北方特色小鎮發展機遇與挑戰

趙凱悅

摘要：為解決區域發展不協調問題，特色小鎮項目應運而生。在山東省統籌推進村莊規劃、推動綠色鄉村發展背景下，魏集古村落依托周邊豐富的歷史文化資源，發展形成了集文化、休閑、娛樂于一體的旅游度假村落。文章在實地調查研究基礎上對魏集古村落的發展現狀進行分析，期望推動魏集古村落未來的發展，實現周邊聯動，推動產業化經濟發展。

關鍵詞：特色小鎮;魏集古村落;現狀;發展策略

特色小鎮作為地方區域經濟發展切入點，作為進行招商引資的熱點題材，經過幾年的探索，一路發展壯大，成為促進旅游文化產業融合、城市鄉村互助發展的新業態。魏集古村落作為以文化旅游為主要產業的特色旅游小鎮，對于魏集鎮，惠民縣乃至濱州市發展起到了引領和推動作用。

一、研究背景

為解決新時代區域發展不平衡不充分的問題，中國區域協調發展戰略應運而生。2017年中共中央經濟工作會議對“區域協調”提出了更細化的要求，特色小鎮項目在此背景下應運而生。特色小鎮的主要特點在于有一定的文化內涵，同時具有相應的旅游特色，在此基礎上開發出適合的產業以滿足市場的需求，最終帶動小鎮及周邊城市發展。國內外比較有名的特色小鎮如杭州云棲小鎮。抓住信息化發展的機遇發展成了以云計算為核心的互聯網信息經濟產業生態圈;蘭亭書法小鎮依托深厚的歷史文化底蘊和產業基礎，形成了以書法文化為主題，養生養心產業為支撐，達到了文化、生態和產業的多業態互融共生;瑞士達沃斯高端會議小鎮以其獨特的地理環境形成的優良氣候，在工業革命初期環境污染嚴重時占領先機，眾多國際高端會議在達沃斯召開，帶領著達沃斯小鎮周邊產業實現了經濟高速發展。

二、魏集古村落的現狀

（一）調查研究

魏集古村落地理位置優越，坐落于孫子故里——山東省惠民縣，惠民縣為兵學鼻祖孫武的故里，周邊歷史文化資源豐富，僅文化古跡就有二十余處，其中離魏集古村落最近的“魏氏莊園”是中國三大莊園之一，是中國最大、保存最完整的清代城堡式民居。魏集古村落的北面就是著名的“孫子兵法城”，在這里可以深刻領略到兵圣孫武傳承千年的智慧。

通過對魏集古村落景區的走訪，領略體驗了古村落帶有魯北地區特色的民俗活動，獨臺戲，拋繡球，摔碗酒，游船……文化從來不僅體現在文字這種單一的表現形式，“立體”的文化更加生動活潑，體驗式和參與式的文化增加了文化和個人的聯系，通過民俗文化活動提升了古村落的吸引力。

但是，古村落目前的發展也存在一些問題，存在為了吸引游客被迫商業化的情況，比如在魏集古村落景區的仿古建筑上方修建摩天輪，這也是古村落在古今結合時遇到的問題和困難。但是發展的意義也在于探索，如何進行客流量和景區特色的并行發展，探索出一條適合于現狀的道路是當今古鎮發展需要面對和思考的問題。

（二）問卷調查

問卷設置了居住地、年齡、月收入三方面的信息調查，覆蓋了各種城市，年齡從未成年到六十歲以上，收入從每月兩千元到十萬元以上，同時保證了調查對象的隨機性，使調查結果更加準確。

通過設計、發放、回收、分析問卷，得出以下結論：

通過對古村落所在省份劃分，除去沒有去過古村落的調查對象以外，浙江、山東、江蘇、云南按序位列前四，浙江省位于秦嶺-淮河線以南，屬于南方地區，古鎮過水路，風景秀麗;山東屬于北方地區，多北方特色建筑，傳統民俗項目豐富。不同風格，帶有地域差別的古鎮同樣吸引游客。

