黨的十八大以來國內關于中國共產黨形象的研究現狀與圖景

蔣永發

(中共中央黨校(國家行政學院) 馬克思主義學院， 北京 100091)

2014年10月，習近平在黨的群眾路線教育實踐活動總結大會上強調：“黨的形象和威望、黨的創造力凝聚力戰斗力不僅直接關系黨的命運，而且直接關系國家的命運、人民的命運、民族的命運。”[1]2017年10月，習近平在十九屆中央政治局常委同中外記者的見面會上鄭重宣告：“中國共產黨是世界上最大的政黨。大就要有大的樣子。”[2]這一系列重要論述引發了國內學界對中國共產黨形象的廣泛關注與研究熱潮。

截至2020年12月，已經出版的以“中國共產黨形象”為主題或密切相關的著作主要有6本，分別是：《新時代大黨形象》(程美東等著)、《新中國成立70年來中國共產黨形象建設研究》(高曉林、談思嘉等著)、《全球化背景下的中國國家形象戰略：基于國家利益的研究視角》(劉艷房著)、《權力的辯護：執政黨公共形象傳播研究》(段功偉著)、《中國共產黨國際形象研究》(于運全主編)、《做優秀的共產黨員：談談共產黨員形象》(周永學編著)。可以看出，關于“中國共產黨形象”的著作研究視野較為廣闊，其中既有剖析中國共產黨國內大黨形象的理論宣介讀本，同時也有對中國共產黨國際形象進行研究的理論探討著作。期刊論文方面，通過檢索CNKI數據庫統計，以“中國共產黨形象”為主題的期刊論文共400篇，其中CSSCI期刊論文有61篇。

學者們從各自的專業背景和研究視野出發，圍繞“中國共產黨形象”的科學內涵、重大意義、具體建構、現實挑戰等方面進行多維度探析，取得了豐碩的研究成果。耙梳、歸納、評析當前國內關于中國共產黨形象研究的主要成果，并對其發展趨勢進行前瞻，冀望推動中國共產黨形象研究向縱深發展。

一、黨的形象的科學內涵研究

正確把握中國共產黨形象的科學內涵，是黨的形象研究的邏輯起點。當前學者們主要從概念辨正與內涵特質兩個向度對黨的形象進行內容解讀。

(一)概念辨正論

第一，從主體向度看，張杰認為，黨的形象包含兩個主體，一個是政黨形象塑造的主體，另一個是政黨形象評價的主體。一方面，黨員作為黨組織的構成細胞，是政黨形象塑造的主體力量，黨員形象直接關系黨的形象[3]。另一方面，黨的形象與人民群眾密切相關，廣大人民群眾是政黨形象的評價主體。段功偉指出，黨的形象是廣大黨員與人民群眾以及國外公眾對中國共產黨自身及各項實踐成果給予的總體評價和綜合認定[4]。孫景峰等強調，政黨形象本質上是一種主客體認識關系，黨的形象生成過程中雖然會受到客體認知的制約影響，但主體仍是基本前提與重要基礎[5]。

第二，從內容層面看，吳陽松認為，所謂黨的形象，就是指民眾以政黨的理念、綱領、行為及黨員風貌等客觀要素為基礎而形成的對政黨相對穩定的評價認知與總體印象，是政黨品質特征在實踐活動中的外在彰顯[6]。張寧認為，黨的形象是社會的政治文化產品與公共精神品牌，就內容而言，既包括政黨的內在氣質和外觀形象，又包括政黨的自我期望形象和實際形塑形象[7]。劉非等強調，要正視黨的形象建設中的核心要素(價值觀)、腐敗和效能要素(執政本領)，在把握黨的形象建設著力點的基礎上捍衛黨的歷史形象，提升黨的引領者形象，塑造黨的良好國際形象[8]。

第三，從時間維度看，中國共產黨形象作為黨的全部理論和實踐外在彰顯與整體表現，不是既成的，而是在歷史演進中逐步生成的。齊衛平指出，黨的形象生成于中國革命、建設和改革的歷史進程，塑造于偉大民族復興的實踐過程，必須要處理好歷史性與現實性、整體性與個體性、正面性與負面性、應然性與實然性等關系[9]。張杰則從更加宏闊的視角提出，黨的形象是歷史、現實與未來的三維統一體，塑造良好政黨形象應以黨的歷史形象為出發點，以未來形象為導向，塑造黨的現實形象，從整體上推進黨的形象建設[3]。

