，堅持正確政治方向。主流輿論導向工作是政治屬性極強的工作，黨媒只有堅持正確政治方向，站穩政治立場，才能在媒體深度融合的浪潮中站得高、立得穩、行得遠。重慶黨建全媒體堅持把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，在七一客戶端、七一網、“重慶黨建”強國號、“黨建頭條”微信公眾號等新媒體，以及《當代黨員》、《黨員文摘》、《黨課參考》3本知名品牌黨刊上，常態化開設“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”、“把習近平總書記的殷殷囑托全面落實在重慶大地上”等重點專題、專欄，第一時間轉發總書記重要講話、文章、活動報道，及時發布、推送學習貫徹落實黨中央重大決策部署的時評、理論文章、重磅報道。2021年，重慶市委黨建全媒體發布稿件3萬余篇，為推動習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心營造了良好輿論氛圍。

講好黨和人民的故事，堅持正確輿論導向。習近平總書記強調，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。從“紙媒”到“指媒”，從“靜媒”到“動媒”，從“平媒”到“數媒”，無論媒體形態如何變化，黨媒始終要堅持正確政治方向、價值取向、輿論導向，在高品質內容的創制、傳播中體現黨的意志、反映黨的主張，愛黨、護黨、為黨。重慶市委黨建全媒體賡續紅色血脈，緊密圍繞黨中央決策部署開展主題宣傳，同步走好網上網下群眾路線，先后策劃推出“長江經濟帶五年答卷”、“黃金水道澎湃發展動能”、“架起川渝融合‘連心橋’”等重大專題報道。2021年重慶市委黨建全媒體重點全媒體作品全網傳播量超13.6億+，把“正能量”變成了“大流量”，把“主動作為”變成了“有效作為”。

堅定意志品質，堅持正確價值取向。意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，是強勁政治品格的保障。在推動媒體深度融合發展過程中，堅持黨管媒體原則，要一體把好傳統媒體與新興媒體輿論關口，不給錯誤言論任何傳播“空隙”。重慶市委黨建全媒體嚴格落實意識形態工作責任制，層層壓緊壓實責任，形成“1+30”意識形態制度體系，執行意識形態每周一次研判、每月一次考核、每季度一次專題學習、每半年一次專題總結、每年一次專題報告的“五個一”工作機制。認真執行全媒體“三審三校”、重要稿件“五審七校”和期刊出版責任終校等系列制度，實施“7×24小時”網絡安全巡查機制，全員簽署《意識形態工作責任制承諾書》，把意識形態工作要求落實到每一個專題、每一篇作品、每一個版面，每一幀網頁上，筑牢意識形態安全防線，多次被市委網信辦確定為“優秀”等次。

思想是行動的先導。互聯網的迅速發展帶來了傳播方式的極速變革，各種信息如潮水般涌入公眾視野。黨媒要堅持做信息“洪流”中的“清泉”，以思想“破冰”引領融合“突圍”，始終用黨的創新理論武裝頭腦、指導實踐、推動工作，更好肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

及時跟進學，夯實全媒體踐行使命的基礎。理論學習是深化思想認識、確保政治正確、應對風險挑戰的基石。對于黨媒來說，以黨建工作帶動媒體事業發展，擁抱媒體深度融合發展趨勢，最重要的基礎就是夯實理論素養。重慶市委黨建全媒體堅持把學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記重要講話、重要指示批示精神作為總編會第一議題，作為理論學習中心組、青年理論學習小組的第一主題，作為黨支部組織生活、干部教育培訓的第一課題，不斷提高黨員干部的政治判斷力、政治領悟力、政治執行力。在總編會帶領下，制度化的理論學習已成為一種風尚，干部職工落實重要精神、潛心鉆研工作、參與媒體融合的政治自覺得到進一步增強。2021年，總編會班子成員帶頭，干部職工發表媒體融合論文16篇；2名同志被市委直屬機關工委評為“青年學習標兵”。

