堅(jiān)持“三為”踐行“四力”積極探索傳統(tǒng)廣播媒體融合發(fā)展

林凡 王曉瑩

摘要：2021年7月15-19日，福建交通應(yīng)急廣播策劃執(zhí)行“暢行中國(guó)·追尋紅色記憶——百年黨旗紅 福建村村美”融媒傳播活動(dòng)。該活動(dòng)取得了圓滿成功，初步展示了傳統(tǒng)廣播在音頻向視頻、線上向立體交互、區(qū)域廣播向跨域傳播全面轉(zhuǎn)型中堅(jiān)持為我所用、為民服務(wù)、為黨傳播和踐行“四力”的重要意義，是傳統(tǒng)廣播走向媒體融合發(fā)展的一次生動(dòng)實(shí)戰(zhàn)演練。

關(guān)鍵詞：媒體融合；應(yīng)急廣播；鄉(xiāng)村振興；紅色文化

2021年7月15-19日，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中共福建省委宣傳部指導(dǎo)，中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)、福建省廣播電視局主辦，福建省廣播影視集團(tuán)承辦的“福建村村美”融媒傳播暨“黨性教育基地”揭牌儀式在福建舉行。全國(guó)百城、百臺(tái)、百名融媒體記者帶著采訪機(jī)、攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)、手機(jī)，走進(jìn)福建龍巖市上杭縣古田會(huì)議會(huì)址、三明市沙縣區(qū)夏茂鎮(zhèn)俞邦村、武夷山市燕子窠、福州動(dòng)車(chē)站和閩江學(xué)院五個(gè)基層黨支部，通過(guò)線上線下、大屏小屏、聲頻熒屏，廣泛進(jìn)行“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐，積極探索廣播媒體融合發(fā)展，創(chuàng)作一批內(nèi)容生動(dòng)鮮活、形式新穎豐富、有深度有溫度的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，多角度、全方位展現(xiàn)新福建發(fā)展的新變化、新成就。

一、背景

媒體融合發(fā)展是當(dāng)今世界媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體在數(shù)字革命沖擊下提升整體實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力、建設(shè)全媒體的創(chuàng)新發(fā)展道路。新聞媒體人不僅要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合轉(zhuǎn)型，更要努力探索媒體跨界融合發(fā)展新模式，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，講好黨的歷史和中國(guó)故事，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

2021年，是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”開(kāi)局之年，也是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的元年。圍繞“紅色文化”“鄉(xiāng)村振興”兩大主題，全國(guó)各媒體紛紛策劃組織各種主題報(bào)道，凝聚媒體傳播力量，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。在此背景下，福建交通應(yīng)急廣播積極策劃執(zhí)行了“暢行中國(guó)·追尋紅色記憶——百年黨旗紅 福建村村美”融媒傳播活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“福建村村美”活動(dòng)）。此次融媒傳播活動(dòng)通過(guò)“兩微一端一抖一快”同步直播，累計(jì)吸引超5000萬(wàn)人次圍觀。新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、央視頻、央廣網(wǎng)、海博TV、今日頭條、華人頭條等媒體全方位報(bào)道了活動(dòng)情況。該活動(dòng)獲評(píng)為國(guó)家廣播電視總局頒發(fā)的“時(shí)代之聲（2021）”年度優(yōu)秀廣播活動(dòng)。

二、探索實(shí)踐

福建交通應(yīng)急廣播作為這場(chǎng)“福建村村美”活動(dòng)的具體執(zhí)行方，其活動(dòng)策劃到位、組織執(zhí)行給力、傳播成果斐然，初步展示了傳統(tǒng)廣播在音頻向視頻、線上向立體交互、區(qū)域廣播向跨域傳播的全面轉(zhuǎn)型中堅(jiān)持為我所用、為民服務(wù)、為黨傳播和踐行“四力”的重要意義，是傳統(tǒng)廣播走向媒體融合發(fā)展的一次生動(dòng)實(shí)戰(zhàn)演練。福建省委宣傳部《福建新聞評(píng)議》刊發(fā)專稿《傳統(tǒng)廣播的融合之路——以百年黨旗紅 福建村村美融媒報(bào)道為例》對(duì)福建交通應(yīng)急廣播的融合發(fā)展予以充分肯定。

（一）堅(jiān)持為我所用，科技引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展

堅(jiān)持為我所用，就是要立足服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播媒體自身優(yōu)勢(shì)，挖掘整合內(nèi)在資源，建立自主的區(qū)域性新型傳播平臺(tái)，著力培養(yǎng)全媒體人才，善于利用先進(jìn)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在音頻向視頻、線上向立體交互、區(qū)域廣播向跨域傳播的全面轉(zhuǎn)型。