第四，從空間維度看，中國共產黨的形象包含中國與世界兩個向度，即既要高度重視黨的國內形象建構，也要時刻關切黨的國際形象塑造。羅嗣亮等認為，黨的形象作為政黨自身精神面貌和風格特征的整體表現，是國內形象和國際形象的有機統一[10]。中國共產黨對內要實現國家富強、民族振興、人民幸福的價值目標，培育良好的國內形象，接受國內人民群眾評價；對外要講好中國故事，傳播中國聲音，展示中國力量，塑造良好的國際形象，接受國際社會評判[11]。張書林指出，推進黨的形象建設國際化是符合時代發展潮流的必然之舉。必須要強化對外宣傳力，提升輿論影響力，在充分吸收借鑒國外政黨形象建設的有益經驗中塑造符合中國實際的立體清晰的東方大黨形象[12]。

(二)內涵特質論

黨的形象作為政黨的屬性、符號、黨員隊伍等因素，給黨內外公眾留下了相對穩定的綜合感知和整體印象，具有豐富的內容。綜合來看，“人民公仆”“時代先鋒”“民族脊梁”“國際大黨”生動詮釋與有力彰顯了中國共產黨形象的內在特質。

1.以人為本，勤政親民的人民公仆形象

作為馬克思主義執政黨，中國共產黨始終將人民立場作為核心價值立場，努力做到權為民所用、情為民所系、利為民所謀。羅嗣亮等認為，我們黨所主張的“為民”，既不同于中國古代封建貴族恩賜式的“仁民”，也不同于西方資產階級政黨選舉動員式的“親民”，而是一以貫之人民至上的執政理念，關心群眾的切身利益，積極創造美好生活，努力實現共同富裕[10]。張榮華等指出，改革開放以來，小康社會在建設布局上實現了從“三位一體”到“四位一體”再到“五位一體”的深刻變化；在戰略規劃上明確了從“建設”到“建成”的目標轉變，這集中體現了我們黨的堅定信心與莊嚴承諾，深刻彰顯了我們黨的宗旨性質與價值追求，為新時代繼續塑造黨的以民為本、親民愛民形象注入了新鮮血液，增加了新的時代內涵[13]。孫景峰等強調，我們黨在自媒體平臺上積極回應群眾關切，及時解決群眾訴求，集中體現了黨愛民、親民、為民的形象[14]。

2.勇于追夢，開拓創新的時代先鋒形象

中國共產黨作為實現民族復興偉業的領導核心，始終把握時代旋律，緊跟時代步伐，聆聽時代聲音，回應時代呼喚，勇做改革創新的開拓者。程美東認為，中國共產黨作為一個世界大黨，必須敢于拼搏、不畏艱險、砥礪前行。黨自成立以來各項事業所獲得的巨大進步，正是由于每名共產黨員勇于追夢，不彷徨猶豫，不諉過于人，對工作認真負責[15]。張榮華等指出，黨的十八屆三中全會發出了全面深化改革的“動員令”，從經濟、政治、文化、社會、生態文明和黨的建設等各個方面，明確了改革的路線圖、時間表，為繼續推進新時代改革開放提供了思想綱領和行動指南，生動展現了我們黨開拓創新的形象[13]。

3.銳意進取，使命擔當的民族脊梁形象

中國共產黨在革命、建設和改革的實踐進程中，始終堅守為人民謀幸福、為民族謀復興的初心與使命，塑造了砥礪前行、使命擔當的民族脊梁形象。程美東認為，中國共產黨近百年來為人民幸福與民族復興拋棄私心雜念，勇于做出自我犧牲，堅決克服一切困難，體現了我們黨使命擔當的良好形象[15]。李忠杰強調，黨的一切成就都是在積極拼搏的進程中獲得[16]。黨始終保持艱苦奮斗精神，不畏艱難，敢于擔當，堅忍不拔，勇于創造，樂于奉獻，把奮斗的精神和傳統貫穿在一切行動中。郭德靜指出，在探尋中國道路的偉大進程中，中國共產黨扎根人民，跨過一道道坎、越過一座座山，沖破層層阻礙，取得一個又一個勝利，為中華民族的發展作出卓越貢獻，生動彰顯了民族脊梁的形象[17]。辛鳴認為，中國共產黨之“大”絕不只是人數規模之大，而是力量之強大，信仰之偉大，功績之碩大，是胸懷天下的雄心壯志和由此而來的使命擔當[18]。