在接下來的問題“您認為北方古村落相較南方應該怎樣發揮地域特色”中，“北方特色文化民俗項目的宣傳”高票當選第一，更加說明了文化活動的受歡迎程度。“相較南方多水路的古鎮，北方古鎮可以多開發山地平原適宜的項目”和“北方美食特色進一步展現”得票率相近，體現了人們對于差異化文化的追求，希望體驗感受不同地理環境，文化背景下的特色文化。

對“您認為古鎮具有哪些特質會吸引您去旅游”一題的選項排序結果顯示：“文化底蘊深厚”排名第一，在社會節奏變快的社會，人們對于文化的寄托越來越深厚;排名第二的是“門票價格合理”，合理的門票價格和景區內消費水平也是人們考慮是否游玩的重要因素，第三是景區有自己的特色亮點，不同景區主打的旅游項目和亮點是他們的招牌，提高吸引力就要突出亮點，獨特的體現會讓人耳目一新。

通過對去過魏集古村落的對象調查，從游客角度體現了魏集古村落的優劣勢。優勢：地方特色餐飲和民宿、受眾群體廣泛，男女老少都能得到很好的體驗感、民俗文化展示表演都有超過40%的得票率。劣勢：餐飲多樣性、環境及服務有待提高、景區一體化完整性有待提高、推廣和宣傳還需重視、環境整潔性、衛生條件有待提高，四項有超過50%的得票率。

三、SWOT分析

（一）優勢

1. 魏集古村落地理位置優越

位于魯北主干道220國道，多條高速從此經過，且都在20公里內有出口，位于濱州、東營、淄博、濟南、德州120公里到150公里的半徑復合區內，這五個地市的核心人口約為3500萬，交通便利，四通八達;同時黃河入海口、魯北最大港口均從這里經過。

2. 歷史悠久，周邊形成文化旅游圈

古村落坐落于孫子故里——山東省惠民縣，惠民縣為兵學鼻祖孫武的故里，周邊歷史文化資源豐富。古村落四周有歷史悠久的文化古跡，中國三大莊園之一的魏氏莊園坐落于古村落西南方向，是中國最大、保存最完整的清代城堡式民居;華夏兵學第一圣殿孫子兵法城就坐落在這里，是山東省打造“一山一水兩圣人”主題的重要一環。

3. 地方特色餐飲和民宿

濱城特色非物質文化遺產鍋子餅，惠民特色燒餅等都是深受大眾喜愛的當地傳統美食。游客在品嘗到當地特色美食的同時，還可以觀賞魯北傳統美食的制作過程，增加互動體驗感;為滿足不同地域游客的飲食需求，古村落還提供了不同地域的特色美食。民宿都是魯北傳統民居，親朋好友在古色古香的院子里品茗聊天，在提供現代化設施的情況下還能體驗北方最有名的“炕”。

4. 文化底蘊深厚，民俗文化展示表演

魏集古村落的建筑風格多為明清時代建筑特征。景區為體現文化底蘊，營造深厚的文化氛圍，建有具有傳統文化特征的繡樓、戲臺、舞臺、文化館等，上演皮影戲、獨臺戲、雜技、說書、拋繡球;還有大型廣場，夜晚舉行篝火晚會;并在古村落景區穿插上演扭秧歌、舞龍舞獅、篝火晚會、游船等。摔酒碗、穿漢服等項目有待游客深入古村落景區的店家去發掘和體驗。

5. 受眾群體廣泛

景區一期工程分為風味小吃街、手工作坊街、民俗主題街、酒吧文化街、緣定街五大街巷，后期將建設更多不同主題街巷和項目，滿足不同年齡段的游客需求。

（二）劣勢

近年來，國家和社會對于古村落的開發保護問題日益重視，魏集古村落也是在這種大環境下逐漸發展起來。但是在開發和發展過程中也遇到了一些問題。經過對魏集古村落相關狀況的調研之后，歸納總結起來，主要有以下幾方面的問題：

1. 景區一體化建設和管理有待提高

各景區側重點沒有很好地體現。園區中有多個特色游覽區：風味小吃街、手工作坊街、民俗主題街、酒吧文化街、緣定街等、像繡樓、劇場、皮影戲、雜技等有地方特色的文化項目并沒有突出宣傳，繡樓甚至給人殘破的印象，客容量也不大。景區內出現不同主題設施相互交叉的現象，在民俗主題街出現簡易的孩童游樂設施;另外在大量古風建筑上面建滑道，建筑風格混搭，既不科學又影響觀感。