第一，移動(dòng)視頻多屏互動(dòng)，“借帆出?！贝蛟鞆V播新形態(tài)。技術(shù)的飛速發(fā)展使萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆屏、萬(wàn)物皆媒成為趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播不再受制于音頻及線上單向傳播，利用5G等先進(jìn)技術(shù)之“帆”遠(yuǎn)航廣播通信協(xié)同、多屏互動(dòng)應(yīng)用的高新視聽(tīng)新形態(tài)之“海”成為可能。2021年3月8日，F(xiàn)M100.7福建交通應(yīng)急廣播全新的融媒體直播間投入使用，電臺(tái)變成了電臺(tái)TV，全天24小時(shí)通過(guò)廣播、電視、手機(jī)播出，在全省首創(chuàng)開(kāi)啟了全屏的時(shí)代。電臺(tái)TV徹底顛覆了以往廣播媒體只聞其聲、不見(jiàn)其人的媒體形態(tài)，創(chuàng)新提供了移動(dòng)視頻、沉浸式視頻、互動(dòng)視頻，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播到融媒體多屏互動(dòng)高新視聽(tīng)轉(zhuǎn)型。該廣播新形態(tài)在本次“福建村村美”活動(dòng)中為“有聲有色”傳播福建豐富的紅色文化、互動(dòng)探索八閩鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了積極作用。

第二，聚合引領(lǐng)矩陣傳播，“因地造船”創(chuàng)建自有融媒平臺(tái)。技術(shù)是一把“雙刃劍”，融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展必須保持對(duì)新技術(shù)的戰(zhàn)略主動(dòng)，確保技術(shù)和內(nèi)容安全。雖然有人認(rèn)為借用第三方平臺(tái)搞融合傳播可以省時(shí)、省力、省錢(qián)、省事，但在目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)成熟、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)源工具豐富、大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛、平臺(tái)建設(shè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分的條件下，“因地造船”建設(shè)自主可控的區(qū)域性融媒傳播平臺(tái)并非難事，有利于提高技術(shù)和內(nèi)容安全的戰(zhàn)略主動(dòng)性，有利于形成新型主流媒體整體合力，有利于融媒體可持續(xù)科學(xué)發(fā)展。

近年來(lái)，福建交通應(yīng)急廣播引入多方資源、加強(qiáng)多方合作，創(chuàng)建了自有融媒體平臺(tái)。該自有融媒體平臺(tái)在這次“福建村村美”活動(dòng)中，體現(xiàn)出強(qiáng)大的矩陣傳播能力和聚合引領(lǐng)力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)人機(jī)在天上盤(pán)旋，攝像機(jī)選好各自角度，采訪機(jī)對(duì)準(zhǔn)采訪對(duì)象……所有的現(xiàn)場(chǎng)音頻、視頻，在福建交通應(yīng)急廣播的全媒體直播間同步播出、即時(shí)呈現(xiàn)。前方跟后臺(tái)連成一片，多種技術(shù)手段融合發(fā)揮。為配合活動(dòng)，福建交通應(yīng)急廣播還實(shí)時(shí)制作“百年黨旗紅 福建村村美”系列表情包，表情包小視頻配以姚晨演唱的《福建如你》發(fā)布到各視頻號(hào)，一時(shí)刷爆朋友圈。

第三，以戰(zhàn)代訓(xùn)培養(yǎng)人才，“眾人劃槳”推進(jìn)融媒接續(xù)發(fā)展。人才是第一資源，傳統(tǒng)廣播媒體要成功轉(zhuǎn)型融合發(fā)展關(guān)鍵在人。只有充分調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的力量，才能“眾人劃槳開(kāi)大船”，才能為融媒事業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。

此次“福建村村美”活動(dòng)參加人員多且層次廣，有來(lái)自全國(guó)百城百臺(tái)百名記者及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓學(xué)者共130余人；活動(dòng)地點(diǎn)散且行程長(zhǎng)，涉及福建龍巖、三明、南平、福州四個(gè)地級(jí)市五個(gè)“五星打卡”點(diǎn)，行程1000多公里；活動(dòng)形式多樣，傳播受眾復(fù)雜，有基地揭牌儀式、田間地頭體驗(yàn)、基層黨員訪談、文化傳承感悟、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨等，導(dǎo)致該活動(dòng)執(zhí)行難度大、融媒傳播要求高。福建交通應(yīng)急廣播抽調(diào)20余人組建執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，以老帶新、以戰(zhàn)代訓(xùn)，精心策劃安排、嚴(yán)密組織執(zhí)行、認(rèn)真總結(jié)提升，活動(dòng)取得了圓滿成功。通過(guò)這次活動(dòng)，在實(shí)戰(zhàn)中培養(yǎng)和鍛煉了一批傳播策劃、采訪編輯、融媒制作、活動(dòng)執(zhí)行、慶典主持、直播帶貨等全媒體人才，有利于交通廣播接續(xù)高質(zhì)量融合發(fā)展。

