新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的創(chuàng)新策略探析

莫淵

摘要：信息社會(huì)的快速發(fā)展，推進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，最大化地整合各類資源。要想實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的全新改變，對(duì)媒體編輯工作也提出了更高要求。新媒體不僅直接影響和沖擊了傳統(tǒng)廣播電視編輯工作，同時(shí)，也日益凸顯了傳統(tǒng)廣播電視媒體存在的問題。為此，傳統(tǒng)廣播電視編輯需要不斷更新思維，采取有效的方法和策略，通過多方面的內(nèi)容融合、多手段的形式運(yùn)用，在內(nèi)容真實(shí)的基礎(chǔ)上，提高節(jié)目的新鮮度和吸引力，展現(xiàn)媒體本身的價(jià)值，真正提升受眾的喜愛度。本文分析了在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作面臨的困境和挑戰(zhàn)，闡述了廣播電視編輯工作創(chuàng)新的必要性，并結(jié)合工作實(shí)踐，提出了廣播電視編輯工作的有效創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視編輯工作；創(chuàng)新意識(shí)；要素創(chuàng)新

伴隨著信息科技的日益發(fā)達(dá)，人類的社會(huì)生活也發(fā)生了日新月異的巨大變化，依托于計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)傳播的新型媒體發(fā)展迅猛，人類社會(huì)已進(jìn)入信息化傳播時(shí)代。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)，也獲得了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和創(chuàng)新空間，以及更為多樣的宣傳途徑與媒介形態(tài)，從而拓展了宣傳的覆蓋面。所以，作為傳統(tǒng)廣播電視媒體編輯，必須把握新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)會(huì)，提高自身的綜合業(yè)務(wù)能力和專業(yè)知識(shí)水平，改變傳統(tǒng)的工作模式和工作理念，真正提升編輯工作的質(zhì)量和效率，以便更好地順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作存在的問題

（一）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到欄目及播出時(shí)間的制約

傳統(tǒng)廣播電視編輯往往擁有一定的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)，在宣傳報(bào)道工作中，了解、學(xué)習(xí)各行業(yè)的工作，通過廣播電視專業(yè)手段進(jìn)行展現(xiàn)和詮釋。而新媒體的出現(xiàn)，逐漸削弱了傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的權(quán)利跨度，特別是自媒體的興起，降低了編輯工作的門檻，人們無須更多的專業(yè)知識(shí)就可以自己從事編輯工作，隨意地選擇向受眾傳播的內(nèi)容，使電視節(jié)目的傳播具有更強(qiáng)的時(shí)效性，但也呈現(xiàn)出多元化和復(fù)雜性。由于人們發(fā)表信息的內(nèi)容和渠道沒有更多的約束和限制，所以使傳統(tǒng)廣播電視的編輯工作顯得有些滯后[1]。

（二）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到傳播媒介的制約

傳統(tǒng)廣播電視媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品——廣播電視節(jié)目，必須通過收音機(jī)或電視機(jī)才能傳遞給受眾。但是，信息時(shí)代人們的生活節(jié)奏不斷加快，生活方式日趨多元化，娛樂休閑活動(dòng)豐富多彩，廣播、電視這種必須在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)接受信息的方式逐漸被受眾拋棄。相比而言，新媒體的傳播方式更加靈活，大多數(shù)情況下受眾通過智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地接受信息，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。

（三）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到內(nèi)容權(quán)威性的制約

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，增加了信息化的普及程度，也悄然改變著傳統(tǒng)廣播電視編輯工作。作為傳播工作的重要環(huán)節(jié)，編輯在傳統(tǒng)廣播電視媒體運(yùn)作模式中有重要作用。而伴隨著自媒體的出現(xiàn)，信息發(fā)布的群體不斷擴(kuò)大，原來傳統(tǒng)的受眾群體開始逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ邊⑴c到信息發(fā)布工作中，這種轉(zhuǎn)變嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體的地位[2]。另外，其他領(lǐng)域的專業(yè)人才也開始利用自身的優(yōu)勢(shì)，通過自媒體等多種形式，積極參與信息傳播工作，從專業(yè)角度闡述自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和見解，與傳統(tǒng)媒體編輯相比，往往擁有更高的專業(yè)度。

（四）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作受到節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的制約

