東京奧運會中國女性運動員媒介形象分析

摘要：良好的運動員形象對于展現(xiàn)國家氣質(zhì)和國家形象具有重要作用。東京奧運會期間，女性運動員成為摘金的中流砥柱。文章以東京奧運會中國女性運動員為對象，以微博對東京奧運會中國女性運動員形象的建構(gòu)為樣本，運用媒介形象建構(gòu)理論和內(nèi)容分析法，研究發(fā)現(xiàn)微博熱搜中東京奧運會中國女性運動員具有以下特點：簡單與可愛的代言者、實力與顏值的擔當者、大國風范的詮釋者、中國力量的追尋者。可以看出，我國女性運動員形象更加豐富和立體化，展現(xiàn)出新時代女性的特質(zhì)，但仍無法擺脫被看的處境。文章建議受眾給運動員一個安靜的空間，對運動員的關(guān)注不只是停留在奧運周期，而是在他們乘風破浪的道路上。媒體對運動員形象的塑造應回歸運動員本身，引導受眾關(guān)注運動員拼搏進取、沉穩(wěn)包容的精神，彰顯運動員蓬勃大氣、堅毅包容的大國氣質(zhì)。

關(guān)鍵詞：女性運動員；微博；形象；運動員形象；奧運會

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0063-03

基金項目：本論文為江蘇高校哲學社會科學研究項目“中國體育電影的女性形象建構(gòu)”成果，項目編號：2020SJA0373

新媒體時代，“人人皆媒體”，以微博為代表的新媒體已成為網(wǎng)民參與傳播活動和表達意見的重要渠道。隨著國家體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，女性運動員已占據(jù)中國運動員隊伍的大半壁江山，也表現(xiàn)出強勢的競爭力，為中國在東京奧運會獎牌榜上貢獻了巨大力量。文章以東京奧運會期間（2021年7月23日至8月8日）微博熱搜實時榜單為研究樣本，分析東京奧運會期間微博的中國女性運動員形象。

一、微博熱搜概況

自2010年7月28日新浪微博平臺接口正式對外開放，到《2020微博用戶發(fā)展報告》公布，微博在2020年9月的月活用戶達5.11億人，日活用戶2.24億人，微博已成為多數(shù)人獲取新聞的最快途徑。從政府部門到商業(yè)機構(gòu)到主流社會，從明星、名人到草根大眾，微博已經(jīng)成為大家溝通的核心平臺[1]。隨著社會影響力的不斷擴大，越來越多的新聞機構(gòu)和政府機構(gòu)在新浪微博上發(fā)布信息，新浪微博的權(quán)威性也在不斷提升。

新浪微博具有搜索功能，微博熱搜代表的是微博上最熱的資訊。東京奧運會期間，微博熱搜榜不再是娛樂八卦的天下，奧運事件、奧運人物的熱搜頻頻登上微博熱搜話題榜，成為微博熱搜榜的霸主，微博熱搜成為網(wǎng)友全面了解奧運賽事及相關(guān)話題討論的主要途徑。

以奧運比賽日為例，在新浪微博每天20點更新的今日熱搜里，#全紅嬋跳水10米臺奪金#以近22819萬余次的搜索量登上熱搜榜“爆”話題；#跳水女子單人10米臺決賽#以近142350萬次的搜索量登上“沸”話題。此外，8月5日北京時間18點30分開始的女子乒乓球團體決賽中國隊VS日本隊的熱搜話題也長期占據(jù)微博熱搜榜；截至23點，#劉國梁說這是日本歷史最強女團#以313萬余次的搜索量獲得“熱”話題；#中國看臺上全是世界冠軍#以218萬余次的搜索量登上微博熱搜榜“新”話題。

二、微博熱搜榜中的中國女性運動員媒介形象

東京奧運會上，中國女性運動員共獲得金牌38枚，占總金牌數(shù)的66%，金牌數(shù)及占金牌數(shù)比例都創(chuàng)近三屆奧運會新高，女子項目已勢不可擋地成為摘金的中流砥柱。奧運會期間，除了憑實力獲得獎牌登上微博熱搜外，我國的女性運動員也憑借個人特質(zhì)頻頻登上微博熱搜榜，向受眾展現(xiàn)了更豐富的中國女性運動員形象。