2. 景區內部分娛樂設施設置突兀

景區過度迎合游客需求，大量招商、過度重建等導致過多商業元素涌入古村落，反而掩蓋了古村落原有的樸實和文化氣息。景區建有摩天輪、玻璃棧道等“網紅”性質的游樂設施，與古村落本身的氣質相悖，顯得突兀。而符合古村落氣質的游樂項目并沒有引起足夠重視和開發。

3. 總體環境有待提高

通過對魏集古村落的走訪，發現存在設施落后問題，例如游樂場設施陳舊，看起來有些斑駁，整個游樂區域僅用木柵欄圍起且并不規整，道路凹凸不平，有塵土，給人的觀感和印象不佳，建議修整。

4. 對景區的宣傳力度不夠

魏集古村落目前并沒有推出適合周邊的旅游規劃和旅游路線，沒有形成有效的旅游圈，未將文化歷史背景相似、景區內容互補的景區旅游景點聯系在一起。傳統媒體方面，僅限于受眾有限的報紙;在新興媒體方面，宣傳效果并不理想，宣傳力度仍需加強;通過對魏集古村落的搜索，有些直播宣傳，主播帶領游覽景區，介紹傳統民間手藝人，都沒有引起很大的關注，古村落與新型流量形式的結合效果并不好，人們甚至反感古村落與網紅打卡地結合，不符合古村落的“古”和傳統。古村落在新媒體宣傳的道路仍然任重而道遠。

5. 產品開發深度不夠

旅游產品設計相較其他古鎮同質化嚴重，缺乏地方特色，采摘業、花卉觀賞等特色產業沒有充分利用，導致旅游產品無法展現地方特色和歷史文化，產品開發缺乏深度，沒有深層次的挖掘魏集鎮的地方特色和歷史。盡管魏集古村落內形成了一定的商業圈，引進了不少商家，但是像如“小橋流水”、步行街等旅游設計，存在一定的大眾化和雷同化，旅游產品的開發沒有經過深入的調查探究，無法對潛在游客產生足夠吸引力。

（三）機會

1. 網絡發展

隨著以“互聯網+”為核心的大數據、云計算、移動互聯網等飛速發展，特色小鎮與大數據領域相融合，開啟了新的可能。直播展示帶貨模式也不斷展現出新的活力，通過在各大網絡平臺直播，可以實現與觀眾互動，對文化的宣傳，增大農副產品、手工藝品等銷量;同時由于直播的受眾地理范圍廣泛，可以對古村落實現很好地宣傳。

2. 新文創

近些年，故宮文創等博物館文創類產品、飲品類品牌等周邊文創產品不斷占據市場，且深受大眾喜愛，這類產品最顯著的特征是帶著某種文化或者品牌符號，能夠展現購買者的某種特殊的“群體特征”，在遇到使用同類產品的消費者時，找到一種歸屬感，同時這類產品一般實用性強，價格合理，所以更加擴大了受眾范圍，有顏又有趣的產品深受大眾喜愛。在景區出入口開一家文創產品禮品店，既保證了人流量，優質的產品又滿足了游客紀念需要，是一種雙贏之舉。

3. 產業融合

產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，實現資源優化再生，形成產業綜合發展的過程。清代城堡式民居建筑魏氏莊園、華夏兵學第一圣殿孫子兵法城、一門十二進士的杜受田故居、周邊新興的玫瑰園及田園農業項目與魏集古村落結合將形成產業互補的旅游生態圈。有助于促進傳統產業創新，有助于提升產業競爭力。有助于推動區域經濟一體化，是多方共贏的合作戰略。

4. 鄉愁寄托

調查數據顯示，深厚的文化底蘊是最受游客關注的古鎮特質，人們對于鄉愁的寄托和對家鄉文化的探尋越來越渴求，近幾年“尋根”文化的傳播，人員的加速流動使得人們對于家鄉文化進行挖掘和探尋。還原過去的生活場景，打造成“鄉愁回憶館”，除了讓老人懷舊，還能讓孩子們看看祖輩們曾經的生活環境。仿古建筑，傳統文化民俗表演，非物質文化遺產展示，讓男女老少看到更加生動立體的文化，增強了互動感，加深了人們的印象。

