河南衛視“奇妙游”系列晚會創新路徑探析

尚恒志 任帥娟

在2021年河南衛視牛年春節聯歡晚會中，一支極具民族特色的舞蹈引發了全網關注。憑借精湛的表演和扎實的功底，舞蹈演員化身為博物館中陳列的唐代侍女俑，生動再現了化著“斜紅”妝容、身著唐三彩色樣紗衣、體態豐腴、憨態可掬的小宮女前去赴宴的場景。舞蹈節目《唐宮夜宴》在燈光、音樂、增強現實等舞臺效果的加持下大放異彩，迅速出圈。網友紛紛表示：“又俏皮又可愛”“博物館在逃文物”“上頭，再來億遍”。它的出現不僅讓河南衛視在各大衛視的春晚節目中脫穎而出，獲得極高的關注度，同時也為各大衛視節日晚會的創新提供了參考和借鑒。

繼《唐宮夜宴》之后，河南衛視又推出了以傳統節日為主題的“奇妙游”系列晚會。從《元宵奇妙夜》開始，“唐宮小妹”成為河南衛視“奇妙游”系列晚會的“形象代言人”。河南衛視“奇妙游”系列晚會的走紅表明，之前關注度遇冷的節日晚會正在重回受眾視野。

一、傳統節日晚會關注度降低的原因

（一）內容缺乏新意，節目模式趨于僵化

各大衛視在節日晚會的制作與播出上多沿用春節聯歡晚會的表演模式：主持人通過提前準備好的主持詞將歌唱表演、舞蹈表演、語言類節目等內容串聯起來，演員在規定的時間內完成固定的演出。隨著受眾審美水平的提升，這種傳統的表演模式已經不能滿足受眾的需求。近年來，為了提高收視率，各大衛視紛紛邀請流量明星參與晚會，以吸引更多的年輕人，但是由于節目的內容質量并未獲得提升，因此其所作的努力收效甚微。內容是否足夠優質成為影響節目收視率的一個重要因素。

（二）小眾文化興起，個性化需求未被滿足

傳統的大眾文化所面對的受眾是普羅大眾，而互聯網技術的發展帶來了受眾細分，由此催生了小眾文化。物質條件的極大豐富為滿足受眾更高層次的精神追求奠定了基礎。對于以大眾為傳播對象的節日晚會而言，個性化的觀看需求未能被滿足，因而收視率的下降成為必然。

（三）受眾興趣不足，節日晚會魅力減弱

經濟的發展帶來了文化的繁榮，互聯網中的節目種類逐步豐富起來。隨著智能手機和電腦的普及，受眾的觀看方式變得更加多元，觀看場所也從“客廳”轉向“臥室”，節目選擇更加私人化。但是，傳統的節日晚會在節目制作中仍以電視為主，未能主動深入地融入新媒體中，受眾的選擇空間被縮小，傳統的節日晚會逐漸失去魅力。

二、河南衛視“奇妙游”系列晚會的特點

（一）傳統文化元素突出

“奇妙游”系列晚會以中國的傳統節日為載體，將各個節日的習俗融入節目表演中，如清明時節的踏青，端午的賽龍舟、祈福，中秋節的賞月等。這些習俗作為一種符號，展示出我國深厚的文化底蘊。

除此之外，晚會節目中的人物、場景及配樂等也體現出深厚的傳統文化。“唐小妹”的妝容、服飾，甚至手中所持的樂器等均展示了唐朝的侍女形象，是唐代強盛綜合國力的一個縮影。同時，“奇妙游”系列采用實景拍攝的方式，將河南省的清明上河園、應天門、九州池等眾多極具文化特色的場景真實呈現出來，配合著琵琶、古箏、二胡、笛子等傳統樂器所演奏的音樂，如《蘭陵王入陣曲》《精忠報國》《洛神賦》等，輔之以《清明上河圖》《麗人行》《虢國夫人出游圖》等多幅名畫，為受眾帶來了一場視覺與聽覺的饕餮盛宴。