4.立己達人，胸懷天下的國際大黨形象

“中國共產黨是為中國人民謀幸福的政黨，也是為人類進步事業而奮斗的政黨。”[19]陳曙光等認為，一百年來，中國共產黨歷盡苦難走向輝煌，在引領中華民族實現自身跨越式發展的同時也為人類進步事業作出了偉大貢獻。其主要表現在：中國共產黨深刻改變了世界政治力量對比；捍衛了科學社會主義偉大旗幟；為人類探索更好的社會制度提供了中國方案；給世界上那些既希望加快發展又希望保持自身獨立性的國家和民族提供了全新選擇；為維護世界和平增添了中國力量；為建設公正合理的國際新秩序貢獻了中國智慧[20]。蔣永發指出，中國共產黨提出構建人類命運共同體的價值理念，推動構建以合作共贏為核心的新型國際關系，積極承擔國際責任和義務的實踐舉措，生動彰顯了中國共產黨有情懷、講擔當的國際大黨形象[21]。

綜上可知，中國共產黨的形象具有豐富的內容與鮮明的特質。新時代必須要準確把握黨的形象的科學內涵，在偉大實踐過程中豐富黨的形象內容特質，以不斷將黨的形象建設工程推向縱深，構建良好的政黨形象。

二、黨的形象建構的重大意義研究

黨的形象是政黨在全社會公開豎起的一面旗幟，是政黨軟實力的重要構成部分，具有獨特的價值意蘊。關于黨的形象建構的價值意義，學者們主要圍繞以下幾個角度展開。

(一)從維護政黨權威、鞏固執政地位的視野

政黨權威是關系政黨生死存亡的重要因素。沈傳亮等認為，良好的政黨形象有助于維護政黨權威，強化民眾政治認同，鞏固政黨合法性基礎[22]。羅嗣亮等指出，政黨權威是黨永葆執政地位和核心領導地位的重要保障。世界范圍內政黨政治發展規律表明，政黨形象作為影響執政黨自身發展與功能發揮的重要因素，有助于增強黨的威信，提高黨的戰斗力，是任何政黨保持長期執政的重要前提[10]。蔣永發強調，后疫情時代，面對變幻莫測的國際形勢，必須要有效防范政治風險，高度重視黨的形象問題，這是黨凝聚人民力量，夯實執政根基，永葆核心地位的應有之義[21]。伴隨著時代的發展和社會的進步，黨的良好形象在提高執政效率、降低執政成本、穩定執政環境等方面將發揮著舉足輕重的作用。

(二)從增強黨的凝聚力、向心力與感召力的視野

黨的良好形象能夠贏得公眾的廣泛認可與積極擁護，是夯實執政根基、鞏固執政地位的重要因素。吳陽松認為，黨的形象作用的日益凸顯已經使其成為政黨重要的軟實力與衡量政黨認同的風向標[23]。孫景峰等指出，政黨形象作為一種執政軟資源，能夠產生強大的感召力和影響力，使黨員心往一處想，勁兒往一處使，增進人民對黨的政治認同[5]。許正林等強調，黨的形象關系到“人心向背”，我們黨在革命、建設、改革的各個階段之所以能夠贏得人民群眾廣泛的支持與認同，一個很重要原因就在于我們在不同歷史時期分別塑造了“堅定的革命者形象”“改革的推動者形象”和“民族復興的領導者形象”，始終代表人民群眾最根本利益[24]。由上可知，黨的良好形象既是黨鞏固執政合法性，增強戰斗力、凝聚力和感召力的重要法寶，也是政黨能否贏得民眾信賴和支持的試金石。