全面系統學，提升全媒體內容創制的深度。從內容創制流程看，設置傳播議題是第一步，直接影響內容方向、品質和傳播效果。思想是內容的核心要素，強勁思想之“根”，理論學習和業務工作不能搞“兩張皮”。只有這樣，才能促使采編人員更加深入、更加深刻地思考議題設置，把握好主流輿論引導的時、度、效，讓黨的理論“飛入尋常百姓家”。重慶市委黨建全媒體把理論學習、系統思悟作為內容創制的支撐，在黨史學習教育期間，緊緊圍繞慶祝中國共產黨成立100周年這一主題，精心策劃推出“10+2+N”系列主題宣傳方案，宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神“十個一”作品系列、學習貫徹黨的十九屆六中全會精神“五個一”主題作品。其中，“微黨課100講”被納入全市黨史學習教育工作方案，“黨史故事100部”等5個主題宣傳入選全市慶祝中國共產黨成立100周年重點主題出版物，實現黨性教育與媒體主業有機融合、深度融合。

聯系實際學，涵養全媒體深度融合的生態。一定程度上，媒體融合的程度越深，面臨挑戰越多、壓力越大。啃下融合發展“硬骨頭”，必須要保持認知定力，堅定目標方向，而這離不開強勁思想之“根”。強勁思想之“根”是保持認知定力、堅定目標方向的基礎。具體說，就要以理論為指導，把理論與實際聯系起來，把理論學習成果轉化為深化融合的路徑、解決難題的辦法、推動工作的舉措。重慶市委黨建全媒體積極、有效探索，總編會帶頭深入學習習近平總書記關于媒體融合發展重要論述，把理論學習成果與媒體深度融合規律結合起來，研究出臺《加快推進媒體深度融合發展實施辦法》、《加快推進黨刊全媒體高質量發展的工作舉措》，從優化資源配置、內容生產供給側結構性改革、先進技術創新引領等方面明確推進媒體深度融合發展重點措施，為黨建全媒體智能化、智慧化、智庫化深度融合涵養生態。

動力邏輯：掘進組織之“源”

黨的力量來源于組織。黨建工作能否帶動業務工作、能否引領媒體深度融合發展，關鍵看黨組織能否發揮作用。在媒體深度融合發展的過程中，要通過黨組織聚集各類資源、激發凝聚力和戰斗力，增強內生動能。

在推動黨組織規范化建設中集聚融合資源。在整合資源的過程中，黨組織是同頻共振畫好最大“同心圓”的“圓心”。黨媒要深刻認識“黨組織建設是根本”的內涵，根據產品創制流程再造等需求，推動黨組織規范化建設，把黨的組織建設“融”在業務工作全流程。重慶市委黨建全媒體結合內部機構、崗位設置等情況，優化黨組織配置，黨支部書記由部門主要負責人擔任，激勵年輕黨員積極參與黨務工作，機關黨委每季度對“三會一課”制度落實情況逐項檢查，檢查結果與績效考核掛鉤。制度之“融”，打破了部門壁壘，全媒體運營各環節、各工種得以有效銜接，形成了“專業化、興趣化組合，小組化、項目制實施”的全媒體項目組生產創制模式。全國百種重點社科期刊《黨員文摘》編輯部發揮內容精選、精編、精創優勢，全媒體中心發揮視頻創制優勢，聯合創制的全媒體產品《一生只做一件事 銅梁火龍的守望者》，全網傳播量超過150萬+。

在強化黨員先鋒模范作用中做好主題宣傳。重大主題宣傳、重點報道是媒體深度融合發展的“檢驗主場”，宣傳、報道效果會直接影響受眾對媒體轉型成效的直觀評判。人才是做好宣傳報道的關鍵資源要素，而黨建工作是激發人的潛能的“助推器”。黨媒要借助黨組織建設，激活黨員先鋒模范作用，讓黨員在重要時刻沖鋒在前，把融合成果運用到宣傳、報道中，扛起責任和擔當。重慶市委黨建全媒體《總編會黨建工作責任清單》、《總編會成員聯系黨支部工作方案》明確，總編會班子成員以普通黨員身份參加黨組織生活，主動解決黨支部困難，帶領黨員創制有溫度、冒熱氣、反響好的全媒體精品。新冠肺炎疫情暴發期間，總編會班子成員以上率下，以領導和黨員帶骨干的方式，率先策劃推出《讓黨旗在防疫一線高高飄揚》等七一時評系列評論11組共50篇。受此影響，重慶市委黨建全媒體全員自動放棄休假，參與戰“疫”宣傳，發布稿件4500余篇（條）、傳播量超1000萬+，戰“疫”特刊《中國力量》、《庚子戰疫黨旗紅》等三本黨刊全部入選北京國際圖書博覽會精品期刊展。2021年，重慶市委黨建全媒體“黨建業務齊發力 主題宣傳領風尚”獲評“重慶市機關黨建‘三基’建設圍繞中心十佳案例”。