這些文化元素為受眾帶來強烈的文化認同感，不僅有利于我國優秀傳統文化的傳承和發展，而且優質的內容提升了受眾的分享欲，他們樂于在社交平臺上點贊、轉發，從而為河南衛視贏得了更多關注，甚至讓這些優秀文化逐步走向世界。

（二）戲劇情節趣味性強

“奇妙游”系列晚會大膽創新，晚會推進不再依賴主持人，而是通過“唐小妹”的游歷過程將整場晚會的節目串聯起來，同時完整、跌宕起伏的戲劇情節為晚會增加了趣味性，更加吸引受眾。以《端午奇妙游》為例，官方將其定位為《唐宮夜宴》前傳。在這場晚會中，春晚時進宮赴宴的“唐宮小妹”身世之謎得以揭曉。唐小玉、唐小竹、唐小可和唐小彩四位女子身份不同、性格各異，但在這場奇妙游中，她們都成為中國文化的化身?！抖宋缙婷钣巍分?，堅毅勇敢、被稱為“游泳達人”的唐小玉，醫圣張仲景后代、有著“藥膳專家”“養生達人”稱號的唐小竹，走南闖北、作為百戲班臺柱子的唐小可以及出生于音樂世家、立志成為頂級樂師的唐小彩四人的身世經歷成為串聯節目的線索。整場晚會以“講故事”的形式呈現出來，相比于通過搶紅包、抽獎等互動方式來留住觀眾，河南衛視在模式上的創新大大提升了觀眾的觀看體驗，贏得了口碑，并培養出一大批忠實的觀眾。

（三）城市形象獨特鮮明

河南衛視在“奇妙游”系列晚會中，將河南省各大城市中的文化元素進行整合并集中呈現出來，對塑造和提升城市形象具有深遠意義。開封的清明上河園，洛陽的龍門石窟，登封的觀星臺，鄭州的會展中心（又被稱為“大玉米”）、博物館等標志性建筑作為文化符號，共同建構出河南省“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的文化形象。隨著“奇妙游”系列晚會的走紅，晚會中出現的城市成為受眾出游的熱門打卡地，市民的幸福感和自豪感隨之增強。

三、“奇妙游”系列晚會的創新路徑

（一）深耕傳統文化

多年來，河南衛視一直深耕傳統文化，而“奇妙游”系列晚會之所以深受觀眾喜愛，最重要的原因就是創作團隊對本土文化的深耕和發揚。

買國貨、揚國風、跟國潮已經成為年輕一代新興的生活方式。“奇妙游”系列晚會緊跟時代潮流，將傳統文化元素巧妙融入，打造出具有獨特地域文化的品牌IP，成為文化自信的青春表達。在《端午奇妙游》中，開場舞蹈《祈》驚艷觀眾。“翩若驚鴻，宛若游龍。”舞蹈演員在水下的表演一顰一笑、一舉一動將屈原在《離騷》中多次提到的洛神還原出來，網友驚呼：“洛神本神！”

其次，我國的傳媒生態正逐步從泛娛樂化向泛文化轉變?！吨袊娫~大會》《朗讀者》等傳統文化節目的大熱，為我國優秀傳統文化在新時代煥發活力提供了沃土。而“奇妙游”系列晚會也突出了對“文化”的重視，對受眾觀感體驗的尊重和對節目質量的追求為其帶來了更多忠實觀眾，是節日晚會開辟創新路徑的一次重要嘗試。

（二）重視科技力量

在《唐宮夜宴》中，河南衛視采用5G+AR的技術來增強晚會的科技感。通過AR（增強現實）技術，舞蹈演員與燈光營造出的舞臺效果完美融合，虛實之間，時空交錯卻毫不違和，科技感十足。這一技術在“奇妙游”系列晚會中得以延續。而在《端午奇妙游》中，開場舞蹈《祈》則采用了水下高清攝影技術，借助水的浮力和精美的服裝，采用實景拍攝的方式，對“洛神”形象進行了高度還原。之后，在《中秋奇妙游》中，河南衛視又采用XR技術繼續創新，不斷為受眾帶來更新、更奇妙的觀看體驗。

