融媒體背景下主流媒體時政新聞的創新思考

摘要：時政新聞作為信息傳播和輿論引導的載體，對培育和弘揚社會主義核心價值觀有著重要作用。融媒體環境下，為了最大限度提高時政新聞的傳播效率，必須順應受眾閱讀習慣，改變時政新聞陳舊的報道形式，讓時政新聞貼近百姓。文章總結近年來主流媒體在融合發展道路上的創新舉措，分別從話語方式、敘事角度、渠道分發、受眾體驗等方面進行探討，同時提出“流量為王”背景下，時政新聞不能“顧此失彼”，只有兼顧形式和內容才能做到新聞產品的常態化創新。

關鍵詞：融媒體；主流媒體；時政新聞；融合發展；輿論引導

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0094-03

時政新聞作為傳遞黨和政府聲音的重要載體，架起了黨和政府與人民群眾溝通的橋梁。媒體融合背景下，主流媒體應加強時政新聞創新，讓時政新聞改變傳統嚴肅的報道方式，實現從“遠距離”到“近距離”的傳播，從而進一步擴大受眾規模，增強受眾的體驗感。

一、權威下放，嚴肅新聞軟著陸

（一）重構傳統時政新聞話語表達方式

主流媒體的時政新聞為了表現出政治性、準確性和重大性，語言比較規范，甚至有時顯得比較生硬、僵化。對受眾來說，有些語言晦澀難懂，這很難將受眾變為主動接收信息的用戶。融媒體時代，信息傳播的渠道增多，受眾的選擇也逐漸增多，主流媒體時政新聞話語表達方式的轉型迫在眉睫。

例如，人民日報作為黨媒，其新媒體就改變了原來時政新聞的話語表達方式。2014年，人民日報海外版創辦了微信公眾號俠客島。俠客島在話語表達上積極貼近新媒體用戶習慣，力求在標題上吸引人，內容上留住人，文字上感染人。從標題上就可以看出來，其有時風趣幽默，如《這些外媒尬黑，讓人噴飯》；有時理性穩重，如《遼寧艦穿越臺灣海峽，背后有幾重警告》；有時簡潔明快，如《新一屆常委亮相》；有時言語犀利，如《臺灣又丟“邦交國”，現在是181∶14》《美國“外交抵制”北京冬奧會，那又怎樣？》；有時細膩感性，如《沒拿獎牌的他們，已經實現“零的突破”》。俠客島以清晰活潑的新媒體語言解讀時政新聞，創建了輿論新陣地。

話語表達方式的創新使俠客島吸引了越來越多的用戶，具有極強的影響力，在輿論場中發揮了定海神針般的作用。主流媒體的專業、權威結合創新的話語表達，使新聞更加接地氣，入人心。俠客島為融媒體環境下的主流媒體話語轉型、推動輿論引導提供了一個很好的范例。

（二）“Vlog+新聞”重塑時政新聞敘事角度

傳統時政新聞的敘事主體大多站在“上帝視角”，受眾接收信息也多處于仰視角度。融媒體時代，短視頻的發展讓時政新聞的敘事角度發生了轉變。

在2022年北京冬奧會報道中，央視新聞“大國外交最前線”重啟“康輝Vlog”，將習近平總書記會見各國政要這一新聞切分為三段不同主題的短視頻。與傳統宏大視角下的時政新聞報道相比，康輝的Vlog以自身的現場體驗捕捉到了以往“嚴肅”時政新聞中缺乏的受眾視角。

例如，康輝在《人民大會堂每場雙邊間隔僅10分鐘》這一視頻中向受眾展示了習近平總書記使用的桌椅、會議桌上擺放的物品以及忙碌的后勤工作。相較于以往程序化的時政新聞報道，這些內容的呈現滿足了受眾強烈的好奇心，主體的敘事行為、敘事話語讓受眾與新聞主體同處一個平行的位置感知時政新聞。對于創作者而言，這種表現形式可以化“硬”為“軟”、化“遠”為“近”、化“大”為“小”、化“靜”為“動”，讓受眾更容易接受[1]。

