“網紅”現象對高校大學生價值觀的影響及對策

張派珊

（廣西師范大學 馬克思主義學院，廣西 桂林 514006）

當前互聯網技術快速發展，與社會生活保持著緊密的聯系。第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模為10.32億，網民人均每周上網時長為28.5個小時，年齡結構中10～19歲網民占比13.3%，20～29歲網民占比17.3%[1]。雖然在本次統計報告中沒有具體顯示高校大學生作為網民的實際占比，但是從網民年齡結構上看，在網紅文化眾多參與者中，高校大學生群體十分活躍，他們廣泛參與、積極發聲，因此如何引導網紅文化正向發展和高校大學生價值觀培育成為關注的問題。

一、“網紅”現象面面觀

由于網絡信息技術的推動，網絡紅人借助互聯網將自己的特質、行為展示在網民面前，引起關注，滿足了網絡紅人追求自我個性展示的需求，反映了社會價值多元化的趨勢。起初的“網紅”所展現的是一種平民化的草根文化。在大眾眼里是褒義詞，而現在一提及“網紅”，大家對其不那么包容和接納，更趨向是貶義的代名詞。網紅是一種頗具爭議的傳媒文化和社會心理現象，自誕生伊始便經歷著眾多紛爭與辯駁，蘊含著多重研究意義與價值。[2]網紅是自媒體時代、商業時代、視像時代等協力共同創造出來的產物，每一位網民都可以通過互聯網成為網紅的創造者和傳播者，自由性和全民參與性更高，也展示出網民的表現欲望和內在潛力。它的發展演變始終與媒介技術的更新變化緊密相連，新媒介的更新和推廣為網紅的發展提供技術支撐，在這個過程中會產生更多具有時代烙印的網紅現象。網紅現象表達了當代大眾的某種需求，也影響和塑造著大眾的價值觀，是理解這個時代發展的一條重要脈絡。

二、“網紅”現象對高校大學生價值觀產生的消極影響

網紅具有兩面性，在開拓高校大學生群體文化知識視野，滿足他們對世界的好奇心和探索欲，緩解他們的精神壓力等方面發揮了重要作用，但是網紅中不符合主流文化的部分會沖擊高校大學生的價值觀，對高校大學生的道德判斷、擇業選擇、審美傾向等產生了一定的負面影響。

1.挑戰道德底線和法律紅線

擁有良好的道德修養和堅守法律底線是社會對公民提出的最基本素養。網紅面向大眾，具有極高的全民參與度，每一位網民都可以成為網紅文化的創造者。在相對開放的網絡空間場域中，良莠混雜成為“網紅”現象的一個鮮明特征，網絡紅人大部分都屬于草根群體，他們可以身邊的任何一件事情和事物作為分享的素材，換取網民對他們的喜愛和贊賞，但是這其中就有一些為了爆紅而不擇手段的人。一些“網紅”由于道德缺失、法律意識淡薄，為了賺取關注度，不斷沖擊道德倫理標準，鋌而走險一步步試探法律紅線。例如“網紅”陳一發對我國的歷史事件進行調侃，褻瀆革命烈士，挑戰道德底線，僭越法律紅線；李玉剛老師的作品《萬疆》遭受“網紅”無下限的修改；前不久山東省日照市某醫生在某平臺上直播婦科手術等違反法律的視頻。“網紅”為了實現自身的流量和熱度而不擇手段，不惜沖破道德底線、法律紅線的行為無疑會敗壞社會風氣，無益于高校大學生道德觀的培育。高校大學生在面對這些網紅文化沖擊時容易迷失，原有的道德法律認知喪失，甚至會出現模仿現象。

