區(qū)塊鏈在數(shù)字版權(quán)交易方面的探究

山東數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰?王銳

一、數(shù)字出版物交易領(lǐng)域存在的問題

（一）數(shù)字出版產(chǎn)品交易殘值較低

傳統(tǒng)數(shù)字出版物的發(fā)行方式主要通過中心化交易，通過第三方平臺(tái)開展版權(quán)的付費(fèi)購(gòu)買，同時(shí)，大部分消費(fèi)者獲得的是數(shù)字出版物的使用權(quán)而不是所有權(quán)，讀者無(wú)法合法轉(zhuǎn)移自己購(gòu)買的數(shù)字讀物。另一方面，不通過平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字出版物在未經(jīng)版權(quán)方授權(quán)的前提下進(jìn)行私自傳播，屬于非法行為。而數(shù)字出版物所有權(quán)的不清晰和版權(quán)約束，使得難以保證二次交易合法性，造成數(shù)字出版物比傳統(tǒng)出版物的殘值低。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)品交易信息不透明

傳統(tǒng)出版過程中，出版社通過紙質(zhì)印刷的過程，嚴(yán)格控制出版發(fā)行量以及發(fā)行的范圍。但在新媒體時(shí)代，利用數(shù)字媒介的靈活性，版權(quán)擁有者可通過不同的授權(quán)方式，針對(duì)不同場(chǎng)景及介質(zhì)授予不同的權(quán)利來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)交易行為，導(dǎo)致權(quán)利人對(duì)自身權(quán)利的使用和授權(quán)出現(xiàn)了難以控制的問題。另一方面，數(shù)字出版產(chǎn)品在版權(quán)交易方面還存在多次授權(quán)的現(xiàn)象，被授權(quán)的第三方平臺(tái)或機(jī)構(gòu)之間不曾打通數(shù)據(jù)信息，或建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)，這促成了各類版權(quán)交易信息成為了數(shù)據(jù)孤島，加劇了版權(quán)方、交易方、第三方平臺(tái)之間的信息不對(duì)稱，由此引起了一系列的版權(quán)糾紛的問題及現(xiàn)象。

（三）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)舉證難、維權(quán)難現(xiàn)象

當(dāng)前數(shù)字出版物具有傳播效率高、成本低、變現(xiàn)快的特點(diǎn)，但版權(quán)糾紛、版權(quán)維權(quán)的處理過程，卻體現(xiàn)效率低、成本高和見效慢等特點(diǎn)，一方面產(chǎn)業(yè)中各類侵權(quán)行為屢禁不止，內(nèi)容嚴(yán)重抄襲和私自出版現(xiàn)象廣泛存在；另一方面，數(shù)字出版物的監(jiān)管以及保護(hù)措施難以保障當(dāng)前數(shù)字出版技術(shù)的飛速發(fā)展，這導(dǎo)致無(wú)法有效保護(hù)數(shù)字版權(quán)，維護(hù)著作人或版權(quán)方的權(quán)益，維權(quán)舉證相當(dāng)困難，嚴(yán)重影響了原創(chuàng)作者的積極性，阻礙數(shù)字出版業(yè)的健康發(fā)展。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版領(lǐng)域的背景

區(qū)塊鏈技術(shù)被譽(yù)為“最有潛力觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮的核心技術(shù)”，在我國(guó)區(qū)塊鏈相關(guān)業(yè)務(wù)已初步形成規(guī)模，在數(shù)字出版領(lǐng)域已有一些實(shí)踐。目前，在國(guó)內(nèi)，區(qū)塊鏈技術(shù)已服務(wù)于視頻、圖片、游戲等不同類型的原創(chuàng)數(shù)字作品證據(jù)加固，“幫助構(gòu)建原創(chuàng)作者最可靠的信息庫(kù)”，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個(gè)環(huán)節(jié)保護(hù)原創(chuàng)作者的權(quán)益。在國(guó)外，區(qū)塊鏈服務(wù)于學(xué)術(shù)出版、音樂版權(quán)、圖片版權(quán)和傳統(tǒng)出版業(yè)，可以說(shuō)，區(qū)塊鏈作為保護(hù)數(shù)字資產(chǎn)權(quán)益的一種方式，在國(guó)內(nèi)外逐漸受到認(rèn)可。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字出版物交易領(lǐng)域的實(shí)踐