（一）簡單與可愛的代言者

本屆奧運會中，中國代表團的平均年齡為25.4歲，最小的成員只有14歲，可見奧運會運動員中年輕選手居多。僅以冠軍人數(shù)來看，90后冠軍有32人（占總奪冠人數(shù)的64%，一人兩金按一金算），00后冠軍有14人（占總奪冠人數(shù)的28%，一人兩金按一金算）。90后、00后已經(jīng)成為中國代表團運動員的主要力量，年輕運動員們場上實力派、場下可愛的形象，成為奧運會期間網(wǎng)友們討論與熱議的焦點。

00后射擊運動員楊倩在奪得奧運首金后，#楊倩小黃鴨發(fā)夾#、#楊倩珍珠美甲#、#楊倩偷偷比心好可愛#迅速登上熱搜，向受眾呈現(xiàn)了一個頭上綁著蝴蝶結(jié)發(fā)繩、別著小黃鴨發(fā)夾、手上做著珍珠美甲、對著鏡頭比心的可愛的00后冠軍形象，網(wǎng)友們也直呼要買楊倩同款發(fā)飾。17歲的張家齊奪得女子雙人十米臺金牌后，話題#張家齊好可愛#、#張家齊喜歡芭比娃娃#登上微博熱搜，記者采訪時問到拿到冠軍后最想要的禮物是什么，張家齊的回答是想要芭比娃娃。同一話題下，15歲的張家齊在國際泳聯(lián)世錦賽上奪冠后的一段采訪視頻也引起網(wǎng)友的熱烈討論，記者問道：“準備蟬聯(lián)多少屆冠軍？”張家齊回答：“能蟬聯(lián)多少屆就多少屆唄。”引得網(wǎng)友評論張家齊是用最奶的語氣說最拽的話。場下的奶聲奶氣與場上的霸氣形成反差，微博熱搜話題讓受眾認識到了一個長相可愛、說話帶著娃娃音、喜歡芭比娃娃的女孩子，網(wǎng)友也紛紛向張家齊送芭比娃娃禮物。

諸如此類的可愛形象還有16歲的平衡木冠軍管晨辰，在獲得冠軍后的采訪中，她說最想要的禮物是保溫杯，#管晨辰說想要杯子#話題迅速登上微博熱搜，管晨辰拿起獎牌跳起來對著鏡頭做鬼臉，網(wǎng)友直呼這明明就是個小朋友。#孫穎莎海豹式鼓掌#、#孫穎莎奶兇奶兇的#、#中國女子接力集體哪吒頭#、#管晨辰平衡木袋鼠搖手#、#李雯雯比心好萌好可愛#……一系列微博熱搜向受眾呈現(xiàn)了90后、00后簡單、可愛的特質(zhì)，也呈現(xiàn)出場上世界冠軍、場下可愛少女的形象。

（二）實力與顏值的擔當者

東京奧運會上，90后、00后開始在奧運舞臺上嶄露頭角，他們塑造了運動員的另一種形象，打破了人們以往對運動員的認知，其實運動員也愛美，運動員也可以很萌，運動員也可以又甜又颯。奧運會期間，中國奧運女子軍團不僅靠超強的實力和優(yōu)異的表現(xiàn)受到關(guān)注，還有一些選手靠絕美的顏值頻繁登上微博熱搜，圈粉無數(shù)，可謂實力與顏值共存。

#東京奧運會上的神仙顏值#話題下，網(wǎng)友紛紛感嘆，“明明可以靠臉吃飯，偏偏靠才華”“果真長得好看的都上交國家了”。三人女籃的楊舒予、擊劍運動員孫一文、女排二傳丁霞、射擊運動員王璐瑤都在奧運會期間憑借高顏值被網(wǎng)友熱議。

#奧運會運動員顏值能有多高#話題里網(wǎng)友評價必須提名“人間扳手”楊舒予，“長發(fā)甜美，短發(fā)帥氣，而且實力不俗，很絕”。也有網(wǎng)友討論#奧運會狠狠修正我的審美#話題，美不應該是網(wǎng)紅臉、白幼瘦，對著鏡頭比心、露出自信笑容的張雨霏，不想做女神、只想當英雄的劉靈玲……這些女性運動員自信可愛、眼里有光、充滿力量，美得特別高級。

東京奧運會上，中國女子軍團有實力又有顏值，健美的身形、燦爛的笑容、昂揚自信的氣質(zhì)，即使與他國運動員同框也毫不遜色，女子軍團以青春靚麗、自信可愛的形象向全世界呈現(xiàn)了中國運動員不一樣的風采。