（二）堅(jiān)持為民服務(wù)，內(nèi)容供給接地氣育新氣聚人氣

堅(jiān)持為民服務(wù)，就是要在內(nèi)容上做文章，在服務(wù)上下功夫，內(nèi)容與服務(wù)并重，持續(xù)生產(chǎn)和傳播群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品內(nèi)容，高質(zhì)量滿足人民群眾精神文化生活需求。

第一，采訪內(nèi)容要走實(shí)接地氣。這次“福建村村美”活動(dòng)緊密結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，組織全國(guó)媒體同人先后走進(jìn)上杭縣古田會(huì)議會(huì)址、沙縣夏茂鎮(zhèn)俞邦村、南平武夷山燕子窠、福州動(dòng)車(chē)站和閩江學(xué)院五個(gè)基層黨支部，走到群眾中去，實(shí)地采訪“五星打卡”，傾聽(tīng)黨員心聲，挖掘感人事跡，采制出充滿“泥土味”的新聞，立體化講好福建故事。例如，全國(guó)百城百臺(tái)百名融媒體記者走進(jìn)龍巖上杭古田會(huì)議紀(jì)念館，與珍貴紅色文物面對(duì)面，聆聽(tīng)古田會(huì)議紀(jì)念館黨支部的黨員代表講述動(dòng)人的紅色故事，追尋那段崢嶸歲月；在沙縣小吃產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地夏茂鎮(zhèn)俞邦村，記者尋訪了夏茂鎮(zhèn)誕生過(guò)的閩西北第一個(gè)中共基層黨組織中共沙縣特別支部；在南平武夷山，全國(guó)融媒體記者到訪武夷山燕子窠，和武夷山星村茶香茶業(yè)專業(yè)合作社黨支部黨員對(duì)話，講述生態(tài)茶園如何在黨建引領(lǐng)下給鄉(xiāng)村振興帶來(lái)的變化。這些采訪內(nèi)容通過(guò)百城、百臺(tái)、百名記者的直播、微信公眾號(hào)和視頻號(hào)、微刊等進(jìn)行發(fā)布，并整理成錄音報(bào)道在福建農(nóng)村有線廣播“村村響”大喇叭播出，甚接地氣。

第二，傳播報(bào)道要走深育新氣。媒體融合改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，其輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。在這種情況下，如何提升融媒報(bào)道的傳播效果？筆者結(jié)合多年來(lái)在福建交通應(yīng)用廣播開(kāi)展轉(zhuǎn)型融合的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為必須重新審視全媒體傳播體系的“流程再造”，要以內(nèi)容生產(chǎn)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用流量思維設(shè)計(jì)內(nèi)容生產(chǎn)的流程，深入應(yīng)用音頻、短視頻、豎屏節(jié)目等形式，將短視頻配上與內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的音頻，通過(guò)循環(huán)播放強(qiáng)化受眾閱讀體驗(yàn)，有效提高融媒傳播的親和力、表現(xiàn)力、感染力。正是基于多年積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，我們對(duì)本次融媒活動(dòng)做了精心策劃和細(xì)致安排：在古田會(huì)議舊址參觀紅色印跡；到沙縣報(bào)道這里的傳統(tǒng)小吃是怎么走遍全國(guó)乃至全世界；在武夷山燕子窠用音頻與視頻，記錄下科特派和茶農(nóng)用心維護(hù)的青山綠水。所有這些“帶露珠”的采訪，將傳統(tǒng)媒體所擁有的“深入采訪、扎實(shí)內(nèi)容、權(quán)威信息”優(yōu)勢(shì)，與新媒體的技術(shù)和聽(tīng)視覺(jué)傳達(dá)緊密結(jié)合，呈現(xiàn)出好聽(tīng)、好看、互動(dòng)、快捷的表達(dá)方式，大幅提高了傳播效果。

第三，服務(wù)群眾要走心聚人氣。群眾是人民電臺(tái)的根基，服務(wù)群眾是媒體工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。福建交通應(yīng)急廣播自成立以來(lái)始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，發(fā)揮廣電媒體作為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用，在應(yīng)急救助群眾、突發(fā)事件報(bào)道、應(yīng)急警示發(fā)布、交通專業(yè)服務(wù)、社會(huì)公益宣傳等方面表現(xiàn)突出，受到群眾的廣泛贊譽(yù)，累計(jì)收到群眾感謝錦旗300余幅。在“福建村村美”活動(dòng)中，我們積極發(fā)揮2020融媒助農(nóng)行動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新策劃了“你沒(méi)喝過(guò)的閩茶”帶貨直播，全國(guó)各地交通廣播主持人現(xiàn)場(chǎng)幫助茶農(nóng)銷(xiāo)售茶葉。活動(dòng)后我們還持續(xù)跟進(jìn)，將相關(guān)茶產(chǎn)品上線融媒體平臺(tái)，累計(jì)銷(xiāo)售105.2萬(wàn)元，為助力鄉(xiāng)村振興做出了積極貢獻(xiàn)。目前福建交通應(yīng)急廣播已形成擁有總粉絲超過(guò)3000萬(wàn)的新媒體矩陣，被福建省政府指定為福建唯一的省級(jí)應(yīng)急廣播，也被福建省網(wǎng)信辦納入互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單。