(三)從提升外交地位、擴大國際影響力的視野

黨的良好形象不僅在國內發揮著積極作用，在國際場域也有其獨特的價值意蘊。孫景峰等指出，良好的政黨形象可以為執政黨提供安定有序的執政環境，有助于提高執政黨的外交地位[5]。柳長青認為，國際民粹主義的興起和中國威脅論等的甚囂塵上，嚴重損害了中國共產黨的國際形象[25]。因此，要不斷努力把我們黨建設成一個偉大光榮的大黨，一個深受人民擁護、令世界矚目的政黨，以充分展示出中國共產黨自信、開放和擔當的國際形象，不斷增強國際話語權與世界影響力。程美東強調，中國共產黨作為一個國際大黨，不僅關注國內發展，也積極為世界和人類作貢獻，擔當起大國大黨的角色使命。新時代，中國共產黨根據世界發展的新問題與新情況提出了以構建人類命運共同體為核心的若干中國方案，在積極參與全球治理體系變革和建設中提升黨的國際影響力[15]。

總的來說，黨的形象作為一種“無形”資源，在政黨政治生活中發揮著“有形”的作用。必須要不斷加強黨的建設，重視黨的形象塑造，使中國共產黨成為始終走在時代前列、充滿生機活力的馬克思主義執政黨。

三、黨的形象的具體建構研究

中國共產黨的形象建設作為一項系統性工程，需要遵循其生成發展的客觀規律，具體的看就是要進行準確的形象設計，積極的形象塑造，有效的形象傳播。

(一)形象設計論

塑造黨的良好形象，首先要明確角色定位，進行形象設計。李忠杰認為，一個政黨的“形象”與“樣子”，根本上是由黨的行為實踐決定，是一個客觀自然的生成發展過程。但這并不意味著我們可以任其發展，無所作為，而是要有計劃、有步驟地做好形象設計和建設工作[16]。張寧指出，新時代的政黨形象塑造需要創新學術想象，跳出過去政黨“自塑”和大眾傳媒“他塑”的思維定勢，在網絡媒介環境中重新審視并設計政黨形象塑造的研究思路[7]。許正林等指出，學習型政黨的形象定位、自信開放的政黨品質建構、親民為民的政黨形象呈現、勇于擔當的政黨魅力釋放是構建黨的形象的科學路徑[24]。孫景峰等強調，有效宣揚具有代表性的執政理念，精心設計具有感召力的政黨符號，充分發揮政黨領導人的招牌作用，努力提高執政黨的執政能力，是塑造和保持良好政黨形象的主要途徑[5]。

(二)形象塑造論

馬克思指出：“一步實際行動比一打綱領更重要。”[26]黨的形象設計是第一步，關鍵環節是具體的形象構建。齊衛平認為，黨的形象是應然性與實然性的有機統一，但具體構建過程中的實然展示與應然要求常常發生偏差，而黨的形象不能只停留于應然性的認定，而應強化實然性的建設[9]。張靜指出，黨的形象塑造作為“行”(黨的自身行為)、“塑”(黨的形象塑造)、“傳”(媒介傳播)、“感”(大眾感知)四維一體中的重要一環，需要高度重視并積極踐履[27]。鄧杰強調，黨的形象塑造的保證機制是政黨自身的實力。一個強有力的政黨可以通過社會整合、動員群眾、影響媒體等途徑推進自身執政形象的塑造和傳播，進而形成關于自身的良好印象和評價[28]。

(三)形象傳播論

對于政黨活動如何高效完美地轉化成黨的良好形象來說，傳播環節非常重要。許正林等認為，黨的形象傳播是政黨通過傳播而建構起來的形象，包括呈現于傳播介質中的形象、沉淀在人們心目中的形象、進而經過公眾輿論協商而確認的共識形象[24]。劉翔宇指出，政黨形象在國際的有效傳播不僅可以向海外受眾施加影響，樹立良好政黨形象，還可以為維護政黨利益、國家利益，為黨的長期執政、國家的有序發展提供穩定的外部條件[29]。李冉提出，政治話語自主傳播的時代正在成為過去式，新媒體正逐步掌控信息傳播權。再美好的政治話語只有通過新媒體的過濾才能轉化為民眾樸素的政治認同。就此而言，必須高度重視新媒體，用新媒體的理念與技術手段生成并傳播政治話語，以不斷塑造良好政黨形象[30]。

