新時期電視媒體與新媒體的融合發展策略

王悅

摘要：隨著社會的發展與科技的進步，信息技術亦得到了空前發展，在此背景下，基于互聯網信息技術的新媒體成為了當下時代傳媒行業的“新寵兒”。對于傳統電視媒體而言，新媒體的興起既對其造成了巨大沖擊，也為其帶來了新的發展契機。在新時期，日漸衰落的電視媒體若想突破時代的桎梏，則勢必需要將自身的優勢與新媒體的優勢進行融合，實現二者的融合發展。為實現該目的，本文將對新時期電視媒體與新媒體融合發展的必要性、電視媒體與新媒體各自的優勢進行分析，并以此為依據，對新時期電視媒體與新媒體的融合發展策略進行探究，以此為傳媒從業者提供理論參考。

關鍵詞：新時期；電視媒體；新媒體；融合發展

當下正是科技發展日新月益的新媒體時代，在網絡信息技術的推動下，新媒體的發展速度越來越快，在國內的普及率與覆蓋面也呈指數型級長，憑借其本身所具備的互動性與時效性，新媒體更一舉撼動了電視媒體的地位，對電視媒體行業造成了巨大沖擊。在此情況下，令二者實現融合發展是當下鞏固新時期電視媒體地位、幫助傳統電視媒體突破桎梏的最有效策略。

一、新時期電視媒體與新媒體融合發展的必要性

電視最早出現于20世紀20年代，至20世紀末，國內基本實現了電視普及，電視普及后，人們的觀看喜好也發生了顛覆式改變，由傳統報紙媒體逐漸實現了向電視媒體的轉變[1]。在此背景下，電視的出現不僅在一定程度上對人類生活產生了影響，也在一定程度上影響了人們的精神世界。在電視媒體實現普及后，曾一舉成為傳媒領域的翹楚與領頭羊，而為了迎合人們的需求，各類電視節目如雨后春筍涌般現，無論新聞綜藝還是影視劇都層出不窮，這不僅在互聯網未曾完全普及、覆蓋的年代下豐富了人們的精神生活，更推動了傳媒領域快速發展。毫不夸張地說，電視可以稱為20世紀最偉大的發明之一。

但在進入21世紀后，這種“一家獨大”的狀況逐漸發生了改變，隨著新媒體時代的到來與借助電腦、手機等媒介而存在的新媒體的出現，媒體傳播媒介形式日趨復雜，但其中內容也更加“接地氣”，這無疑抓住了當今人們的喜好[2]。放眼望去，在當今時代，無論電腦還是手機都是人們生活的“必需品”，而對于當今的年輕人來說，以往看得津津有味的電視卻鮮有人問津，這是電視媒體受到巨大沖擊的最主要原因。受此影響，電視媒體的受眾關注度逐漸呈現下降狀態，大量受眾的轉移令電視媒體陷入“不景氣”的狀態。

但是，雖說在新媒體時代下電視媒體與新媒體存在一定的差異，但電視媒體也有自己的優勢。電視媒體的優勢主要表現為兩種特性——覆蓋性與獨特性，這一點無疑與當初的報紙媒體大不相同。一方面，電視媒體的入行門檻遠高過新媒體，因此電視媒體所傳播的信息質量往往高于幾乎零門檻的新媒體；另一方面，以往習慣使用電視的受眾往往具有自己的觀看習慣，這一部分受眾等同于新媒體中的“鐵粉”，這二者皆為電視媒體的進一步發展奠定了堅實基礎[3]。由此可見，在新時代下，電視媒體并非一無是處，它完全具有跟上時代發展的潛力，借助與新媒體的融合實現涅槃重生，依據新時代發展特征形成具有新時代特性的功能；反之，新媒體在此融合態勢下也能夠得到相應的好處，即增強新媒體傳播的廣泛性、提高自身信息質量，這對于二者而言無疑是雙贏的結局，因此在媒體時代下促使電視媒體與新媒體實現融合發展具有切實而深遠的意義。