2.“讀書無用論”持續蔓延，扭曲正常擇業觀

大部分的網紅離不開其背后團隊的策劃和炒作等包裝，慢慢地將網紅作為一種職業。網紅們將自己“上流”“名媛”的生活展示在大眾面前，不斷美化自身條件，在平臺發布短視頻或者直播時炫富，分享所謂的成功經驗，把自身打造成努力上進且自律的完美人設，過度包裝自身經濟實力和社會地位，極力構造“一夜暴富”的錯覺。高校大學生面對這種滿天飛的“成功”捷徑，會誤認為做一名網紅就是成功的標志。加上網紅一旦獲得流量和熱度，就意味著擁有資本，吸引粉絲在直播平臺上為自己打賞、進行商業合作直播帶貨或者廣告代言宣傳等，成功將資本轉化為自己和團隊的利益。高校大學生容易陷入這種資本炒作泥潭，對自己本專業所學知識產生懷疑，淡化了高校思政課上一貫強調的“腳踏實地”的重要性，認同網絡上流行的“讀書無用論”觀點，難以克服急功近利的浮躁心態，將網紅這個職業作為自己畢業后的目標，在心中醞釀著一夜成名的網紅夢，陷入自我幻想的泥潭之中無法自拔。“在表象與現實交織而形成的巨大價值鴻溝中，青年往往無法辨別真實情況，產生了價值選擇偏差的客觀事實，拋棄了社會主流價值觀的規范和約束，從而進一步造成青年價值觀功利化、虛榮化、去信仰化的現實表征。”[3]

3.扭曲審美觀，過度“身體消費”

高校大學生對網紅們的穿著打扮和外貌抱著認可的態度，尤其是在模仿這一行為上。所謂的網紅臉就是具有網紅相貌特征，臉型極為相似，大眼睛、雙眼皮、高鼻梁、白皮膚、尖下巴。隨著醫美的普及和升級，相貌美麗女生越來越多，但是要美得有真正價值。網紅臉的辨識度較低，已經不是原有的自然印記，而是醫美的印記，與之前追求的渾然天成、獨一無二的美麗背道而馳。標準定制的網紅面孔呈現出單一膚淺的審美，不利于高校大學生形成多元化的審美評價標準。在網紅文化中，顏值被過度強調，片面追求相貌美麗，甚至高顏值被視為成功的核心要素之一。一些短視頻鼓吹“沒有好看的皮囊是不完整的女人”的等扭曲價值觀，使涉世未深的高校女大學生深信不疑，她們沉溺于一次次墊鼻梁、瘦臉、面部填充、雙眼皮切割等手術，對美麗相貌崇拜，忽視整容過程的醫療風險，遺忘美麗“真相”，將整容稱為“微調”。網紅文化中，美麗出色的相貌在資本的運作下發展成“顏值經濟”，完美實現顏值變現，傳導出“真正靠臉吃飯”的思想。高校大學生在打開手機時滿屏溢出這種審美標準、錯誤的價值觀，會潛移默化地接受。這種過度消費身體的危害不容小覷，會導致學生浮躁的心理，濁化校園學習環境。

三、應對“網紅”現象對大學生價值觀消極影響的措施

1.培育大學生正確的擇業觀

高校大學生群體心智尚未成熟，內在的價值體系也尚未形成或者完善，需要正確的思想和價值觀引領，輔助他們建立正確的價值觀。積極弘揚社會主義核心價值觀，增進高校大學生的價值認同感，讓大學生群體能夠意識到自身處于人生關鍵階段，狠抓學習、奮進向上，懂得奮斗是追求和實現美好生活的必經途徑，牢固樹立科學的擇業觀，“讓青春之花綻放在祖國最需要的地方，在實現中國夢的偉大實踐中書寫別樣精彩的人生”。[4]培育高校大學生的競爭擇業觀，積極開展就業指導工作，指導學生努力學習，打破原有的幻想，提高大學生的個人技能和素質，引導他們積極適應人才市場的需求，實現自主就業。培育大學生的職業平等觀，正確看待每一份職業，糾正網紅世界中對部分職業的歧視，啟發學生選擇與個人能力相匹配的工作，每一平凡的崗位上都能夠創造出不平凡的價值。要培育大學生樹立多種方式的就業觀，更新原有錯誤的認知觀念。互聯網創業是時代發展進程中的一種創新，但是并非是唯一的創業方式，實體創業同樣具有非常大的潛力。互聯網創業和實體型創業二者具有不同的優勢和利弊，實現線上線下的大融合是一種共生雙贏，二者的有效結合為高校大學生提供了大量的創新機會。要善于運用網紅中真正通過艱苦創業成功的正面案例，剖析其成功背后鮮為人知的艱辛，避免高校大學生群體對某些網紅的“成功”產生誤解，激勵高校大學生群體努力克服急躁心理，樸素節儉、艱苦奮斗。