二、鋪設多方平臺，打造立體化傳播矩陣

（一）移動傳播優先，信息全方位覆蓋

傳統媒體時代，新聞傳播渠道單一，受眾只能通過廣播、電視、報刊等媒介獲取新聞。融媒體時代，信息技術飛速發展，人們獲取信息的主要介質發生了變化，以智能手機為代表的移動終端已經逐漸成為人們接收信息的主要設備。

自2014年中央部署推動傳統媒體和新興媒體融合發展以來，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合乃至深入融合發展取得了顯著成效。

近些年，不論是中央媒體，還是省、市、縣級媒體，都在打造全媒體矩陣，形成“報、網、微、端”的傳播聯動布局。在這四大傳播維度中，“微”“端”是主流媒體融合之路中的主要發力點。傳統媒體爭先恐后地轉移傳播陣地，從之前的網頁端轉變到移動端，并集中在各大新聞資訊平臺播發。特別是在一些重大時政新聞事件報道中，各級媒體相繼推出適合移動端傳播的“輕量化”融合新聞產品，目的是為了優先通過網、端、微三大平臺集中發布，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。

（二）入駐商業平臺，拓展年輕受眾群體

大數據、算法等新技術的應用促使商業媒體成為用戶獲取內容資訊的主要渠道，主流媒體陣營的傳播力被大幅削弱[2]。主流媒體想要進一步擴大新聞覆蓋面，將新聞傳播到更為年輕的群體中，還需要增設商業平臺渠道。

2019年，央視《新聞聯播》入駐抖音平臺，選擇在巨大的短視頻流量池里進行時政新聞發聲。抖音平臺的《新聞聯播》一夜之間粉絲數量暴漲，新聞獲贊量高達2.8億，粉絲量突破3200多萬。一檔受眾觀看了41年的時政新聞欄目如今也走上了變革之路。從一句“以前我陪爸媽看《新聞聯播》到現在我和爸媽一起追《新聞聯播》”可以看出，時政新聞在新聞報道分發上不能故步自封，應強調多渠道、多平臺的融合，抖音平臺的留言、轉發、點贊功能讓年輕人更多、更好地參與到時政熱評中。

鑒于商業平臺擁有廣泛的年輕受眾群體，主流媒體入駐商業平臺的傳播形式能夠保障時政新聞報道的權威性與真實性，確保報道對年輕人的正確引領[3]。同時，選取各商業性媒體平臺作為新聞報道的傳播渠道，一方面可以將時政新聞的多種報道元素進行融合再升級，以呈現出更符合年輕受眾審美的新聞形式和內容；另一方面還能為缺少流量的時政新聞提供足夠的曝光度，時政新聞在各大移動端的“刷屏”下，實現了立體化的傳播。

（三）借助海外社交媒體平臺搶占輿論陣地

2021年是中國共產黨成立100周年，是“十四五”規劃的開局之年，在這個重要的歷史交匯點上，2021年全國兩會被海內外高度關注。

在信息全球化傳播時代，海外社交媒體作為重要的國際傳播平臺，其發布的內容影響著海內外受眾的認知和價值判斷，已經成為國際輿論場上的“兵家必爭之地”[4]。為了講好中國故事，傳播好兩會聲音，主流媒體也在積極探索海外社交媒體平臺的建設。

2021年全國兩會期間，推特平臺成為主流媒體國際傳播的主要渠道。在議題的分配設置上，三家主流媒體圍繞中國經濟前景、香港選舉制度改革和脫貧攻堅等議題的報道數量最多，海外網民在推特平臺上關于中國兩會議題的討論與主流媒體報道的主要議題分布基本契合。除此之外，在西方媒體精心設計報道角度抹黑中國形象時，中國記者立刻反擊，在海內外社交平臺上形成了輿論共振，占據了輿論的主導權。