XR技術，即擴展現實技術（Extended Reality），它是VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）的合稱?！按┰焦沤?、漫游寰宇”成為XR吸引受眾的一大亮點。這一技術也被運用在2021年中央廣播電視總臺的牛年春晚中。通過打造“云舞臺”，千里之外的劉德華和周杰倫也出現在春晚舞臺上。在河南衛視的《中秋奇妙游》晚會中，小米公司與河南衛視共創《少林·功夫》，運用XR技術，將中國寶貴的文化遺產——功夫用全新的方式呈現出來。

落步如鋼釘，進步快如風?！渡倭帧すΨ颉穼⑨陨缴倭炙碌谋诋嬜鳛樵停瑒撟鲌F隊通過一套完整的工作流程相互配合，實現了人物、場景和道具的完美結合，將少林功夫的力量感與美感展示得淋漓盡致。而這一切的實現都離不開河南衛視對科技力量的重視。

（三）創新營銷策略

河南衛視在節目的制作中合理控制成本，不鋪張浪費，資金主要用于節目效果的呈現。在節目播出前，它依托口碑和影響力進行宣傳，運用互聯網平臺的強大功能吸引更多受眾。到了節目播出階段，采用全平臺分發的方式，最大限度地提升信息到達率。之后，單條節目以短視頻的形式在抖音、微博等社交平臺中快速傳播。由于節目質量高、口碑好，因此這些短視頻一經出現就迅速登上熱搜，為整場晚會帶來了更多的潛在受眾。這種營銷策略不僅為河南衛視節約了晚會成本，更是讓河南衛視擁有了更多的忠實擁躉。

四、融媒體環境下“奇妙游”系列晚會的可借鑒經驗

（一）聚焦本土文化，講好中國故事

在燦若星辰、浩如煙海的歷史文化中，中國的傳統文化始終是其中的一顆明珠。近年來，我國加大了對傳統文化的傳承和創新，并積極推動優秀的傳統文化走出國門、面向世界。漢服、古詩詞、傳統節日、田園生活等具有典型中國文化元素的符號，成為中國故事敘事中的重要部分。

在融媒體環境下，如果傳統的節日晚會內容枯燥、節奏拖沓，就無法吸引年輕觀眾。因此，河南衛視在傳統文化領域的深耕值得其他媒體學習。聚焦本土文化，首先要增強對中國傳統文化的認同感，并在深入學習的基礎上對其進行創新表達，從而增強文化自信。正如《端午奇妙游》的總策劃徐娜所說的：“其實可以讓人豁然開朗的不一定是文化，但是讓人感到驕傲和自豪的，或許就是我們的文化?！?/p>

（二）堅持內容為王，強化受眾意識

近年來，我國的媒介生態正在逐步改善。曾一度被追捧的流量明星正在一步步被邊緣化。沒有了電商紅包，減少了廣告植入，“奇妙游”系列晚會以優質內容為載體，將受眾意識擺在首位，借助科技的力量不斷提升節目的呈現效果，尊重受眾的審美意識，為其他平臺節日晚會的創新改革提供了借鑒和參考。盡管科技的力量不容小覷，但過度重視技術會讓人產生喧賓奪主的感覺，因此應該始終堅持內容為王，不斷打造更加優質的節日晚會。

（三）打造品牌IP，塑造城市形象

在“奇妙游”系列晚會中，“唐宮小妹”串聯起整個故事，成為晚會中的一個重要符號。依托“唐宮小妹”這個IP，唐宮文創推出了一系列周邊產品，創造了巨大的經濟效益。同時，“奇妙游”系列作為河南衛視節日晚會的代表作品，不僅為城市塑造了良好的形象，讓國人更加了解河南、喜歡河南，而且間接促進了河南省文化軟實力的提升。長遠來看，“奇妙游”系列晚會將為河南省的發展帶來更多機遇。

五、結語

“奇妙游”系列晚會的成功并非偶然，而是河南衛視多年來重視以文化立臺、不斷探索的階段性成果，其成功并不容易被復制。未來，節日晚會的創新既要與本土文化相結合，不斷汲取力量獲得發展，也應緊跟時代的潮流，將受眾放在重要位置。只有這樣，才能創作出真正不負時代、不負人民的優秀節目。