服務農村的網絡營銷人才培養研究

張東升

摘要：我國脫貧攻堅戰取得全面勝利后，開始全面實施鄉村振興戰略。多年的農產品“賣難”問題，是制約鄉村振興產業發展的一大瓶頸。如何為農村培養一大批網絡營銷人才，讓農產品搭上互聯網快車，消除產業發展的掣肘因素，值得我們深入探究。本文通過對農村電商和網絡營銷的調查思考，就高等院校如何加強農村網絡營銷人才培養提出有益建議。

關鍵詞：鄉村振興;產教融合;農村電商;人才培養

2021年2月25日，習近平總書記在全國脫貧攻堅總結表彰大會上莊嚴宣告：“經過全黨全國各族人民共同努力，在迎來中國共產黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利，現行標準下9899萬農村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽，12.8萬個貧困村全部出列，區域性整體貧困得到解決，完成了消除絕對貧困的艱巨任務，創造了又一個彪炳史冊的人間奇跡！”習近平總書記同時指出：“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。”“我們要切實做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接各項工作，讓脫貧基礎更加穩固、成效更可持續。”“堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，堅持農業農村優先發展，走中國特色社會主義鄉村振興道路”。吹響了實施鄉村振興戰略的沖鋒號。《中共中央、國務院關于全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化的意見》提出“深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接。”實踐證明，農村電商在打贏脫貧攻堅戰中發揮了積極作用，在全面實施的鄉村振興戰略將發揮更加重要的作用，為廣大農村培養網絡營銷人才，是服務于鄉村振興戰略的必然要求。為此，筆者對此進行了調查思考，并提出了一些對策。

1電子商務專業人才培養的完善

1.1了解學生需求，開展專業教育，提高參與積極性針對學生產教融合校企合作參與積極性不高的現象，在原因剖析的基礎上，做好如下工作：①加強專業認知教育，提高思想認識。從企業需求、崗位要求入手，通過專業講座、企業參觀等形式，讓學生認清電子商務專業不同崗位的性質及工作要求，在自我評估的基礎上，參與實戰項目，提高參與積極性;②組建一對一幫扶小組，對實踐能力欠缺的學生進行專門輔導，幫助其克服畏難情緒;同時設立進步獎，利用正強化激勵學生積極參與，提高能力。

1.2優化課程體系，開展學分替換，建立動態調整機制課程體系的優化，既要滿足企業的崗位需求，也要滿足人才培養的需要。為此，主要做到：第一，在進一步調研討論的基礎上，學校專業教師與企業業務骨干共同商定校企合作課程的內容、教學方式等，并根據行業企業的發展需求變化，及時進行調整，形成課程設計動態調整體制;第二，統籌安排，做好專業課、通識課、文化課銜接，協調安排好開課時間、學分替換等內容，強化工匠精神、勞動教育、“雙創”教育，完善“文化素質+職業技能”評價方式，形成科學合理的課程學分體系。

2加強農村網絡營銷人才培養策略

《中共中央、國務院關于全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化的意見》提出“深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接。”“深入開展鄉村振興科技支撐行動。支持高校為鄉村振興提供智力服務。”“面向農民就業創業需求，發展職業技術教育與技能培訓，建設一批產教融合基地。開展耕讀教育。加快發展面向鄉村的網絡教育。加大涉農高校、涉農職業院校、涉農學科專業建設力度。”由此可以看出，農村電子商務具有廣闊的發展空間，且在人才方面尤其是電子商務和網絡營銷相關人才空缺巨大。

2.1農村層面加強宣傳力度

為了推動農村電子商務切實有效的發展，首先從思想層面需要轉變農民對于電子商務的認知。一是在村內做好積極宣傳、全面教育，扭轉農民對于農村電商的誤解，由被動接受轉為主動探索。轉變傳統的經營理念，重視電商平臺和渠道的作用，借助網絡并有效利用社會資源，將線下特色農產品銷售到全國各地，從而解決以往農產品價格低廉、產品滯銷的問題。二是成立農村電商幫扶小分隊，開展駐點培訓帶動。由于資源有限，想要做到農民人人都掌握電子商務與網絡營銷相關知識技能幾乎不可能，因此，可以通過幫扶小分隊的形式，讓各類人才分配到小分隊，駐點幫助農民發展農村電商，從基礎的電商操作技巧開始進行培訓，利用實踐使農民了解電商的銷售模式和網絡營銷的操作技巧，增強農民的參與度與熱情。

2.2高校層面注重人才培養

縱觀當前情況，高等院校無論是教材內容還是專業設置、人才培養方向，都難于為農村提供電子商務和網絡營銷人才支持。目前高等院校的電子商務和網絡營銷課程從教學結構和教材內容來看，人才培養的定位主要還是面向城市的崗位需求，與農村的需求有所脫節。為有效服務于國家實現鄉村振興戰略，高等院校在符合農村實際需要的網絡營銷人才培養方面，應加強關注有所作為。一是高校要致力于為鄉村振興提供智力服務。高等院校要進一步樹立為三農服務的意識，結合國家鄉村振興重大戰略和實際需求，在專業設置及課程安排上因地制宜，將實踐教學環節運用到現實中，在人才培養方面為鄉村振興作出積極貢獻，以鄉村振興為重要目標，做到“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，利用有價值的智力服務推動農村經濟的發展。二是高等院校要注重培養農村網絡營銷人才。實現鄉村振興的首要條件是要實現產業興旺，而解決傳統農副產品的銷售困境，是實現產業興旺的重要一環，讓特色農產品能通過互聯網銷售，可以降低經營成本、提高效益，很好地解決賣難問題。

結語：

農村電商在推動精準扶貧、精準脫貧方面做出了重要貢獻，適應鄉村振興需求，加快培養適應農村需要的網絡營銷人才，可以推動農村產業振興、人才振興，幫助農村轉變經濟發展方式，推動城鄉一體化發展，為全面實現農業農村現代化做出貢獻。

參考文獻：

[1]習近平.在全國脫貧攻堅總結表彰大會上的講話[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/world/2021-03/03/c_1211049315.htm，2021-2-25.