三、打造參與式、分享式的融媒體傳播模式

（一）技術賦能增強用戶參與感

以技術驅動媒體深度融合是傳統媒體發展的必經之路。縱觀歷史，每一次媒介革命背后都伴隨著技術的革新。近年來，5G、虛擬現實、大數據等新興技術提高了新聞產品的創新力。技術賦能下的時政新聞也逐漸進入受眾的生活，為受眾帶來全方位的體驗，讓用戶從被動接收信息轉變為主動尋找、分享信息。

2020年，人民日報社新媒體中心推出交式H5產品《中國拼字大賽》，將“十四五”規劃中提到的重點工作提煉為九組創意漢字，并將每個漢字所對應的“十四五”規劃進行解讀。該產品采取了現下流行的“漢字新解”形式，通過設計游戲闖關，讓用戶將打亂的筆畫重新拼寫成正確的漢字，從而解鎖對應詞條。這款交互式H5產品將技術與內容相融合，趣味橫生的創意體驗引發了網友的參與熱情，讓用戶成為主要的傳播者。

技術的賦能讓受眾從以前的只能“隔著屏幕看”轉變為“走進屏幕體驗”。在重大新聞產品策劃中，“VR+”的方式也常被運用于新聞傳播中。在習近平總書記設宴歡迎出席冬奧會貴賓的報道中，央視時政策劃了《走進人民大會堂 歡迎宴會在這里舉行》融媒體產品，它改變了傳統新聞拍攝方式，運用VR全景呈現，以音頻、視頻為輔向受眾展現宴會中的“特殊”安排。用戶只需點擊進入人民大會堂即可感受到與外國貴賓同逛廟會、同聽民樂、合影和致辭的現場。VR能讓參與者與所處的虛擬場景發生反應，產生各種情緒、情感與體驗的變化，形成一種以廣度連接與深度融入為特征的“共融”狀態[5]。時政新聞報道運用這類技術調動目標受眾的多感官系統，能夠使其獲得參與重大時政事件的切身感受，深化受眾對時政新聞事件的理解。

（二）巧用社交平臺提高用戶參與度

媒介技術升級讓新聞傳播者和接收者之間的界限變得模糊，為了增強用戶黏性，主流媒體要轉變自身“講授式”報道新聞的思維，讓受眾主動參與國家、地方政事中，基于新媒體的社交性，促使時政新聞表達人民所想、人民所需，豐富時政新聞的內涵。

2022年全國兩會召開前夕，人民日報在微博平臺上開設話題“全國兩會”。截至2月24日，該話題閱讀次數達到144.6億，討論次數達1219.8萬。人民網開設“我給兩會捎句話”建言征集活動也達到了868.1萬閱讀量，談論次數達1.6萬。在人民網官微中點擊網頁鏈接便可來到“我給兩會捎句話”留言板的主頁面，用戶可先選擇建言分類并寫上1000字以內的內容，最后選擇建言最終送達。

此外，其他主流媒體也紛紛啟動兩會留言專欄，如團中央維護青少年權益部聯合中國青年報、中國青年網在微信端發起了2022年“青聲”@全國兩會網絡建言征集活動，以此方式為青少年權益保駕護航。

社交平臺因具有時效性、海量性、開放性和交互性的特點，成為時政新聞報道陣地之一。在全國兩會的報道中，微博更是發揮了其開放的輿論場優勢，提升了網友對社會焦點、民生熱點問題的討論度，讓原本選擇沉默的網友積極議政，獲得了強烈的參與感。社交媒體改變的不僅僅是網民參與輿論議題的方式，更承載著廣大網友參與公眾事件討論的美好愿望。

四、思考與建設

（一）深耕產品內容，避免形式大于內容

為了滿足互聯網時代受眾的閱讀需求，信息的碎片化促使新聞在傳播形式上開始注重“輕量化”。短小精悍的篇幅、新穎的表現形式以及使用的技術手段都讓時政新聞報道穿上了新鮮的外衣，因而受到年輕人的喜愛。但必須注意，時政新聞“輕量化”的背后要避免形式大于內容問題的出現。