現(xiàn)代社會(huì)人們的時(shí)間觀念越來越強(qiáng)，因此長(zhǎng)時(shí)間、大時(shí)段收看廣播電視節(jié)目的概率大幅降低，而傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目通常有固定時(shí)長(zhǎng)，追求內(nèi)容大而全，受眾往往不能有始有終地全程關(guān)注，或因中途關(guān)注而不知所云。于是，新媒體所傳送的短小信息，更便于受眾利用碎片化時(shí)間接收，更能調(diào)動(dòng)受眾的興趣。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作不能忽略的優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作傳播的內(nèi)容方面

傳統(tǒng)廣播電視編輯工作所傳遞的內(nèi)容更全面、更客觀，具有真實(shí)性和系統(tǒng)性，特別是在“后電視節(jié)目”方面更能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行追蹤報(bào)道，傳播內(nèi)容具備一定的深度、廣度和高度。新媒體特別是自媒體雖然及時(shí)性和靈活性更高，但由于缺乏監(jiān)管，所以存在失實(shí)現(xiàn)象，同時(shí)主觀性更強(qiáng)，不利于正確的輿論導(dǎo)向。

（二）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的傳播理念和運(yùn)作機(jī)制方面

傳統(tǒng)廣播電視媒體的編輯大多經(jīng)過多年的專業(yè)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，編輯工作遵循專業(yè)化的電視節(jié)目傳播理念和運(yùn)作機(jī)制，遵守職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德，因此更具權(quán)威性與公信力，從而被大眾所認(rèn)可。

（三）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的影響力方面

傳統(tǒng)廣播電視媒體經(jīng)過十?dāng)?shù)年甚至是數(shù)十年的專業(yè)運(yùn)營，往往在當(dāng)?shù)負(fù)碛辛己玫钠放菩蜗蠛椭?，因此，能夠鎖定忠實(shí)的受眾，影響未來的受眾，并影響受眾的未來。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視編輯工作的創(chuàng)新策略

新形勢(shì)下，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作應(yīng)該立足于自身優(yōu)勢(shì)，正視存在的問題，汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，整合各項(xiàng)資源，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，在傳播手段、節(jié)目?jī)?nèi)容和形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全新的發(fā)展。

（一）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要在意識(shí)上創(chuàng)新

相較于新媒體，傳統(tǒng)廣播電視媒體運(yùn)營時(shí)間更久，工作模式延續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)，在老帶新、傳幫帶的同時(shí)難免形成固有僵化的思維，節(jié)目套路、稿件架構(gòu)一成不變。因此，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作一定要有創(chuàng)新意識(shí)，只有在意識(shí)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上才能求新、求變、求突破[3]。

央視《新聞聯(lián)播》是全國乃至全球收視人群最多的新聞?lì)惞?jié)目，它的每一點(diǎn)變化都具有風(fēng)向標(biāo)意義，各地各級(jí)廣播電視媒體也會(huì)“聞風(fēng)而動(dòng)”。2012年下半年以來，《新聞聯(lián)播》逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大。2014年元旦晚上，一向嚴(yán)肅的《新聞聯(lián)播》對(duì)觀眾做出浪漫“表白”，當(dāng)天《新聞聯(lián)播》最后播放了一段全國各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝輕松地說結(jié)束語：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓電視節(jié)目聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”這樣的創(chuàng)新掀起不小的熱議，觀眾稱“《新聞聯(lián)播》賣萌了”。顯然受眾非常喜歡這樣的“賣萌”，接受這樣的創(chuàng)新。

全新的面貌是創(chuàng)新意識(shí)的集中體現(xiàn)，《新聞聯(lián)播》成功先行，各級(jí)廣播電視編輯工作更要乘勢(shì)而上、開闊眼界、拓展思維，通過意識(shí)的創(chuàng)新推動(dòng)編輯工作的全面創(chuàng)新。

（二）傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目編輯工作要在傳播手段上創(chuàng)新

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高電視節(jié)目輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播電視已從傳統(tǒng)媒介向網(wǎng)絡(luò)端和手機(jī)端延伸，進(jìn)入融合發(fā)展質(zhì)效并重的時(shí)期[4]。