目前新聞出版行業(yè)仍然存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)“亂”、產(chǎn)業(yè)生態(tài)“散”、運(yùn)營(yíng)成本“高”等問題。基于區(qū)塊鏈可信技術(shù)體系構(gòu)建一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，使得產(chǎn)業(yè)各方均能參與，從而解決整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈存在的各種問題。

（一）建立基于“知傳鏈”聯(lián)盟區(qū)塊鏈技術(shù)，打造數(shù)字內(nèi)容安全交易發(fā)行模式

“知傳鏈”是專用于文字、圖片、數(shù)據(jù)、視頻、課件等數(shù)字內(nèi)容在知識(shí)付費(fèi)、在線教育、電子書/有聲書閱讀等應(yīng)用場(chǎng)景下傳播和應(yīng)用的區(qū)塊鏈。基于區(qū)塊鏈的去中心化、可信、智能合約等技術(shù)特征，內(nèi)容版權(quán)方、銷售方和使用方是鏈上節(jié)點(diǎn)，版權(quán)數(shù)據(jù)、分發(fā)數(shù)據(jù)、授權(quán)交易數(shù)據(jù)、鑒權(quán)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等信息上鏈存證，供需雙方鏈上進(jìn)行可信交易，交易數(shù)據(jù)可追蹤且不可逆轉(zhuǎn)。“知傳鏈”可支持版權(quán)交易和授權(quán)、數(shù)字內(nèi)容發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容鑒權(quán)、版權(quán)資產(chǎn)資本化等應(yīng)用場(chǎng)景。“知傳鏈”的可信節(jié)點(diǎn)由聯(lián)盟成員構(gòu)成，每個(gè)聯(lián)盟成員是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)采用準(zhǔn)入機(jī)制，并通過節(jié)點(diǎn)管理程序管理聯(lián)盟節(jié)點(diǎn)，聯(lián)盟節(jié)點(diǎn)分為共識(shí)節(jié)點(diǎn)、見證節(jié)點(diǎn)、監(jiān)管節(jié)點(diǎn)，通過投票機(jī)制，使用有限的共識(shí)節(jié)點(diǎn)，可大幅度提高共識(shí)效率，縮短區(qū)塊鏈出塊時(shí)間，提高處理交易能力，達(dá)到安全與效率的最佳平衡；“知傳鏈”采用DBFT共識(shí)機(jī)制，避免節(jié)點(diǎn)區(qū)塊分叉問題，有效避免傳統(tǒng)區(qū)塊鏈效率低的問題。鏈上節(jié)點(diǎn)一旦達(dá)成共識(shí)，數(shù)據(jù)上鏈成功，就能使全網(wǎng)數(shù)據(jù)保持一致性；“知傳鏈”采用非對(duì)稱ECC橢圓曲線簽名算法，杜絕數(shù)據(jù)篡改可能性。數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入“知傳鏈”網(wǎng)絡(luò)后，一旦通過鏈上節(jié)點(diǎn)共識(shí)上鏈后，其數(shù)據(jù)不可更改，任何更改的數(shù)據(jù)，哪怕是一個(gè)字節(jié)，都不可能通過各節(jié)點(diǎn)達(dá)成共識(shí)；“知傳鏈”具有去中心化的特點(diǎn)。鏈上數(shù)據(jù)可通過任意節(jié)點(diǎn)查詢和驗(yàn)證，即使某個(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)故障也不影響對(duì)鏈上數(shù)據(jù)的查詢驗(yàn)證。

（二）突破原中心化版權(quán)管理，提供簡(jiǎn)易高效的數(shù)字版權(quán)管理運(yùn)營(yíng)服務(wù)