（三）大國風范的詮釋者

時至今日，中國體育的崛起已經(jīng)不需要金牌來證明，過去幾屆奧運會我國都位列金牌榜前三，在本屆奧運會中也長時間領(lǐng)跑金牌榜……中國的強大使得國人充滿自信。#侯志慧這些細節(jié)充滿溫暖與格局#、#奧運會運動員出圈的動作#、#女孩子可可愛愛的瞬間#、#張雨霏主動擁抱戰(zhàn)勝白血病的日本選手#……相關(guān)話題登上熱搜，讓人們看到了面對對手，中國運動員所展示出的民族自信和大國胸襟。

侯志慧奪金后邀請銀牌、銅牌選手站上冠軍領(lǐng)獎臺；孫一文和銀牌銅牌選手捧花拉手；陳夢招呼銀牌和銅牌選手登上領(lǐng)獎臺；女子500米雙人大劃艇三國選手相擁分享喜悅；陳清晨、賈一凡晉級四強后向克服重傷參賽的日本選手致敬；盧云秀奪冠后與其他選手跳入水中擁抱、相互致意；管晨辰奪冠后與各國運動員相互擁抱；鞏立姣奪冠后與新西蘭老將亞當斯相互擁抱；張雨霏賽后主動與日本選手池江璃花子擁抱，并送上自己的祝福，相約下一站見……

場上是你爭我奪的對手，場下是跨越國籍的朋友，運動員之間棋逢對手的惺惺相惜、超越比賽的友誼令人感動，更高、更快、更強、更團結(jié)的奧運精神在中國運動員身上也得到了很好的詮釋。

（四）中國力量的追尋者

奧林匹克不只是一場運動會，也是聯(lián)結(jié)和實現(xiàn)個人夢想、民族夢想與世界夢想的舞臺。支撐著運動員們在賽場上超越自我、實現(xiàn)突破的是她們無懼無畏的付出和強大的中國力量。

#她們僅組隊三個月就拿下奧運銅牌#在奧運賽艇女子8人單槳比賽中，由王子鳳等8人組成的中國隊僅組建3個月，支撐她們?nèi)〉脙?yōu)異成績的是她們堅定的目標。

#鞏立姣奪得鉛球金牌#她淚流滿面地說道：“人一定要有夢想，我實現(xiàn)了。這個金牌不屬于我自己，屬于我們團隊每一個人。這五年的堅守，真的是太難了，隨著年齡的增長，很多意想不到的狀態(tài)，我們是冷門項目，我一直在堅持，但是，現(xiàn)在是鞏立姣時代，夢想實現(xiàn)了，好多人問我退役，但是我講只要祖國需要我，我會一直比下去。”

#王思雨說贏球才是最重要的#在對陣澳大利亞的比賽中，賽場上的王思雨拼到額頭出血，賽后第一時間被送往醫(yī)院縫針，她表示身體沒有大礙，贏了才是最重要的。也正是憑借這樣的拼勁，中國女籃提前出線晉級八強。

#朱婷為備戰(zhàn)東京奧運放棄手術(shù)#朱婷的手腕在2017年比賽中意外受傷，但多年來因為各種賽事和備戰(zhàn)奧運會，一直無法做手術(shù)，只能邊打比賽邊保守治療。雖然中國女排在本屆奧運會中止步于小組賽，但卻向受眾重新定義了什么是女排精神。女排精神不是贏得冠軍，而是有時候知道不會贏，也竭盡全力，人生不一定會贏，而是要努力去贏。作為女排教練也曾是運動員的郎平親自踐行了女排精神。作為球員，她實現(xiàn)了個人價值；作為教練，她完成了教練員的職責。

#蘆玉菲掉杠#她站起來第一句話就是“我還可以再翻嗎”，在接下來的自由操中她表現(xiàn)得優(yōu)美流暢。張雨霏賽后接受采訪，最后50米燃起了中國力量，跟他們拼了……賽場上的女性運動員無懼無畏，堅定信念，充分展現(xiàn)了中國精神與中國力量。