例如，結合2022年山西省兩會策劃的交互式H5產品《拆盲盒 讀報告 找驚喜》。該新聞產品結合了現下年輕人喜愛的拆盲盒游戲，但是在內容上直接復制政府工作報告大段政策性內容，并沒有傳遞出標題上的“驚喜”內容。靠形式吸引受眾的結果是讓受眾過多將注意力放在用戶體驗上，從而忽略了新聞主旨，這種形式上創新、內容卻拖后腿的新聞傳播方法無疑是不可取的。

新媒體時代，主流媒體應該始終秉持“內容為王”的原則，提升新聞報道的核心競爭力，讓形式輔助于時政新聞報道，在高質量的新聞內容基礎上做到錦上添花。

（二）培養“策劃人”思維，實現時政新聞創新常態化

目前，主流媒體推出的時政新聞產品大多都圍繞著重大政治活動的選題策劃，如一年一度的全國兩會、2022年北京冬奧會、黨的十九大等。這些活動的周期長，參與的報道團隊多，打造出了一批精品新聞產品。但如何做到時政新聞報道常態化的創新、樹立新聞產品品牌化理念，這些都需要時政新聞記者轉變新聞報道思維，從原本的“采集”新聞轉變為“策劃”新聞[6]。

2020年，短視頻《游客：“彭麻麻呢？”》迅速燃爆互聯網并獲得了第三十一屆中國新聞獎。在這個短視頻里，作者敏銳地在內容上捕捉到了新聞的“第二落點”，將原本嚴肅的時政新聞語言轉變為當下流行的網絡用語，并結合短視頻傳播特點，實現了“霸占”全網頭條的傳播效果。相較于以往主流媒體按照重大時政新聞報道的“時”“度”“效”新聞理念制作的新聞報道，融媒體背景下的時政記者想要實現時政新聞創新的常態化，就需要在后期的報道中多思考新聞的受眾人群、內容的特點、呈現的形式、分發渠道、語言風格等問題，形成相對固定的傳播形式、內容風格，這樣才能提升其傳播效果，增強用戶黏性。

五、結語

如今，主流媒體的時政新聞報道已經探索出一條屬于自己的發展創新之路，通過在話語表達方式、呈現形式和發布渠道等方面的創新，打造出一批令人印象深刻的“爆款”新聞產品。這些新聞產品改變了受眾對時政新聞的固有看法，提升了受眾的參與度。但同時也要思考，在現下媒體都在追逐流量和用戶青睞的背景下，主流媒體在報道時政新聞時更要把握好形式和內容的結合，平衡好娛樂和新聞之間的關系。與此同時，時政新聞采編人員也應改變原有報道思維，轉為用戶思維，這樣才能提升時政新聞的傳播力和主流媒體的影響力。

參考文獻：

[1] 張小燕. Vlog+新聞：讓嚴肅新聞親切可感：湖北日報系列vlog新聞應用探析[J].新聞戰線，2020（20）：57-59.

[2] 欒軼玫.時政報道的“輕量化”傳播：以央視《物印初心》為例[J].新聞愛好者，2020（1）：39-42.

[3] 李燕.從大屏到多屏：央視時政報道的融媒體探索[J].中國廣播電視學刊，2018（9）：122-125.

[4] 毛偉. 2021年全國兩會在海外社交媒體的信息呈現與傳播景觀：以Twitter平臺為例[J].國際傳播，2021（2）：1-9.

[5] 欒軼玫.傳統直播與二次元直播的差異[J].新聞與寫作，2017（1）：46-49.

[6] 成文勝.時政報道創新的一些思考與建議[J].中國廣播，2020（6）：47-51.

作者簡介 潘倩玉，碩士，助教，研究方向：新聞傳播。