概言之，黨的形象的生成構建有其獨特的內在機理，離不開清晰準確的形象設計、科學嚴謹的形象塑造以及高效精確的形象傳播。實踐反復證明，只有通過科學有效的形象建構，廣大群眾才能深化對政黨及其理念的了解與認同，才能將政黨實踐成果有效轉化為真實、立體、清晰、全面的政黨形象。

四、黨的形象建構的現實挑戰研究

中國綜合國力的不斷加強與中國話語體系的逐步完善，為中國共產黨的形象建構奠定了更加堅實的基礎。但我們要清醒認識到黨的形象塑造與傳播過程中仍面臨著諸多困難挑戰。

(一)基于黨的形象建構動力弱化的視角

趙大朋認為，中國共產黨形象的建構動力主要由“內生動力”(即黨對自身歷史使命、階級屬性和宗旨意識的自我認知與清晰判斷)與“外生動力”(即基于適應外部環境與壓力而產生的動力)兩部分構成。在黨的形象塑造的現實境況中，內生動力往往得不到有效催化，而外生動力在逐步弱化，這不可避免地造成了黨的形象建構動力的弱化趨勢[31]。舒毅彪指出，個別黨員干部安于現狀、得過且過、脫離群眾、貪污腐化，削弱了黨在群眾中的威望，破壞了黨的形象美譽度，增加了黨的執政成本與風險，這在一定程度上弱化了黨的形象的建構動力[11]。柳長青強調，歷史虛無主義思潮導致了部分不明真相的群眾質疑黨的光輝歷史與偉大功績，懷疑黨的偉大領袖和革命先烈，漸進解構黨的歷史形象、弱化黨的感召力和吸引力，黨的形象塑造受到巨大挑戰和危害[25]。周大勇等提出，少數官員面對媒體不愿說(低調和內斂)、不敢說(怕“引火燒身”)和不會說(不懂新聞傳播規律)的三種心態，是導致黨的形象建構動力弱化的重要因素[32]。

(二)基于黨的形象建構邏輯異化的視角

吳陽松指出，傳統媒體時代的政黨形象是“政黨→民眾”單向建構模式和“強勢建構與弱勢解構”傳播格局。而新媒體打破了傳統媒體單一線性的傳播模式，創設出“民眾—政黨”的雙向建構模式和“對話與互評”的傳播格局，在一定程度上轉變了傳統政黨形象的建構傳播邏輯[23]。趙大朋認為，在中國共產黨長期執政過程中，由于國家權力的影響與自上而下壓力型體制的作用，黨在塑造自身形象的進程中被行政化的邏輯所主導。這不僅扭曲了政黨形象建構的一般性規律，還弱化了黨在自身形象建構上的政治優勢和組織優勢，影響了廣大民眾對黨的形象的接受度與認可度[31]。胡慶亮等認為，黨的十八大之前很長一段時間里，盡管我國經濟社會發展水平有了較大提升，但政黨形象整體上并未同步提升。對此，必須要直面黨的形象建構過程中存在的問題并妥善加以解決，轉變現有的建構邏輯，以實際行動贏得人民群眾信任與支持，塑造立體全面的東方大黨形象[33]。

(三)基于黨的形象傳播方式陳舊化的視角

傳播方式是人類傳遞信息所采用的方法與形式，是黨的形象建構過程中的重要一環。段功偉指出，中國共產黨對于自身形象建構的方式方法創新存在一定的不足之處，以致不能適應廣大受眾的需要，陷入“工具困境”[34]。趙大朋認為，形象塑造方式陳舊主要表現在兩個方面：第一，政黨形象建構的話語體系僵化，體現在表達方式僵化單調，缺乏靈活性與多樣性；表達內容較為宏大與嚴肅，針對性與現實性不足；宣傳用語刻板傳統，時代性與親和力有待提升。第二，政黨形象傳播手段的創新性有待提升。這體現在習慣于通過報紙、廣播和電視等傳統媒體和海報、條幅及標語等傳統手段，對新技術的應用相對不足，并未對原有的宣傳內容進行實質性的話語體系創新，使得現有傳播方式的覆蓋面、影響力與滲透力等都受到越來越多的限制[31]。鑒于此，構建黨的良好形象必須要與時俱進，在立足于電視電影、報刊廣播等傳統媒體的基礎上，兼收并蓄其他傳播平臺和形式，尤其是自媒體、移動互聯網等新型媒介，以不斷增長塑造本領，擴大傳播范圍，構建良好大黨形象。