建立基于“知傳鏈”的數(shù)字內(nèi)容交易開放平臺(tái)，利用去中心化、可信的區(qū)塊鏈原理，實(shí)現(xiàn)去中心化、分布式的聯(lián)盟區(qū)塊鏈存儲(chǔ)技術(shù)，用于存儲(chǔ)版權(quán)確權(quán)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)、授權(quán)數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等，從技術(shù)上天然地保證了數(shù)據(jù)的可信存儲(chǔ)，不依賴第三方分銷平臺(tái)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中心。同時(shí)，通過打造平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理及版權(quán)庫(kù)的應(yīng)用，結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容版權(quán)管理登記，在版權(quán)管理庫(kù)系統(tǒng)中通過自主設(shè)計(jì)的演算方法,將數(shù)字內(nèi)容保存在區(qū)塊中，用戶可以追溯每一項(xiàng)版權(quán)的狀態(tài)記錄、寫入時(shí)間等信息，由于作品信息都通過線上平臺(tái)登記在鏈上，作者或版權(quán)機(jī)構(gòu)可以隨時(shí)隨地登記數(shù)字內(nèi)容版權(quán)，不需要通過中心機(jī)構(gòu)來(lái)收集、管理版權(quán)登記的數(shù)據(jù)，突破了中心化管理運(yùn)營(yíng)的限制。

（三）利用全流程數(shù)字內(nèi)容保護(hù)技術(shù)DRM，打造靈活自動(dòng)的授權(quán)交易流程

數(shù)字內(nèi)容保護(hù)技術(shù)是保護(hù)內(nèi)容資源不受侵害的技術(shù)，沒有有效的DRM技術(shù)的保護(hù)，內(nèi)容擁有者就不放心將核心內(nèi)容資源投放到市場(chǎng)，而過度的保護(hù)又將制約內(nèi)容資源的靈活應(yīng)用，使產(chǎn)品推廣受到影響。基于區(qū)塊鏈的去中心化數(shù)字內(nèi)容授權(quán)分發(fā)技術(shù)，運(yùn)用DRM系統(tǒng)對(duì)授權(quán)的時(shí)間、范圍、對(duì)象進(jìn)行細(xì)化管理，不僅能實(shí)現(xiàn)銷售—授權(quán)流程，更可以支持轉(zhuǎn)售、轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)賣和樣書試讀等多種靈活的業(yè)務(wù)模式，使資源擁有者能夠通過無(wú)人值守的自動(dòng)授權(quán)體系直接控制銷售和傳播授權(quán)，并可以完美實(shí)現(xiàn)內(nèi)容再次傳播的版權(quán)追溯。

（四）打造權(quán)利追蹤技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)確權(quán)以及可信傳播交易方式

通過搭建基于“知傳鏈”的數(shù)字內(nèi)容交易開放平臺(tái)打造權(quán)利追蹤技術(shù)，保護(hù)“發(fā)行—傳播—應(yīng)用”的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)確權(quán)和追蹤溯源，以及數(shù)字資源的可信傳播與使用。在發(fā)行階段，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)登記數(shù)字內(nèi)容資源版權(quán)信息，包括版權(quán)方名稱、擁有版權(quán)有效期、資源名稱、資源唯一標(biāo)識(shí)符、權(quán)利范圍等，鏈上進(jìn)行確權(quán)，并基于SHA256哈希算法驗(yàn)證區(qū)塊記錄合法性，防止數(shù)據(jù)惡意竄改。在傳播階段，采用區(qū)塊鏈的去中心化DRM系統(tǒng)對(duì)授權(quán)進(jìn)行細(xì)化管理，使資源擁有者能夠通過無(wú)人值守的自動(dòng)授權(quán)體系直接控制銷售授權(quán)，保證了數(shù)字資源內(nèi)容不出社的核心訴求，靈活地解決了傳播信任的問題。在應(yīng)用階段，采用基于區(qū)塊鏈的數(shù)字內(nèi)容分發(fā)授權(quán)技術(shù)，當(dāng)用戶購(gòu)買數(shù)字資源并授權(quán)通過后，此授權(quán)信息將上鏈存儲(chǔ)，出版單位可查看跟蹤整個(gè)授權(quán)鏈條，完整地、詳細(xì)地了解每個(gè)環(huán)節(jié)的授權(quán)情況，形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。