（三）堅(jiān)持為黨傳播，踐行“四力”把好融合轉(zhuǎn)型正確方向

媒體是黨的喉舌。要堅(jiān)持為黨傳播，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。

第一，用好紅色資源，賡續(xù)紅色血脈。要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就必須加強(qiáng)新聞工作者隊(duì)伍黨史教育和黨性鍛煉，打造一支政治堅(jiān)定、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民信賴的新聞工作者隊(duì)伍。此次大型融媒活動(dòng)的重要內(nèi)容之一就是在古田會(huì)議會(huì)址舉行“黨性教育基地”揭牌儀式，營(yíng)造新聞工作者黨史學(xué)習(xí)教育的濃厚氛圍。此次活動(dòng)，將黨史學(xué)習(xí)教育和新聞教育實(shí)踐緊密結(jié)合，讓紅色資源成為生動(dòng)教材，將紅色革命基因深深根植在青年新聞工作者的心靈深處。同時(shí)，通過(guò)全國(guó)融媒記者的“五星打卡”采訪活動(dòng)，全方位、多視角，更開(kāi)廣、更深入講好紅色故事，深切感受古田會(huì)議精神的時(shí)代意義，把紅色血脈帶進(jìn)新征程，將精神譜系弘揚(yáng)在新時(shí)代。

第二，踐行“四力”，提高工作能力。深化增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實(shí)踐，提高政治能力和專業(yè)本領(lǐng)，這是鞏固壯大主流思想輿論，占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)的必然內(nèi)在要求。“福建村村美”活動(dòng)就是一次深刻生動(dòng)的“四力”教育實(shí)踐。在短短四天時(shí)間里，媒體同仁們步履不停，前后行程1000多公里進(jìn)行“五星打卡”，極大地錘煉了“腳力”；每到一處“打卡點(diǎn)”，記者們同頻共振，用錄音機(jī)、攝像機(jī)、手機(jī)、無(wú)人機(jī)等各種媒介，從不同視角采集第一現(xiàn)場(chǎng)的聲音和圖像，很好地錘煉了“眼力”；記者們積極與基層黨員座談，邊采訪邊思考“沙縣小吃第一村”俞邦村的鄉(xiāng)村振興、武夷山星村茶園的綠水青山、福州火車(chē)站黨支部的薪火相傳、閩江學(xué)院牢記習(xí)近平總書(shū)記囑托的專注發(fā)展，以及福建富有成效的黨建引領(lǐng)城鄉(xiāng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，深刻地錘煉了“腦力”；驅(qū)車(chē)前往下一個(gè)采訪地點(diǎn)的路上，記者爭(zhēng)分奪秒、見(jiàn)縫插針地對(duì)采集到的素材進(jìn)行剪輯、編輯，用聲音、文字、圖片、視頻、抖音等形式，通過(guò)主流媒體、融媒體以及全國(guó)主流廣播聯(lián)盟全方位、全景式傳播，狠狠地錘煉了“筆力”。

第三，沿著正確方向，推進(jìn)融合發(fā)展。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。“福建村村美”活動(dòng)也是福建交通應(yīng)急廣播多年融合發(fā)展的一次大質(zhì)檢、大督察。在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，福建交通應(yīng)急廣播除組織全國(guó)媒體同人進(jìn)行融媒體報(bào)道外，也調(diào)用了自己的“帆”“船”“槳”等力量全程參與采制報(bào)道，實(shí)踐檢驗(yàn)了福建交通應(yīng)急廣播近年來(lái)沿著傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“一體化發(fā)展”正確方向所取得的顯著成效。

三、結(jié)語(yǔ)

探索傳統(tǒng)廣播與融媒體深度結(jié)合的新業(yè)態(tài)，“福建村村美”活動(dòng)僅是一個(gè)開(kāi)端，未來(lái)仍要深入探索持續(xù)走深走實(shí)，如怎樣擴(kuò)展打造主持人、欄目、頻道新媒體品牌賬號(hào)；怎樣為新媒體內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出提供支撐；怎樣運(yùn)營(yíng)新媒體IP；怎樣進(jìn)一步拓展服務(wù)、深度挖掘品牌潛在價(jià)值等。