2.抓住網紅信息熱點開展價值觀專題教育

網紅信息中的熱點問題往往會引發大學生的熱議，高校要及時關注熱點輿情以及大學生對于熱點問題的想法和態度，及時地介入，牢牢掌握話語權，把握輿論的主動權。高校思想政治教師要把學生關注的熱點案例融入高校思政課堂開展專題教育，深入剖析網紅信息熱點案例背后的實質問題，幫助學生解開其中的迷霧，與時俱進開展價值觀教育，在充分調動學生課堂互動積極性的同時，實時掌握高校大學生思想、心理動態，堅持把社會主義核心價值觀與當下網紅信息熱點問題緊密結合，鞏固社會主義核心價值觀的地位，正確處理社會主義核心價值觀與高校大學生多元價值取向的關系，認真踐行立德樹人的根本任務，借鑒網紅信息傳播的優勢，利用好新媒體，創新價值觀專題教育方式和方法，為價值觀教育增添新元素，改變原有的單向灌輸形式，使學生能夠積極參與到價值觀專題教育當中，更好地激發大學生的情感共鳴，引導他們深入思考網絡中的熱點案例，不斷提高高校思想政治教育的實效性，鞏固高校思想政治教育工作的權威性。

3.繼續推進“清朗”專項行動，優化網絡空間

“清朗”專項行動不是停留在口頭上的一句口號，“在2021年“清朗”系列專項行動中處理賬號13.4億個、封禁主播7200余名。”[5]在總結上一年度“清朗”系列專項行動取得的成果的同時，還應該加大監管力度，持續推進專業化措施，有效整治影響面廣、危害性大的問題，為高校大學生營造一個健康、積極向上的網紅文化環境。互聯網的發展為網民提供了自由、開放的空間場域，但其并非是法外之地，更無法外之人、法外之權。國家相關部門為積極回應網紅文化中的熱點問題，相繼出臺《中華人民共和國網絡安全法》《網絡信息內容生態治理規定》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》《互聯網信息服務算法推薦管理規定》等法律法規，對網絡信息生產者、內容以及網絡責任主體等提出了明確的要求，加強網絡直播營銷管理，明確行為紅線，力爭優化網絡空間。要不斷完善和細化“網紅文化”的法律法規，使得相關法律法規更加系統性，通過法律提高網紅直播的準入門檻，規范網民在網絡空間中的行為和語言，嚴厲打擊各種負能量網紅文化。從提高網絡監管和治理能力入手，相關網絡監管部門利用大數據、算法等技術手段，對一些網紅信息中的關鍵詞嚴格篩選、過濾和管控，嚴厲處置網紅信息中一些不符合主流價值觀的信息，“強化日常監管，推動形成“平臺管程序、程序管賬號”的管理鏈條”。[6]網絡平臺要擔當起社會責任，加強對平臺自身的監管力度和自查力度，對網紅發布的內容進行分類定標監管，傳播內容必須通過平臺進行基礎審核，尤其對一些敏感內容加強識別和審核，嚴格采取實名制進行賬戶登記，嚴禁失德、劣跡網紅重申注冊賬號，積極開通專門舉報受理渠道，及時發現，強化違規處置。從建立健全相關工作機制入手，嚴厲打擊網紅發布的未核實、無權威的信息廣泛傳播，要健全溯源機制，注重源頭把控，緊盯流量入口，健全監督機制，打擊不實信息傳播亂象。

4.強化網紅的正向榜樣作用

深入挖掘符合社會主義核心價值觀的網紅作為代表，不斷引導網紅提高自身人格魅力，給予當下高校大學生樹立良好的榜樣作用，打造優質的網紅產品，使得這一類網紅成為高校大學生在網絡場域中真正崇拜的偶像，推動網紅的積極影響。除了強化正向網紅榜樣作用之外，主流媒體應注重行業影響力，提高媒體的責任感和使命感，堅持正確的輿論導向，通過多渠道傳播健康、積極的網紅創業案列，傳播社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀，向大眾進行客觀報道，杜絕商業炒作，營造良好的傳播環境，做一個有職業素養、有溫度的媒體，從新聞傳播方面引導大學生向上向善。