綜上所述，當前中國共產黨形象塑造的挑戰主要來自3個方面，即黨的形象建構能力弱化，這是主體性成因；黨的形象建構邏輯異化，這是根本性肇因；黨的形象傳播方式陳舊化，這是技術性歸因。下一步，必須要對存在的問題進行針對性分析與聚焦式解剖，以明晰黨的形象建構進程中的掣肘因素，在理論聯系實際中回應各種困難挑戰，深入淺出地闡明黨的形象塑造的價值旨歸。

五、黨的形象建構的提升路徑研究

百年來，中國共產黨歷經苦難走向輝煌，在波瀾壯闊的歷史進程中塑造了良好而崇高的形象。但黨的形象是一個具體動態的歷史發展進程，不可能做到一勞永逸。面對諸多干擾因素，中國共產黨必須要把握時代脈搏、聆聽時代聲音、回應時代呼喚，在破解各方難題中不斷加強黨的建設，為黨的形象注入新的時代內涵。

(一)從加強自身建設、提升建構動力的視野

打鐵還需自身硬，面對黨的形象建設的諸多挑戰，中國共產黨必須要加強自身建設，提升執政本領，夯實執政根基。羅嗣亮等認為，塑造良好政黨形象，首先必須要注重創造人民滿意的執政實績。中國共產黨始終堅持一張藍圖繪到底，一任接著一任干，只有干出實實在在的成績，廣大人民群眾才會看在眼里、記在心上。其次要抓住領導干部這個“關鍵少數”，以上率下。領導干部是黨的形象的重要構成部分，是黨的形象最關鍵的人格化載體，政治路線確定之后，干部就是決定的因素。最后要“照鏡子，正衣冠”以及“慎獨慎微”，促進黨員干部形象塑造常態化。黨的形象構建不可能畢其功于一役，而是必須要持之以恒，久久為功[10]。王可園指出，黨的形象優劣根本上取決于政黨的自身表現。由于少數黨員干部經受不住“糖衣炮彈”的攻擊，貪污墮落，喪失了共產黨人的理想與信仰，敗壞了黨的光輝形象。因此必須要加強自身建設，保持謙虛、謹慎、不驕、不躁的作風，保持艱苦奮斗的作風[35]。胡柳娟強調，當前執政黨自身形象構建面臨著更大風險挑戰，因此執政黨必須要時刻保持清醒認知，根據社會發展需要，付出巨大努力，進行調適性塑造。在把握黨的形象構建的內在規律、探尋黨的形象塑造的科學路徑中鞏固現有形象成果，不斷提升黨的形象的建構動力[36]。

(二)從加強制度建設、提升保障力度的視野

欲知平直，則必準繩；欲知方圓，則必規矩。嚴明紀律與有效機制是塑造黨的良好形象的內在要求和重要保證。胡慶亮等認為，黨內法規制度建設是全面從嚴治黨的根本之策、長遠之策，不僅有助于約束黨員行為，規范黨內政治生活，也有助于提升黨員遵守組織紀律的自覺性與意識性，為改善與維護廣大黨員形象提供了制度保障與紀律支撐[33]。吳陽松強調，制度帶有根本性和全局性，新媒體時代的黨的形象建構需要合理的制度安排、有效的制度推進與根本的制度保障。一是要建構黨的形象應急處理與修復機制，二是要建立健全形象監測與分析機制，三是要建立健全形象塑造與傳播機制，四是要建立健全形象考評與懲戒機制[23]。孫景峰等從自媒體的運營和管理角度出發，認為要完善自媒體管理機制與運營機制，建立線上線下聯動機制，努力實現自媒體的深度融合，保持其強大的傳播力、公信力和引導力，以有效維護中國共產黨的良好形象[14]。