在增強黨員隊伍戰斗力中培養全媒體人才。基于內容呈現形式，媒體深度融合是從文字、圖片、視頻、音頻等單一傳播方式轉變為文字+視頻、圖片+音頻等多元化傳播方式的過程。實現這一傳播方式，離不開“一專多能”（提筆能寫、對鏡能講、扛機能拍、上手會剪）的全媒體人才。黨管人才，黨建工作是助推人才隊伍建設的關鍵一環，黨媒要充分運用“政治吸納”和“正向激勵”等方式，構建黨員培養與骨干培育的聯動循環。重慶市委黨建全媒體把黨建制度建設與業務制度建設緊密聯系起來，出臺《基層黨建工作標準規范（試行）》、《推動媒體深度融合發展全媒體作品創制積分考核管理辦法（試行）》等，鼓勵黨員努力成為具有創新思維、掌握全媒體技能的行家里手，引導采編骨干積極向黨組織靠攏。截至目前，重慶市委黨建全媒體采編崗位的黨員人數占崗位的45.76%。2022年，黨員、骨干獲作品創制考核獎激勵30人次。

對于黨媒而言，深度融合發展的意義在于增強主流輿論主導權。受眾是輿論場的接收主體，握牢輿論主導權，必須要反映受眾境遇、回應受眾關切。事實上，受眾就是人民，而黨性與人民性具有統一性、一致性。以黨建工作為引領，推進媒體深度融合，要厚植工作作風，創制人民喜聞樂見的、“沾泥土”、“冒熱氣”、“帶露珠”的全媒體作品。

研判受眾需求，增強全媒體感召力。反映受眾境遇、回應受眾關切，關鍵要把內容做到受眾“心坎上”。這就要求黨媒樹立受眾至上的理念，研判黨員干部和人民群眾的需求，為他們發聲，與他們共鳴，提高輿論產品感召力。重慶市委黨建全媒體主要通過三種途徑，“適場”受眾需求：每月召開七一客戶端暨黨建全媒體新媒體產品暨期刊質量（選題）研討會，總編會班子成員集體把關、親自策劃全媒體選題，對選題的總體框架、主要內容進行充分分析、論證；每日召開全媒體中心工作例會，分析七一客戶端、“重慶黨建”強國號、“黨建頭條”微信公眾號等平臺傳播數據，了解受眾關注的熱門話題；聚焦黨刊全媒體高質量發展，借助走訪調研、問卷調查等方式，征集受眾意見。總編會班子成員帶頭先后深入巴南區龍洲灣街道道角村、涪陵長江師范學院、銅梁西郊新農村建設示范片、潼南雙江鎮“推動紅色村組織振興、建設紅色美麗村莊”試點社區、開州區滿月鎮六村一社區、前衛科技集團等地方、單位，開展主題黨日活動、深度調研采訪，聽取受眾意見，發揮黨刊主流輿論引導作用，為黨建引領全面深化媒體融合奠定了扎實的受眾基礎。

扎根基層采訪，提高全媒體吸引力。受眾傾向關注“接地氣”的內容。創制這樣的內容，離不開采編人員撲下身子、沉心靜氣、扎根一線的作風。黨建工作是夯實作風的基石。主流媒體以黨建工作推動作風建設，要深化開展增強“四力”教育實踐活動，鼓勵采編人員發揮內容創制優勢，多采寫深度報道、調查報道，彰顯內容的思想性、價值性。重慶市委黨建全媒體以“凝心聚力”為抓手，總編會班子成員以身作則，帶頭發揚心系人民、謳歌人民的職業精神，堅持帶領黨員、骨干深入基層，開展體驗式、蹲點式調研、采訪，創制“有情有味有溫度”的全媒體作品，取得良好效果：全媒體作品《“最后一百米”的有效作為——璧山區“黨建引領、小區治理”創新基層社會治理調查》、《一個紅色美麗村莊的發展邏輯——潼南區雙江鎮“既紅，且活”主題調研報告》等傳播量達500萬+，《中國式扶貧為什么行——“精準扶貧首倡地”十八洞村的故事》等深度專題報道獲評全國“期刊主題宣傳好文章”。