創(chuàng)新傳播手段才能更好地發(fā)展。中央廣播電視總臺(tái)于2019年7月29日正式推出短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天發(fā)生的重大事件和熱點(diǎn)電視節(jié)目，用通俗語言傳遞主流聲音。《主播說聯(lián)播》借用豎屏短視頻形式，通過微博、微信、抖音等社交平臺(tái)的官方賬號(hào)播出，實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新。在微博上，《主播說聯(lián)播》每期的播放量均在千萬次以上，《主播說聯(lián)播》話題閱讀量更是高達(dá)7.6億人次。再經(jīng)過社交媒體發(fā)酵，各商業(yè)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，形成了媒體聯(lián)動(dòng)、融合傳播的新格局。

傳播手段的改變并不是新媒體向廣播電視提出的挑戰(zhàn)，而是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。基于這樣的認(rèn)識(shí)，不少地方廣播電視編輯工作也在積極嘗試傳播手段的創(chuàng)新。淮安市廣播電視臺(tái)在很多專題性節(jié)目播出前，制作能凸顯節(jié)目主題的圖文海報(bào)，海報(bào)中包含節(jié)目主題、播出頻率（道）、主持人、嘉賓、播出時(shí)間等信息，有時(shí)還采用主持人照片作為海報(bào)背景，吸引受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注；受眾在通過圖文海報(bào)了解節(jié)目信息的同時(shí)，可以掃描海報(bào)上的二維碼，直接進(jìn)入在線播出頁面，隨時(shí)隨地收聽收看感興趣的廣播電視節(jié)目，不再受節(jié)目載體的制約；圖文海報(bào)通過手機(jī)客戶端發(fā)布，再通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大傳播面，覆蓋更多受眾群體，既方便收聽又便于傳播。其實(shí)這種圖文海報(bào)就是廣播電視節(jié)目預(yù)告的變身，在發(fā)揮預(yù)告功能的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了傳播手段的創(chuàng)新[5]。

2020年初，來勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情，改變了很多人對(duì)健康的認(rèn)知和對(duì)生活的態(tài)度，也影響著媒體傳播手段的創(chuàng)新。在疫情防控最嚴(yán)峻的時(shí)刻，舉國按下“暫停鍵”，14億人自行“禁足”，但同時(shí)也有一些平凡的人逆行而上，筑起護(hù)衛(wèi)人民生命安全和身體健康的一道道防線?；窗彩袕V播電視臺(tái)農(nóng)村廣播中心在新冠肺炎疫情期間，特別制作了一檔聲音紀(jì)實(shí)系列節(jié)目《聲音紀(jì)錄片——堅(jiān)守》，選取了11位在疫情期間堅(jiān)守在各自行業(yè)的社會(huì)工作者，讓他們自己訴說在抗擊疫情中不平凡的貢獻(xiàn)。錄制本次聲音紀(jì)錄片，沒有臺(tái)本、沒有錄音間，大多通過手機(jī)采訪、現(xiàn)場(chǎng)收聲，為了盡量不打擾他們的工作，只能用最少的時(shí)間去記錄最真實(shí)的狀態(tài)。節(jié)目除了在廣播節(jié)目中定時(shí)播出外，還將紀(jì)錄片制成海報(bào)，運(yùn)用掃二維碼的方式讓受眾隨時(shí)收聽，第一時(shí)間讓“堅(jiān)守”的信念感染更多人。《聲音紀(jì)錄片——堅(jiān)守》獲得2020年第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目獎(jiǎng)。

（三）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要在內(nèi)容上創(chuàng)新

內(nèi)容為王是媒體生存、發(fā)展的關(guān)鍵，是傳媒行業(yè)最為人熟知的從業(yè)理念之一。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以強(qiáng)化受眾黏度并使之保持持續(xù)關(guān)注，不間斷地提供與分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)像蝴蝶效應(yīng)般促進(jìn)媒體全方位發(fā)展[6]。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生先要保證內(nèi)容的真實(shí)性，廣播電視作為主流媒體，編輯工作要立足于真實(shí)的生活素材，并挖掘內(nèi)容的深度，從多個(gè)角度對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行剖析；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生還體現(xiàn)在傳播正能量的過程中，帶給受眾正確的價(jià)值觀，并貼近群眾的實(shí)際生活，避免出現(xiàn)脫離生活實(shí)際的情況，從受眾的切身利益出發(fā)，才能激發(fā)受眾的喜愛，從而更好地保障媒體競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