(三)從創新傳播方式、強化信息傳遞的視野

張寧提出，以往通過政黨宣傳機構“自塑”和大眾傳播媒介“他塑”的形象建設方式已經不符合當代互聯網生態環境和社交媒體的傳播格局。如今應把政黨形象作為一種精神品牌和價值傳播載體來定位，并構建一種政黨主導、公眾參與、多元媒體互動的話語建構方式來進行塑造與傳播[7]。羅嗣亮等認為，隨著時代發展與社會進步，人們已經習慣于通過微信、微博客戶端等新媒體平臺來了解社會動態。因此，要實現黨的形象的有效傳播，就必須主動占領新媒體這一宣傳平臺，掌握新媒體領域意識形態話語權[10]。吳陽松強調，要摒棄傳統“管控”邏輯，樹立“對接”理念，提升黨員領導干部的媒介素養和媒介執政力，處理好政黨形象的“做”與“說”的關系，在應對、處置重大突發性媒介事件的同時能夠積極維護與提升黨的執政形象[23]。由上可知，創新傳播方式和強化信息傳遞是加強黨的形象構建的客觀要求，是符合時代發展的進步潮流。

一言以蔽之，塑造良好政黨形象既要堅持全面從嚴治黨，提升黨組織的凝聚力、戰斗力、向心力，又要加強制度保障，創新傳播方式，提升形象塑造傳播的時效性，以構建崇高而偉岸的國際大黨形象。

六、總結評析與研究展望

中國共產黨的形象構建既是一個重大的理論命題，又是一個嚴肅的實踐課題。當前國內學界圍繞中國共產黨形象展開了多維研究，取得了一定的成果，為下一步深入研究奠定了良好基礎。但充分肯定研究成績的同時，我們仍應清醒看到黨的形象研究仍存在諸多不足，需要在今后的研究中著力調適、補足與改正。

(一)黨的形象研究存在的不足之處

從既有研究成果看，中國共產黨形象研究大體存在以下幾點不足。

第一，理論研究的方法有待豐富。中國共產黨的形象建設是一項系統宏大的持久性工程，對于中國共產黨形象的研究方法理應多樣化。但是目前國內關于中國共產黨形象研究的學術論文主要集中在馬克思主義理論、政治學、外交學、傳播學等學科，從多學科綜合視角進行理論探究的較為少見。必須指出的是，黨的形象研究并非政治學和馬克思主義理論等學科的專屬課題，研究方法的單一化與研究視角狹窄化必然造成研究成果的同質化與片面化。另一方面，當前研究成果多為規范式的定性研究，具體呈現為中國共產黨形象的內涵解讀、構建路徑、外部挑戰、價值意義等方面，且部分研究成果流于簡單化、表面化與標簽化。一些文章著述的論證說理不透徹，文風不活潑，難以產生集體性的情感認同與價值共識。

第二，理論研究的整體性有待加強，系統性有待提升。就目前研究成果看，中國共產黨形象研究視域不夠寬廣，內容蘊含不夠全面。比如，一些學者在研究中國共產黨形象時亦涉及到國家形象、民族形象以及國外政黨形象，但都著墨不多，并未展開全面細化的比較研究來增強論證說服力。接下來要提升研究視角和擴大研究場域，積極主動將黨的形象與民族形象、國家形象、國外不同類型國家政黨形象進行橫向剖析，在對比研究中獲取有益成果，不斷促進黨的發展建設。另一方面，對于中國共產黨形象整體寬泛的概括性研究較多，而缺乏對中國共產黨在革命、建設和改革的各個階段所呈現的歷史形象的挖掘，下一步就研究的系統性與整體性方面還需要加以強化。

第三，理論研究的創新性有待提高。學術研究的創新性意味著研究人員必須在對研究主題與既有研究成果清晰認知與準確把握的基礎上，打破固有思維定式，以新視角、新思維、新方式來進行理論的創造性轉化與創新性發展。黨的十八大以來，國內理論界關于中國共產黨形象的研究成果呈現較好的發展趨勢。但總體來看，關于中國共產黨形象研究的期刊理論型論文較多，專著研究型成果較少。其中，核心期刊論文數占總論文數比重較低，缺乏具有重大學術影響力與現實指導性的扛鼎之作。另外，眾多學術成果的論證闡發僅停留于問題表面，未能深入黨的形象構建的本質層面進行充分挖掘與有效論證，研究成果的學理性與創新性有待進一步加以強化。

