觀勢、借勢、乘勢：智媒時代主持人轉型三重“勢”

朱歆怡

近年來，人工智能主持人與嘉賓主持的出現(xiàn)使得職業(yè)主持人角色被削弱。然而，傳統(tǒng)主持人亦可將人工智能技術實踐與人類自身獨有的想象、感受、創(chuàng)造能力相結合，借勢發(fā)力，創(chuàng)作出更精彩的藝術作品。傳統(tǒng)主持人想要在智媒時代立足，就必須觀時代巨變之勢、借行業(yè)革新之勢、乘媒介融合之勢，以完成自身角色的變革與解構、自身功能的升級與重構，從而積極應對當下的職業(yè)挑戰(zhàn)。

一、觀勢：傳統(tǒng)主持行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)

隨著科技的飛速發(fā)展、媒體融合進程的加快以及受眾接收習慣的改變，人工智能主持人和嘉賓主持人順勢出現(xiàn)，這在一定程度上使傳統(tǒng)主持人面臨角色被削弱甚至被取代的風險。對此，傳統(tǒng)主持人應直面科技帶來的媒體革命和環(huán)境變化，思考如何在智能媒體融合發(fā)展過程中將挑戰(zhàn)轉為機遇，積極探索主持行業(yè)多元發(fā)展新路徑。

（一）人工智能：技術優(yōu)勢顯著

新一輪信息技術革命加速了人工智能主持人的誕生，極大地拓寬了播音主持領域的想象空間。人工智能主持人以其技術優(yōu)勢為傳統(tǒng)主持行業(yè)加速賦能，有效提升了節(jié)目生產的內容質量、傳播效率，降低了制作成本。媒體使用人工智能主持人進行播報已屢見不鮮，“AI主播”在信息傳播、內容制作、技術支持三方面都呈現(xiàn)出趕超真人主播之“勢”。在播報類節(jié)目中，“AI主播”能夠以立體全息虛擬人像的形態(tài)展示自我，并高度逼真、分毫畢現(xiàn)地模擬真人主播的聲音和動作，在一定程度上替代了真人主持的信息傳播職能。另外，人工智能最大的特點就在于它的大數(shù)據(jù)處理能力。這一能力使得節(jié)目能夠用更低的成本制作出更高效、更標準化的節(jié)目內容。大數(shù)據(jù)處理能力在財經類、體育賽事類等專業(yè)領域節(jié)目中尤為適用。人工智能最大的技術優(yōu)勢是其信息處理能力強大且時效性強，大數(shù)據(jù)信息庫能夠滿足高需求的新聞信息播出量。人工智能的高效運轉能力使其可即時有效地調取節(jié)目所需信息，從而不斷滿足受眾的個性化需求。人工智能的發(fā)展與應用正在潛移默化地改變著傳統(tǒng)媒體的運營結構，并在新時代為傳播領域帶來更加多樣化的模式。

（二）嘉賓主持：傳播張力增強

近幾年，在其他行業(yè)表現(xiàn)突出的公眾人物紛紛加入眾多大型晚會和熱門綜藝節(jié)目的主持行列。以往傳統(tǒng)主持人一對一的“你問我答”模式很容易讓受眾產生疲勞與乏味感，而嘉賓主持人的多元身份結構能有效勾起受眾的心理預期，讓受眾的“心理場域”不斷處于動態(tài)變化之中，增強了節(jié)目的傳播效果。同時，“主持人”這一傳統(tǒng)頭銜也逐漸被打破。大量綜藝節(jié)目更傾向于給嘉賓主持冠以見證人、講解員、推介人、代表等頭銜，通過其新穎獨特的身份拉近與觀眾之間的距離，推動節(jié)目叩開收視市場之門。比如《國家寶藏》節(jié)目邀請演員張國立擔任001號講解員，各大明星擔任國家寶藏守護人，帶領觀眾認識國寶文物的前世今生，了解中華五千年的文化情懷。在《乘風破浪的姐姐》中，黃曉明作為姐姐們的成團見證人，見證了她們臺前幕后的訓練、生活、登臺、成團的過程，同時深入節(jié)目，參與公演活動。在節(jié)目中，黃曉明既是傳統(tǒng)報幕、串場的主持人，又是為姐姐們排憂解難的好幫手。相比傳統(tǒng)主持人，嘉賓主持人的自身優(yōu)勢越來越凸顯。

二、借勢：智媒時代主持人角色變革與解構

當下，單一而扁平的主持人形象已不再受觀眾喜愛。傳統(tǒng)主持人欲在智媒時代沖破舊勢，站穩(wěn)腳跟，就必須借行業(yè)革新之勢，對自身進行角色變革與解構，在節(jié)目中樹立新的角色定位，構建多元職業(yè)形象。

（一）解構“主持人中心論”