二、電視媒體與新媒體各自的優勢

電視媒體與新媒體的傳播介質大不相同，因此也各有差異。其中，新媒體的信息傳播過程主要基于網絡技術與通信技術的應用，簡而言之，也就是借助寬帶與無線網絡進行信息傳播，基于其傳播介質本身的特征，其傳播速度無疑要遠高過電視媒體[4]。除此之外，新視媒體本身的載體也具有多樣化特性，大到電腦、小到手機都能夠成為新媒體的傳播載體，這一點是新媒體較之電視媒體的最大優勢所在，無論對于媒體還是受眾而言皆是如此，媒體可隨時隨地制作、發布新聞，而受眾也可實現隨時隨地瀏覽與互動。而在電視媒體中，信息傳播以單向模式存在，受眾能對新聞信息進行接收，但也僅限于“接收”，而難以提出自己的實時看法。除此之外，有其電視媒體的單向性，受眾每天只能夠在固定的時間、固定的頻道觀看電視內容，選擇性和自由度較差，這無疑是當下電視媒體與新媒體的最大差異。

整體來看，新媒體與電視媒體都擁有自身優勢，二者在新時代都是不可或缺的媒體組成部分，新媒體雖然發展迅猛，但由于其內容良莠不齊，因而在專業性方面無法與電視媒體相比[5]。由于電視媒體本身具有單向性特征，因此通常要經歷采編、編排及審查等流程，無論在真實性方面還是在播出效果方面都具有切實保障。反觀新媒體，由于其門準入檻較低，內容制作良莠不齊，審核方面缺乏力度，虛假新聞層出不窮。

電視媒體和新媒體二者的優勢可以彌補彼此的缺陷，從目前來看，新媒體主要的傳播動力在于大數據的優勢，由于其傳播介質存在便捷性特征，因此新媒體在時間、空間以及互動方面均無上限，而電視媒體雖然目前居于發展落后的態勢下，但由于一個世紀以來其均在媒體領域中占據主流地位，因此人們對于電視媒體仍然具有很強的依賴性和信任度，這是不可改變的，也是不容置疑的，甚至從一定層面上來說，新媒體的發展在一定程度上還要依賴電視媒體[6]。從這個角度來看，電視媒體與新媒體本身實則具有很強的相似性，這種相似性為二者的融合提供了基礎，如果將電視媒體與新媒體進行融合，可以令二者實現同步發展、共同進步。

三、新時期電視媒體與新媒體的融合發展策略

（一）實現節目內容與形式創新

要實現電視媒體與新媒體的融合發展，最重要的發展策略便是實現電視媒體節目內容與形式的創新，這一點往往需要結合受眾的接收、觀看習慣來改變。就目前而言，隨著人們生活節奏的提速，媒體受眾的閱讀、觀看習慣越發趨向于快餐化、碎片化，越是短小、精悍的內容越能引起受眾們的注意[7]。這無疑是電視媒體實現自身發展的最主要依據，在此方面，新聞方面的節目最應融合新媒體特征。在傳統電視媒體的新聞節目中，一篇新聞常常是長篇大論，且受眾往往無法依據自身意愿改變新聞的獲取方式，這無疑是電視媒體節目收視率發生下滑的主要原因。而在新媒體時代下，新聞節目完全可以依據新媒體發展特征進行創新，電視媒體可以在新媒體平臺上創建賬號，在新聞以電視媒體形式播出后，電視媒體可以在新媒體平臺上內對新聞的要點進行總結，以更“接地氣”的方式在網頁鏈接、手機短信以及新媒體軟件中進行發布，以方便受眾觀看。

電視媒體節目可以在一定程度上效仿當今電競比賽的網絡轉播，以原本的傳統電視新聞為“主臺”，同時招攬新媒體人才，在主臺的基礎上創立分臺，分臺中則以趣味性的傳播方法對新聞進行傳播，而受眾可以根據自己的喜好選擇不同的觀看平臺。

除此之外，電視媒體可以創立相應的直播頻道，與網絡直播平臺達成合作，受眾可以在平臺內隨時隨地觀看電視媒體內容。如此一來，不僅電視媒體能夠獲取一部分新媒體受眾，新媒體亦可因電視媒體的業務拓展而得到進一步發展。

（二）拓展雙向互動媒體新模式

互動是當今媒體的新發展動力，往往互動性越強的媒體發展力度與潛力也越強，而對于電視媒體而言，互動的缺失正是限制其發展的最根本原因，因此增強互動性是電視媒體與新媒體融合發展的最新方向[8]。