第四，理論研究的實證性有待提升。就現階段的研究成果看，不可否認中國共產黨形象研究已初步取得一定的理論成果，但黨的形象研究呈現出理論闡發多，實證探究少；現象評介多，比對研究少；宏觀研究多，微觀研究少的特點。雖然有的論文對黨的形象的構建思路、傳播方略與機制保障有所涉及，但絕大多數研究成果仍缺乏有效的數據支撐和實際的驗證分析。若僅從理論層面給予論證揭示，不僅容易陷入自圓其說、自說自話的研究困境，也會使黨的形象建構效果大打折扣。故下一步應對黨的形象研究的實證方面加以補足與深化。

(二)黨的形象研究的未來展望

針對當前研究存在的不足之處，下一階段關于中國共產黨形象研究應著重從以下幾個方面進行完善與改進。

第一，強化融合意識，綜合研究方法。具體來看，在中國共產黨形象研究過程中要注重運用交叉學科研究方法。因為黨的形象研究并非政治學、外交學等學科的專屬領域，其實也涉及了傳播學、歷史學、新聞學、中共黨史學等學科。如果各學科固守傳統的學科分野，以門戶派別之見拒斥其他學科的介入，必將使各自的研究成果大打折扣。因此，在下一階段應消除學科壁壘，積極鼓勵其他學科介入研究，整合不同學科的研究優勢，推進學科交叉和協同研究，形成中國共產黨形象的研究“合力”。在實現對黨的形象的多維度立體化透視的同時，形成更加發散的研究視角和廣闊的學術視野，推進基礎理論研究的深入發展。

第二，強化系統意識，加大對比研究。一方面，要加強中國共產黨形象與國家形象、中華民族形象的對比研究，同時要加強黨的形象與國外不同類型國家政黨形象的對比研究，在比較研究中吸收借鑒國外政黨形象塑造的寶貴經驗，總結凝練出黨的形象建設的特殊規律和普遍規律。另一方面，要加強中國共產黨形象的歷史梳理。黨的形象并非靜態僵死的既成理論體系，而是動態歷史發展中生成的實踐成果。在100年來波瀾壯闊的光輝歷程中，黨的形象始終與中國共產黨的發展壯大相伴相生，是我們黨在全社會豎起的一面精神旗幟。為此，未來的研究應細致而深入地考察和挖掘中國共產黨在革命、建設與改革時期的不同形象，有效把握各個時期黨的形象的風格特質與呈現樣態，不斷深化對黨的形象塑造的歷史演進規律的認識，總結升華黨的形象構建的寶貴經驗，為進一步深入黨的形象研究打下堅實基礎。

第三，強化理論意識，提升創新思維。思想是行動的先導，理論是實踐的指南。中國共產黨領導中國人民在100年來的光輝歷程中取得了舉世矚目的發展成就，創造了驚羨全球的發展奇跡，塑造了良好的世界大黨形象。但當前學術界對于中國共產黨形象的研究缺乏學理性的問題分析意識，研究視域有待擴展。鑒于此，下一步開展中國共產黨形象宏觀研究的同時應兼顧黨的形象的微觀領域探索；在進行黨的形象橫向對比研究的同時不忽略黨的形象的縱向梳理分析；在黨的形象研究過程中重視政治性的同時不偏廢黨的形象研究的學理性。從而在不斷強化理論意識、提升創新思維中切實增強黨的形象的感染力、吸引力與凝聚力，創作出黨的形象研究的理論“高峰”。

第四，強化問題意識，加強實證研究。中國共產黨的形象建設并非一個純理論問題，在某種意義上它是一個兼具理論性與實踐性的問題。具體來說，下一步在加強理論研究的同時可以采取問卷調查、深度訪談等方式，對廣大人民群眾關于黨的形象的認知度、認可度、認同度進行信息采集與數據分析，為黨的形象的深入研究奠定良好基礎。同時，還可以通過抽樣調查、案例分析、數理統計等實踐方式，摸清黨的形象構建與傳播過程中的現實境況以及掣肘因素，建立健全黨的形象建設的效果評估機制，為積極塑造與有效傳播黨的良好形象提供數據支撐與重要助力，不斷擴展研究廣度，延伸研究深度。