智媒時代，節(jié)目形式逐漸走向大眾化和個性化，主持人在節(jié)目中的角色不再是最搶眼的標簽，而主持行業(yè)正呈現(xiàn)“去中心化”的現(xiàn)象。所謂“去中心化”，就是每個人都可以成為節(jié)目的中心，主持人在節(jié)目中的中心地位逐漸弱化，主持人與嘉賓、受眾之間相互作用，共同生產信息。如在觀察類真人秀節(jié)目《我家那閨女》中，節(jié)目組邀請了幾位“觀察員”身份的主持人和嘉賓共同參與節(jié)目。主持人會在每期節(jié)目的開場為嘉賓們準備自制的楊梅汁、果干、花生米等家常飲品零食。自然、家常的問候讓主持人成為節(jié)目最自然的“引導者”而非“主導者”。在節(jié)目中，幾位主持人會通過語言的引導使嘉賓們打破局外人的陌生心態(tài)，讓嘉賓放開自己、熱切交談。此時，節(jié)目的話語權在主持人去中心化中發(fā)生了轉移。主持人在和嘉賓交談時，采用“接地氣”的親民話題令觀眾沉浸其中，并產生親切感。這一做法消解了傳統(tǒng)主持人單一的職業(yè)形象帶來的“權威感”，也使節(jié)目觀看變得富有張力。

（二）革新職業(yè)標準：上接天線、下接地氣

傳統(tǒng)主持人作為節(jié)目制作流程的“最后一關”，很容易成為節(jié)目的“播報機器”。如今，人工智能主播也能夠輕松駕馭將文字稿件轉化為有聲語言的播報工作。因此，傳統(tǒng)主持人在節(jié)目中要敢于自我革新職業(yè)標準，當好“講好中國故事”的排頭兵。傳統(tǒng)主持人要“接天線”，在提升自身素質上下功夫，樹立媒體的公信力與正向價值觀，更要“接地氣”，努力拉近與受眾之間的距離，增強節(jié)目傳播效果與受眾認同。

作為中國收視率最高的電視新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》在傳遞黨的精神、傳播中國聲音方面可謂不可或缺。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，中央廣播電視總臺在2019年策劃了短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》。平日端坐在《新聞聯(lián)播》主播臺前的主持人摒棄固有的嚴肅“聯(lián)播體”模式，用貼近新媒體運營模式的親民表達傳遞主流聲音。主持人在短視頻中將新聞事件凝練概括、提取主題、“劃重點”處理，迅速找到與觀眾的情感共鳴，從而達到廣泛而有效的傳播效果。同時，《主播說聯(lián)播》還使用大量通俗化、趣味性的措辭用語，以時事熱點新聞搭配主持人接地氣的表達方式，運用“令人噴飯”“遮羞布”“漂亮國”“秋后的螞蚱”等平實幽默的語言，搭建起情感與內容融合的橋梁，喚起觀眾對主流媒體的心理認同，展現(xiàn)主流媒體主持人在媒介融合背景下的職業(yè)模式創(chuàng)新成果。

三、乘勢：智媒時代主持人功能升級與重構

智媒時代帶來的種種挑戰(zhàn)對主持專業(yè)來說是一種“催化劑”，且促使著傳統(tǒng)主持行業(yè)以一種更快、更成熟、更高端的方式去發(fā)展。同時，媒介融合也是一塊“試金石”。競爭因素使從業(yè)者辨別出主持行業(yè)核心、本質的發(fā)展方向，即“人”的價值體現(xiàn)。傳統(tǒng)主持人應在原有的職業(yè)基礎優(yōu)勢上抓住智媒時代的新機遇，完成角色的升級與重構。

（一）扎根傳統(tǒng)大屏：人文優(yōu)勢燭照自信之路

1.正確的導向性。堅守主流輿論的正向輿論引導作用，彰顯引領價值，這是媒體從業(yè)者義不容辭的責任和使命。在當今市場經濟環(huán)境的影響下，一些節(jié)目制作者一味追求碎片化的大眾快餐文化，將電視節(jié)目文藝審美卷入文化工業(yè)的生產線，一味迎合受眾而導致生產內容出現(xiàn)價值失衡的現(xiàn)象。對此，傳統(tǒng)主持人應秉持守正篤實的態(tài)度，運用自身知識、能力、素質引導受眾形成正確的審美價值，這是主持人扎根大屏的首要任務。

2.有深度的創(chuàng)造力。在智能媒體融合創(chuàng)新的環(huán)境中，取之不竭的深厚創(chuàng)造能力是傳統(tǒng)主持人“破壁重生”的核心競爭力。當前，智能主持人在大數(shù)據(jù)分析的技術加持下能夠高效地生產內容并準確播報稿件。在主持行業(yè)門檻低、原有圈子被打破的情況下，能帶來豐富節(jié)目效果的嘉賓主持亦占有一席之地。因此，職業(yè)主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出的思想深度和創(chuàng)造能力就顯得尤為可貴。這就要求職業(yè)主持人不僅要具有對稿件文本熟練掌握的“輸血”能力，還要具有對思想內容深挖細煉的“造血”能力，要將自身思想、深度創(chuàng)造與巧妙表達融為一體，達到專業(yè)性和藝術性的高度統(tǒng)一。