提供精準服務，增強全媒體親和力。黨媒是提供內容服務的黨的工作機構。推進媒體深度融合發展的過程中，黨媒不能忘記基本屬性——堅持把社會效益放在首位，構建“網上網下”內容服務體系，充分發揮輿論推動社會進步的作用。重慶市委黨建全媒體以黨建工作為抓手，統籌運用傳統媒介和新興媒介的優勢，延展服務功能。一方面，深化推進七一客戶端智能化、智慧化、智庫化升級改造，開通知識競賽、活動投票、七一號、稿費激勵、答題活動排序等功能，為各級黨組織提供信息傳播、學習培訓等全方位黨建黨務服務；另一方面，借助“我為群眾辦實事”實踐活動、黨支部聯建、公益廣告刊登等載體，展示大美重慶，推介特色農產品。2021年，重慶黨建全媒體與市檔案館傾力合作，深度挖掘重慶檔案資源，策劃出版《重慶紅色檔案故事》增刊，免費贈閱給全市11186個村民委員會、居民委員會等基層組織；《當代黨員》編輯部黨支部與開州區滿月鎮天子村黨支部開展聯建，策劃推出“滿月干群‘三心’促振興”系列全媒體作品，有效宣傳當地蜂蜜、中藥材等生態名特優農產品。

黨媒作為黨和人民的“喉舌”，保持其發布信息的權威性、公信力，必須夯實“打鐵還須自身硬”這塊基石，必須堅持初心、堅守正道，以紀律建設為抓手，錘煉過硬作風，鍛造過硬品質，確保干部職工隊伍堅持正確政治方向、正確輿論導向、正確新聞志向、正確工作取向。

以上率下，壓緊壓實主體責任。紀律建設跟蓋房子有相似之處，“上梁”不正“下梁”易歪。在媒體深度融合發展的背景下，黨媒保持隊伍之“純”，要充分發揮領導班子以上率下的作用，凝聚思想共識，層層壓實責任。近年來，重慶市委黨建全媒體總編會班子在“走在前、作表率”上下功夫，牢固樹立“不抓黨風廉政建設就是嚴重失職”的責任意識，總編輯認真履行“第一責任人”職責，班子其他成員認真落實“一崗雙責”，嚴格按程序議事、決策，制定《大宗物資（服務）采購管理辦法》、《內部審計辦法》等與權力運行廉政風險有關的系列制度，定期排查重要領域、重要環節可能存在的廉潔風險，杜絕公車私用、超標辦公用房、違規吃喝等現象。2019年、2020年總編會班子連續兩年被重慶市委考核確定為“優秀”等次；在業務目標績效考核中，連續兩年保持全市服務研究板塊前三位，全面從嚴治黨定性評價為“好”。

嚴于日常，樹牢廉潔自律意識。推進媒體深度融合，需要一支可靠的、高素質的、能打硬仗的隊伍。基本特征就是：恪守職業道德、嚴守組織紀律。重慶黨建全媒體重視隊伍的廉潔性，將紀律建設“融”在業務工作中。一方面，制定“不抽‘業務煙’、不喝‘業務茶’、不吃‘業務飯’、不收紅包、不收禮品”的“五不”廉潔規范，監督干部職工落實“五不”廉潔規范情況；另一方面，把“說”與“改”貫通起來，以“以案四說”拓展“以案四改”，以“以案四改”深化“以案四說”，打好“以案四說”和“以案四改”組合拳，做深做實警示教育。同時，進一步加強春節、端午、國慶節等節假日廉潔提醒，積極引導干部職工牢固樹立廉潔意識、自律意識、底線意識。

扛牢責任，激活巡視整改動能。巡視是對各級黨組織的“政治體檢”，是營造良好政治生態的“把脈問診”，是對廣大黨員干部的“黨性測試”。具體到黨媒，巡視是對黨建全媒體事業高質量發展的“全面檢閱”。2017年以來，重慶市委黨建全媒體接受兩輪市委巡視。巡視中，總編會班子堅決扛牢政治責任，對于巡視反饋的問題照單全收、堅決整改、舉一反三，以整改成效詮釋對黨的絕對忠誠。重慶市委黨建全媒體通過巡視整以及不斷鞏固巡視整改成果，干部職工政治意識進一步增強、工作能力進一步提升，日常管理進一步規范、安全防控進一步嚴實，風清氣順、心齊勁足的氛圍進一步鞏固，有力推動黨建全媒體高質量發展蹄疾步穩、再上新臺階。

作者楊樹弘系重慶市委當代黨員雜志社總編輯，研究員、編審、高級經濟師

張開琳、趙青系重慶市委黨建門戶七一客戶端研究中心時評員

【編輯：左志新】