在此方面，電視媒體可以通過微博、微信公眾號等平臺來構建雙向互動的信息平臺。通過這些平臺，新聞制作者可以第一時間接收到受眾的反饋，繼而對新聞節目做出針對性調整，令電視媒體節目更加“親民化”，提高電視媒體的趣味性和親和力。對電視媒體而言，當新聞發生后，媒體往往需要耗費大量時間對事件信息進行收集、整理與匯總，而此時將制作過程進行及時分享可以吸引大量受眾，在一定程度上為后續收視率提供保障。

（三）強化電視媒體與新媒體信息整合

強化電視媒體與新媒體的信息整合是實現電視媒體與新媒體融合發展的核心，在現階段下，電視媒體完全可以借助新媒體來實現節目內容的擴充，而一旦這種擴充完成，電視媒體能夠創作的內容亦會得到無限豐富，最終將形成內容循環，拓展電視媒體節目形式、提升新媒體信息質量[9]。

在此方面，需要做到的是對新媒體資源做好信息審核與篩選工作，新媒體目前仍然廣泛存在著“標題黨”，很多媒體都有為吸引關注而肆意夸大、故意造謠等問題的發生，在此情況下，新媒體方面應做好信息篩選工作。同時，電視媒體在可以在一定程度上引進新媒體信息資源在電視媒體基礎上發揮時效性特征，拓展電視媒體的內容與形式。

比如，目前比較典型的信息整合節目、江西衛視的《微博天下》，節目組會從微博平臺中挑選熱點話題并在節目中進行分析，分析內容包括但并不僅僅限于理性分析與客觀分析，一方面，電視媒體的節目分析推動了新媒體流量的提升；另一方面，節目組也通過微博方面對節目內容進行宣傳與分享。這無疑是電視媒體公信力與新媒體進行融合的最典型案例，在后續發展中，電視媒體方面也可以效仿此類節目，強化電視媒體與新媒體的信息整合，實現融合發展。

（四）實現電視媒體與新媒體雙向拓展

雙向拓展內容雖然與前幾點策略有所重合，但由于雙向拓展是電視媒體與新媒體融合發展的最終形式，理應將其列為一個條目重點講解[10]。在新媒體時代，電視媒體勢必需要借助新媒體的力量來拓展傳播平臺以形成雙向發展。在此方面，電視媒體可以借助互聯網、移動手機終端等諸多傳播形式來對電視媒體播出的內容形成二次傳播，以雙向拓展形式提高電視媒體與新媒體的交互性。電視媒體需要做的是緊跟潮流，勇于與新時代下的新事物形成結合，如網絡直播、傳播平臺等，在與新媒體形成橫向聯合后，電視媒體便能夠作為版權資源的生產者為新媒體提供版權資源，而新媒體則可以幫助其形成宣傳與傳播，而該類版權資源不僅可以在電視媒體方面形成傳播，也可以通過網絡平臺實現多屏播放。總體而言，其優勢遠大于弊端。目前，以騰訊、新浪、字節跳動在內的諸多網絡龍頭企業已紛紛意識到了電視版權的重要性，因而往往會利用旗下視頻新媒體公司購入優質版權資源以提升受眾的關注程度，在網絡媒介盛行的市場內占據一席之地[11]。目前網絡上比較流行的幾個新媒體視頻平臺，如愛奇藝、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）均是如此，它們都與電視媒體達成了合作，通過獲取授權來實現電視媒體與新媒體的雙向發展進步。同時，電視媒體節目都也在向互動性方面做出了拓展，如近年來比較流行的綜藝節目《奔跑吧，兄弟》及《中國有嘻哈》等都給予了網友投票權與互動權，通過直播為電視媒體帶來了難能可貴的互動性，這也不失為電視媒體與新媒體雙向拓展的有效策略。

四、結語

電視媒體與新媒體本身屬于同根同源，二者的融合發展不僅僅能夠為電視媒體帶來二次發展的契機，更能夠令新媒體本身的發展實現“質變”，從而快速步入正軌。為了實現二者的融合發展，電視媒體首先需要實現節目內容與形式創新，利用本身的內容創新吸引更多受眾，實現自身的變革，后續則可以拓展雙向互動媒體新模式、強化電視媒體與新媒體的信息整合，最終實現電視媒體與新媒體的雙向拓展。總而言之，電視媒體與新媒體的融合發展并非只是猜想，如今已然有了許多融合發展的案例，這無疑為后續的融合發展提供了經驗。唯有實現融合發展，電視媒體與新媒體方可實現“雙贏”，為傳媒領域的后續發展奠定堅實基礎。

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