三、微博熱搜對我國女性運運動員形象塑造分析

（一）豐富立體的女性

從微博熱搜榜中的女性運動形象特點可以看出，一方面，微博中的我國女性運動員形象更加豐富和立體化，關(guān)注的視角更加傾向于運動員的個性特質(zhì)和內(nèi)在品質(zhì)；另一方面，受眾對運動員的評價也變得更理性與包容，重心開始轉(zhuǎn)移到競技賽場上每位運動員的努力和堅持，不再唯金牌論、唯獎牌論，讓奧運回歸初心，展現(xiàn)了國人因自強而產(chǎn)生的由內(nèi)而外的民族自信。

（二）新時代的女性

從古至今，女性為國家發(fā)展貢獻著重要力量。新時代，億萬女性肩負重托，在奮斗新時代中再立新功。從00后到80后，從十幾歲到三十幾歲，東京奧運會中的女性運動員頑強拼搏、為國爭光，以巾幗不讓須眉的昂揚斗志發(fā)揮了婦女能頂半邊天的重要作用，她們是中國故事的女主角，也是中國力量的貢獻者。

（三）被看的女性

新媒體時代，微博對運動員形象的塑造更注重展現(xiàn)我國運動員內(nèi)外兼修、個性獨特的形象，尤其是對高人氣運動員的關(guān)注。然而這種對個性特征等外部形象的塑造，不可避免地使運動員處于被看的處境。如對女運動員顏值、身材以及性格等運動場下的報道都使女性運動員處在被看的位置，成為被看的對象。

四、對我國女性運運動員形象塑造建議

（一）受眾角度

運動員的言行既代表了個人形象，又代表著國家形象。運動員的培養(yǎng)方式、成長路徑和娛樂圈藝人的截然不同，以明星化的視角去關(guān)注運動員，容易干擾運動員正常的訓練生活[2]，甚至給個別運動員帶來負面壓力，影響自我認知。

全紅嬋在東京奧運會奪冠后，引來前所未有的關(guān)注目光，巨大的流量涌現(xiàn)在全紅嬋的老家，善意的暖流中也夾雜著越線的舉動。有堵在大門口的、有大聲喧嘩的，這些都已經(jīng)嚴重影響到全紅嬋的家人。人們應該知道，除了給予贊美與鼓勵，更要給運動員一個安靜的空間。喜愛運動員，就要給運動員一個安靜的空間，就要對唯利是圖的行為說不。同時也應該理智地看到，除了榮譽以外，運動員們還有很多坎需要去跨越，對運動員的關(guān)注，不應只是在奧運周期，而是在他們乘風破浪的道路上持續(xù)關(guān)注、遙遙祝福。

（二）媒體角度

大眾媒介具有輿論引導作用，傳播內(nèi)容的意識形態(tài)和價值取向都會潛移默化地影響著受眾。近年來，新媒體社交平臺的大環(huán)境和我國體育的崛起，使得媒體對運動員的關(guān)注不僅僅聚焦于爭金奪銀上，而傾向于關(guān)注運動員外貌、情感、生活瑣事等。過度地關(guān)注運動員的私人生活會在一定程度上偏移受眾的關(guān)注焦點，弱化對運動員核心競爭力的重視[3]。媒體應嚴格區(qū)分運動員和娛樂明星的界限，對運動員形象的塑造回歸運動員本身，引導受眾關(guān)注運動員拼搏進取、沉穩(wěn)包容的精神，彰顯運動員蓬勃大氣、堅毅包容的大國氣質(zhì)。

五、結(jié)語

東京奧運會期間，我國女性運動員頻頻登上微博熱搜實時榜，向受眾展現(xiàn)了豐富立體的運動員形象。運動員，應時刻牢記自己的運動員身份，規(guī)范自己的言行，保持健康向上的運動員形象；媒體應嚴格區(qū)分運動員和娛樂明星界限，對運動員形象的塑造應回歸運動員本身，引導受眾關(guān)注運動員拼搏進取、沉穩(wěn)包容的精神；受眾應將運動員的比賽和個人生活區(qū)分開，減少對運動員私人生活的關(guān)注，持續(xù)關(guān)注運動項目和運動員的成長過程。

參考文獻：

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[3] 陳昕怡.國家形象與個體人格：新聞報道對我國運動員形象的建構(gòu)研究：以人民網(wǎng)2016年里約奧運會報道為例[EB/OL].人民網(wǎng)-傳媒，http：//media.people.com.cn，2017-01-11.

作者簡介 王真，碩士，實驗師，編輯，研究方向：體育文化傳播、體育影視編導。