在此基礎(chǔ)上，廣播電視編輯工作要以受眾思維實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，節(jié)目?jī)?nèi)容個(gè)性化、特色化，語言文字通俗化、口語化，不僅是創(chuàng)新的表現(xiàn)，也是受眾的需求。《主播說聯(lián)播》短視頻中，各位主播個(gè)性鮮明，語言各具特色，妙語連珠、金句頻出，網(wǎng)絡(luò)流行語也使用得得心應(yīng)手。例如，海霞在形容日韓關(guān)系時(shí)說：“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方”；談到中美貿(mào)易時(shí)，李梓萌說美國“這曲戲演的，看來是想給美國股市‘打call啊”；康輝提醒國泰航空“No zuo no die”。這樣的文字和表達(dá)方式，讓受眾倍感親切，甚至還有一絲驚喜，于是很多的受眾“路轉(zhuǎn)粉”，不但點(diǎn)贊還積極轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)然，廣播電視編輯工作運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言要恰到好處、潤(rùn)物無聲，不能牽強(qiáng)附會(huì)、生搬硬套，正如中央廣播電視總臺(tái)主播朱廣權(quán)所說，“幽默不能失分寸，創(chuàng)新不能離主流” 。

（四）傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要在形式上創(chuàng)新

內(nèi)容生產(chǎn)固然是媒體生存的關(guān)鍵，但豐富的形式則會(huì)使受眾耳目一新，對(duì)媒體所要傳遞的內(nèi)容更欣然接受?！袄疃旁娖f人傳，至今已覺不新鮮”。因此，在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作應(yīng)該進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，新穎的形式呈現(xiàn)出良好的開放性和多樣性，也有利于提升互動(dòng)性。

廣播電視節(jié)目形式的創(chuàng)新是多方面的，媒體也在進(jìn)行各種嘗試?；窗彩袕V播電視臺(tái)農(nóng)村廣播中心創(chuàng)新設(shè)計(jì)了AI形象的智能主持人小樂，不僅開設(shè)了《小樂說天氣》欄目，而且一些主題節(jié)目中主持人還請(qǐng)小樂作為搭檔共同主持。如知識(shí)性節(jié)目《健康和美麗 一個(gè)都不能少》，邀請(qǐng)婦科主任醫(yī)師介紹經(jīng)自然腔道內(nèi)鏡手術(shù)在女性健康方面起到的作用，從節(jié)目?jī)?nèi)容看節(jié)目專業(yè)性較強(qiáng)、枯燥難懂、受眾面較窄，但AI主持人小樂在節(jié)目中幽默的語言、呆萌的表達(dá)，顯得生動(dòng)可愛，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和可聽性，少量網(wǎng)絡(luò)語言“YYDS”等的運(yùn)用，也給知識(shí)性節(jié)目增添了一點(diǎn)時(shí)尚氣息。

2020年抗擊新冠肺炎疫情期間，各類媒體責(zé)無旁貸地?fù)?dān)負(fù)起發(fā)布疫情信息、報(bào)道抗“疫”消息、講述抗“疫”故事、宣傳防疫知識(shí)的責(zé)任?；窗彩袕V播電視臺(tái)通過各廣播頻率、電視頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)客戶端等渠道進(jìn)行防疫宣傳，在制作播發(fā)公益廣告和防疫宣傳節(jié)目時(shí)，運(yùn)用了相聲、快板等傳統(tǒng)曲藝等形式，讓防疫宣傳寓教于樂；或用方言以情景對(duì)話形式呈現(xiàn)，讓防疫知識(shí)更接地氣，這些創(chuàng)新的形式讓受眾聽得清、看得懂、易接受。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化媒體的融合，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視編輯工作提出了全新的要求。廣播電視編輯工作在強(qiáng)化內(nèi)容真實(shí)可靠的基礎(chǔ)上，保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，在創(chuàng)新傳播手段方面加強(qiáng)融合，拓展傳播的廣度，提升節(jié)目的個(gè)性化和特色化，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)節(jié)目黏性，并以開放性思維，運(yùn)用讓人耳目一新、喜聞樂見的形式滿足受眾的多樣化需求，通過主動(dòng)創(chuàng)新、積極改變謀求更大的發(fā)展，開拓更廣闊的前景。

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