（四）威脅

1. 資源不足，發展失去連續性

土地、資金、人才的匱乏嚴重制約了特色小鎮建設，有關研究表明，有超過80%的特色小鎮都反應了土地不足問題，資金不足則是欠發達地區發展特色小鎮的主要瓶頸。

2. 創新不足，失去競爭活力

創新是發展的動力。如今時代發展迅速，變化日新月異，古村落長期發展也要順應時代潮流，要取得發展的制高點，就要不斷創新，培養敏銳的市場嗅覺，感知市場變化方向。

3. 相似旅游景點的開發對其造成的沖擊

古村落之間相似性過高，缺少個性化特色，導致了古村落景區整體競爭力下降，人們可能擇一參觀，對古村落的印象單一。由于浙江特色小鎮起步早且吸引了大量游客，其他特色小鎮照搬，缺少了地方特色。

4. 房地產化傾向明顯

特色小鎮建設中非常嚴重的問題是打著特色小鎮建設的幌子搞房地產項目。因為較低的土地獲得成本，特色小鎮十分受房地產企業青睞。根據公開資料顯示，已有眾多知名房地產企業陸續與小鎮簽約，數量眾多，這會使特色小鎮發展趨于“房地產化”。特色小鎮的“房地產化”后果是地價上漲、哄抬租金，最終把特色小鎮里真正的特色產業排擠出去。

四、發展策略

（一）產業特色

魏集古村落在產業選擇上可以與智慧農業、商務服務業、生物健康、時尚文化創意等現代新興產業相結合。與魏集古村落地理位置相近的鑫誠農業園建成了以采摘觀光、親子樂園、溫泉水世界為核心田園休閑旅游區，可以聯合形成多位一體的旅游產業園區。2016年第二屆中國古村鎮大會在濱州舉辦，來自世界各國各地的代表參加了此次會議，強調了對于古村鎮的保護，由此可以借鑒達沃斯會議小鎮的模式，在魏集古村落探索一條以會議聚集與旅游服務相結合的道路。

（二）選址特色

魏集古村落以產城融合為功能目標。位于城市與農村之間，可以實現生產、生活、生態有機融合，既聚集擴大了市場主體，實現了周邊配套設施配置，又提供了優美的自然環境。在建設古鎮旅游區的同時，又強調生態圈建設，保護生態，留住鄉愁，形成人們對于傳統文化的精神寄托，也符合國家關于特色小鎮指導意見的指引。

（三）文化特色

文化是特色小鎮的靈魂。一個出名的特色小鎮并不僅限于景區建設，依托當地特色產業并著力在各方面挖掘產業的文化附加值更是關鍵，吸引人才是小鎮得以發展的基礎。一個小鎮的認可度與文化底蘊深厚與否有密切關系，問卷調查數據顯示，文化底蘊在吸引游客的小鎮特質中占比最高，說明文化傳達對于古鎮來說尤其需要重視，人們對于文化的渴望是強烈的，尤其在當今高速發展的社會，人們更加對鄉愁、對傳統文化趨之若鶩。

五、結語

魏集古村落周圍眾多的歷史古跡成為帶動其發展的優勢資源，探索一條合縱發展，實現優勢互補，合作共贏的道路是目前魏集古村落可實現快速發展的有效途徑。同時魏集古村落還需多方位考慮已有特色，進一步突出亮點，提升古村落的綜合發展能力。在對景區的宣傳上要加大力度和廣度，相信魏集古村落將會在北方特色小鎮中異軍突起，成為具文化、休閑、娛樂于一體的旅游度假式首選基地。

特色小鎮是新時代我國經濟發展的新引擎、新動力，是推進經濟轉型升級和新型城鎮化的新抓手。對破解大城市病、加速鄉村振興、加速產業合理布局、加速城鄉一體化進程，都有著重要意義。我們相信特色小鎮建設會越來越規范，成為實現區域協同發展的重要推手。

參考文獻：

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（作者單位：山東財經大學）