四、應(yīng)用價(jià)值、示范推廣價(jià)值分析

（一）建立了數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新分發(fā)模式和持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式

建立基于“知傳鏈”的數(shù)字內(nèi)容交易開放平臺(tái)，為出版機(jī)構(gòu)打造全新的基于數(shù)字傳播方式的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體系，支持各出版機(jī)構(gòu)將自身的傳統(tǒng)資源、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品相關(guān)信息快速投送至平臺(tái)，借助平臺(tái)的統(tǒng)一性和規(guī)模性與眾多最終機(jī)構(gòu)用戶或個(gè)人用戶實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接，并通過自主授權(quán)控制機(jī)制，采用無(wú)人值守的方式自動(dòng)將交易的內(nèi)容直接投送至最終用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的轉(zhuǎn)化，形成商業(yè)閉環(huán)，促進(jìn)新業(yè)態(tài)的持續(xù)發(fā)展。

（二）打通數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈，直接聯(lián)通上下游

平臺(tái)建設(shè)基于構(gòu)建知識(shí)服務(wù)生態(tài)化平臺(tái)理念、知識(shí)服務(wù)相關(guān)前沿技術(shù)實(shí)踐及標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用與實(shí)踐，通過將供給側(cè)和需求側(cè)進(jìn)行有效直接對(duì)接，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和重構(gòu)。以數(shù)字內(nèi)容可信化聚集和智能化分發(fā)運(yùn)營(yíng)為基本技術(shù)思路，充分整合數(shù)字內(nèi)容、用戶以及渠道等各方資源，構(gòu)建基于內(nèi)容的大數(shù)據(jù)智能化應(yīng)用系統(tǒng)以及基于大數(shù)據(jù)支撐的數(shù)字內(nèi)容與產(chǎn)品的智能化分發(fā)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)系統(tǒng)，形成生態(tài)化的數(shù)字內(nèi)容知識(shí)服務(wù)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

（三）實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的精準(zhǔn)傳遞和及時(shí)傳遞

平臺(tái)有效解決了各出版機(jī)構(gòu)在新業(yè)態(tài)下產(chǎn)品打造、輸出和經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化的問題，通過深度探索知識(shí)內(nèi)容的精準(zhǔn)投送、交易和服務(wù)模式，推動(dòng)傳統(tǒng)資源內(nèi)容與新型在線數(shù)字內(nèi)容在供給側(cè)中基于關(guān)聯(lián)互動(dòng)的深度融合，并進(jìn)一步促進(jìn)供給側(cè)專業(yè)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)與傳播應(yīng)用。利用全新的可信化全局DRM應(yīng)用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息傳播與內(nèi)容投送的分離，徹底解決數(shù)字內(nèi)容資源傳播產(chǎn)業(yè)鏈中廣泛存在的不信任問題，基于內(nèi)容畫像和用戶畫像結(jié)合的大數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用，持續(xù)提高內(nèi)容分發(fā)的智能化水平，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體系。

利用區(qū)塊鏈技術(shù)，建立基于“知傳鏈”技術(shù)的版權(quán)開放交易平臺(tái)，有效打通了“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的技術(shù)應(yīng)用鏈路，面向供給側(cè)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的數(shù)字內(nèi)容及產(chǎn)品的智能分發(fā)的全新經(jīng)營(yíng)模式；面向需求側(cè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容精準(zhǔn)、高效獲取和深度應(yīng)用的全新體驗(yàn)，最終有效地促進(jìn)行業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識(shí)化、場(chǎng)景化、個(gè)性化、移動(dòng)化、社交化和數(shù)據(jù)化的知識(shí)傳播、交易和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。