中小城市地方政府應用短視頻打造城市形象策略研究
——以三門峽市為例

李小鳳

（中共三門峽市委黨校 基礎理論教研部，河南 三門峽 472511）

城市形象作為城市名片，是城市綜合實力的重要體現。城市之間的競爭離不開對城市形象的打造。相比于大城市，中小城市資源少、人口少、名氣小、影響小，在大眾印象中缺少辨識度和吸引力。但短視頻的崛起為中小城市的城市形象傳播拓展了渠道。對于中小城市地方政府來說，如何利用短視頻平臺打造城市形象，在城市競爭中嶄露頭角，加快推進現代化進程，服務改革發展大局，是值得認真思考的重要課題。

一、短視頻及其傳播特點

短視頻即短片視頻。當下最流行的短視頻時長通常在5分鐘以內，其內容直觀、豐富、娛樂性強，符合社交媒體時代受眾追求視覺刺激、碎片化的觀看習慣；它制作簡單，分享及時，無須擁有專業的拍攝技巧和剪輯技術，只要一部手機就可拍攝上傳，滿足了人們表達、互動的愿望。但是，短視頻也呈現出質量參差不齊、內容同質化嚴重、信息真假難辨、傳播隨意等問題。2021年，抖音日活躍用戶超過6億，日均視頻搜索次數超過4億［1］，已成為我國當前最大的短視頻社交平臺。三門峽是河南西部的一個資源型五線城市，本文將以抖音平臺中的三門峽城市形象類短視頻為例,在調查和實例分析的基礎上，對中小城市地方政府如何利用短視頻進行城市形象傳播提出建議。

二、短視頻對城市形象傳播的影響

城市形象這一概念最初是由美國城市學家凱文·林奇在其1960年出版的《城市意象》中提出的，他認為任何一個城市都有一種公眾印象，它是許多個人印象的疊合［2］。……