3.得體的場面駕馭。主持人得體的場面駕馭能力在主持人面臨隨時大考時顯得尤為重要。這值得主持人思考，自己是否能在突發(fā)狀況來臨時有足夠實力做出敏銳應變。在熱門綜藝節(jié)目《歌手》中，選手孫楠在決賽現(xiàn)場突然做出退賽決定，導致現(xiàn)場出現(xiàn)直播事故。職業(yè)主持人汪涵為了救場，充分調動自身能力把控節(jié)奏，利用短短七分鐘時間成功救場，展現(xiàn)了一個態(tài)度從容堅定、語言睿智條理的主持人的現(xiàn)場應變能力?？梢?，節(jié)目進程中包含著許多不可控因素，人工智能主持人無法在未有預判設置的情況下隨機應變，而跨界嘉賓主持也很難在節(jié)目現(xiàn)場確?！叭f無一失”。

4.濃厚的人文情懷。主持人是深受觀眾信賴的公眾人物，應始終堅守中流砥柱的作用，把握以人為本的基調，實現(xiàn)受眾渴求的人文溫度。真人主持人相比人工智能主持人更具人際傳播的優(yōu)勢，他們能夠通過對在場觀眾及節(jié)目環(huán)境因素的細微判斷做出情感回饋。而人工智能主持人盡管能夠模仿人類形態(tài)，但很難形成人類所獨有的人文情懷和情感共鳴，無法做到人格化，難以為受眾帶來情感需求和審美享受。具有較強專業(yè)能力的傳統(tǒng)主持人可以運用自身優(yōu)勢與受眾建立起情感聯(lián)系。比如，在新冠肺炎疫情暴發(fā)時，《新聞1+1》節(jié)目主持人白巖松每日記錄微博熱搜榜上百姓最為關注的民生焦點，在次日的節(jié)目中答疑解惑、激濁揚清、安撫大眾。他用愛和溫度充分體現(xiàn)了尊重科學、敬畏事實、探尋真相的偉大抗疫精神。

（二）擁抱新興小屏：智能表達助力行業(yè)創(chuàng)新

1.人智共生傳播。我們和人工智能從來都不是零和博弈的關系，而可能是一種交互式的結合。媒介融合時代，傳統(tǒng)主持人應思考人文價值與技術理性相融合的思路，乘媒介融合之勢提升內容創(chuàng)新能力。一方面，技術的提升極大地節(jié)省了人力簡單勞動的成本，使得主持人有更多的時間和精力深入發(fā)展自身“獨立之精神，自由之思想”。另一方面，人工智能并不具備自我意識，難以自行承擔社會責任和藝術創(chuàng)作職能。主持人應發(fā)揮人類主觀能動性，達到人文藝術性與工具理性融合、人智共生共傳共贏的目的。人工智能與主持人之間是“合作”關系，而并非“競爭”關系。二者協(xié)同合作，共同完成智能媒體時代的長跑，讓電視節(jié)目更好地服務于大眾，才是人智共生傳播的根本目的。

2.智慧型主持人。面對智能主持人的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主持人只能用提高自身智能的方式來回應。智媒時代的各種媒介資源交融、生產要素有效整合，包括人工智能技術的應用，都為主持人高效參與節(jié)目的制作和生產提供了機會。傳統(tǒng)主持人想要將內在情感和外在技巧、智能技術相結合，就必須先成為內容的把關人，做一名全能智慧型主持人，在新媒體傳播過程中不斷貼合新媒體小屏傳播的發(fā)展特性。例如，中國日報社記者“小彭姐姐”以“視頻日志”Vlog的形式對“兩會”進行報道。她以個人化、互動性的語言，從第一人稱視角敘述親身經歷，講述“兩會”報道體驗。這成為一種獨特的表現(xiàn)形式，打開了“新世界的大門”?！缎侣劼?lián)播》開啟“破壁模式”，充分運用 5G、AI、VR、云計算、區(qū)塊鏈等高新智能科技提升傳播優(yōu)勢，入駐微博、微信、抖音、快手、B站等新媒體平臺，打造親民、幽默的主持人形象，同時借助小屏傳播中國故事，獲得更多年輕觀眾的認可。

四、結語

《人類簡史》中有這樣一句話：“每當人類整體的能力大幅增加，看來似乎大獲成功，個人的苦痛也總是隨之增長?！碑斝袠I(yè)中沒有了挑戰(zhàn)，現(xiàn)存的機遇就是不勞而獲的賭博，而沒有機遇的挑戰(zhàn)，也就失去了其作為挑戰(zhàn)的意義。在現(xiàn)代人類整體的科技發(fā)展步步攀升的背景下，在智能主持人和嘉賓主持人帶來挑戰(zhàn)的形勢下，傳統(tǒng)主持人應具備危機意識和轉型能力，直面當下并存的機遇和挑戰(zhàn)，肩負更多的社會責任，借助智媒時代的“東風”，擁抱主持行業(yè)的發(fā)展變化。